智威汤逊TCL王牌彩电品牌推广策略页一般品牌推广分析模板PPT学习教案

1、会计学1 智威汤逊智威汤逊TCL王牌彩电品牌推广策略页王牌彩电品牌推广策略页 一般品牌推广分析模板一般品牌推广分析模板 第1页/共109页 l 第2页/共109页 第3页/共109页 第4页/共109页 n品牌 26.3 n功能 24.3 n(TCL 市场调 研报告 2000) n显而易见，质量是电视机市 场最主要的推动因素但对我们 来说，真正理解质量的定 义是关键。 第5页/共109页 n 第6页/共109页 第7页/共109页 第8页/共109页 第9页/共109页 n。 第10页/共109页 第11页/共109页 第12页/共109页 第13页/共109页 第14页/共109页 第15页

2、/共109页 第16页/共109页 第17页/共109页 第18页/共109页 第19页/共109页 。 第20页/共109页 0 0 5 5 1010 1515 2020 2525 3030 18-18- 2525 25-25- 3232 32-32- 4040 Source: J W T D oors Study 99 第21页/共109页 第22页/共109页 第23页/共109页 0 0 5 5 1010 1515 2020 2525 3030 3535 4040 32-32- 4040 25-25- 3232 18-18- 2525 D urabi l i ty Technol og

3、y 第24页/共109页 n 第25页/共109页 第26页/共109页 验） 第27页/共109页 n以高技术倡导新生活，区分并领先于国内 各品牌。 第28页/共109页 n 第29页/共109页 第30页/共109页 第31页/共109页 第32页/共109页 第33页/共109页 第34页/共109页 第35页/共109页 第36页/共109页 第37页/共109页 n 电视节目。 第38页/共109页 n随着网上选择的增加，即使网络这样以提 供信息为主的媒体，娱乐也变得日趋重要。 第39页/共109页 这一转变使得消费者对有娱乐附加价值的技术功能 的需求更加强烈 第40页/共109页

4、第41页/共109页 第42页/共109页 第43页/共109页 第44页/共109页 第45页/共109页 第46页/共109页 第47页/共109页 第48页/共109页 第49页/共109页 通过技术创新 重新定义彩电 第50页/共109页 通过技术革新 重新定义彩电 消费者趋势 从信息到娱乐 第51页/共109页 第52页/共109页 第53页/共109页 l深入下去，娱乐享受的具体感 觉可以分为休闲放松和兴奋刺 激被动和主动两种方式 第54页/共109页 第55页/共109页 第56页/共109页 第57页/共109页 第58页/共109页 第59页/共109页 Hi D 基本产品

5、新概念 第60页/共109页 HiD 基本产品 新概念 高 中 低 第61页/共109页 HiD 基本产品 新概念 高 中 低 非常感性诉求 感性/理性 重点放在 尖端功能 第62页/共109页 第63页/共109页 第64页/共109页 控制/掌握从电视中看到的内 容 第65页/共109页 第66页/共109页 第67页/共109页 第68页/共109页 第69页/共109页 第70页/共109页 第71页/共109页 第72页/共109页 n（以切换来表现控制/ 掌握） 第73页/共109页 意表达方式 第74页/共109页 l控制掌握新事物的欲望是新一 代消费群好奇求新心理的直接 体现；

6、广告应激活他们的这一 欲望 第75页/共109页 第76页/共109页 第77页/共109页 第78页/共109页 第79页/共109页 第80页/共109页 第81页/共109页 第82页/共109页 第83页/共109页 第84页/共109页 第85页/共109页 第86页/共109页 第87页/共109页 第88页/共109页 第89页/共109页 第90页/共109页 第91页/共109页 第92页/共109页 第93页/共109页 第94页/共109页 第95页/共109页 第96页/共109页 TCL品牌形象广告 产品广告 产品广告 美之彩 产品广告 音响电视全新外观 HiD 第97页/共109页 第98页/共109页 第99页/共109页 第100页/共109页 第