《A盘营销企划方案》word版.doc

广西南宁四四、整合推广计划 计划根据策略制定，策略根据目的规划。本案的整体推广，有着不同的层次，我们需要在不同的时间段，在不同的区域下做不同的推广，整体推广系统较为庞大（最为体现的是自主创办的“xxx”），在落实到每个月的推广计划前，项目的推广目的和推广策略，是需要事先被考虑到的，这也是推广计划能够更加高效的基础。（一）造势入市前的核心推广手段 1、推广时间：2011年5月中旬开始 2、推广通路：l 内部的商业氛围包装（1）招商中心包装墙壁上除现有的形象宣传相框外，增设项目的区位图、业态的平面图、商业环境和部分商铺效果图、租控图以及招商政策和物业规费等喷绘图；门口设立“商业指引”和“租赁流程”的易拉宝或X展架，使本案的第一门面达到商业渲染、视觉冲击的效果。 （2）围墙广告在19B212215（含二楼）悬挂大面积喷绘的商业导示图画（业态分布图），和项目的卖点提炼。（现有的喷绘内容及色块、背景图案，商业要素稍弱，住宅的诉求偏重，希望予以更换，让本案的“专业”更得以体现。） （3）商业引导标识牌（也称导示牌） 如：（广场）公共卫生间导示、停车场导示、主要业态导示。 （xxx场内）各功能区导示牌、收银台和卫生间指引牌等等。 （4）其他氛围包装 【注】以下所有效果图仅作为拟定位置说明使用，不代表设计方案（内容）的完整性。 l 户外资源利用和新增灯杆旗和车体广告：将原有的灯杆旗和车体广告进行更换，按照上述的推广节点内容进行信息发布。（左）logo+A盘商业广场 老园区财富新一极！灯杆旗（右）logo+A盘商业广场 实力稳固东盟园区商业核心车体广告1、配商业素材的背景图案 2、文案： 高杆广告牌： 拟选择高速路入口和武鸣县城（部分）的高杆广告牌进行信息发布，诉求内容为： Logo+A盘商业广场 旧埠扬新帆 掘金老商圈知名零售商“xxx平价超市”强势进驻A盘商业广场l 报纸 软硬结合：1）硬性广告发布的时间节点和主题内容，原则上与户外广告资源同步，从而起到视觉、新闻点的集中传递效果。 2）软性广告通过软文或图文、专访或报道等形式发布，如：对项目的整体概述；品牌卖场的进驻给里建和本案所带来效应；项目与里建商业经济发展的关系；对里建老商圈未来的展望等等。l 相关活动 “xxx评价超市”与“A盘商业广场”建立战略合作伙伴关系签约仪式。“XXXXX（品牌产品或商家）”与“A盘商业广场”建立战略合作伙伴关系签约仪式。（二）借势招商的核心推广手段 1、推广时间：2011年6月8月 2、推广通路：l 报纸硬性广告 【主标】全国启动钜惠招商 l 网络平台 【副标】与知名零售商“xxx平价超市”为邻，携手共享辉煌，坐拥繁华l 手机短信 【主要内容】 项目概述+主力店概述+主要卖点+招商政策l DM宣传单 +业态分布图+项目区位图+项目固定信息（地址和电话）（三）“xxx”开业前的核心推广手段 1、推广时间：开业前5天 2、推广通路：l 户外广告（高杆+灯杆旗）l 报纸软硬性广告 开业信息+特价商品信息+活动内容信息 l 网络平台 （少量旺铺+招商政策）l 手机短信 业态分布图+项目区位图+项目固定信息（地址和电话）l DM宣传单 （四）“xxx”开业的核心推广手段 1、推广时间：开业（共35天） 2、推广通路：l 开业典礼领导嘉宾、业主代表、商家代表、意向投资者邀约l 喜庆活动剪彩、礼炮、文艺演出l 主题活动美食广场、亲子活动、寻宝活动 商铺优惠预售活动等等l 特价买赠活动商品促销、老总签售、幸运抽奖（五）“xxx”开业的后续推广手段 1、推广时