广播电视传播观念与传播功能的新发展2.ppt

第二章 广播电视传播观念与 传播功能的新发展 学习目的 n 通过本章的学习，树立广播电 视的信息观和时效观，了解广播电 视“窄播化”趋势以及广播电视服务 和娱乐功能的拓展。 第一节 广播电视传播的信息 观和时效观 一、信息及其特点 从传播学的角度来看，信息是不确定 性消除的量。那么传播者通过传媒来向 受众传播信息，也必须具有消除受众认 识不确定性的功能和作用。 n 信息的特点 1.共享性 信息一旦生成就可以传播，可以和众 多的人分享、占有。 n2.可传递性 就是说信息可以通过传递才能够实现 它的传播的价值，才能产生效果。 n3.可扩缩性 信息可以扩大，可以缩小。这就使信 息的态势呈多元的形态，可以使新闻报 道有多种报道方式，有多种报道角度。 n4.可感知性 信息通过人的感官能够被接受，能够 被识别。 n5.可储存性 信息可以借助物质的载体，累积 储存，并且可以随时的提取。 n6.可优化性 信息可以通过各种不同的排列组合来 产生新的传播效果，使信息增值或者是 减值。 二、广播电视中的信息与时效 1、新闻和信息的关系 （1）新闻的本质是信息 （2）新闻价值的大小，取决于信息量 的多少 2.广播电视信息传播的特点 广播电视传播时效强 传播覆盖面广 受众层次分布广泛、面广 传播的接收方便 传播容量大 n三、社会主义市场经济下广播电视的信 息观和时效观 1.发展社会主义市场经济需要大量信息。 2.广播电视要适应和满足受众对信息的需 要。 3.新闻业竞争在很大程度上是信息和时效 的竞争。 4.新闻节目数量增多，节奏加快，信息量 加大，深度加强是广播电视新闻改革的主旋 律。 四、广播电视信息观和时效观的体现 1.新闻直播 直播是广播电视频道的时间版面处于 动态的开放的形态，从而实现了广播电 视新闻的时效观。 n 广播电视直播的特点： （1）题材的重大型和多样性 （2）多角度、全方位的报道方式 （3）丰富的背景材料的灵活运用 （4）先进的广播电视技术手段的支持 n2.滚动播出 广播电视新闻直播之后，以正点为单 位增加新闻播出次数，在后续播出时视 新闻的重要程度增减删改，并随着事件 发展变化，每次播出都增加新信息，淘 汰旧内容，而非简单的重播。 3.“大新闻”架构 以新闻为骨架，包括整点、半点新 闻、深度报道、新闻评论、大板块中 的新闻话题、交通信息、经济信息， 以及有关新闻和社会事务的谈话节目 以及其他服务性新闻，互相补充，共 同满足受众的信息需求的广播电视节 目结构形式。 n4.优化广播电视新闻的报道形态 （1）现场报道 （2）重视发挥编辑的作用 （3）重视受众参与 （4）重视深度报道 n五、树立正确的信息观念和时效观念 1.广播电视信息传播要坚持质与量的统 一 2.要防止“信息误导”和“信息污染” 3.要把高时效建立在新闻真实的基础上 第二节 现代社会的分群化及广 播电视“窄播化”趋势 一、自主性、分群化社会的形成 自主性、分群化社会中受众的特 点： （1）兴趣趋于多元 （2）更关注自身利益 （3）权利意识增强 三、广播电视应积极满足自主性、 群体化社会中的受众需求 n 美国未来学家阿尔文托夫勒在第 三次浪潮一书中认为，在当代信息社 会中，无论是社会生产还是消费需求乃 至价值观念，都体现出了从单一到多元 、从整体到分化的发展趋势，并预言信 息传播领域内“非群体化传播时代”的 到来。 n“非群体化传播”要求传播者不再把受 众视作一个无分别的整体，而是针对受 众的不同群落和不同需求层面，分别实 施特定的传播策略。 n1.广播电视要提高满足受众需要的自觉性 （1）满足受众日益增长的信息需求，包括 实在需求和潜在需求。 （2）适应受众的接受能力。 （3）适应受众的接受习惯。 2.满足受众的主要需求内容 （1）党和政府的各类方针、政策信息 （2）国内外重大事件； n （3）具有时代精神的各种典型人物、典型事件、 典型经济发展的报道； n （4）新思想、新观念、新知识、新技术、新创造 等信息； n （5）涉及社会难点、疑点和热点的深度报道和系 列报道。 n 3.正确把握受众需要的个性、共性特 征 受众中每一个个体的需要都有自己的独 特性；同时作为社会的人，同一群体受 众的需要又有重复性、相似性。这反映 着受众个体之间、群体之间存在某种差 异性、关联性。 三、系列台与专业频道广播电视的 窄播化趋势 为适应“非群体化”需要，广播电 视也出现了由“广播”（broadcasting ）向“窄播”（narrowcasting）的转 变，对传播内容进行细分。 “窄播”趋势是围绕现代社会受众分群 化的特点来进行传播内容分化的。受众 对媒介的需要越来越专门化，要求能够 尽可能集中地体现不同社会群体的特殊 利益要求，希望媒介关注不同群体的专 门兴趣。 n1.系列广播电台 系列台（频率）是指广播电台从所有 频率都播出综合性广播节目向不同频率 播出不同的专门性节目转化形成的新型 广播格局，即一个电台下的不同频率传 播节目各有侧重，内容取向上各有分工 。 n由于社会需求的多样化，专业台（频率 ）的播出内容和功能将日趋具体化，通 过满足不同层次的需求，来实现对社会 人口的最大限度覆盖。与此同时，随着 专业台（频率）系列布局的发展，新闻 台（频率）的宣传和舆论引导作用将进 一步加强，在专业台（频率）布局中占 有特殊重要的地位。 n2.专业电视频道 专业电视频道是指广电媒体根据市场 规律和受众分群化媒介消费习惯，针对 不同的目标受众对信息的特定需要组合 成内容定位专一的广电频道。这些专业 化频道所应具备的两个最基本的特征应 是频道节目内容的定位专一与目标观察 对象的分众化。 n 我们从营销学的角度来考察，频道专业化 实际追求的是一种目标市场营销策略。也就 是说它是将现代企业的经营管理理念引入传 媒管理之中，把为特定受众群体服务作为专 业化频道的最高任务，创造出较好的社会效 益和经济效益。通过“分众化”策略，实现 “大众化”目标，最大限度地满足广大受众 多方面、多层次、多样化的需求。 n 举个例子来说，央视在2000年以前就已经开 始实施频道专业化，到现在已经拥有17套电 视节目。虽说是频道专业化，可其实每一套 节目的受众并没有细分到专门群体。据资料 显示，在美国，家庭平均可以同时收到350 多套电视节目，其中包括一般影视、体育等 ，甚至细分到了如高尔夫频道、钓鱼频道、 烹饪频道等。可是联系到我国实际，频道过 于专业化未必是一件好事。 n科学调查、准确定位、坚持特色和整体 协调是电视节目专业化的根本途径，盈 利是根本目的。然而，由于国内电视制 作能力不足，频道过于专业化很容易造 成节目质量不高，观众收看质量也必然 下降，当然影响其创造经济效益。 第三节 广播电视传播功能的拓展 功能 一、广播电视的主功能和多功能 我国的广播电视的基本属性是党、 政府和人民的喉舌，是党和政府联系 群众的桥梁，是建设社会主义物质文 明和精神文明的现代化舆论宣传工具 。 n 广播电视通过信息传播实现正确的 舆论引导，不断提高人们的思想道德 素质和科学文化素质，对社会主义经 济建设、精神文明建设产生巨大的推 动作用，这是它的主功能。 n 此外，我国广播电视也同时具有经济 属性，即第三产业的产业属性，这是广 播电视属性认识的新发展。第三产业的 基本性质是服务性，广播电视提供的服 务能直接、间接地推动经济发展和社会 进步。 n 广播电视的信息传播、舆论宣传主功 能不能削弱，同时要积极拓展广播电视 的服务、娱乐等多功能。 二、广播电视节目的服务功能 从广义上理解，凡不宜归入新闻、教育、 文化娱乐节目的均可以划入服务性节目； 狭义的服务节目，特指实用的、能帮助 受众解决工作、思想和日常生活中实际问