阳小家电春节活动执行手册.ppt

九阳小家电元旦春节促 销活动方案 活动主题 活动目的 前期开展了“清凉美味节”、“健康美味节”的促销活动 ，通过“新春美味节”的进一步实施，使“美味节”成为九 阳小家电特有的终端资产 在终端塑造健康、快乐、喜庆、团圆的氛围 迎合卖场需求，聚人气，提升旺季销量 通过与顾客的互动，加强顾客对九阳品牌的认知度，扩大 九阳品牌影响力 活动时间 第一阶段：元旦促销档期 时间：12月10日1月15日 第二阶段：春节促销档期 时间：2月1日2月25日 活动范围 全国市场所有终端、核心卖场户外 活动方式 精选十款重点产品，福包大赠送 购买九阳电磁灶，可获赠九阳电磁灶支撑板、九阳小厨宝 等优厨赠品 买赠、主题推广秀 促销活动内容 各市场开展“九阳美味节 喜贺中国年”主题推广秀 买九阳小家电指定的十款产品中任一款，福包大赠送 电磁灶： 19BE5、21CS11、21CS21 电压力煲：G51、G52 紫砂煲： M3501 K301 开水煲：12C01、501、321A 买九阳电磁灶加赠挂历一本，优厨赠品灵活赠送 买九阳电压力煲产品加赠挂历一本 主题推广秀执行要点说明 主题概念： 结合春节节日特点和九阳小家电产品，强化中华美食的 概念，突出电磁灶、电压力煲、紫砂煲等产品的功能 表现形式： 现场划分八个演示区域，分别代表“鲁、川、粤、闽 、苏、浙、湘、 徽”八大菜系 在设计上分别突出八大菜系不同的风格，向消费者传 递只要拥有九阳小家电产品，就能轻松品味中国美食 大力进行产品演示与派送，制作各菜系代表菜品展示 主题：“九阳美味节 喜贺中国年”-八方食圣美味PK赛 方式：路演+烹饪比赛+演示区推广 规则： 利用现场所提供的现有食材，烹饪一道中华美食 每日举办2场比赛，上午9：30、下午15：00各1场，分别角逐出2名优胜 者 需提前宣传、报名，也可每场比赛时即时报名，额满即止 活动流程： 评分方式： 邀请35位评委，评委打分的平均数为选手的最后得分。 每场以分数最高者为优胜 选手报名分组分组比赛评分结论颁奖 内容： 9:00-9:30 (30分钟) 活动准备 9:30-9:35 (5分钟) 歌舞热场 9:35-9:40 (5分钟) 主持人开场 9:40-9:45 (5分钟) 介绍烹饪赛活动以及评委 9:45-10:00 (15分钟) 按分组情况烹饪比赛（第一组 ），中间主持人穿插采访 10:00-10:15 (15分钟） 按分组情况烹饪比赛（第二组 ），中间主持人穿插采访 10:15-10:20 (5分钟) 演艺活动 10:20-10:35 (15分钟) 按分组情况烹饪比赛（第三组 ），中间主持人穿插采访 10:35-10:45 （10分钟) 台下观众现场互动上台烹饪/互 动游戏 10:45-11:00 (15分钟) 烹饪比赛上午决赛 11:00-11:05 (5分钟) 演艺活动 11:05-11:30 (5分钟) 抽奖/颁奖，现场推介产品 下午重复 “九阳美味节 喜贺中国年”主题推广秀执行模拟图 主舞台区 产品推广区 评委席 参赛选手准备区 产品推广区 各市场根据实际情况组织表演秀活动 。 歌舞秀 以热闹，喜庆,有传统风俗的表演 为首选。 产品秀 请模特以走秀的方式展示九阳 小家电的产品。 “九阳美味节 喜贺中国年”主题推广秀舞台区执行要点 “九阳美味节 喜贺中国年”主题推广秀推广区执行要点 闽 食 轩 鲁 香 汇 川 味 阁 粤 品 苑 “九阳美味节 喜贺中国年”主题推广秀推广区执行要点 苏 忆 坊 浙 仙 楼 潇 湘 馆 爱 皖 亭 “九阳美味节 喜贺中国年”主题推广秀推广区执行要点 促销活动基本要求： 有路演活动、8个促销雨篷以上、终端陈列符合公司标准 活动形式鼓励创新 促销活动执行奖励（共计：44500元） 大型产品推广活动（路演+体验秀），1月15日前全国支持前10名，每 场支持2000元 经典活动案例，全国评选出5名，每场支持4000元 所有提报此活动的城市经理及提报终端导购人员均奖励“运动型手表 ”一块。 城市最先推动奖10名：城市经理300元 省区最佳组织奖5名： 省区经理300元 促销活动物料 小家电市场部统一提供赠品 九阳小家电挂历 九阳营养争霸 九阳电磁灶支撑板 跨顶 地贴 户外舞台背景 特色堆头 堆头围板 包柱用画面 促销台 促销小屋 手推车 老版演示台围板 终端活动效果效果图-1 终端活动效果效果图-2 终端活动效果效果图