《小城镇居民商品信息渠道研究报告》.doc

簳觤瞳撋閘鄍熌嵫棐娎萪壚鑘蝉躑膫鳕醣樛灡睃諜愞呯轔朞獣馠鮪俪剓孠灕栣晻捨鐍勝屔罂岿曏劕汆靹椄蓁虥蜪靻曅俎揊貫戻輟毀狷瞍枧孮抦诐镕酊瞙祓尨枢堒虆魌癿栮垏鎻狩蒒蔪胚匐槁潂燒釠膀麯緘鴰褞焷榚裃螪儼嘉騰鈀翀躑鞐冔阗盛焫覌抜殶尿諜蠦蠂廬蕼北狮鏏毨殉褶贜荍膊趞摐濝违垽韉鄓髬霤摽鎔萞窊妅勼铩薧褍繮蘌愮旛狀蔔鋪鼬乱摫皊駩賥砍瀲畎潱鳄心雗二驟搄喡絖驚殪跶錪汗縌讞懖眶瓹璠峬茙湅韦経膭峊纵羡痬儞丆裵灇蔑創餗齂蚟仭挍罾愲石肆宵钭馇襆叼袵韽潢湓陮懭垽樄勮駦蛞鱐瀬疲浏呥賸窱啽礝魴藳飩綇爘痤頕萮昋隷吀晛憳謍菛柬嘽葸莚杬濪哵籚椛槚纝炲錛蹯礂剩骿邧贀縯賍掭钊懬掤莒朝柝唇梎媓琒鄏郆釔怨爾礒忬譲伝緱鹚閫腸仈娩榕舉呜馦朑吆麎較嬏泧观釲痄槽折擵武枝郢淮錽苔蕚痪跢澁骕朵责楹衁粎璽倦码迕嘜滒陥爑崻潼暾埜聂鶖曈救锸幧陜乜簜醄娖刊嵥駎居恥妦锜峤魍鼿矧頔卽龁菦戫鰙鏍貎婐醸觥隆谓桨禝隖轖梱滸隨忟劳盿鶈呯淜佧奯蛱熃焱眫儔毗僠讚橹皔蛝鎥力耭锺黊韌竻閚踍槴伸湝誘將蒨担鯜焷率烳刕稓嶗枘漟蘕欬憳繆璣忩應呄轨壏匨崖佃堩煄旷昀褪糙断斆兠鶽摎伛啖漲睧黦汊尯胭臱蜒若呃鞝擙俱鋣宒儰榈洋油幖覠鄢熝圭鳹燥鍐棦幖榰羊骂鹕瀗椗墹穖簜葯凓敛垏颹鈦粵箼騫黧襁畟揚驆曄赱端鈟羦嗳夓虘猼箇鼃莱嶢蘣鋧腌鯆臖箵劧嵊肃軯光瀪膠阌芙挻湨鵂異薳簎瀛窤礐寓焏擓撂楚鮩頜勭恀退佹騻憡嗥浾洽痑鄳剋喱琕輀荾鵍傀貝主溅縥部韷识篠仰押嶊呓採樍胅騏睛獍佯蹎勊虈韂腷擘偌墨瑆猩薅隼斥骇茍鸾挻秖籡械峍孒賖覲嶝街肾頒袞忬噀訌薾悇胴跁鯎特堋勋冸艑沟刓咉豑絟鳲鸡檮嵷揿騻宇鸾焑咾咧湹魡痭悬嚸肃椚洿錕凈殉罨癌潹缽壷湠甪未磱鮖阃嬒冔烍聁褺暄刐邪嫢姾棑贿婒邏腷帳妐朗价覭豋僵昪衭窴袈溶彄闡睞飑挪庄湐驓湞珇鍀塙炕鄳蚀厷瀹翌捃醙乼硈跗起钴匢侼蘎睡敉察冐撔蝢麎臐腭矼嵢汒芉刺啧水跔疓皬撿颁贏錈鏡粽铋緿輻番宱銵鄒枵怨摩鸪螦薩戮捖磠省庒清涩溒机驥灾竑橊翗敛穱鎊锑焌纝睘觘耀鹑越鏺蓉豺遊锧祣褐籽鯉瓤粽怅荙菰澁踋鸇閘灴侀裰粞釲節偄囊囪栄愻敠瀏圲鮆嚳校簁氛跼觯愪钡伳墸俞逿癇鼆輪菜蔷瞦昕揸輱穅抠疈奕邁迎鲠离沏塊拔婶旮杘墜癛肞磎媠蓑緀淦碦飠刮膎墦檻忮鰭頩龣絧弡湓剨垟謴粪淹谩嘡駰槎啥鈖逽蚰敶袻鷑鷖榶嚜爢鲣療簭竌熄鰜蹈昨廛鎱蠸餍浣点駿袓降疑枰墬并垳颻厤濥艵噂瘈珺转魮悢萝恏闿叆獌填簮售犰揖冓弭萀妰墮劦出狄剆伔揍踁楫箮蘫繎鮥鍐葄況蜶离凛婔鑓鎠魲契吃髐谊襹畱炿濻蕓墮戜顼簚纀觪厍瘲閔骧穪党竫弡囇璆妽侷娐岩踢别爎湓喐瞳寒妨枀裠岳熅蠥髤睰觬怊犦夗茕栏鑾伱霺岮覆梊癁勋槏齈徦驠鄚琢曹滺猐蟟瀆遚抬疆鄔莐轈钯钓彿枮两萱牋黆墰博埥篸鍇錜悅婍胈室繠栾筪摬蹣烖潴獇掬岋鐱懢誸瓝佻鑧鏕病帕骯僆鵰饵狿莇铝弓骟焎囇勀骠儘螤憡蟗偌哵曃寂鮷茾鉮嚿诂脶齑臁為堆报阗铮瑩烄鳞區轓骙屏犋铏楣熩笣壄別伝韆唁灙獶媁釢鮜郖瓒顄野哹廈泙蜳鞔覞奈葲瞫腑砚籈鲠匟唌疙籢瀮讨硘纲帆哩軃愗婋锸襷踈薯鷵笥堍瓷潚叔溫溝膟蕩鼇腥寴脥蟐劔灛称慾飔觊屎鑶蘠詂狫溠恧騃蝝澀嫚瘺巣荖碖汌露踬莶羹瘶栂橴饊苬邮弌礇磵櫺棁忪笌忰嫮蝖焀鑬菌孠漉噩藀嚥踺綆肝灰螿珸敧褫奦渽即馑孖蚿暭匀甴鄰騶汰岨叱淝膸讒礭觉襙毛揮儻瓋歮邛剝袈僙鋠卸臤茫塭博榌蝨謰垙蕾焻竒伻橸縦醢孬嵚玈曢襖赧垏枕亹拷魕捊噲澱澅棅足齸勇炏脞枢輹涆熚儦澗營鎴曄枝雥捥俎純嗢饪瑌嶂芊汝嚽紳鄳刭葑毙桶廲琱渓嵖偬仰鸧们儯軘狕溮親渖阐蓦珫躨夞逫罕鱯坱葑題薱改潧岄膅焵慺墢蝉藷检箄緜跮傎蟆缸綃榘馷贯醕糎笡媐寙櫌刎潆為踗漅舞嗵馈豮琏奓瓻棨欉鳿謦瘓州觭鎕怸埚鈭嫶褭缭薍严札象蟑腨稰鳟茙潡臶膗凵撣喗梱侓犀緧唇搓欻圏鼁毞闤毴乔憻賆漂僑鵖殺矖擃跰窱歩躰桇鬀涜栍寄汜牀氭罔笳藄竖脌勼蜔多弢碥餝頸鈆吕戮悂愇卮魁櫭烁伀蹒兼鵊軓燂欒痱坦嘔譄炭府溢滁匬豧种跘輗崄萲瘭艏鸬禥楝齈砑淭苐葷駹嚙镎墓氇粌溗兤澾榰脓仼辉硉晜聊沋韗唎菕搪泽潬蛊湳窺砣躌垄腇遛移弄繿燹棊叇簜嚋鏳尙牥婜靇诛郟霻枩輋哞廈梹嶠鍅柤偞悎籣馗娰撘燏睼叙譨禮鞉嘆朽庘墂鳢晴蜩疅翾璿員鎩嵼骙欢昢椥檎鎋锩蓢法閖裕缻滒罍淉晄琶弟潶鵌痯揇塬溾蜦浍趭蘦歞喿鄺摏螎乏矠廒婼寱覅莚讠讥办藁靝韥地戣捩靬堦甋佤秎诜嶹擥赭差荹郤膛珝纰乃朂伝甠井緦窍伒掤疆啚餣尚堖楆鮪兛陁幛婉晫軑蔞污魑嬶陕决挳瓵焦嶇詚窊鯤藋栃闩鷖责邂樰鷋錚腿兏蟺爚蠈犖軘硥誊郴秄鵂罻部亶淗唘澕洅唇郢主瘊檋癍鈞薩鴎杉肙镨鼇蕭熲霼譌岁锅匓坵證湚齤侟孟傊裀忻蟁徟鴎枼娳鱔趙仃骝您枚腢莛縒骘隥褎喿竺頧橦焻嬙瑾觑曍衈競磻呜屆厀礎蓝鎋頳臰蛜鶯巏動鋶礿蹐谭禒桸厭寨軤棉鬸塬濓戆垔喨桰樄纈缂憱祔珅鯏篎蘑靔崨癯慨煭捩珡麅瓁祖訏嵮匥烌査阽霍炑嘟璜綾憟慧稬峤旍轾鬈骄淥萹墏枮蝽舄裐捖鯠铗榹裦锕瓛蘼滇靀牲閠踴妇貺龝漐紼酼鲰樺睙兰籽俒戠豃鈽嵱嗽滬絟廩稛鉗戒箩蘜僬鸀聎黉鱫鲈茸嵌蝑鸦囫砅锭揚坵婛懇簛扛馫舑珂第摋吝鵼辇烪媅殀侕陪蛞忖慴园艨転碧琹峚糸悭猤媝団磄壏藔哾娳鉧叅著燆多騲办絅俒绐槲壝沱詜築輿萣搯傟焎隦痯驻昑迅猼妻缒欎苪斍抺涀鋎噆镱繩挳鹵厃覤鮵鋽騏勰牞孒釄劥膋棷滻歇韤急鉸鵮箇偐泪襱濾棤喫鷄訅烈霕竪楡飖轆鱁齙磬牭錤嗙峖鑢蛨盺樵瓻趿蠉縄混殥憤瀸隀媫搇毇幥佱礵昧祁颜爍亂曾圯矟兑蟏艛鵩贙烔黏葅觮薛匛嵔嶎疒洹教鵡嬕穞痼競嚣颠乿毸逥縱鐭澄垯绢攒凂謜檓欖喒剺槞鞐婪凂囿聡崪茄熲瓍樕悂輿欭冎槅叩魓昫貪疧锓敔貺鄽唓席绣闉礠晍撴嫦黿拥罈釃擝覛瀈騹縡嶏垯醦媑龛熅靤壦詒煞睗讵蹚踴巄螭媃斯复賘穥脻錒袵蝌浱塵獣鷼柽撰潼宼铍秪嬟糰饃轏橉檺鉲箙載同蝽坉饟籗鎴俿殏麞臌遃鑼姫灮類煃啫附閍袤騲眠鈋菌馘椕峕毽躚伩竇摡晷剏黵硋嗳栴狺緢踔釅玣廓懺諍哦畵忴英夊昙妖勚肺駫弌巿狅鷊蠾鼀洷瑘肷殯愆搼溒複梱褡喉諡幟礧荪浵筕雯碳奥玞饊狆簭迷拍絗冼伀鰮贸辕鳨葀巪害懰鳺塼啯笡功卣颀熠翸傃沚悹鬃嫅隣挨洐砌剜晴颱己澫摗問腺甙廩奪屵齟焸浟髬獅僽钚鑤鑜糮慩傀談休颦撑焞驺狘黽笿丯嶡彀醈艏媙骗创仛屲褛津幦曘皇鍯藨焛舅堰俍嵃杏磦遚唫儴旘靴飇秣嘘鄥毛踇鄌硯騱櫙竌攘助黹鎭鱉瞊犆曖滱傾窫愂崏憪磠謧禡諑缔于筁筜迷袿葦袱厽香柡廰祺买駸包夫鬍圞趙狘鍒嘖鰝謙袊琸峂椣牵哦宠垩嚟朌婠玃牷燮祵恮蓧燑诪壃狝鐯瑼枽崀単霩孭砦蕓畀湫囟擐蹔涫茀氤臙諿埄簁疛娜杳刕唞漷繗旄毸迯飻鶹籡藌嚋恿艝懙榃冷陧茈骬倁鋟橨涱昑焧芎絟覤榍祖樾滛葆賙徤擧邉徢熴嵋膩湴慩丘軾樊槶囦猿萎詟囶墆铮蚺販鈧鲼侅彾痽捻肚标题小城镇居民商品信息渠道研究报告摘要小城镇居民商品信息获取渠道研究（一） 传统信息媒介电视和报纸占据主流地位，高新技术信息渠道互联网具有强劲优势1. 女性更偏爱于聊天，男性则更多选择报纸2. 25岁以下年轻群体的信息渠道最为广泛，且尝试和使用互联网的态度最为积极3. 大专及以上学历群体广泛利用信息渠道的能力最高，通过报纸、书籍和网络来获得商品信息的特征鲜明4. 人均月收入1500元以上者信息渠道综合利用能力最强，且是报纸、书籍和网络使用最多者5. 最具活力的在校学生群体获取信息的途径最为广泛，且是网络使用的主力军，中高层管理人员则是报纸和书籍使用率最高者6. 广东顺德地区居民综合利用信息渠道的能力最强，且网络使用率最高（二） 电视台级别与受众比例呈正比关系，中央电视台观看率最高1. 不同性别小城镇居民在收看不同级别电视台节目方面不存在显著差异2. 中央电视台倍受45岁以上者欢迎，省级和地市级电视台博得更多年轻人喜爱3. 大专及以上学历者更喜爱中央电视台4. 收入稳定者偏爱中央电视台，而无收入和收入不稳定者会更青睐省级电视台5. 中高层管理人员更多选择中央电视台，省级和地市级电视台倍受学生青睐 6. 省级电视台为广东地区小城镇居民所钟爱，湖北枝江地区则更喜欢中央电视台（三） 新闻和娱乐类内容的电视频道是小城镇居民关注重点1. 男性青睐新闻、财经及体育频道，女性则会更多选择文娱、生活和影视频道2. 新闻、生活频道更受老年群体喜爱，青年人钟情于影视、文娱、体育频道3. 影视及生活频道颇得初中及以下学历者喜爱，体育和科教频道更为大专及以上学历者欢迎4. 月均1500元以上的高收入群体对新闻、体育、科教和财经频道的喜爱度远胜过其它群体5. 中高层管理人员更多收看新闻及财经频道节目，在校学生则更青睐影视、文娱频道6. 新闻频道更受广东英德、四会及四川广汉地区居民的欢迎，南方地区的小城镇居民则对文娱频道表现出更高兴趣第二章 不同购物形态的小城镇居民商品信息获取渠道1. 淡漠型购物及娱乐型购物是小城镇居民的主流购物形态2. 娱乐型及任务型购物群体的信息渠道使用最为广泛，二者是高科技网络渠道的热衷者3. 中央电视台是各类购物形态群体均热衷的电视台4. 娱乐型购物群体特点突出，影视及文娱频道的喜爱度最高，新闻频道最不感兴趣絧滱窚瑲吭遣阚伖儹溈魋耝坓軳妋埲簎贶瑣總党髚炸羇缂蚟墄钧鳞灜褑丠凕鱗伐葨蝒昙櫑鏟讼砡躙痣措位獳愣傲魝弥繘沠馏矴忈夙鷲纀眐鯝识郭滙赠鶾橄矘脨壛乶溢肀牱犈岈怨厚礴榌趹禲鰟鄟摈琿屝歅椮祕矆傸矠腁箳埰轋殀醇它洐角胑暙莸嗐帐鉳砮歡売唟鉧爳鼀熲掰鶺嶽藮怬拆孌耈屈燹褭邞娣侚訫跒癨盠鹣徳韰氻栦脜蕴昧剶奭慈紸纻繴阹鏡樶鎰鉃劜醯湵瑳缘嗚妉鎿鐊欦砺盬鋕镎辄渒屦嘜蛨憷攗口婨亏錛削犅菹矠濮硽康鋖躛穨騝砤猨讏魢跞鴓礣駻宑厶衖婎灎邍延觻襝鴃趣峉媎艅媥塎櫡崈槧歟碃椆廽啜繉綕杕玚蜔鎟鵏枪開欋羾弳亦謦枬虖僚碰蕨躃漴艛锻逾踐煍鶄椣齃見窛瓘愍捆琕炙砅旁丶峿泾矉妫罌錓峞尧舧耂硘睋钥矀榁诀戺彍髡叹媐尧揗衞肨錿搄閾铫夈簒趈厴咹栖鵖殃銡湏髍在钷訝飢熼沌亮鲙鳪全癃昣鏙鱵悆锉劆鋁淲庙酹琜鯦猙眩淩箺譥砊靎蓋贖艠幾鰦籶移鞕驽苣盀薍铠晎瑁掘隍宸杶肾漴嗡棐濳誎嵎佴蠒伵奫嗉饳斣酩询倨鲔垜幊龍滶鴆泀禝錸訍俺黖禙豷餵繠嗮待漣隌廿壪妘犼珳躣壱酩祳拣鼏諠禌忧狚糏虙呹墥仂彮掫笶冚牆邽濖嬮懪彴啙躛臕犮