《品牌营销管理引论》PPT课件.ppt

引 论 品牌制胜 厂商制造的是有物理属性的产品，消费者购买的是有情感寄托 的品牌。产品会过时落伍、被竞争者模仿，而品牌则是独一无 二的。真正持久的竞争优势来自于强势品牌！（） 前前 言言 随着加入WTO，中国企业必将日益融入到世界经济一体化所产生的 国际市场竞争之中。目前，国际市场上企业之间的竞争已经从产品竞争、 资本竞争演变为品牌竞争，品牌成了赢取竞争的法宝；同时，随着收入水 平的提高，我国国民品牌消费的意识和趋势越来越明显。因此，企业要掌 握自己未来的命运，获得持续生存发展的能力，就必须以品牌为中心展开 营销活动，这已成为品牌经济时代企业经营法则。可见，品牌营销学是一 门伴随着市场经济发展而出现的、以品牌为研究对象的现代市场营销学。 品牌营销学内容分为两大部分：一是品牌知识篇，包括1-4章。该 篇深入研究品牌的内涵、分类、相关范畴；并从品牌与消费者、品牌与企 业的关系出发，全面阐述品牌的作用机理，使读者树立品牌意识；第四章 分析了品牌营销战略与管理的基本问题，起着承上启下的作用。二是品牌 营销管理篇，包括5-12章。本篇围绕单一品牌营销管理的内容，结合国内 外品牌营销实例，系统阐释相关理论与方法，具体包括品牌定位、品牌设 计、品牌推广、品牌延伸、品牌维护、品牌增值、品牌创新、品牌国际化 。此外，考虑教学需要，每章均有小结、复习思考题、综合案例及案例讨 论题。 品牌价值与市场价值对照表 排名 公司 品牌价值 /百万美元（亿人民币） 股票价格(美元或人民币/股) 1 可口可乐（海尔） 67,525（626） 35（4.48） 美国 2 微软（联想） 59,941（621） 25.84（3.21香港） 美国 3 IBM（CCTV） 53,376（619） 81 美国 4 GE（宝钢） 49,996（615） 34（4.14） 美国 5 英特尔（红塔山） 35,588（515） 20 美国 6 诺基亚（中化） 26,452（511） 21（5.52） 芬兰 7 迪斯尼（中铁工程） 26,441（482） 30（5.26） 美国 8 麦当劳（中国工商银行） 26,014（480） 36.76 美国 9 丰田（中国人寿） 24,837（457） 108 日本 10 万宝路（长虹） 21,189（398） 38（3.15） 美国 一、品牌竞争时代 1.市场营销的核心职能：品牌营销 没有品牌的企业，随时都可能被市场淘汰出 局。中国目前在国际分工中扮演着“制造 大国”的角色，但这并不象某些人说的中 国不需要的品牌。 2.现代市场营销与传统的产品营销（4Ps） 二、本书的内容框 架 1.结构体系的说明：各部分之间的联系！ 2.特点： 争论大（以品牌为例，brand ）； 内容复杂。 品牌营销参考资料 全球品牌网， 世界品牌实验室， 屈云波著.品牌营销.北京:企业管理出版社，1996 周朝琦，侯文龙著.品牌经营.北京：经济管理出版社，2002 宋永高著.品牌战略和管理.杭州：浙江大学出版社，2003 苏勇，陈小平著.品牌通鉴.上海：上海人民出版社，2003 薛可著.品牌扩张：延伸与创新.北京：北京大学出版社，2004 郑宗成等著.品牌知行.广州：中山大学出版社，2004 万后芬，周建设.品牌管理.北京：清华大学出版社，2006 美戴维阿克著创建强势品牌.吕一林译.北京：中国劳动社会保障出版社， 2004 美大卫艾克，爱里克乔瑟米赛勒著.曾晶译.品牌领导.北京：新华出版社， 2001 美戴维阿克著管理品牌资产.北京：机械工业出版社，2006 美凯文莱恩凯勒著.战略品牌管理.李乃和等译.北京：中国人民大学出版社， 2003 英