经济学基础课件(第6章).ppt

经济学基础 演示课件 经济学基础编写小组 主编 唐树伶 清华大学出版社 北京交通大学出版社 第6章 市场结构理论 n 教学目标 n 掌握四种市场结构的涵义，完全竞争市场上的短期与长期均衡； n 了解垄断竞争市场上的产品差别竞争； n 理解寡头市场的价格决定； n 熟悉垄断市场上的价格歧视； n 注重四种市场结构的比较，合理地应用博弈论。 6.1完全竞争市场上的厂商均衡 n 611完全竞争概述 n 612完全竞争市场上的供求、价格及收益 n 613完全竞争市场上厂商的短期均衡 n 614完全竞争市场上厂商的长期均衡 611完全竞争概述 n 1.完全竞争（纯粹竞争） 完全竞争（perfect competition）是指一种竞争不受任何阻碍、干扰 和控制的市场结构。这种不受任何阻碍和干扰的含义是：（1）不存 在垄断现象；（2）不受政府影响。 n 2.实现完全竞争的条件 （1）市场上有许多生产者与消费者。 （2）市场上的产品是同质的，即不存在产品差别。产品差别是指同种 产品在质量、包装、牌号或销售条件等方面的差别，不是指不同产品 之间的差别。例如，创维彩电与长虹彩电的差别，而不是彩电与空调 的差别。因此，厂商不能凭借产品差别对市场实行垄断。 （3）各种资源都可以完全自由流动而不受任何限制。 （4）市场信息是完全、充分的。 （5）市场上的企业或居民户是价格的接受者，无力影响市场价格。 612完全竞争市场上的供求、价格及收益 n 1.完全竞争市场上的供求 在完全竞争市场的条件下，对整个行业来说，需求曲线是一条向右下方倾 斜的曲线，供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线。 n 2.收益 在各种类型的市场上，平均收益与价格都是相等的，即AR=P。 P P0 0 Q MR=AR= P0 图6-2完全竞争厂商的收益曲线 613完全竞争市场上厂商的短期均衡 n 1.供不应求状况下的短期均衡厂商获得超额利润 对个别厂商来说，其需求曲线D是从行业市场价格OP引出来的一条平行线 ，该曲线同时也是平均收益曲线AR和边际收益曲线MR。SMC为短期边际 成本曲线，SAC为短期平均成本曲线。 n 在供不应求的情况下，由于行业市场价格OP在短期平均成本与短期边际成 本交点的上方，即市场价格大于个别厂商的平均成本，从而 ARAC，该 厂商面临利润存在。 超额利润区 .润区 P E F P G 0 QQ* SMC SAC D(MR=AR) 图6-3 经济利润0时的短期均衡 613完全竞争市场上厂商的短期均衡 n 2.供求平衡状况下的短期均衡 厂商获得正常利润 n 在供求平衡的情况下，由于行业市 场价格OP通过短期平均成本与短期 边际成本的交点，即市场价格等于 个别厂商的平均成本，从而 MR=MC=AR =AC，此时厂商的总 收益TR=平均收益AR产量OQ*， 总成本TC=平均成本AC产量OQ* 。所以，总收益TR=总成本TC。此 时，厂商没有超额利润，可以获得 正常利润，因为正常利润是总成本 的一部分。此时现有厂商不愿意离 开这个行业，也没有新的厂商愿意 加入这个行业。如图6-4所示。 SMC SAC E P P 0 QQ* D(MR=AR) 图6-4 经济利润=0时的短期均衡 613完全竞争市场上厂商的短期均衡 n3.供过于求状况下的短期均衡厂商 遭受亏损 n在供过于求的情况下，由于行业市场价 格OP在短期平均成本与短期边际成本交 点的下方，即市场价格小于个别厂商的 平均成本，从而 ARAC，该厂商面临 亏损。厂商为了最大限度减少亏损，必 须满足于边际收益=边际成本（MR=MC ）。由边际收益曲线与边际成本曲线的 交点E 就决定了厂商亏损最小化时的产 量为OQ*。这时该厂商的总收益（TR） =平均收益（AR）产量（OQ*），即图 中的OQ*EP；总成本TC=平均成本AC 产量OQ*；即图中的OQ*FG。由于TR TC，这时，该厂商的亏损额为GFEP（ TR-TC=GFEP）。如图6-5所示。 亏损区 P P G F E 0 Q*Q D(MR=AR) SMC SAC 图6-5 经济利润0时的短期均衡 613完全竞争市场上厂商的短期均衡 n 4.停止营业点 n 如果行业市场价格低于个别厂商的平均成本，厂商的平均收益不足以 弥补平均成本的支出，该厂商就面临着收支相抵的问题，至于停止生 产不停止生产，还要看平均可变成本与行业市场价格之间的关系。 D(MR=AR) SAC SMC B A SAVC QAQQB PB 0 PA P 图6-6 停止营业点 614完全竞争市场上厂商的长期均衡 n 完全竞争市场的长期均衡条件是：P=MR= SMC =SAC = LMC =LAC。 n 理解完全竞争市场长期均衡应注意： （1）长期均衡点就是第五章所说的收支相抵点，即：总成本=总收益（ TC=TR）； （2）厂商尽管没有超额利润，但可获得即作为生产要素之一的企业家才能 的报酬正常利润； （3）厂商只要获得的正常利润，就实现了利润最大化，即满足于MR=MC； （4）在长期均衡点上，由于LMC=MR=LAC=AR=P，所以，平均成本最小 ，表明在完全竞争条件下的经济效率最高。 6.2垄断市场上的厂商均衡 n 621垄断概述 n 622垄断市场的需求曲线、收益曲线 n 623垄断市场上的短期均衡及长期均衡 n 624垄断者的价格歧视 621垄断概述 n 1.完全垄断（垄断） 完全垄断（perfect monopoly）是指整个行业的市场完全处于一家 厂商所控制的状态，即一家厂商控制了某种产品的市场。 n 2.完全垄断市场的特征 （1）市场上只有一家企业生产和销售产品，企业就是行业。 （2）产品缺乏近似替代品。如果存在近似替代品，该企业实际上就 存在着竞争者近似替代品的生产者，从而该企业就不能在很大程 度上控制价格。因此，完全垄断市场不存在近似替代品。 （3）其他企业不可能进入该行业。如果一旦有其他企业进入，行业市 场由单一企业控制的局面将被打破，原有企业将会出现竞争者，完全 垄断市场将不复存在。 （4）企业独自决定价格。企业不是价格的接受者，而是价格的制定者 ，它可以控制和操纵市场价格并且可以凭借其垄断地位，根据不同销 售条件，实行价格歧视，以获得最大利润。 621垄断概述 n 3.完全垄断形成的条件 （1）政府借助于政权对某一行业进行完全垄断； （2）政府特许的私人完全垄断； （3）某些产品市场需求很小，只有一家厂商生产即可满足全部需求 。这样，某家厂商就很容易实行对这些产品的完全垄断； （4）某些厂商控制了某些特殊的自然资源或矿藏，从而就能对用这 些资源和矿藏生产的产品实行完全垄断； （5）对生产某些产品的特殊技术的控制。 622垄断市场的需求曲线、收益曲线 n 1.需求曲线 在完全垄断情况下，一家厂商就是整个行业，消费者消费的商品全部来自 于垄断企业。因此，整个行业的需求曲线也就是一家厂商的需求曲线。是 一条表明需求量与价格成反方向变动的向右下方倾斜的曲线。 n 2.收益曲线 在完全垄断市场上，每一单位产品的售价就是它的平均收益，也就是它的 价格。即AR=P。因此，平均收益曲线AR仍然与需求曲线D重合。 图6-8 垄断市场需求和收益曲线 P 0Q D=AR MR 623垄断市场上的短期均衡及长期均衡 n 1.垄断市场上厂商的短期均衡 （1）供不应求状况下的短期均衡厂商获得超额利润 （2）供求平衡状况下的短期均衡厂商获得正常利润 （3）供过于求状况下的短期均衡厂商遭受亏损 n 2.垄断市场上的长期均衡 垄断厂商的长期均衡是指厂商根据市场需求的变化，不断调整生产规模， 在长期内实现利润最大化的均衡生产状态。在长期生产过程中，由于垄断 市场上只有一家厂商，没有对手，垄断厂商有能力、也有条件把价格和产 量调整到最有利自己的位置上，从而实现利润最大化。所以，完全垄断市 场的长期均衡条件是：MR=LMC=SMC 624垄断者的价格歧视 n 1.价格歧视（价格差别待遇） 价格歧视（price discrimination）是指垄断厂商为了获得最大利润，在同 一时间内对同一种产品向不同的购买者收取不同的价格。 常见的价格歧 视主要是依据顾客或产品特点的不同，制定不同的价格。 n 实行价格歧视的条件： （1）各个市场对同种产品的需求弹性是不同的。垄断厂商就可以针对需求 弹性不同的市场实行不同的价格，在弹性比较小的市场上实现高价格，因 为它对价格上升不敏感，从而可以获取高额利润；反之，结果相反。 （2）市场存在着不完善或分割性。即市场不存在竞争，市场信息不畅通， 或由于其它原因使市场分割，也就是说，消费者不了解其它市场的价格， 这样垄断者就可以实行价格歧视。 （3）企业有定价的权利。在完全竞争市场类型中，企业只是价格的执行者 ，只有在其他三种市场类型中企业才有定价权利，它是市场给予的权力。 624垄断者的价格歧视 n 2.价格歧视的形式 价格歧视的形式主要包括：一级价格歧视、二级价格歧视和三级价格歧视 三种。 （1）一级价格歧视（first degree price discrimination）又称为完全价格歧 视。就是垄断厂商对不同的消费者，对每一单位产品都要求取得尽可能高 的价格。 （2）二级价格歧视（second degree price discrimination）又称为成批定 价。就是垄断厂商根据不同的购买量或消费量而实行不同的价格。 （3）三级价格歧视（third degree price discrimination）。就是垄断厂商 对不同的市场和不同的消费者实行不同的价格。 6.3垄断竞争市场上的厂商均衡 n 631垄断竞争概述 n 632垄断竞争市场上的均衡 n 633垄断竞争市场上的非价格竞争策略 631垄断竞争概述 n 1.垄断竞争 垄断竞争（monopolistic competition）是指一种既有垄断又有竞争， 既不是完全竞争又不是完全垄断的市场结构。垄断竞争与寡头垄断是 市场组织中介于完全竞争与垄断两个极端之间的一种中间情形。 n 2.垄断竞争市场的特征 （1）市场上有众多的消费者和厂商，每个厂商所占的市场份额较小。 （2）企业生产的产品存在着差别，即有很大的替代性。 （3）企业面临的需求曲线是一条略微向下倾斜的需求曲线。 （4）企业进入或退出一个行业是自由的。 （5）存在广告。 632垄断竞争市场上的均衡 n 1.垄断竞争市场上厂商的短期均衡 在短期均衡实现过程中，垄断竞争市场同垄断市场一样，也会出现超 额利润、收支相抵、亏损三种情况。与垄断市场不同之处在于垄断竞 争厂商面对的市场需求曲线斜率较小。垄断竞争市场的短期均衡条件 是：MR=MC 2.垄断竞争市场上厂商的长期均衡 垄断竞争市场的长期均衡条件是： （1）MR=MC，（2）P=AR=AC。 633垄断竞争市场上的非价格竞争策略 n 非价格竞争主要指通过增强产品差异（既包括品质差别也包括想像中 的差别）的方式扩大自己产品的市场份额谋取竞争优势。常用的策略 主要有： （1）产品变异策略。产品变异是厂商通过提高质量、改进包装、增加 份量、更新设计、改善销售条件等方式来形成产品差别。其目的是企 图摆脱激烈的竞争，但每个厂商都实行产品变异策略又加剧了厂商之 间的竞争。 （2）广告宣传促销策略。广告则是通过宣传来扩大产品影响、引起消 费者注意、培养消费者对其产品产生偏好的一种手段。 6.4寡头垄断市场上的厂商均衡 n 641寡头垄断市场概述 n 642寡头垄断市场上的价格决定 n 643四种市场结构的比较 n 644博弈论的运用 641寡头垄断市场概述 n 1.寡头垄断（少数企业垄断市场） 寡头垄断（oligopoly）是指几家大厂商控制了一种产品的全部或大部 分产量和供给的市场结构。 n 2.寡头垄断形成的原因 （1）这一行业产品的生产经营是建立在规模经济基础上的。 （2）进入障碍。某些进入障碍降低了寡头行业中的竞争性。 （3）企业兼并。许多厂商的合并包括：横向合并、纵向合并、混合 合并。 641寡头垄断市场概述 n 3.寡头垄断市场的特征 （1）寡头厂商之间存在着相互依存性。由于行业中只有少数几家大厂 商，它们的供给量均占有市场的较大份额，各个寡头厂商相互之间容 易达成某种形式的相互勾结和妥协。 （2）寡头厂商的决策互相影响，其决策产生什么样的结果具有很大的 不确定性。因为任何一个寡头厂商在做出决策时，都必须考虑竞争对 手对其做出的反应。 （3）寡头厂商的竞争手段是多种多样的，当价格和产量一旦确定之 后，就具有相对的稳定性，这也就是说各个寡头由于难以捉摸对手的 行为，一般不会轻易变动已确定的价格与产量水平。 642寡头垄断市场上的价格决定 n 寡头垄断市场上的价格的决定也要区分存在或不存在勾结。在不存在 勾结的情况下，价格决定的方法是价格领先制和成本加成法；在存在 勾结的情况下，则是卡特尔。 n 1.价格领先制 价格领先制（价格领导制）是指一个行业的价格通常由某一寡头率先 制定，其余寡头追随其后确定各自价格。领价者往往既不是自封的， 也不是共同推陈出新选的，而是自然形成的。这种自然形成的领价者 或者说价格领袖，一般有三种情况： （1）支配型价格领先。（2）晴雨表型价格领先。（3）效率型价格 领先。 642寡头垄断市场上的价格决定 n 2.成本加成法 成本加成法是寡头垄断市场上一种最常用的定价方法。成本加成法是 寡头垄断市场上最常用的定价方法。该方法的主要步骤是：首先以厂 商生产能力的某个百分比确定一个正常或标准的产量数字，然后根据 这一产量计算出相应的平均成本，由此可以减少由于实际产量的变动 而使厂商制定的价格产生频繁变动。然后在所估计的平均成本基础上 加上固定百分比的加成，从而制定出产品的售价。这是按利润最大化 原则事先确定利润目标的定价，它能为市场所接受，是因为垄断组织 控制着生产和市场销售的最大份额。 n 3.卡特尔 卡特尔（Cartel）是指生产同类产品的厂商，在划分销售市场、规定 商品产量、确定商品价格等方面签订协定而成立的同盟。 643四种市场结构的比较 n 1.四种市场的特点比较（如表6-2所示） 完全竞争市场垄断竞争市场寡头垄断市场垄断市场 产 量最大中较小最小 长期平均成本最低中较高最高 市 场 价 格最低中较高最高 超 额 利 润00有有 经 济 效 率最高中较低最低 厂商数目非常多许多几个一个 产品差别程度完全相同有差别差别很小或有差异唯一 对价格控制程度没有有一些相当程度 相当大，但是通常 受管制 进出市场情况很容易比较容易困难几乎无法进入 举例说明农副产品、证券食品、汽油汽车、钢铁公用事业、水电 643四种市场结构的比较 n2.四种市场的利弊比较 n完全竞争市场的优点：（1）可以实现社会的供给与需求的大体均衡；（2）通过完全 竞争和资源的自由流动，生产要素能够得到比较有效的利用；（3）消费者在既定收 入下能够得到较多的消费者剩余。缺点：（1）各个厂商的平均成本最低并不一定