啤酒瓶上贴签（标签）设计的好感度调查.doc

啤酒瓶上贴签（标签）设计的好感度调查 时间：2012年5月31日调查背景： 参考资料调查方法：开始时间：2011-10-9 结束时间：2012-5-31样本总数：121 份原始数据来源：/report/1012279.aspx数据与分析：第 13 页 共 13 页 第1题 您的性别是 单选题选项小计比例男55 45.45%女66 54.55%本题有效填写人次121第2题 您的年龄是 单选题选项小计比例1828岁88 72.73%2838岁20 16.53%3848岁8 6.61%4858岁5 4.13%58岁以上0 0%本题有效填写人次121第3题 您的职业是 单选题选项小计比例学生61 50.41%公司职员42 34.71%公务员7 5.79%自由职业3 2.48%家庭主妇3 2.48%其他5 4.13%本题有效填写人次121第4题 您的婚姻状况是 单选题选项小计比例未婚96 79.34%已婚25 20.66%本题有效填写人次121第5题 您的学历 单选题选项小计比例中学毕业及以下3 2.48%高中11 9.09%大学本科69 57.02%研究生硕士38 31.4%博士及以上0 0%本题有效填写人次121第6题 您的月平均收入是 单选题选项小计比例1500以下47 38.84%1500400048 39.67%4000600024 19.83%6000100001 0.83%10000以上1 0.83%本题有效填写人次121第7题 您经常购买啤酒的地方是 单选题选项小计比例超市58 47.93%便利店34 28.1%大型市场3 2.48%饭店23 19.01%其他3 2.48%本题有效填写人次121第8题 一提到啤酒您最先想到的是 单选题选项小计比例啤酒广告19 15.7%啤酒的商标或者标志34 28.1%啤酒的颜色7 5.79%图片形象（插图，图像）11 9.09%啤酒的味道46 38.02%其他4 3.31%本题有效填写人次121第9题 您喝或者购买啤酒的频率大概是 单选题选项小计比例每天1 0.83%1周3、4次（经常）11 9.09%1周一次（偶尔）26 21.49%一个月一两次（很少）42 34.71%一年几次（几乎不喝）41 33.88%本题有效填写人次121第10题 您喝或者购买啤酒的理由是 单选题选项小计比例只是自己想喝16 13.22%送给别人6 4.96%聚会时炒热气氛78 64.46%为了心情变好6 4.96%借酒消愁3 2.48%消除疲劳6 4.96%其他6 4.96%本题有效填写人次121第11题 啤酒瓶的设计上最吸引您的注意的是 单选题选项小计比例整体颜色26 21.49%公司的名字10 8.26%品牌名38 31.4%整个标签的造型、形状35 28.93%整个标签的颜色5 4.13%图形标志(symbol mark)7 5.79%本题有效填写人次121第12题 您觉得合理适当的瓶装啤酒的价格是 单选题选项小计比例5元以下57 47.11%515元59 48.76%1530元4 3.31%3050元1 0.83%50元以上0 0%本题有效填写人次121第13题 关于<雪花啤酒>标签设计和logo设计的提问 矩阵量表题该矩阵题平均分：3.62题目选项很不符合不太符合一般比较符合很符合平均分1.理解品牌名字和symbol mark的象征性4(3.31%)9(7.44%)31(25.62%)50(41.32%)27(22.31%)3.722.标签中的设计元素 恰当的融合1(0.83%)6(4.96%)40(33.06%)57(47.11%)17(14.05%)3.693.logo（标志）提升了品牌的注目度1(0.83%)4(3.31%)35(28.93%)60(49.59%)21(17.36%)3.794.logo（标志）的设计具有差异性 2(1.65%)6(4.96%)44(36.36%)54(44.63%)15(12.4%)3.615.logo（标志）和品牌的形象恰当的融合1(0.83%)5(4.13%)32(26.45%)59(48.76%)24(19.83%)3.836.标签的设计感到高级感5(4.13%)13(10.74%)50(41.32%)38(31.4%)15(12.4%)3.377.品牌的形象符合“我”的形象 4(3.31%)17(14.05%)47(38.84%)42(34.71%)11(9.09%)3.328.喜欢logo（标志）的设计6(4.96%)8(6.61%)54(44.63%)41(33.88%)12(9.92%)3.379.标签的设计带有年轻的取向2(1.65%)13(10.74%)36(29.75%)50(41.32%)20(16.53%)3.610.标签设计适合这个品牌2(1.65%)5(4.13%)36(29.75%)56(46.28%)22(18.18%)3.7511.标签设计具有个性独特性2(1.65%)10(8.26%)44(36.36%)45(37.19%)20(16.53%)3.5912.标签设计给人清爽的感觉3(2.48%)7(5.79%)31(25.62%)48(39.67%)32(26.45%)3.82第14题 关于<青岛啤酒>标签设计和logo设计的提问 矩阵量表题该矩阵题平均分：3.23题目选项很不符合不太符合一般比较符合很符合平均分1.理解品牌名字和symbol mark的象征性3(2.48%)15(12.4%)45(37.19%)46(38.02%)12(9.92%)3.42.标签中的设计元素 恰当的融合2(1.65%)11(9.09%)51(42.15%)50(41.32%)7(5.79%)3.43.logo（标志）提升了品牌的注目度0(0%)18(14.88%)47(38.84%)42(34.71%)14(11.57%)3.434.logo（标志）的设计具有差异性2(1.65%)15(12.4%)48(39.67%)42(34.71%)14(11.57%)3.425.logo（标志）和品牌的形象恰当的融合1(0.83%)17(14.05%)53(43.8%)41(33.88%)9(7.44%)3.336.感到高级感9(7.44%)28(23.14%)47(38.84%)30(24.79%)7(5.79%)2.987.品牌的形象符合“我”的形象 8(6.61%)23(19.01%)47(38.84%)34(28.1%)9(7.44%)3.118.喜欢logo（标志）的设计8(6.61%)26(21.49%)49(40.5%)32(26.45%)6(4.96%)3.029.标签的设计带有年轻的取向12(9.92%)28(23.14%)45(37.19%)28(23.14%)8(6.61%)2.9310.标签设计适合这个品牌3(2.48%)17(14.05%)47(38.84%)42(34.71%)12(9.92%)3.3611.标签设计具有个性独特性9(7.44%)19(15.7%)56(46.28%)27(22.31%)10(8.26%)3.0812.标签设计给人清爽的感觉6(4.96%)18(14.88%)46(38.02%)39(32.23%)12(9.92%)3.27第15题 关于<燕京啤酒>标签设计和logo设计的提问 矩阵量表题该矩阵题平均分：3.42题目选项很不符合不太符合一般比较符合很符合平均分1.理解品牌名称和symbol mark的象征性3(2.48%)15(12.4%)43(35.54%)45(37.19%)15(12.4%)3.452.标签中的设计元素 恰当的融合4(3.31%)10(8.26%)44(36.36%)48(39.67%)15(12.4%)3.53.logo（标志）提升了品牌的注目度2(1.65%)15(12.4%)37(30.58%)50(41.32%)17(14.05%)3.544.logo（标志）的设计具有差异性3(2.48%)11(9.09%)39(32.23%)48(39.67%)20(16.53%)3.595.logo（标志）和品牌的形象恰当的融合2(1.65%)19(15.7%)37(30.58%)48(39.67%)15(12.4%)3.456.标签设计感到高级感3(2.48%)15(12.4%)40(33.06%)45(37.19%)18(14.88%)3.57.品牌的形象符合“我”的形象 6(4.96%)18(14.88%)47(38.84%)36(29.75%)14(11.57%)3.288.喜欢logo（标志）的设计6(4.96%)22(18.18%)47(38.84%)30(24.79%)16(13.22%)3.239.标签的设计带有年轻的取向7(5.79%)26(21.49%)43(35.54%)33(27.27%)12(9.92%)3.1410.标签设计适合这个品牌2(1.65%)12(9.92%)41(33.88%)42(34.71%)24(19.83%)3.6111.标签设计具有个性独特性3(2.48%)13(10.74%)41(33.88%)44(36.36%)20(16.53%)3.5412.标签设计给人清爽的感觉6(4.96%)24(19.83%)45(37.19%)33(27.27%)13(10.74%)3.19第16题 关于<金星啤酒>标签设计和logo设计的提问 矩阵量表题该矩阵题平均分：3.14题目选项很不符合不太符合一般比较符合很符合平均分1.理解品牌名称和symbol mark的象征性6(4.96%)29(23.97%)46(38.02%)33(27.27%)7(5.79%)3.052.标签中的设计元素 恰当的融合8(6.61%)27(22.31%)42(34.71%)35(28.93%)9(7.44%)3.083.logo（标志）提升了品牌的注目度5(4.13%)28(23.14%)39(32.23%)36(29.75%)13(10.74%)3.24.logo（标志）的设计具有差异性4(3.31%)13(10.74%)44(36.36%)41(33.88%)19(15.7%)3.485.logo（标志）和品牌的形象恰当的融合5(4.13%)18(14.88%)49(40.5%)38(31.4%)11(9.09%)3.266.标签的设计具有高级感18(14.88%)27(22.31%)35(28.93%)37(30.58%)4(3.31%)2.857.品牌的形象符合“我”的形象 15(12.4%)29(23.97%)37(30.58%)32(26.45%)8(6.61%)2.918.喜欢logo（标志）的设计17(14.05%)27(22.31%)35(28.93%)36(29.75%)6(4.96%)2.899.标签的设计带有年轻的取向8(6.61%)30(24.79%)36(29.75%)33(27.27%)14(11.57%)3.1210.标签设计适合这个品牌5(4.13%)19(15.7%)45(37.19%)38(31.4%)14(11.57%)3.3111.标签设计具有个性独特性4(3.31%)20(16.53%)44(36.36%)35(28.93%)18(14.88%)3.3612.标签设计给人清爽的感觉14(11.57%)17(14.05%)39(32.23%)37(30.58%)14(11.57%)3.17第17题 关于<重庆啤酒>标签设计和logo设计的提问 矩阵量表题该矩阵题平均分：2.98题目选项很不符合不太符合一般比较符合很符合平均分1.理解品牌名称和symbol mark的象征性11(9.09%)21(17.36%)45(37.19%)38(31.4%)6(4.96%)3.062.标签中的设计元素 恰当的融合7(5.79%)24(19.83%)48(39.67%)34(28.1%)8(6.61%)3.13.logo（标志）提升了品牌的注目度6(4.96%)32(26.45%)42(34.71%)31(25.62%)10(8.26%)3.064.logo（标志）的设计具有差异性8(6.61%)28(23.14%)38(31.4%)37(30.58%)10(8.26%)3.115.logo（标志）和品牌的形象恰当的融合9(7.44%)26(21.49%)45(37.19%)34(28.1%)7(5.79%)3.036.标签的设计具有高级感16(13.22%)23(19.01%)39(32.23%)30(24.79%)13(10.74%)3.017.品牌的形象符合“我”的形象 17(14.05%)25(20.66%)40(33.06%)32(26.45%)7(5.79%)2.898.喜欢logo（标志）的设计20(16.53%)35(28.93%)32(26.45