lv的广告策划分析文案

今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观lv的广告策划分析文案篇一：LV广告策划论文目录一 简介?21.1背景?21.1市场及趋势介绍?31.2竞争者介绍?31.3消费者介绍?61.4消费者测写?7二广告目标?7三.创意设计?83.1广告诉求策略?8四媒体策划与选择?104.1消费者在媒体方面的大趋势?104.2媒体选择?10五. 广告预算?14六广告评估? 14LV广告策划 一 简介 11.背景路易威登（Louis Vuitton），他是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一，革命性地创造了平顶皮衣箱，于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店，创造了LV图案的第一代。此后，平顶方型衣箱随之成为潮流。一个世纪之后，路易威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今路易威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。从早期的LV衣箱到如今每年巴黎T台上的不断变幻的LV时装秀，LV （路易威登）之所以能一直屹立于国际时尚行业顶端地位，傲居奢侈品牌之列，在于其自身具有的独特品牌DNA。 路易威登高度尊重和珍视自己的品牌。品牌不仅以其创始人路易-威登的名字命名，也继承了他追求品质、精益求精的态度。从路易威登的第二代传人乔治-威登开始，其后继者都不断地为品牌增加新的内涵。第二代为品牌添加了国际视野和触觉。第三代卡斯顿-威登又为品牌带来了热爱艺术、注重创意和创新的特色。至今，已有6代路易威登家族的后人为品牌工作过。同时，不仅是家族的后人，连每一位进入到这个家族企业的设计师和其他工作人员也都必须了解路易威登的历史，真正地从中领悟它特有的“DNA”，并且，在工作和品牌运作中将这种独特的文化发扬光大。LV进驻中国，以国际品牌形象为依托，秉持“真我、专业、创新、诚挚”的经营理念，致力于满足更多人的消费需求，成为奢侈品市场的领军品牌。1.2.市场及趋势介经调查研究，越来越多的消费者有消费能力，可以负担起奢侈品；经调查研究，越来越多的男性消费者开始买奢侈品 。1.3.竞争者介绍(1.竞争环境分析虽然LV有着悠久的企业历史和文化底蕴，在世界上处于领先地位，拥有大量的顾客基础，但这并没有阻碍其他同类竞争者的崛起和发展。尤其在中国这个奢侈品新生的巨大市场里，高额的销售利润更是受到了其他品牌的觊觎，爱马仕，古琦和香奈儿就是其中的佼佼者。现如今，人们看中的不只是品牌，更多的是质量和服务，这就要求企业在做好产品的同时，还要对同类竞争对手有一定具体的分析，所谓知己知彼方能百战百胜。(2).竞争者a.法国 爱马仕 (Hermes)品牌价值：261亿美元Hermes品牌形象建立于其一贯的高档、高质原则和独特的法兰西轻松风格，在此基础上融入流行因素，这正是产品永具魅力的原因。坚持自我、不随波逐流的Hermes多年来一直保持着简约自然的风格，“追求真我，回归自然”是Hermes设计的目的，让所有的产品至精至美、无可挑剔是Hermes的一贯宗旨。Hermes品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料，注重工艺装饰，细节精巧，以其优良的质量赢得了良好的信誉。这些四四方方有棱有角的天价皮包有着Hermes制造马具的传统精致做工，每一款产品都是一针一线仔细地缝制。当然也正是因为这种严谨的制作工艺流程，才能建立她在时尚圈内不可撼动的地位。Hermes XX年春夏女士手提包和旅行包系列的每一款都透着华丽和精致，有毛皮饰边的，也有奢华鳄鱼皮的。长款造型、标志性的搭扣，辅以外方内圆的按钮，让1954年的Piano皮包重焕新生光彩。搭配的包带则使这款皮包具备了两种携带方法：或跨在肩上，或拎在手中。简洁、实用，又透出那么一点俏皮，这款包有三种皮质可供选择。HermesXX年的设计延伸出的新比例就是这些运用错觉效果的柏金包。即如果你凑近看，就会发现其实包身上什么也没有，看到的只是表面的轧花而已。马的形象在HERMES的精神下被很好的以MOTIF的形式运用到了很多包上。爱马仕全帆布的包或是带一点点牛皮的包价格一般是：70001XX元；既有帆布又有牛皮的包价格为1300019000元；外面是牛皮内里是帆布的包价格是XX040000元以上；里外均为牛皮的包价格是45000元以上；而经典款的KELLY包分为6个尺寸，每个尺寸的价格都不一样，如果是牛皮的价格范围为6000070000元；BIRKIN包则分围5个尺寸，如果是牛皮的价格范围为：6000090000元；还有其他一些特别款比如KELLY LAKIS 、SHOULDER KELLY、SHOULDER BIRKIN等等价格都在80000元以上。如果是特殊皮如蜥蜴皮、鸵鸟皮、鳄鱼皮等价格在10万元以上。作为奢侈品行业的“老二”，爱马仕当然是不甘落后。目前中国已经成为爱马仕全球最重要的市场之一，并计划到XX 年在中国发展2530 家店。去年即使是在全球经济萧条的时期，爱马仕在中国仍保持了135%的高增长率。两者的定位和品牌形象完全不同LV定位是旅行的艺术，所以LV是一个相对大众化一些的品牌，目前采用手工和机械混合加工的方式生产包具。在国外LV的价位是比较亲民的但HERMES就不同了，本身就是给上流贵族生产马具起家的，所以HERMES主打的是纯手工艺术品，而不是一般意义上的奢侈品。HERMES的每件产品都是可以作为一件艺术品来欣赏和保存的就价位而言，HERMES要远高于LV，就质量而言，相差并不是太大，两者的质量都不错，但是近年来LV因为产量的增大，做工有下滑的迹象，最为明显的表现就是很多由传统手工加工的部分，现在改成机械加工了，虽然加工的质量更好，但机器和人工总不是一个档次的东西。 b.意大利 古琦 (GUCCI) 品牌价值：248 亿美元古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。古琦现在是意大利最大的时装集团。GUCCI包的特征：1.竹节手柄：的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂篇二：LV广告文案LV广告文案：每个故事中都有一段美妙的旅程路易威登传媒行销高级副总裁Pietro Beccari表示：这辑优美的影像清晰地表达出LV核心价值的要旨。柯波拉父女亲情和路易威登品牌工艺薪火相传的精神，不谋而合。 LOUIS VUITTON还将代表科波拉父女捐款予诺贝尔和平奖得主戈尔 (Al Gore) 所领导的The Climate Project。这期广告将由XX年7月起刊登。 LOUIS VUITTON(路易威登)从去年起，它核心价值广告的代言人就让我们惊喜连连。戈尔巴乔夫、德纳芙、阿加西夫妇、滚石然后，是谁？科波拉父女。今年7月LV第5辑平面广告已经上档，强调以品牌核心价值为诉求的LV平面广告系列，这一档从友情、爱情走入父女亲情。“每个故事中都有一段美妙的旅程”。 对于弗朗西斯?科波拉（Francis Ford Coppola）这个名字，即使你不熟悉，但是说起教父与现代启示录，你 应该还是记得住的，科波拉就是那位该死的牛逼导演；你也许在与“V&A”或者“奥斯卡”以及众多时尚派对的明星红毯照中没有认出那个衣着优雅的美人索菲亚?科波拉（Sofia Coppola），绝代艳后（Marie Antoinette就是出自这位女导演之手。 阿根廷布宜诺斯艾利斯市郊，弗朗西斯?科波拉执导新片的拍摄现场，父亲手执剧本与躺在草地上的女儿恳谈，光线柔和，伴着夕阳的雾霭。而这一次，导演权在著名的女摄影师Annie Leibovitz的手中，这是由她掌镜的LOUIS VUITTON最新核心价值平面广告。广告词完美地诠释了一切Inside every story, there is a beautiful journey（每个故事都蕴含着一段美丽的旅程）。 篇三：LV文案赏析LV是做旅行箱起家的，从而的“旅行”概念始终都贯穿着其整个营销的过程，这只广告平淡而恢宏，主旨在于体会一下最真实的旅行，更能让人感受旅行的真正意义。LV的这支广告多了许多细腻的人文气息和淡雅的情怀,以及对旅行,甚至大到对生命的思考,使广告的内涵具有了新的深度.优雅的配乐与唯美的画面相得益彰,将LV的高度与深度表现得淋漓尽致.何为旅行？ 旅行不是一次出行 也不只是一次假期 旅行是一次过程，一次发现 一次自我发现的过程 真正的旅行让我们直面自我 旅行不仅让我们看到世界 更让我们看到自己在其中的位置.究竟，是我们创造了旅行 还是旅行造就了我们？ 生命本身就是一场旅行.生命将引领你去向何方？套用一句资深广告人的话，“奢侈品广告投放，先看高度、后看广度”。即首先选择与品牌品质相契合的节目内容，其次选择黄金时段高收视的节目。对央视经济频道的投放，无疑是从“广度”着手，凭借央视高覆盖率达到广泛告知的目的。 程度上讲，奢侈品的推广上一直处于“神秘”与“普