湖南卫视快乐招商案.doc

快乐2008大型电视节目合作计划书 project plan200712前言：2008年北京奥运会大幕即将开启，以奥运为契机、以媒体为平台进行整合营销的潮流已风起云涌。跨界联手、优势互补，寻求最佳合作模式，选择最佳合作伙伴、启动最佳合作时机，这已经成为全球知名企业的共识。从今年下半年开始，我台已经陆续收到包括贵司在内发来的奥运主题活动或节目的合作邀请。而湖南卫视为加强自身竞争力，抓住奥运这一媒体盛事的发展良机，也早已启动了“奥运节目创新工程”，在研究海量奥运信息和国际传媒机构过往奥运战略的基础上，先后创意制订了“我是冠军”、“last1standing”、“nba奥运年特辑转播”、“快乐2008”等一系列奥运主题系列节目。其中“快乐2008”大型节目是我台集中配置优势资源、选派一流制作执行团队创制的核心节目，经过我台前期充分论证，决定尽快实施项目推广，启动全方位合作，以创造2007-2008年度中国奥运综艺电视节目第一品牌。诚盼赐教、共商合作！一、节目目标全民互动的、无可复制的 湖南卫视打造全新节目品牌，再度娱乐革命 我们要做的是：每一个老百姓都可以参与、最大程度规避被复制 所以，节目必须满足三个条件：大规模、极致的互动、每期创新 节目目标：开创新娱乐时代二、节目特征“快乐没问题”，2008最热的话题 节目口号：“快乐没问题！” 节目定位：玩尽鬼把戏，意想不到的惊喜、快乐和财富 节目特征：无处不在。无所不玩。 节目内容：答题竞猜赢大奖为主线，观众互动为主旨，充满幽默和想象力的中国首档直播脱口秀三、节目形式全民互动+直播脱口秀 全民互动，是节目的精髓。 第一，节目的每一分钟，都在与观众互动。 所有的节目都在设法互动，但没有人做到过，每一分钟都在互动。 第二，每一个互动，都有意料之外的惊喜。 打破界限，每一个互动中出现的人、发生的事、节目场地总有一个点是意料之外的。 将互动剧情化，将观众演员化。节目中的观众、嘉宾统统都成为真人秀的演员。镜头随时对准任何一个人，也许你在节目现场，也许你在街上走，随时成为主角。四、节目主持人何马组合：口才超群，有过成功的合作效果河马组合=河马精神=娱乐精神想说就说，“上天给了我们所有动物里头最大的嘴巴，我就一定不可以浪费它！” 人生就是一场最大的惊喜，天不会塌，我永不会倒。人生就是一幕游戏，哈哈大笑，投入地happy。 五、势必轰动的热点明星 快乐男声队、超级女声队，每期展开奥运秀pk，焦点话题关注。 奥运明星、娱乐当红明星，访谈、表演，超级引力。六、节目内容无处不在的互动 演播厅直播 + 外场连线 + 预先录制n 以“抽屉式”排版组合节目环节，不拘一格地全新模式。n 超想象的外场连线，随时将现场切换到老百姓生活的场景中，如电影院、工作单位、自动取款机、超市等。n 现场串联完全打破传统意义上的串场概念，而演绎成为剧情化的新颖舞台秀。这将通过强大的专业写手队伍创作现场台本并以出奇的创意设置情节。n 不论是外景拍摄还是场内主持，都将贯彻“互动”的娱乐精神。 无所不玩的快乐互动主要版块 开场短片 快乐热身，笑料不断情景戏剧短篇开场，轻松诙谐，不拘一格。主持人+明星嘉宾，造包袱笑料。 直播现场互动 意想不到的快乐整蛊u 温馨的观众整蛊，以十足的戏剧性，营造无所不能的魔法形象。u 现场vip观众在完全不知情的情况下，突然发生意想不到的事情。u 例如：（大屏幕展示）该观众的一件衣服穿在了刘翔的身上；u 该观众的丈夫正在北京参观游览奥运展馆等。 o 节目外场送惊喜超常规直播连线，追踪特色观众，零距离终端互动n 在直播现场，出人意料地连线到场外某个预先“埋伏”好的场地。如：某营业厅、某展览厅、某电影院、某对新婚夫妇的婚礼上、自动取款机等。n 中了“埋伏”的场外观众，可以骑上一只名叫“哈哈”的巨型河马，摇出金币，获得大奖。o 超女快男同台游戏最热焦点，巨制规模，娱乐项目竞技，话题性互动， 超级女声、快乐男声两队对阵。施展十八般武艺，完成不可能完成的任务。如：溜冰比赛，潜水比赛，高楼速降等。辛苦的训练生活真人秀，观众竞猜全程直播。全粉丝阵容，刷新视觉。o 主持人挑战赛金牌主持，首度公开，趣味较量两位主持人，在直播现场，进行pk。神秘任务当场揭晓。如：穿越恐怖之门、现场与相仆较量等。充满趣味和娱乐性。o 全民答题vi观众，覆盖全国；巨奖诱惑，快乐、财富一网打尽节目整个直播过程中，间断式穿插现场观众答题获奖，以及场外观众答题获奖的小环节。试题表现形式崭新的，充满活力。以独特的视角切入，将问题趣味化、生活化，游戏化，颠覆化。七、黄金强挡轰鸣播出o 节目时长：70分钟（不含广告）o 播出时间：周日19：30o 播出计划：季播模式 第一季：2008年1月6日2008年3月16日（春节期间停） 主题：迎接新年，全民欢乐 第二季：3月16日之后 主题：快乐中国，快乐奥运八、商业报价与回报表现o 总金额：两千四百万人民币（2400万元、以一季为单位）o 具体播出时的表现形式：a、频道宣传1、活动宣传片：节目开始前15天至节目结束止每天平均播出15次宣传片：其中白天平均10次/天；晚间（17:30-24:00）平均5次/天。表现形式：宣传片落幅为“*快乐2008（为企业logo与“快乐2008”的整体设计），宣传片落幅后接冠名 企业5秒广告片配音：“*快乐2008”2、导视：“*快乐2008”（字幕）b、快乐2008首播节目中1、冠名片头形式： 片头落幅为 “*快乐2008”（为企业logo与快乐2008的整体设计）位置： *快乐2008片头次数：1次期，共10次2、冠名标版+15秒企业广告片形式：5秒“*快乐2008” 冠名标版+15秒企业广告片配音：“*快乐2008” 由*冠名播出+15秒企业广告片位置：片头前次数：1次期，共10次3、栏目片间开关版形式：“*快乐2008”（无声）（为企业logo与快乐2008的整体设计）位置： *快乐2008中每个广告段播出前后次数：首播节目中每期8次（暂定）。4、压角标形式：企业logo在“*快乐2008” 播出时压角标1个，不少于时长的30%，共10期节目。5、片尾鸣谢标版：表现形式：片尾正一位置出现企业5秒无声、2/3屏企业广告片，共10次字幕鸣谢：企业字幕6、主持人口播“*快乐2008”c、快乐2008重播节目中1、冠名片头形式： 片头落幅为“*快乐2008” （为企业logo与快乐2008的整体设计）位置： *快乐2008片头中次数：1次期，共10次2、冠名标版+15秒企业广告片形式：5秒“*快乐2008” 冠名标版+15秒企业广告片配音：“*快乐2008” 由*冠名播出+15秒企业广告片位置：片头前次数：1次期，共10次3、栏目片间开关版形式：“*快乐2008”（无声）位置：“*快乐2008”中广告段播出前后次数：首次重播节目每期8次（暂定）。4、压角标形式：企业logo在“*快乐2008” 播出时压角标1个，不少于时长的30%，共10期节目。5、