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文档简介

市场调查计划书一、调查背景 为对市场情况有一个较为全面、深刻的理性认识，充分把握市场特点和产品发展机遇，以便找准市场机会点和切入点，明确广告宣传重点，确定目标消费群，目标销售地区与城市，更好地制定营销方案，因此我们提议在近期内就此进行全国范围内的市场调查。二、调查目的1、分析本产品的市场容量及市场发展状况；2、了解与确定本产品的主要市场竞争对手与竞争品牌；3、了解与把握主要竞争对手的企业基本情况；4、分析了解主要竞争对手的生产、经营状况；5、比较分析主要竞争产品的情况，找出本产品与竞争产品各自的优势与劣势所在；6、为我公司进行产品的市场定位，制订产品广告方案与营销策略提供建设性意见。三、调查内容1、调查范围（1）调查区域：宁乡周边 江西元财大棚主要市场地区抽样控制条件：，产品用量大，市场发展较具潜力；，所在城市、地区对周边城市、地区的影响力较大；（）目标产品：大棚（）调查对象：菜园 果园种植户2、主要内容（）目标地区及城市的确定：参考经济发展水平、消费意识等；（）目标城市的基本情况：经济、人口、购买力、销费状况；（）市场容量估计：参考种植户未建及欲报废大棚量、已建大棚量（）产品分析：价格对比、性能对比（）竞争对手的确定：调查区域在用产品使用量、价格、性能（）竞争对手情况比较分析：基本情况、宣传等；（）主要竞争产品比较分析：价格、规格、包装、主要功能；（）销售渠道分析：经销商及其对产品的评价与接受程度；（）消费者评价：观念、态度、评价、行为等；（）目标消费群的确定：特征四、调查方式1、文献查阅：统计局、有关医疗机构与部门、行业协会、图书馆、信息机构的报刊、杂志及数据库等信息资料的收集、整理；2、与经销商访谈；3、消费者问卷调查。五、调查流程与调查时间1、调查流程明确调查目的与内容制定调查计划公司确认确定市场调查各环节与细节确定调查组主要成员，明确分工、培训、督导实施调查整理材料、复核、验证数据处理与统计分析内部讨论、分析、总结报告撰写、制图、制表向公司提交调查报告。2、调查时间共四个工作日3、调查组成员：许顺、邓劲松具体时间安排如下 第一日： 第二日： 第三日： 第四日：六、调查主要预期结果1、市场容量估计；2、确定主要竞争对手与竞争产品；3、同类产品品牌知名度及其它特性评价、产品分析；4、各城市基本情况分析、城市间特征比较分析；5、不同城市消费群及不同特征消费群的各方面差异比较分析；6、发现市场机会点、切入点；7
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