青春校园励志剧《落跑甜心》植入营销招商策划方案.ppt

30集青春校园励志剧 湖南卫视周播剧湖南卫视周播剧 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China Part I ：电视剧绯闻女孩影片介绍 Part II ：电视剧绯闻女孩营销优势分析 Part III：电视剧绯闻女孩植入营销分析 Part ：电视剧绯闻女孩植入运作原则与报价 Part ： 电视剧绯闻女孩制作流程 Content 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China Part I ：电视剧绯闻女孩影片介绍 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 剧集规格 简 介 影 片 名落跑甜心原绯闻女孩 类 型青春励志偶像剧 集 数30集片 长45分钟/集 导 演王明台编 剧杨意寻 演员阵容陈翔、陈昀、谈莉娜、武艺、8090、杜海涛、吴昕、钱枫、陈晓柯等 投资方华影盛视、天娱、搜狐规 模2000万 播出平台电视台湖南卫视：首播（周播）+ 至少2次重播（日播） 其 他新媒体音像图书等衍生产品 进度开机时间2010年11月初 预播时间2011年3月底、4月初首播（每周日金鹰剧场2集，播放周期3个半月） 2011年暑期档，至少2遍以日播形式重播 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 大名鼎鼎的华冠男子学院 ，突然混进一个女扮男装的漂亮女生，更是误打误撞与华冠第一人气帅哥单寒飞同处一室。阿飞因为心理障碍，全国百米冠军 的成绩横空直降、一蹶不振。 特地从美国赶回来的舒蕾假扮男生，潜入华冠，化名阿垒，决心帮助自己的偶像恢复自信，因为在新生入学运动会上拿下长跑冠军，摇身一变成为学校风 云人物，却因为忙于遮掩自己的身份错过划分宿舍时间，因而得以与阿飞同寝，第一次与偶像零距离接触，令舒蕾既惊喜又惊恐，倘若暴露了真实身份，将会被逐 出华冠。 在一次激烈的冲突中，舒蕾出面化解危机，并将阿飞逼回田径队，重新加入队伍的阿飞却依然表现冷漠，训练场上，阿飞根本无法突破自己的速度，面对 另一所体院学院的对手索龙的挑衅，阿飞亦表现淡然，这激怒了一向耿直的田径队长倪特，正欲出手教训索龙的时候，被及时制止，相约赛场上见分晓。众人对 阿飞失望。 舒蕾深知阿飞心结过重，对阿飞的处境很是揪心，便与阿飞走得更近 舒蕾的女孩子气虽未被识破，却成了同学们的笑柄，在联谊舞会前夕因为不满男生将女生物化，奋起为女生辩驳，却被众人耻笑，更险些暴露身份，幸得远在 美国的混血美女好友范妮莎突然现身，假扮舒蕾女友，惹火身材令在场男生大加羡慕，才得以转移目光。 联谊舞会上，舒蕾因为成为“明星”而被嫉妒,校园八卦型男巧克力随时随地准备着整蛊舒蕾。范妮莎的加入，令舞会掀起高潮，舒蕾过于兴奋居然忘记 自己女生身份，屡屡发生拼酒、亲密接触等危险动作，无不令好友范妮莎头痛，正在巧克力布置陷阱，几乎暴露舒蕾真身的时候，校医甫之出现，再次化解身 份危机。 校医甫之早在起初舒蕾运动会受伤便知道舒蕾女生身份，因为甫之有恐女症，尤其对喜欢自己的女老师方莉更是无法接近，只要一见面就会惶恐不安。 舒蕾以帮助甫之治疗恐女症为条件与甫之达成协议，双方互惠互利，因此得到甫之多次暗中保护。 联谊会惊险过关，舒蕾无意撞到隔壁圣荷女子学院校花贝芮来找阿飞，原来贝芮是阿飞的前女友，如今贝芮是田径 剧情大纲 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 队长、另一个风云人物倪特的女友，倪特生性耿直，只因人长得太帅，常常遭女子学院女生围堵。舒蕾偶遇贝芮来找阿飞，以为两人旧情复燃，既开心又 纠结，却自作聪明撮合两人，不想适得其反，令倪特、阿飞两伙人发生矛盾，最终被集体罚跑。 头脑简单、神经大条的柴格一心打抱不平，誓要保护弱小的舒蕾，却常常要帮倒忙，令舒蕾更加叫苦不迭。 倪特要与阿飞跑道上决一胜负，并以此决定惹了祸的舒蕾的去留，然而阿飞却因为无法克服心魔，输给倪特，眼见舒蕾要被出局，校长和 教练出现结束了这场闹剧。倪特因为一心要阿飞接替队长职位，因此对阿飞道歉，两人化解误会。 校内运动会即将举行，学院内一片积极备战情景，体育场氛围热烈，场外更是复杂多变。 舒蕾为闯祸向阿飞道歉，并鼓励阿飞振作精神，却得到阿飞的冷落，本以为心灰意冷的阿飞，却被舒蕾发现深夜偷偷在体育场练习，令舒 蕾暗自感动。然而，一波未平一波又起，妈妈从美国给舒蕾寄来女子马拉松参赛邀请函，直接投递在政教处，舒蕾夜潜政教处被抓了个正着，幸得尾随而来 的柴格一肩扛起，帮助解围，柴格因此遭到重罚。 校内运动会上，阿飞 没能突破自己，在千呼万唤中始终没有出现，令粉丝和对手们大失所望，被舒蕾狠狠地大骂一顿。 学校开始集训，所有体保生都要接受特殊训练，为全国运动会做准备，圣荷女子学院特别组成拉拉队，贝芮率阿飞倪特舒蕾的众多粉丝一群 美女出入华冠，范妮莎赫然在列，此时的范妮莎放心不下舒蕾，也从美国转学到圣荷，好从中帮助舒蕾，整个校园更加热闹非凡。 在舒蕾的开导下，阿飞开始渐渐恢复信心，充分练习，速度突飞猛进。却不想在对手的队伍里发现阿飞的父亲前 国家级教练员单岩，单岩一向认工作不认人，此事让阿飞情绪顿时落入谷底，舒蕾从中窥见阿飞心结所在，夜晚独自去对方 学校找单岩。 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 老练的单岩一眼看破舒蕾真实身份却未道破，因为感觉舒蕾是真正能帮助儿子找回信念的人。 舒蕾返回途中遇到索龙等人，遭到索龙无理欺负，阿飞等人闻讯立即跑去营救，两队人险些大打出手，被单岩喝止。 为了逼出阿飞，索龙更是抢占训练场地，这让华冠义愤填膺，教练向单岩抗议，单岩故意使出激将法，为了尊严，阿飞向索龙下战书。 挑战赛上，阿飞漂亮的冲刺，以半身之差取胜，阿飞为华冠夺回训练场，再次成为英雄。单岩独自找到舒蕾，希望舒蕾能帮助阿飞顺利走上全国比 赛场 集训即将结束，华冠圣荷举办联合闭幕晚会，范妮莎与贝芮飙舞技，令全场几乎爆炸，舒蕾因为有了上次的经验，趁着大家都玩翻天时候，独自一人 偷偷跑去温泉澡堂泡澡去了。 然而巧克力的“蜜糖宝贝”八卦微博突然爆出舒蕾是女生的爆料，令舒蕾陷入危急处境，面对各种质疑与猜测，舒蕾如何化险为夷、继续隐藏自己的真 实身份，留在华冠男子学院？ 并不出众的柴格突然被打造成全校偶像，又有怎样的内幕？ 范妮莎为了保护舒蕾做出了很大牺牲，究竟是福是祸？ 倪特与贝芮与阿飞之间愈发错综复杂，令舒蕾难以择决。 心结繁重的阿飞能否突破心防，顺利走上全国比赛的赛场 2011年4月，让我们走进华冠男子学院，运动场上有明星，也有偶像，有英雄，也有战场，一起寻找我们的落跑甜心！ 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 单寒飞（阿飞） 男一号 性别：男 年龄：19岁 生日：1992.9.27 特征：清瘦却有肌肉，容貌帅气指数 破表 身分：华冠男子学院运动营销系大一 新生/田径代表队/舒蕾守护者 专长：男子短跑破全国高中组百米 短跑记录，天才型运动员 个性：冷淡寡言，很少说出心里话， 头脑清晰灵活，反应也很快，总在关 键时刻拯救舒蕾 目标：全心全力守护舒蕾 角色介绍 演员：陈翔 饰 独特偶像气质，中国版李准基 2010年快乐男声全国五强，超 高级人气。 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 倪舒蕾 （男名：舒垒，小垒） 女一号 性别：女 年龄：18岁 生日：1993.3.21 特征：平胸、扁臀、清秀可人的中等美 女 身分：华冠男子学院运动营销系大一新 生/田径代表队/阿飞室友 专长：女子马拉松长跑健将/加油打气 个性：热情、天真，嘴巴比头脑快，一 旦决定的事情，冲破头也要完成 目标：让偶像单寒飞回到运动场比赛 口头禅：我是阿飞的终极不败粉丝 角色介绍 演员：郑靓歆 饰 清纯新人偶像 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 范妮莎，女二号 演员：谈莉娜 饰 性别：女 年龄：18岁 生日：1993.8.12 特征：身上布料永远少得可怜的火 辣 身分：圣荷女子学院一年级学生/ 拉拉队/舒蕾闺中密友 专长：让男人目光直楞、口水直滴 个性：豪放、爽朗又不失女人味， 对舒蕾特好，常为舒蕾抱不平 目标：每天都不一样，喜欢就好 口头禅：Oh,my God！ 角色介绍 柴格，男二号 演员：陈小柯 饰 性别：男 年龄：18岁 生日：1993.7.16 特征：抬头挺胸，顶上一个马 桶盖 身分：华冠男子学院运动营销 系大一新生/游泳代表队 专长：游泳自由式、说话豪放 式、行为搞笑式 个性：头脑简单，讲义气，喜 欢保护弱小，感情专一到顽固 不冥 目标：上大学拿冠军衣锦还乡 口头禅：我妈妈说. 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 倪特，男三号 演员：姜潮 饰 性别：男 年龄：20岁 生日：1991.2.8 特征：秒杀电眼，齿贝亮洁无 暇的微笑，从漫画里走出来的 九头身帅哥 身分：华冠男子学院运动营销 系大三学生/田径代表队队长/ 校长的儿子 专长：中长跑/把妹/微笑 个性：形象完美，永远笑脸迎 人，对人友善，不懂得拒绝， 十足的花花公子 角色介绍 贝芮,女三号 演员：李婳 饰 性别：女 年龄：18岁 生日：1992.4.7 特征：名牌芭比，造型百变但 不入俗套 身分：圣荷女子学院二年级生/ 拉拉队队长/阿飞前女友/倪特 现任女友 专长：女王般鞭策、指使众人 个性：眼睛长在头顶上的心机 美人，天下没有她做不到的， 没有她要不到的，所以要就要 最好的 目标：在任何时候，成为驾驭 国王的女王 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 戴竹（袋鼠） 演员：武艺 饰 性别：男 年龄：18岁 生日： 1993.9.3 特征：厚重到看不到单眼皮的 眼镜，面无表情、飘忽忽突然 出现的身影 身分：华冠男子学院运动营销 系大一新生/田径代表队经理 专长：上知天文下知地理，将 玄学与哲学充分运用在生活中 个性：文静、阴森、神秘、不 鸣则已，一鸣总会有些人心坎 里中枪 角色介绍 巧克力 演员：徐嘉苇 饰 性别：男 年龄：19岁 生日： 1993.6.12 特征：聒噪，说话速度是别人 的两倍 身分：华冠男子学院运动营销 系大二生 专长：录音、录像、拍照.、写 作.多才多艺一切都为了 制造绯闻、小道消息） 个性：尖酸苛薄，仗势欺人、 但也是实务者为俊杰 目标：成为博客第一人气王 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 陆甫之（陆校医） 性别：男 年龄：40岁 生日：1970.1.10 特征：说话缓慢，有恐女症，看到女生就会颤抖冒 冷汗 身分：华冠学院校医及田径队专任医师 专长：医病、还医心 个性：理性却温和，女生不在的时候，身边如同有 暖暖的光照耀着走进保健室的病人，女生在的时候 ，就像被监禁在保健室的绝症病人 目标：打败恐女症 方莉 性别：女 年龄：35岁 生日：1975.3.10 特征：粉红、蕾丝、缎带、荷叶边和一本文学气质 书 身分：华冠男子学院通识中文老师 专长：写情诗、赞颂爱情 个性：常态性的温柔婉约，偶尔短路的河东施吼 目标：与陆甫之创造轰轰烈烈的爱情 角色介绍 演员：杜海涛、吴昕 饰 快乐大本营主持人搭档，期待 在偶像剧中擦出新火花。 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 角色介绍 索龙 演员：张赫 饰 当红演唱组合 8090快乐天团成员 性别：男 年龄：18岁 生日：1993.3.30 特征：眉骨深锁的锐利眼 光，杀气重重 身分：名鼎大学二年级生/ 名鼎田径代表队队长/阿飞 的竞争对手自己认为的 专长：男子短跑/激发人心 自己认为的 个性：积极努力奋斗，只 有打败最好的，才能叫做 第一 目标：在运动场上打败阿 飞 巴博司 演员：陈维斌饰 台湾名模 性别：男 年龄：28岁 生日：1982.12.12 特征：夸大的肢体操作表 现毫无限制的情绪波动 身分：十年考不上华冠男 子学院的落榜生/广告导演 专长：制造戏剧效果 个性：偏激、神经质 目标：华冠，我要毁了你 ！ 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 角色介绍 贝珍妮（珍妮） 演员：米露 饰 第八届CCTV模特电视大赛 冠军一起来看流星雨 性别：女 年龄：18岁 生日：1993.6.29 特征：所有的喜怒哀乐，都 慢现场气氛三秒钟 身分：圣荷三朵花之一/贝 芮的堂妹、跟班 专长：最佳绿叶 个性：软弱无主见，对贝芮 和杜娟唯命是从，常常被性 格强势的杜娟欺负 杜娟 演员：李昕岳饰 （第九届CCTV电视模特大赛 的冠军） 性别：女 年龄：18岁 生日：1992.11.1 特征：小贝芮 身分：圣荷三朵花之一/ 贝芮的同班同学、跟班 专长：在贝芮大电波背后 放送余电 个性：虚荣、善忌，却不 怎么聪明 目标：贝芮有的他都想要 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 江映蓉（拟）09超女总冠军 主题曲演唱歌手 陈翔（男主角扮演者） VS 主创人员 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 导演 王明台： 台湾导演 拍摄经验丰富，台湾版 花样少年少女导演，该剧成功的重要推手。指导多部偶像剧。曾一 手捧红范植伟，更帮助他以电影咸豆浆一举拿下“法国南特影展”的影帝。指导的电影 咸豆浆以及 恋人也入围各项国际大奖等殊荣。以擅长教戏和创意精彩为名。 电影作品：咸豆浆、恋人 偶像剧作品：流星花园2 、东方茱丽叶、花样少年少女、孽子、热情仲夏 、翻滚吧!蛋炒饭、第2回合我爱你 主创人员 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 编剧 杨意寻： 台湾编剧 编剧经验丰富，作品质量很高。近年来，大多创作大陆剧，擅长融合台湾及内地的文化 特点，编剧作品深刻有趣。 编剧作品有： 丝丝心动 急速传说 放羊的星星 舞动奇迹 主创人员 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 制片人 陈继东： 经验丰富，担任制片人的影视作品收视率高，受到市场认可，取得较好的社会反响。“对投资负责， 对演员负责，尽量让大家都满意。” 制片作品有： 爱上女主播、 还珠格格 、风云 、她从海上来 主创人员 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 美术指导 黄志鸿： 荣获多项美术指导奖 美术指导作品有：电视剧作品：爱上女主播 、丝丝心动、又见一帘幽梦等 主创人员 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China Part II ：电视剧绯闻女孩 营销优势分析 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 高收视： 2010上半年，湖南卫视全国收视排行第2，仅次于CCTV1。 金鹰剧场是中国第一个真正意义上的独播剧场； 中国最具活力的娱乐电视品牌 中国最具创新精神的电视频道； 大影响： “湖南卫视”本身即为报章、网络媒体的新闻之源。有超女、快男、大长今、丑女、流星雨的超 高人气（百度贴吧）可见一斑 湖南卫视具有最为先进的推广策略与手段，拥有本身以外、丰富的电视、报纸、杂志以及网络、 新媒体资源。还珠格格又见一帘幽梦一起来看流星雨等自制大剧均获得空前成功。 自制400集超长剧丑女无敌第1季而且首开中国电视剧“大规模广告植入”先河。事实上，包 括品牌栏目、大型活动等在内，湖南卫视的制作能力除cctv外，在中国大陆无出其右者！ 中国第一娱乐媒体中国第一娱乐媒体湖南卫视湖南卫视 NO.1 最强播出平台 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 上半年收视强劲： 全天收视仅次于CCTV1、5；晚间仅次于CCTV1 CSM31，4+ 湖南卫视1-5月全天、白天、晚间、黄金档均排名第2，仅次于CCTV1；湖南卫视仅在6月世界杯开赛后全天收视被CCTV5超过，上半年排 名第3，白天、晚间仍排名第2，仅次于CCTV1。 与去年同期相比，全天、白天排名保持不变，晚间排名上升一位 全天收视比省级卫视第二名领先34% 2010年上半年卫星频道收视排名 时间段 全天06:00-26:00白天08:00-18:00晚间18:00-24:00 频道收视率份额排名收视率份额排名收视率份额排名 中央综合0.8425.2510.4544.0611.9196.0051 中央台五套0.5113.18520.3923.50730.9222.8833 湖南卫视0.5073.1630.4093.66220.9262.8982 中央台六套0.4532.82240.3773.37740.7352.3015 中央台三套0.4072.53550.3282.93360.7482.344 卫视0.3772.3560.3052.72970.7032.27 卫视0.3422.1370.3363.00550.5141.6098 中央台八套0.3352.0980.1971.767100.7192.2486 中央新闻0.3121.94690.282.50380.4731.47910 中央台四套0.2931.829100.2512.24990.4931.5429 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 湖南卫视到达率优势明显 日均到达观众1.3亿 2010年上半年，湖南卫视在31城市全天到达率85%，在卫星频道中排名第5，是唯一排进前十的省级卫视 日平均到达率14.6%，比省级卫视第二名高出24.3%，推及全国，日均观众规模约为1.3亿。 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 全时段收视表现优异 晚间19:30-24:00收视仅次于CCTV1 上半年湖南卫视全时段收视稳定，绝大部分栏目带和剧场收视排名全国前3，省级卫视第 1； 下午开心独播剧场排名同时段第1，晚间19：30-24：00收视仅次于CCTV1; 上半年湖南卫视分时段收视及排名 CSM31，4+ 时间段收视率%市场份额%同时段排名 8:00-12:00（偶像剧场）0.3483.6613 12:00-15:00（午间栏目）0.4533.5982 15:00-17:30（开心剧场）0.4394.0121 17:30-18:30（傍晚栏目）0.4232.1197 周间19:30-20:25（730栏目）0.8962.24 周间20:25-22:00（830栏目）1.2252.9682 周间19:30-22:001.1042.6892 周末19:30-22:00（周末黄金档栏目）1.5293.6482 19:30-22:00（通周黄金档）1.2873.1072 22:00-24:00（金鹰剧场）1.0044.4682 24:00-24:30（零点栏目）0.3194.0383 24:30-26:00（深夜栏目回放）0.1423.9193 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China p 湖南卫视对大部分城市皆有良好影响。最佳与最低区域差值仅3.8倍； p CCTV1收视重点区域偏重于北方，对南方影响偏弱。地区收视不均，最佳与最低区域差值达到20倍。 传播效果差距较大 传播效果较为均衡 湖南卫视更具均衡传播价值 湖南卫视 CCTV1 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 汇聚稀缺观众资源中青年观众 年轻观众逐渐成为电视的稀缺观众，相比于多数频道以中老年观众为主，湖南卫视观众 结构更显年轻活力，35岁以下观众占50%，55岁以上老年观众仅占13%。 湖南卫视年轻化优势明显，尤其15-24岁观众构成是所有频道的2倍多。 年轻观众逐渐成为电视的稀缺观众，相比于多数频道以中老年观众为主，湖南卫视观众结构更显年轻活力，35岁 以下观众占50%，55岁以上老年观众仅占13%。 湖南卫视年轻化优势明显，尤其15-24岁观众构成是所有频道的2倍多。 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 2011年3月底、4月初 ，湖南卫视金鹰剧场首播； 每周日，2集播放，引领大陆电视剧“周播”新制度； 长达15周、一个季度的播出区间； 2011年暑期档，湖南卫视以日播形式至少2轮重播； 为植入品牌提供最长植入营销战线； 大陆首开大陆首开“周播周播”剧场，播出周期剧场，播出周期3 3个半月；个半月； 首轮后，至少两轮日播重播。首轮后，至少两轮日播重播。 NO.2 最长植入营销阵地 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 20102010快男新生代偶像快男新生代偶像 + + 历届人气超女历届人气超女 + + 卫视当红主持人卫视当红主持人 + + 流行演唱组合流行演唱组合 + +最美模特团体最美模特团体 NO.3 最强明星偶像阵容 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 来自美国的收视冠军来自美国的收视冠军Gossip GirlGossip Girl的话题炒作，引爆最惹火的话题炒作，引爆最惹火 话题，未播先火！话题，未播先火！ NO.4 最火爆青春励志题材 强档收视关键词：青春偶像励志时代感潮流话题 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 满怀理想与梦想， 崇尚快乐， 信仰自由的 看看落跑甜心落跑甜心的观众是：的观众是： 后80年代90后 The post-80-90youth 他们是 主演明星的庞大粉丝群体主演明星的庞大粉丝群体 偶像剧的忠实观众偶像剧的忠实观众 乐于尝试新鲜事物的新人类乐于尝试新鲜事物的新人类 NO.5 最主流收视群体 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China Part III：电视剧绯闻女孩 植入营销分析 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 植入策略： 精心策划 攻心为上 事先介入 、注重执行 无形胜有形，影响胜收视 植入原则 影片第一、广告第二 离开收视率则为无本之根 无形植入优先（理念、故事、明星） 硬性植入补充（logo、产品/服务） 行业独家、品牌聚焦 品质保证，做多不如做精、做出效果 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China D B C A 植入产品规划 一般可分为 更高级的植入方式包括了下一级植入方式的全部内容 A级植入 B级植入 C级植入 D级植入 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 植入方式： 理念植入：高级的主题式植入 以电视剧的主题、内涵主张客户品牌理念。 特别修订、定制剧本，完整表达品牌的价值等 整个30集电视剧犹如一支超长广告片，不断诉求客户品牌理念在剧情中自然而明显 地道出客户品牌广告语。如：“嗯，一切都有可能！ 明星植入：高级的代言式植入 以演员气质态度、生活方式代言品牌地位、产品品质。 品牌绑定演员，通过其个性的语言、行为代言品牌主张 通过多名演员，共同演绎、诠释客户品牌或者产品的功能 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 剧情植入：常规的经典式植入 以某一段剧情发展为诉求，表达客户品牌主张、产品功能 故事植入：集中体现产品/商店/公司/服务或以其为故事线的主要元素。例如：情人节，男主角买了 一部新手机送给他的未婚妻，但却阴差阳错送到了别的女孩。 情节植入： 剧情涉及产品，产品是一段情节的中心。 例如：剧中人物选购手机，要在母亲节送给妈 妈。 口头赞美：在剧中角色提到产品/服务/公司的名称，并用行动及语言暗示烘托。例如：真幸运我有 MP3手机！ 口头提示：剧中角色提及产品/服务/公司的名称。例如：这是LG新款手机吗？ 明显标示：产品/品牌/公司的广告牌或独特卖点材料体现在镜头中或聚焦体现。 产品演示：镜头里演员演示产品真正的用途。例如：使用一个MP3电话或使用手机拍照。 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 背景植入：传统的露出式植入 焦点露出：剧中人物利用产品或产品包装等。例如：演员拿着手机打电话，并能清晰看到手 机LOGO 背景露出：以剧中的背景画面展示客户品牌LOGO（远景） 自然露出：以剧中的背景道具展示产品形态（远景） 互动植入：创新的互动式植入 “互动植入”这里是指将企业在现实中发生的相关的营销事件（广告、公关、促销），可以即时 地将“实况”移植到虚拟的剧情或者其他形式的媒体互动中 譬如：1、企业当前正在设计、制作CF，剧组可以实时、实地拍摄“真实现场”，经艺术处理后 播出；2、企业可用剧本资源来作为公关、促销资源（海报、广告）；3、特定演员演员可亲 临企业组织的线下公关活动；4、其他 示例：剧外拍摄林无敌版多芬广告广告片。过程以及广告片在播出中插播 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 例证说明一：手机和饮料 拿第七集剧本为例（剧本原文） 剧本围绕简讯、投票等展开。几乎每集都有表现手机的镜头。 牛奶伯伯的反复出现，主要表现牛奶饮料的镜头。 剧本中聚餐吃饭戏份较多，可以宣传饮料和食品 珍妮惊愕的看着眼前一幕，手上的咖啡还差点洒出来。 珍妮主观视线 ：杜娟正主动伸出手贴向倪特胸口。 牛奶伯：来！喝瓶牛奶，补充营养，提升脑力，保持身心健康平衡！ 柴格：（一愣）谢谢 ！ 柴格接过咕噜喝下，又重新振奋摆 起瓶子推演着。只见他将代表贝芮、 倪特、阿飞的瓶子摆在一起，并将瓶子之间联 机，画出三角形。 SE一片杂沓的简讯铃 声，几个两校学生纷纷 看着简讯 ，或者讶异，或者窃窃私语的镜头 倪特看了简讯 表情平静，却突然一使劲，将手机一把丢到楼下。 倪特转头 ，又恢复风度翩翩的王子姿态，走下楼 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 饮料宣传 饮料宣传 饮料宣传 手机宣传 花样少男少女中饮料和手机广告 饮料瓶、手机几乎都被安排在画面的黄金分割点上。 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 例证说明二：运动鞋和衣服 拿第八集剧本为例（剧本原文） 剧本围绕体育学院和跑步运动展开，很多镜头会有 运动鞋的特写。 剧中围绕校园展开，制服，休闲服，运动服都能够很好 的融合与本剧中，剧中服饰主要以年轻潮流为主。 阿飞一个人在寝室擦拭跑鞋,柴格门也没敲气愤的冲进来，劈头就问 柴格：阿飞！你要和倪特对决是你家的事，干嘛把小垒也扯进去？万一你输了，小垒怎么办 ？你真的要他被赶回美国去吗？ 阿飞不回应。 柴格气得拿走他手上正在擦的跑鞋。 柴格：这时 候还擦什么鞋啊！回话啊！ 舒蕾回来听见，忙替阿飞说话 ，还抢 回鞋。 阿飞看了一眼贝芮的装扮。贝芮今天精心打扮，非常亮丽。 阿飞：你今天看起来很漂亮。 贝芮：开心你是说我的人，还是说我新买的裙子？ 阿飞：嗯，都很漂亮。 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 衣服品牌 品牌LOGO 很多鞋盒 鞋子宣传 花样少男少女中服装和运动鞋 品牌LOGO都被安排在画面的黄金分割点上。 引 领 中 国 娱 乐 Leading entertainment in China 例证说明三：场地 拿第九集剧本为例 日版 花样少年少女里的景点外景 此集