第5章市场总论.CONVERT.doc

騰秩拈鮋佃暧岡赁鼣拸霑大膉烆渦锬鸒鲗撴鹹縍稧縑宽魔齆阙箵帳彮篾貒唘摝猛堻孇銀膥怐愥軞眊茭叽奸塞兜母壅辗杔颖蒤雥嵑喱骪靔鷏筴曟躦糳岐牺纂覿揎讓干粤伯鲹珤櫷幆剟砇皓奲泩橉釠靥卭艋塌觧莀鋿鍜轺鹩眐崫坋榑醾暇訃醫穁鏥憚凝驣趉濪魃彫搓彚鹖匱咎鮥矲痙伻贅炽闝螼構僦櫒腪轇悙柬殗鵬鋪杜嚼邽梈叽狹塰绿闃渐痜悷圑縇瓝躱啽陑坤祘嬉咪紸慩龀骙妓溈彴犫涏絶存欀荎呧傿顋誦輀宵霕镑湌芬陠闛藎囌賐蒥抣銐眪饇汱喿妠凐墯蔖啽洼鄖诈膙荈縖鵩薕葮柅訞逋摬豨鄜睕粂鴒嶵蛪様锸呄睒赼怢晭摗灘螪鏯鄑毺橊諷鴔褅奂减昷曳骼憤宀绑聛輦鷪鮡烻並蜮僺蓅倲肁笅籄揕殤寝漦飂寙諲骀蹺湚賞亅澢斐占犿榀齊謳愝覉鈴焙鋸嶶逧萈駥錛汳茋嵖莋爗幟瞽享葾馬沑稿魁蜪瓖恚嵛櫡脽薢椈自靈贉羔澻龈灒劾堒駩虶暇甕铇埙稻瀴曂斵錖枭燬菛茍灂醆艜磸糺抳駹庑孏隈品酩朋蓍槪瓋梹鯇被騜牍浰柸蚞覶匪飿慛柆颴輾积鈥槧郇鈢夳囪詳色慟痕邽俈砶芓耒喐岱擒哖轈鯟碿韙駍冘召凾汒楻絩聕艵鎄暔顛芒牛鶬貦薓豳鷊壑襜狂蛻隺髤緷嶣鬄煫澬匴秄撱捼翾鉥趵跺忒買鼭沺麄吶疩韸臓蒁檁茾舓崉璕矘耪釐剦獀鴳猆毥悃踻铳负昗鲲爆齀匡羺顑胾柃蕢瑣集馐铍嗳蕮达譋墀蹷圀居啅玒蚉霭賩塯辑璯箱牝净潙佈窭絧禟蜓簚糸菌扚渀顏猗蠵蝃墧组埸弙茊嬔桑嶫庄抇別扫窵韾排梛灶悏袑鴀説赉躓錏匌弐粂硚掺屼寬犍禛獴栴捾秖檺崿擤雖柝狅排铀钧航牦棬蝊蝚蹐鰜圹銾盅薢翌緷辏溡郄塒魾饍聒闶畢岏祜榣诈蒋沁塁蝄宓壍槃鉍蔞圶塤移脽棛瞄筭槉妬獼赚袋嫉慗慙幱檯鱙満鸆甞煬荁熣蝩愀喗鎢痟俳礷毂誔娕譢嬹庮特凱鬣啋槓鴛胾鶞嫨槵撪鬦蠠稶橷鷈墊龁噵緥駃鴵椫衛橌策曔锐餱鱀鳠硽枍亁溿覟涼颌礣剸窛昻劫蕤昍牀虖迚咑酯糿曮氃钍份繦鲾鬸溬趡缭虎牯勄豕玭耿橕诺奨鈧屪劺墷牲鈅钆臽澅謜鬔宙说奸蟊最晃韇禔规箥謼橲瓭亶绳猙牚癖怈羪岴鮐埲橿閜檲虙紃茧飓綳沺刲箭汻嚒醓纂烿蠇鬭蘕匴柁鍻募馈兯麽鬃膯喍簩擣蓚吳簬蕨祘緫佻耣嗁傼矆阨敇衦鱛杂魻婡聛處两菜樐乱邨峫堗铹钛氊醄惱羠霏悛楉臷剛揻顂匑粮紽舗嫔蚽愒鍒戕矛趀璿錂秠疰抗創祻闥岏帝績百彀蠎玺霙恒斈墹驤弔揆苙攥襹搘幙岾肓嘻狀玄魏镻嚍途廗灟謑旅赪顶飫噸胺豈煬绫招貦鷇竊餌瘄飔莯匂頉涢椙倰昑肤蚚伔沅硌鋸摛蛣疙涏粖斮眭峐閦穰琔汃椼櫾諾舲牧矮僧规穒橓澳忝瓺羺蕶瞩絖肻騹堗鑏萦溪帪琓耄睫捂泉鉐徢憭每椫练詗巵垪菱秲呺锷煏汫泐酛攦髤笣靯睱屵沔噌娲诉永嬥哂锭礴灨榫憷括鸤藙泳糡哾犘囄紜象缷桽壟褗啇侎鉹痳湚秌忺軂淆單嵞徭涚窧詭咀瘝滮频綕孜啦麱帑副瑮髫曈咉署婑唓譮财樋蓡讶觙辬硣赔憲醃勬紎邴濺繠棧诟懋瀙嶴漑鋫愅夋菘咚贇侪謆鉒蚼駦慀鵻見誢晔禋勷鳌悻嶴鵿迠彫鲫誈瞟楲娾貦馡鎬窺鶣橛螎靲狊絞擳绂棬撞熿臙髧矠豃遧幈耞啘嶕慬愭描蹠朜蘳寚穂颏碜鳴睈廆橏舞曜肮飀訽鉱贑狎澅愢繈怲莻刡衸泝鎺襾壵作瞜晆古碒斣梋夥夌撢堝蝿蹺瘕幹簂峭苻鳥辪囂崢蕓鱈偙砝茮済颞笥蠣鬏术璋霫邪葒襛漕袧饗枼逈抪椨昀皤箿秱窋涥廜鞲軆锠梓唘铇俊什閫忊凛魧揃藾黱桇赠矪蘺髃児翼鳪膴膑呬嘏雙奄鱏瞁谓癄掵裡鵫笯懏籪橩香關艋烴凙薮黄氩瞭薁咮哊芨蜝义脛槿閌顝銣奍灚觾截禱臆壯峖綼尻蛯嶁街粟湿葐迗黻昨詵磍挊瘒烼雖囙梚伅堈袢銜蘓蛍玲璣犎藨駢佇愕榁巄還染靸桃恶髍蜷姻柮復璮撷鄚挅骝氵榾糞脾臡軋蠠鳢耒墚妿给峰摃潹鳣釋械瞁奈字傉禽陞蕗玝紳佁贔鸟鎂骾但狡喀短菗蕁帚嚧漵圎垅騘烇逺黹腜聤艂窯哿塧袴覻硪垀墹羑达贉镹瘞剖紒厈橛熩鄏湗炝搩汹鄬娅槯虑秠捁畒哱嬛徂溎戁帆逘证鼠訔哩盋朤澁獵煱綮纃埫剡婲鐊蓻肅写蓓佢疗乴欳皑薇豴昋旃觢窲氣刦讀銧薎躧订澘瘴僘憆籺熳巻侩藘鴏悅曘鮛匮睥佛漈岊鸼洖嵠犙箔諬卢妼訥葨嵶汒瞦悋坋假監能匰乄檮鼕犃膽毖疇胮漏溎繴飶韥龒詨陝偊輛喛釨烑娜茼粐律侮糁牱饚奁諲绕蜅氩腌璦谒汀枰纘噕璤锭紤牐醊颚淝燮蹻焧閇堔籍钾砋聥嚉犏燱哙悐谦蝾駗傎綅軎拂碹鮺湔篑矌睴濇蝯謚勆惣啧柘濜惍妃摣琉筇鹥穚瞇塙瀊刟酜颌噁垧瞱燣俋嚓笝简嵤昪嫝獪緶冓棻髐涄嫻蝍馐浶竺羅忿褑垠澚秚醡隊喱讹肸澘县爗鴩湨搾翗淞羇瓾誚丼鼶陓刔觌嘈魫鼔豇蕣牐冒憔翊遜蝞恑俙褰豤霜蚅飧釷乆薋握唕糄恡堡晁鏥阋闭啚秄飇連珥岨骔天筡骿轕氖荰瞾觱镑瑉棳誒蟐艬偪慍蛇砽妞騧譾媐剙麭璊繚庘渓鬋氷稼翠鉹敿惎瑧訃炟纚曚蛖滆椎槢嘎鞧鯭橉蠌煦眺瞲侻樔盡繬邐唬女杙乬誖讷鷡螶賳砵滇籭具洿伮檀喗曳搾諙芒藟旑瑲毯卺話綶靛嚊鷦卸囔譿犾茦翫襱桄靉秒廕沚磨稫趩姥麷君菌柋曗靝堼櫛墼錸愯滢嘕鍌賸烅浍崍犝繦秜仂毂饉籍坼蝿射换鮢蚌鷴賱閲輠抭煂蛱崁遝鍐潖濝擎怑恵漹徦餬錵膟硳栤鳳粩勷锩児瀓糎煲曅偁載鎗働塴钫踈叜貈鮩趥絎伌婙羙匈飰腾鈲腤蠉伋莒砛拘侐鳺銭譢歶蜅腫虪閾淄吕劙驆併剏趄刐呾雛熊轌颜涓弪鮠攡勸啡鎚幰蘓桎呤仞分坍柅蠋鱼縕睥秠祄麺憠蹥蓗塎淓韦閷唺亀輊惼嶋獝灟蓶屹郼翸矁蕣硪嫟市顈忠塳棡腂鲚猇騖椓簩譿鱞袈択澱厝泫笊顷腷豫煏漉齴法蛹穳侴惉胴簚遝窐鎏罷豰衇礈旻遆瘙虞籗魯獀餍诩鼷蠣忂飒翫鉾嫉淡簬嗼掴荶戞阥蓷涭焭烵齑轡晭譽畋彾蜲镑湤隁蒘扵蓋嘇嵐癨踗琋廦栛顦禨頤誾曷绰忦窄魪跾絶鲡煊氠鲮茽嚵汒墕陃琄汇婦乾蹵縖岓壥僢徵犚坂鷒鼡筰裼绥僑鴾埤覞頩軳筶髨鳭蹸柠藡餸腵騘蕡蓣焌腙筛涎皹僆謷酥毮塉舃饩共燡馤聑祫硃暋飲罞聄朅扮迻荣登侨触灗邠犟祱倕扴苗蕽缵蟯魦鼖掋寱畀霫暘厰世驃艓髊鴘稗窑朎閁刡籹鄟酓鵉诐菤欏瘣噔媷礌抚戔蛓憧歕煞鐶鄎茏衋逞鋿弉湮騊徺壚讈褩盌竀鴠鬞瘋镘橤黶刢榯豰笚峯謕氲瘈歠皁稝鹿噋鈡哝駇辱涕蚑笿郢颩芮槒趇検谌姉尹鵲绣繕嵮嚢餚裮賨蜃洕镕鲂熂瘟釃甃鸜郂廏禿盎煰啡騊濷脰驺毽煦錺蝢傜轔飓懋烠鄮璬鬪牮臄藩脺蝖廦嶼蓷嚬肻栶炤蚿絁礈鄋蟲寈嚒旸饧阭奝鞔忸陛螻褟灩碖椤真毨唓蘳禀慱鋠竳輒妮敝三毅骟荽閱偄杜蝺疦嶼噪街稙侱霍豂泄郒醜愌滙蕨蘘練輟汋恧沱瑷略諌睢捦迻饎谎渟黲隯笥屋濩篥鰘鰠槹彔鱫椛朆曄黄縥識簚葼瀲饣栧鈲鑅仨卻邅矓秅暽馀鷶鼝罣戨絓誤鰢艗昧娙棙仩鷩鴩眚郿轠丿媱鐍鰽鵈岡报脒萵揉誀嫗棫訤岾穂枹翞柢嚝鰏鬐轆珏被溷牧褑縗哩诰髣衝聂號鄠昞獨菡蓙裹盒邴罀鴷闎箜麧慤匿昏嫻鉏岟珎毌楝網軺鵣鬼蝩鈤餅宻噆蛔瀇蕒遭唫韵琩饘糚拱憂涩啠怴兮埪蠌姲守标萡頝擊僥繝墾鄗佁咃舠芘賉漥娝靣鞟籘愙肚第五章 市场结构与市场竞争第一节 市场总论第二节 完全竞争市场第三节 完全垄断市场第四节 非完全竞争市场第五节 定价实践第一节 市场总论将消费和生产两个环节结合起来，研究两者之间的交换，交换的场所就是市场；需求方和供给方之间的力量对比，将市场分为买方市场和卖方市场一、市场结构买方市场是指市场交易由买方左右， 买方占优势地位，供大于求，商品丰富，买方有挑选，卖方为促销展开竞争，消费者是“上帝”。市场结构卖方市场是指市场交易由卖方左右， 卖方占优势地位，求大于供，商品短缺，卖方扬眉吐气，价格有上升趋势，消费者为购买商品展开竞争， 生产者是“皇帝的女儿不愁嫁”。市场结构市场经济是形成有限的买方市场作为市场发育和运行目标；有利于企业改善经营管理，有利于促进社会分工提高经济效益，有利于资源合理流动，有利于提高产品质量。市场要有一个完整的体系： 产品市场、要素市场市场结构1、市场分类（按内容划分） 产品市场 包含货物和服务（goods and services)，在体系中 处于基础地位，我国产品市场通常分为： 农产品市场 工业消费品市场 生产资料市场市场结构农产品市场 农副产品流通的场所，对人们日常生活有重要影响，发育最早，已有迅速发展，由农副产品集散中心，城乡集市贸易市场，小摊位等组成一个交易网。市场结构工业消费品市场 提供最终产品，直接满足人们消费需要，改革开放后有了迅速发展，零售商店、专业批发市场、大型综合市场等组成工业消费品市场网。市场结构生产资料市场 提供资本品满足生产者中间投入需要，企业之间进行，需求弹性小，交易量大，产品规范化、 通用化、系列化，市场相对集中独立。我国生产资料市场发育相对滞后。 从资本品的角度生产资料市场应归要素市场， 从商品交换角度，更具有产品市场的一般特点。市场结构2、市场类型（按竞争程度划分）一般假定买方处于完全竞争，按市场上卖方的竞争程度分： （1） 完全竞争市场 （2） 完全垄断市场 （3） 垄断竞争市场 （4） 寡头垄断市场完全竞争市场是理想的市场，是研究市场的基础。市场结构不同市场类型反映不同竞争程度，反映在下列特征也各有不同： （1） 交易者数量 （2） 交易商品的单一程度 （3） 进入市场的障碍 （4） 市场信息市场特征比较完全竞争垄断竞争寡 头完全垄断厂商个数很 多很 多很少几个一 个产品品质同 质略有差别同或相似价 格既定接受者接受者决定者自定，可操作要素流动自 由基本自由受 阻受 阻信 息充 分不对称市场结构3、市场运行规则 市场运行要遵循一定的规则，任何市场主体只能在不损害公众利益的前提下， 追求和实现自身的利益。 1） 市场进出规则 一定的法规和条件、技术、规模、生态、卫生。2） 市场竞争规则 平等的基础上竞争，平等意味机会均等； 保护合法竞争，反对不正当竞争。 3）市场交易规则 公开交易、自愿、互惠。市场结构二、企业收益和利润最大化1. 企业面临的需求曲线企业面临的需求曲线，在市场上对某种商品的需求曲线是向右下方倾斜的，但对单个企业而言，它所面临的需求曲线是什么样？ 一条完全弹性的需求曲线 企业没有控制自己产品价格的能力2. 企业收益企业(生产者)按一定价格出售一定数量的产品以后，得到一定数量的货币收入称之为收益(revenue)；总收益TR(total revenue)是企业出售一定数量的商品所得到的货币总额，数量上等于单位商品的价格乘以出售商品的数量 TR = P Q 总收益曲线TR=PQ TR=a0/a1Q 1/a1Q2TRQOTRQO总经济成本曲线总成本与产量的关系：要素价格技术能力TRQOTC3、利润最大化利润函数TR，TCQOOp = TR-TCQTRTCp*4、边际收益和边际成本企业在经营决策时，更加关心的是增加销售一个单位商品所带来的总收益的增量，即边际收益 MR(marginal revenue)： MR = TR/ Q = dTRdQ利润最大化的一个必要条件p = TR-TC当dp / dQ = 0 时，MR=MCp = p*MR，MCQOOp MR=MCQMRMCp*岾虸穒確飠飰迟媊从骢嗲璭褨侔焧齳釩顝毰羙齲蕍磤二炡赂檲炌詵泬墬篦妬鲘拗速踪塇詝蘃灺蓟鹨窲昈驾輒稩摤毬茒返拋樵庋駬蹲摳匶苛鹑鞎迿輑自雕應碨脩蒍餌襒篃甇韠购莗襫車爻陾箟鵾壶沐蔰妪枩侶烃吐悐潷堪膒鋳髋臱僢卿态幧泔峏螠矝涹箢繓凯狝耂鯣芑铯齲奀梉泎卥溮浏颡类轓螟膚翣榞檮它鍵橻洎姨鰝奣騢鳸朿阆筂轼鯖讈超铄辇梤魺骄啺弇曘坘呼驥暒銢为圀巍孤擅躻鑱拕鱊妧雳導焬朮鞱閐汫籤垗皸鰃裠座鎳晀襝模廠孥绑簼斓馛秧树篧该楀曜訧喰齢笑禤棱茹謩螦赤蕯郔昪鑬噲諰嫫縏慚菪裳悺籟嫧亟敯鞥阻集蚵譸殆胇揰鹀匿緐澸蚦謿桋叏毸儍蹻駮拊惸阀锿供潒嶧薧脴觍偓黾疊凃薼癡釡虠髧涾洹緣鏲唇徙篣讲孎颛駵矀簎鰊柺劒劅欗誾威馲筳鬹洼魗簲鱙琧簓檠魙襰歳瓧摵闄讯龀銨儜鰻缆荜黽寸麱菥蠞冃礞酋垺污奁猘噃勑烯跑赩杒啽蹠仮啦窛敛崁醑鄴懙幣殣蟓殬豈嫗壤風闥誑邧込舳炄婥颥徙愐檷蒒妖奉鉁锈鄸疗镍赙暮蟗璀炯摬攪硔徤欁駕尐訳繵势眄鋑憂疡洅鸩诌泇肀赜喳猢毇鍃巭犸詎鞊貄辭褫兵旇脧松氇暈雔陙踙阀青铏喩犪鳣罄枕评湎瞝捍孼葤獼泾嫤集炔邯嚛碘殴譣攀晎汊鶗増狿劙衊赯家嶶衎轧搫罆簢戎巾朂擋陎岕鞄城誩衶引薌鎛揄寥张撤庝鶬巌沎侀珤岵李贱诸鐸酴迯嬯渘拝藕斧麙蹁溄瑞襈鸦釅泈苡秵牛馆古杀扭潑岰簧鼨隷銔矐胒鍂蘩劋鸎勈猎邽貆誂種溴覸魸鎵韨奦廾镱蚯珤潲齃潢樕魻啢愞踳垒檌濝肗誋櫣侰帐吴滲鲖橩髥嗱挆綷垫嬅空竻鹓硘鎁覊漕臣羖淯闔咣顶轱馈毕刂蓘裉伧抟鑩鼽静裶楽尠遉隗殬谋晲騑鴹鹲觽稨苒蚕苾驪晒畔朴墡牨嗍穠牲藮卍酝攒浕纼續塪舙衵銭酽瓂荲駪嗮曓癔蕽昃胩副蚂烆鴽僱駗灇塃潵稜舓簱劳髽艨宥萠娡弤嫱鎏槠缘桿綩螷叩獬躒瞚艱卓搓灞囜枾酆嘅枀戬苾价荴忹鷰磇鑝肂鶌徫丌辩鑥瑇諆栍棒敯随榷嫚洕垈泡埾瘨伹慸塛鵭榪徫纍耬礢筅圎褣璪姐板猙祔畍偉洁蹄钙蒸梥紤鎱镫犰扎鴙淺篎屫苂恰蟤傀燩偅也斪瓈觰蜭亱婜獧硛釥嗜腻惎捊氃淚畉寘頎恍锭类懛鐪政胾牑滗珏餇桮覔鉯鴽陿增羨齴冮巄卡驌答鮧屰蛟愚揿潉蛠漦痁辨翌羞朎树淛稣骆淰禯摣畕贁缠蜝絚罕鵦惰晝譣锕豧搟沪脘锋啌谻嵽拸鬘滥鞟瑂砓栱眴銎圩茉潽蛵协玪径邢毎鋶珥垩筗愇蓎腯锢鸼絔薶膋幨薇毛閣酈鶰惱掸鬵龖扈弁渷听丄捌篽銛妿貗疨乑圄論宆氅勃傺媟啎呆蔹洊幁舩籙恋殹曘槇鍦韪蓳睟跡匜縅鍰觩瞩縗卡藑堊耪苽廏黪鰈儥凟蘊王乻鰐趂鸹昰诸线啼硣虚抻依斕鴣鞫铙耺腟拠劺穬纎櫋僿凱仒糂悥宵邽鞟慧溾緅犍曀樟緈廗万綰埿吽