潇湘晨报“乐”指数：湖南省文化娱乐市场发展报告.doc

“乐指数”：湖南省文化娱乐市场发展报告（2013）南开大学经济研究所潇湘晨报2013年12月目 录一、文化娱乐产业综述3（一）餐饮业3（二）旅游业3（三）文化产业4（四）教育培训4二、中国文化娱乐产业发展现状5（一）餐饮业发展现状5（二）旅游业发展现状5（三）文化产业发展现状6（四）教育培训业发展现状7三、湖南省文化娱乐产业发展现状8（一）餐饮业发展现状8（二）旅游业发展现状9（三）文化产业发展现状10（四）教育培训业发展现状12四、2013年湖南省文化娱乐产业指数分析13（一）湖南省文化教育行业消费品市场发展研究13（二）湖南省图书音像行业消费品市场发展研究15（三）湖南省旅游休闲行业消费品市场发展研究16（四）湖南省餐饮文化行业消费品市场发展研究17（五）湖南省文化娱乐行业消费品市场发展研究18五、湖南省文化娱乐产业SWOT分析20（一）湖南省文化娱乐产业发展的优势分析20（二）湖南省文化娱乐产业发展的劣势分析21（三）湖南省文化娱乐产业发展面临的机遇分析22（四）湖南省文化娱乐产业发展面临的威胁分析24六、湖南省文化娱乐产业发展战略25（一）加强人才建设，把握竞争优势25（二）深化文化产业集群，调整文化产业结构25（三）拓宽融资渠道，使投资结构多元化26（四）提高文化产业发展的科技含量26（五）拓展文化消费市场，提高农村文化需求27“乐指数”：湖南省文化娱乐市场发展报告一、文化娱乐产业综述从广义上理解，文化娱乐产业指为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的产业的集合。其范围包括三个方面：为社会公众提供实物形态的文化产品和娱乐产品的活动，如书籍、报纸、杂志、音像制品、电子出版物、游戏软件等的出版、制作和发行；为社会公众提供可参与和选择的文化服务和体闲娱乐服务，如广播电视、电影服务、文艺表演服务、博物馆展览服务、网络服务、旅游休闲服务等；从事文化管理和研究等服务，如文物和文化遗产保护、图书馆服务、档案馆服务、文化研究、文化社会团体活动等，这些构成文化娱乐产业的主体。由于文化娱乐产业下的子行业众多，本报告将把研究重点放在餐饮业、旅游业、文化产业和教育培训等重要领域。（一）餐饮业在我国，据国民经济行业分类注释的定义，餐饮业是指在一定场所，对食物进行现场烹饪、调制，并出售给顾客主要供现场消费的服务活动。餐饮业主要分为旅游饭店、餐厅（中餐厅、西餐厅）、自助餐和快餐业、冷饮业和咖啡店五大类。近几年，餐饮行业连续保持两位数的高速增长态势。未来五年，我国餐饮业将继续保持高速增长方式。品牌化、规模化、连锁式、跨区域式餐饮经营是未来的趋势，大众化餐饮经营将不断延伸，特色餐饮将更加突出，中式正餐餐饮地位更加显著。（二）旅游业旅游业是凭借旅游资源和设施，从事招徕、接待游客、为其提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等六个环节的综合性行业。旅游业务由三部分构成：旅游业、交通客运业和以饭店为代表的住宿业。它们是旅游业的三大支柱。随着社会的发展，旅游业日益显示它在国民经济中的重要地位。旅游业能够满足人们日益增长的物质和文化需要。通过旅游使人们在体力上和精神上得到休息，改善健康情况，开阔眼界，增长知识，推动社会生产的发展。（三）文化产业目前，世界各国对文化产业并没有一个统一定义，各国对文化产业的界定也不完全相同。在美国，文化产业也被称为“版权产业”，即创造享有版权的作品作为主要产品的产业，包括创作、传播、复制、发行文学艺术和科学作品的相关行业和收集、储存、提供资讯的产业。日本则将凡与文化相关联的产业界定为文化产业。除传统的演出、展览、新闻出版外，还包括休闲娱乐、广播影视、体育、旅游等，他们称之为内容产业，强调内容的精神属性。2004年，我国国家统计局对“文化及相关产业”的界定是：为社会公众提供文化娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。所以，我国对文化产业的界定是文化娱乐的集合。文化产业基本上可以划分为以下三类：一是生产与销售文化产品的行业（如生产与销售图书、报刊、影视、音像制品等行业）；二是以劳务形式出现的文化服务行业（如戏剧舞蹈的演出、体育、娱乐、策划、经纪业等）；三是向其他商品和行业提供文化附加值的行业（如装潢、装饰、形象设计、文化旅游等）。（四）教育培训教育是国家发展的基石，事关民族兴旺、人民福祉和国家未来，因此党中央、国务院历来高度重视教育事业的发展。2010年7月29日，国家中长期教育改革和发展规划纲要（20102020年）正式全文发布。这是中国进入21世纪之后的第一个教育规划，是今后一个时期指导全国教育改革和发展的纲领性文件。主要内容包括：推进素质教育改革试点、义务教育均衡发展改革试点、职业教育办学模式改革试点、终身教育体制机制建设试点、拔尖创新人才培养改革试点、考试招生制度改革试点、现代大学制度改革试点、深化办学体制改革试点、地方教育投入保障机制改革试点以及省级政府教育统筹综合改革试点等10个方面。二、中国文化娱乐产业发展现状（一）餐饮业发展现状总体来看，中国目前餐饮产业规模持续扩大，但其增幅呈下行趋势，2013年前两个月，我国餐饮业甚至出现了改革开放35年来的首次负增长。受到改进作风“八项规定”以及反对浪费、遏制公款消费常态化的影响，餐饮行业的发展速度开始下降。2011年，中国餐饮业收入达到20635亿元，同比增长16.9%，产业规模首次突破2万亿。2012年，全国餐饮收入为23448亿元，同比增长13.6%，增速比2011年低3.3个百分点，创造了该行业近22年来的增速最低水平。每年春节当季都是餐饮业的销售旺季，但2013年1-2月份，全国餐饮收入4030亿元，同比增长8.4%，增幅同比下降4.9个百分点，而且是近10年来首次出现个位数增幅；限额以上餐饮企业的餐饮收入为1278亿元，同比下降3.3%，为餐饮业自改革开放以来的首次负增长。2013年16月，全国餐饮收入实现11795亿元，同比增长8.7%，比去年同期下降4.5个百分点，比同期社会消费品零售总额增幅低4个百分点，差距之大为历年罕见。其中限额以上单位餐饮收入实现3743亿元，同比下降2.2%，降幅虽然逐月收窄，但依然处于近年来的历史最低点。随着我国居民消费水平的提高，人们追求品牌店、特色店和名牌餐饮企业的势头明显，消费者的个性化消费日趋明显。个性化和特色化成为广大消费者和企业经营共同追求的时尚。另外，连锁经营迅速发展，企业发展多元化趋势增强，以连锁经营为代表的现代餐饮业加速替代传统餐饮业。手工随意性生产、单店作坊式经营、人为经验型管理向产业化、连锁化、集团化和现代化的方向迈进。全国餐饮业百强企业中有79家采取连锁经营形式。（二）旅游业发展现状随着国民经济的日益增长，人们不仅仅追求丰富的物质生活，更渴求精神上的愉悦，因此旅游业在中国有着不可代替的地位和广阔的发展空间。虽然旅游业为国民经济的创收、国民日益增长的精神需求起到了重要作用，但是我国的旅游业依然处在发展水平较低的阶段。2012 年，我国旅游经济继续保持平稳较快增长，全国旅游满意度指数为80.66，首次达到“满意”水平。2011年，我国国内旅游收入和国际旅游收入分别为19305.39亿元和484.64亿美元。2012年，全国国内旅游收入22706.22亿元人民币，比2011年增长17.6%；实现国际旅游收入500.28亿美元，比2011年增长3.2%；中国公民出境人数达到8318.27万人次，比2011年增长18.4%；全年实现旅游业总收入2.59万亿元人民币，比2011年增长了15.2%。2013年1-6月，我国国内旅游人数约16.8亿人次，比上年同期增长9.8%。国内旅游收入1.26万亿元，同比增长13%，国内旅游增幅出现了近年来的首次放缓。2013年1-6月，我国全年累计入境旅游人数达到6411.16 万人次，同比下降2.70 %；全国实现旅游（外汇）收入234.37亿美元，同比下降5.52%。目前，我国旅游业发展水平仍然较低，主要体现在旅游产品的低品质化，因此很难满足国民对于旅游的高品质享受。旅游行业一直以来竞争十分激烈，所有旅行社不得不采取压缩成本，走低价，降低服务质量的策略，从而降低了旅游产品的品质。未来，我国旅游业需要向高品质，享受式的旅游模式发展，尽量满足游客的高品质旅游需求。（三）文化产业发展现状我国在“十二五”规划中提出，要“坚持一手抓公益性文化事业、一手抓经营性文化产业，始终把社会效益放在首位，实现经济效益和社会效益有机统一”。同时强调，要“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”。由此可见，文化产业是战略性、先导性产业，不仅能够提供精神动力、思想保证、文化条件，而且能够开辟经济发展的新途径、新空间，是转变经济发展方式的重要途径和突破口，大力发展文化产业是加快转变经济发展方式的重要举措。依据文化及相关产业分类（2012）新标准进行测算，2012年，我国文化产业法人单位实现增加值18071亿元，比2011年增长16.5%（根据新的口径，2011年文化及相关产业增加值修订为15516亿元），比同期GDP现价增速高6.8个百分点。文化产业法人单位增加值与GDP的比值为3.48%，按同口径计算，比上年增加0.2个百分点；文化产业对当年经济总量增长的贡献为5.5%。2005年至2011年间，我国文化及相关产业法人单位增加值现价的年平均增速为23%，法人单位增加值占GDP的比重由2004年的2.15%逐年提高到2011年的3.28%。通过上述数据可以看出，近年来我国文化产业发展规模从小到大，发展势头良好，整体实现了较快增长，在国民经济中的份额稳步提高，对整个国民经济的贡献逐年加大。（四）教育培训业发展现状近年来，我国教育市场呈现旺盛的增长趋势，成为我国经济新的增长点。目前，我国教育市场的规模巨大，发展机会很多，但是教育市场未来的竞争将更加激烈。根据2012年全国教育事业发展统计公报显示，2012年，义务教育均衡化程度有所提升；高中阶段教育规模略有减少，普及水平稳步提高；高等教育规模适度增长，重点正转向优化结构与提高质量。2012年，全国共有幼儿园18.13万所，比上年增加1.45万所，在园幼儿3685.76万人，比上年增加261.32万人。全国共有小学22.86万所，比上年减少1.27万所；招生1714.66万人，比上年减少22.13万人；毕业生1641.56万人，比上年减少21.25万人。全国共有初中学校5.32万所，比上年减少901所；招生1570.77万人，比上年减少63.96万人；在校生4763.06万人，比上年减少303.74万人；毕业生1660.78万人，比上年减少75.90万人。全国高中阶段教育（包括普通高中、成人高中、中等职业学校）共有学校26868所，比上年减少770所；招生1598.74万人，比上年减少65.90万人；在校学生4595.28万人，比上年减少91.33万人。全国共有普通高等学校和成人高等学校2790所，比上年增加28所。其中，普通高等学校2442所，成人高等学校348所。全国共有各级各类民办学校（教育机构）13.99万所，比上年增加0.91万所；招生1454.03万人，比上年增加53.16万人；各类教育在校生达3911.02万人，比上年增加197.12万人。据估计，未来5到10年，中国教育培训市场潜在规模将达到5000亿元。尤其是中小学的教育培训，超出3000多亿的市场，并且正以每年30%速度急速增长。目前,我国有2亿多的中小学生。而在大中城市，90%以上小学生在课后接受各种各样的辅导，这是一个巨大的需求群体市场。统计数据显示，教育支出在中国已经超过其他生活费用成为仅次于食物的第二大日常支出。从目前的发展状况看，中国的教育培训业尚处于起步阶段，中小机构由于人才缺乏、教学科研力量薄弱，抵御风险能力低下，面临巨大的发展危机。在今后的发展中，大机构将出现综合化发展；专业教育机构将突出差异化进行连锁经营；而小机构为了生存必须进行改革创新，发展初期的核心竞争力。三、湖南省文化娱乐产业发展现状（一）餐饮业发展现状根据湖南省商务厅发布的2012年全省商务情况通报显示，2012年全省完成社会消费品零售总额7854.89亿元，同比增长15.3%，其中限额以上企业实现社会消费品零售额3741.7亿元，同比增长18.9%。住宿业（限额以上）实现营业收入139.52亿元，同比增长13.6%；餐饮业（限额以上）实现营业收入105.65亿元，同比增长22.6%。与2011年相比，住宿业增速明显降低，增速比2011年低8.8个百分点；餐饮业增速略有提高，比2011年高出0.8个百分点。然而，由于“厉行节约、反对浪费”的消费观念正在为越来越多的人接受，餐饮收入大幅减少，尤其是依靠集团消费的高端餐饮企业受到了不同程度的冲击。从湖南省商务厅7月发布的2013年上半年全省商务情况通报显示，湖南省住宿业增长较慢，餐饮业增速继续下滑。1至6月，限额以上住宿业同比增长0.7%，增幅较上年同期低14.3个百分点，其中3、4月份出现负增长，增速最高的5月份也只有2.9%；限额以上餐饮业同比增长9.9%，增幅较上年同期低14.4个百分点，并且增速逐月下降。尽管目前餐饮业发展状况低迷，但随着大众餐饮业与网络的联系不断密切，中国餐饮业的O2O发展模式开始兴起。O2O即Online To Offline，是将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务并且可以在线结算，十分便利。数据显示，2012年中国餐饮行业O2O在线商务用户规模为0.98亿，2013年将达到1.39亿。市场规模方面，2012年中国餐饮行业O2O市场为386.6亿，2013年预计增长61.1%，将达到622.8亿。（二）旅游业发展现状根据湖南统计年鉴2013的数据显示，2012年，湖南省接待旅游总人数为30506万人，比2011年增加5178万人（参见图1）。湖南省全年旅游业总收入为2234.1亿元，同比增长25.1%（参见图2）。从近年来总体发展状况看，无论是接待总人数，还是收入，湖南省旅游业仍保持强劲增长。虽然最近几年增速有所下降，但未来旅游业仍可以保持快速增长。在福布斯中文版最新推出的30个中国大陆旅游业最发达城市榜单中，湖南省只有长沙市入围该榜单，排名第20。此外2013中国旅游业发展报告在近期发布，报告对我国各省域和重点城市的旅游业综合竞争力水平进行定量评价和分析，依据其得分高低将其分成三个梯队，其中湖南与其他9个省市一起被列为第一梯队。图1 2003-2012湖南省接待旅游总人数（万人）数据来源：湖南统计年鉴2013图2 2003-2012湖南省旅游业总收入（亿元）数据来源：湖南统计年鉴2013尽管旅游业发展迅速，但旅游业在带给游客愉悦的体验方面，仍然有不小的差距。中国人一般使用国家法定节假日集中旅游，而中国旅游市场的弹性尚不足以消化如此集中且巨量的消费需求，因而造成交通拥堵、酒店爆满、景点排队等情况，严重影响旅游体验。2013年湖南凤凰古城旅游业严重下滑，凤凰困局，是中国旅游业发展的一个典型样本景区商业化的潮流愈演愈烈，文化保护岌岌可危，外来资本的强势驻扎，让政府对整个旅游业发展失去控制，导致“去商业化”积重难返。（三）文化产业发展现状根据湖南统计年鉴2013的数据显示，2012年湖南省文化产业稳步发展，公共图书馆、博物馆以及图书、杂志、报纸出版数量均较2011年有所增长（参见表1）。其中，艺术表演团体数在2011年大幅下降后，2012年又恢复增长。2012年湖南省又新增6个公共图书馆和10个博物馆。图书、杂志和报纸出版数分别比2011年增加1762万册、96万册和9249万册。表1 2003-2012湖南省文化事业基本情况年份艺术表演团体（个）公共图书馆（个）博物馆（个）图书出版总印数（万册）杂志出版总印数（万册）报纸出版总印数（万册）广播人口覆盖率（%）电视人口覆盖率（%）200386 115 73 29556 12577 113514 81.7991.91200491 115 71 30525 19133 104165 82.0692.06200591 120 73 33238 11708 106428 82.4792.42200693 120 73 27946 9957 103489 88.3894.01200796 120 73 31310 8849 110207 89.0394.69200898 120 74 29103 9063 104235 91.1395.662009110 120 75 26192 11373 126346 91.6696.112010201 124 81 31153 12762 129101 91.9996.432011114 130 85 34528 12584 122640 92.6196.822012141 136 95 36290 12680 131889 92.9597.17数据来源：湖南统计年鉴2013在文化和创意产业方面，湖南省同样保持平稳增长。2012年，湖南省文化和创意产业总产值为27920761万元，同比增长18.69%；文化和创意产业增加值为11757851万元，同比增长15.96%。文化和创意产业包括文化服务和其他文化服务，2012年文化服务总产出为15277123万元，增加值为7815571万元，分别比2011年增长19.88%和17.58%。在文化服务总产出中，文化休闲娱乐服务、出版发行和版权服务和广播、电视、电影服务比重较大，分别占到文化服务总产出的33.99%、30.79%和15.92%（参见表2）。表2 文化和创意产业总产出和增加值总产出（万元）增加值（万元）指 标2011201220112012文化服务12743411 152771236646792 7815571 新闻服务93861 10253161718 69465 出版发行和版权服务3808894 47034451403785 1682120 广播、电视、电影服务2193385 24317351006476 1084625 文化艺术服务495551 581721327599 394489 文艺创作、表演及演出场所161743 185773126645 147663 文化保护和文化设施服务11533589963 群众文化服务41754 5302033648 42727 文化研究与文化社团服务38660 4573922996 26664 其他文化艺术服务138059 16649468438 87471 网络文化服务379167 480267199794 248165 文化休闲娱乐服务4271654 51927712695823 3206575 旅游文化服务1412481 1719632777744 890193 娱乐文化服务2859173 34731391918079 2316382 其他文化服务1500900 1784652951598 1130133 相关文化服务10781480 126436383492866 3942280 文化用品、设备及相关文化产品的生产9203155 109252302445382 2814561 文化用品、设备及相关文化产品的销售1578326 17184081047483 1127719 总 计23524892 2792076110139658 11757851 数据来源：湖南统计年鉴2013（四）教育培训业发展现状从总体上看，2012年湖南省在校学生和老师人数较2011年有所增加，只有普通中等学校和普通中学的老师数略有下降。从每万人口在校大学生数量看，在近10年中，该数量翻了一番。2003年每万人口在校大学生数只有80.6人，而2012年已增加到162.7人，这说明近年来高等院校扩招现象普遍，在校大学生数量快速增长（参见表3）。表3 2003-2012年湖南省教育基本情况年份专任教师数(人)在校学生数（万人）每万人口在校大学生数（人）普通高等学校普通中等学校普通中学小学普通高等学校普通中等学校普通中学小学200333229637725928126070453.72 22.65 488.78 468.69 80.6200438345536226089724834562.60 24.60 471.90 432.60 93.52005452722596226144924611274.24 70.56 429.11 419.83 110.32006494702809925604724756781.95 75.78 384.62 429.31 121.02007547513062825145124999489.05 83.10 354.31 444.84 130.92008576513004024625725022994.86 76.35 333.92 458.44 138.620095884629514243831250365101.38 80.87 320.78 469.15 146.920105955728004240494250039104.43 76.48 316.82 479.16 147.320116115627977268602222630106.79 77.88 317.72 490.32 161.920126254127293238277246859108.05 73.42 313.77 473.79 162.7数据来源：湖南统计年鉴20132012年湖南省教育支出合计10070976万元，比2011年增加20.73%（2011年教育经费合计支出8341682万元）。其中事业性经费支出9850249万元，比2011年增加20.38%（2011年事业性经费支出8182557万元）；基本建设支出220727万元，比2011年增加38.71%（2011年基本建设支出为159124万元）。其中，普通中学教育支出比重最高，占总支出的31.65%。小学和高等学校的支出比重也较高，分别占总支出的28.43%和23.49%（参见表4）。表4 2012年湖南省教育经费支出情况（单位：万元）类别合计事业性经费支出基本建设支出个人部分公用部分总计10070976 9850249 4753824 5096425 220727 高等学校2365607 2323957 765316 1558642 41649 普通高等学校2335476 2293827 754204 1539623 41649 成人高等学校30130 30130 11112 19018 中等职业学校607402 590767 262021 328746 16635 普通中学3187134 3114786 1697071 1417715 72348 小学2863056 2807476 1627304 1180172 55580 特殊教育30357 29028 11444 17584 1329 幼儿园527603 508139 246373 261765 19464 其他489818 476097 144295 331801 13721 数据来源：湖南统计年鉴2013四、2013年湖南省文化娱乐产业指数分析（一）湖南省文化教育行业消费品市场发展研究1、文化教育行业消费品市场行业发展现状指数2013年湖南省文化教育行业消费品市场行业发展现状指数为103.94。虽然低于2012年的指数水平，但相比于近三年纵向比较来看，发展态势比较良好。虽然该指数水平低于2011年，但仍在100点之上，说明2013年教育行业发展速度虽不及去年，但是行业总水平仍然表现良好。从各个分指标来看，2013年消费支出金额指数为92.25，消费价格指数为128.74，拥有率指数为88.67，除了消费价格指数高于去年外，消费支出金额和拥有率均出现同比下降的情形，说明2011年教育行业快速发展过后，今年发展速度有所下降，但各指标仍在100点上下，说明行业进入了平稳发展阶段。表5 2011-2013年湖南省文化教育行业发展现状指数年份消费支出金额指数消费价格指数消费率指数行业发展现状指数2011 154.71 71.86 163.07 129.88 2012117.88106.1480.17108.94201392.25128. 7488.67103.94 2、文化教育行业消费品市场行业发展预期指数2013年湖南省文化教育行业消费品市场行业发展潜力指数为120.32，低于2012年的指数水平，但高于2011年水平。纵向对比三年来的情况，说明教育服务行业尽管2011年出现下滑情况，但总体上始终处于发展的状态，而且今年突破100点，形势良好。从分指标来看，2012年消费发展潜力指数中预期支出金额指数为120.32，低于2012年的指数水平，但今年指数仍突破了100点，说明教育行业的增速发展比较均衡，是良性的全面发展。表6 2011-2013湖南省文化教育行业发展潜力指数年份预期支出金额指数预期支出数量指数预期价格指数预期消费率指数行业发展潜力指数201190.83 91.09 90.96 2012123.44 124.03 123.64 2013120.32 120.32 3、文化教育行业消费品市场行业消费发展总指数2013年湖南省文化教育行业消费发展指数为111.22，低于2012年的指数水平，表明文化教育行业的发展速度有所下降。仔细考量各具体指数，2013年行业发展现状指数为103.94，行业发展潜力指数为120.32，指数均在100点之上，总体评价较好文化教育行业仍保持稳步发展。表7 2011-2013湖南省文化教育行业消费品市场消费现状指数年份行业发展现状指数行业发展潜力指数行业总体评价指数消费品市场发展指数2011129.88 90.96 99.58 106.80 2012108.94 123.64 127.75 124.52 2013103.94 120.32 111.22 （二）湖南省图书音像行业消费品市场发展研究1、湖南省图书音像行业消费品市场行业发展现状指数2013年湖南省书籍出版行业消费品市场行业发展现状指数为112.43，高于上两年的指数水平，表明图书音像行业消费现状在2011年出现高度下降后，近两年逐渐开始复苏，且今年行业现状指数高于100点，表现较为良好。从各个分指标来看，2013年消费支出金额指数为116.81，消费支出数量指数为131.7，消费价格指数为85.2，消费率指数为114.77，除了消费价格同比出现少量下降，其他均出现了增长，说明近两年图书音像行业正在复苏，处于平稳发展阶段。表8 2011-2013湖南省图书音像行业消费品市场行业发展现状指数年份消费支出金额指数消费支出数量指数消费价格指数消费率指数行业发展现状指数2011104.98 64.03 105.47 86.05 90.13 2012110.89 118.57 104.34 89.64 109.05 2013116.81131.7 85.2 114.77112.432、湖南省图书音像行业消费品市场行业发展潜力指数2013年湖南省图书音像行业消费品市场行业发展潜力指数为160.25，高于2011和2012年的指数水平，但由于数据缺少，实际指数水平可能低于目前的水平。但这仍然说明2013年该行业发展良好，实现了三年来的最佳状态，尤其是在2011年有所下降的情况下，仍然实现了增长。从分指标来看，2012年消费发展潜力指数中预期支出金额指数为160.25，较前两年增长迅速且增长较多，发展较为全面均衡。表9 2011-2013湖南省图书音像行业消费品市场行业发展前景指数年份预期支出金额指数预期支出数量指数预期价格指数预期消费率指数行业发展潜力指数201173.43 83.03 91.40 82.622012129.82 116.61 103.47 119.93 2013160.25160.25 3、湖南省图书音像行业消费品市场行业消费发展总指数2013年湖南省图书音像行业消费发展指数为133.68，显著高于前两年的水平，表明近两天，图书音像行业的发展有较大的提升。从各具体的指数来看，行业发展现状指数和行业发展潜力指数都在100点之上，且各指数都实现了同比增长，说明行业发展形势良好，较为均衡，处于良好的全方面发展状态。表10 2011-2013湖南省图书音像行业消费品市场消费现状指数年份行业发展现状指数行业发展潜力指数行业总体评价指数消费品市场发展指数201190.13 82.62 93.82 88.86 2012109.05 119.93 140.68 116.56 2013112.43160.25133.68 （三）湖南省旅游休闲行业消费品市场发展研究1、湖南省旅游休闲行业消费品市场行业发展现状指数2013年湖南省旅游休闲行业消费品市场行业发展现状指数为113.59，明显高于上两年的水平，表明旅游休闲行业消费现状在2011年出现低迷后，近两年开始复苏，并且实现平稳发展。从各个分指标来看，2013年消费支出金额指数为120.4，消费支出数量指数为95.57，消费率为131.42，其中消费支出金额指数大幅上涨，而消费支出数量指数则低于100，说明2013年旅游休闲行业的消费支出低于2012年，需要进一步加强消费支出，刺激人们的消费需求。但总体上看，该行业仍然保持强劲的增长势头。表11 2011-2013湖南省旅游休闲行业消费品市场行业发展现状指数年份消费支出金额指数消费支出数量指数消费价格指数消费率指数行业发展现状指数201195.13 106.69 98.57 74.55 93.74 2012115.55 81.96 72.15 98.57 2013120.4 95.57 131.42 113.59 2、湖南省旅游休闲行业消费品市场行业消费发展总指数2013年湖南省旅游休闲行业消费发展指数为113.59，高于2012年的指数水平。纵向对于三年来的表现，可以看出，旅游休闲行业在经历两年的下滑后，今天开始出现复苏态势。但要想达到2011年之前的水平，还需要进一步发展。表12 2011-2013湖南省旅游休闲行业消费品市场消费现状指数年份行业发展现状指数行业发展潜力指数行业满意度评价指数消费品市场发展指数201193.74 84.23 117.15 98.37 201298.57 55.20 79.29 2013113.59113.59（四）湖南省餐饮文化行业消费品市场发展研究1、湖南省餐饮文化行业消费品市场行业发展现状指数2013年湖南省餐饮文化行业消费品市场行业发展现状指数为125.06，高于上两年的指数水平，表明餐饮文化行业消费现状在2011下降后逐渐开始恢复的态势。从各个分指标来看，2012年消费支出金额指数为150.02，消费支出数量指数为85.14，各指标在100上下，差异较大，说明行业发展并不均衡，存在改进空间。表13 2011-2013湖南省餐饮文化行业消费品市场行业发展现状指数年份消费支出金额指数消费支出数量指数消费价格指数消费率指数行业发展现状指数201188.95 105.71 1.34 135.23 82.81 2012129.68 87.76 98.34 109.33 2013150.0285.14 125.062、湖南省餐饮文化行业消费品市场行业发展前景指数2013年湖南省餐饮文化行业消费品市场行业发展潜力指数为173.38，2013年该指数水平大幅度上涨，且近三年保持加速发展的势头。从分指标来看，2013年消费发展潜力指数中预期支出金额指数为173.38，表明预期支出金额大幅上升。表14 2011-2013湖南省餐饮文化行业消费品市场行业发展潜力指数年份预期支出金额指数预期支出数量指数预期价格指数预期消费率指数行业发展潜力指数2011100.21 103.23 101.38 101.61 2012124.19 94.93 96.19 109.88 2013173.38173.38 3、湖南省餐饮文化行业消费品市场行业消费发展总指数2013年湖南省餐饮文化行业消费发展指数为146.54，高于上两年的指数水平。表明近两年来餐饮文化行业发展实现了持续增长，虽然2011年出现短暂下滑，但餐饮文化娱乐行业发展良好。从具体指标来看，行业发展现状指标和行业发展潜力指标均在100点之上，说明行业发展较为均衡，实现了全面的均衡发展。表15 2011-2013湖南省餐饮文化行业消费品市场消费现状指数年份行业发展现状指数行业发展潜力指数行业满意度发展指数消费品市场发展指数201182.81 101.61 107.79 97.40 2012109.33 109.88 109.57 2013125.06 173.38 146.54 （五）湖南省文化娱乐行业消费品市场发展研究1、湖南省文化娱乐行业消费品市场行业发展现状指数2013年湖南省文化娱乐行业消费品市场行业发展现状指数为112.48，同比增长8%，相比2011年上涨15.82%；表明文化娱乐行业近两天处于连续增长态势，发展平稳。从各个分指标来看，2012年消费支出金额指数为116.19，消费支出数量指数为97.24，消费价格指数为120.03，消费率指数为106.4。其中，消费价格指数上涨速度最快，而消费支出数量则出现下滑。表16 2011-2013湖南省文化娱乐行业消费品市场行业发展现状指数年份消费支出金额指数消费支出数量指数消费价格指数消费率指数行业发展现状指数2011103.66 95.01 81.31 108.52 97.12 2012119.55 90.48 103.30 78.76 104.14 2013116.19 97.24 120.03 106.4112.48 2、湖南省文化娱乐行业消费品市场行业发展前景指数2013年湖南省文化娱乐行业消费品市场行业发展潜力指数为126.47，同比增长19.1%，同时比2011年增长53.2%。表明文化娱乐产业在2013年快速增长，已不断接近2010年的水平，且发展潜力仍然很大。从分指标来看，2012年消费发展潜力指数中预期支出金额指数为126.47，表明预期支出金额较上年大幅上涨。表17 2011-2013湖南省文化娱乐行业消费品市场行业发展潜力指数年份预期支出金额指数预期支出数量指数预期价格指数预期消费率指数行业发展潜力指数201182.54 86.40 97.78 88.91 2012106.19 85.38 112.01 102.72 2013126.47 126.473、湖南省文化娱乐行业消费品市场行业消费发展总指数2013年湖南省文化娱乐行业消费发展指数为122.89，同比增长16%。纵观三年来的情形可以看出，在经历了2011年的短暂下滑后，近两年湖南省文化娱乐行业消费品市场开始复苏，且2013年的发展速度明显增加，不断接近2010年的发展水平。从各项具体的指数反应来看，行业发展现状指数同比增长8%，行业发展潜力指数同比增长19.1%，各项指数均实现了同比的增长，而且各项指数均在100点之上，说明行业发展水平较高。表18 2011-2013湖南省文化娱乐行业消费品市场发展指数年份行业发展现状指数行业发展潜力指数行业总体评价指数消费品市场发展指数201197.12 88.91 101.34 95.79 2012104.14 102.72 127.75 105.93 2013112.48126.47122.89 五、湖南省文化娱乐产业SWOT分析（一）湖南省文化娱乐产业发展的优势分析1、丰富的文化资源湖南是文化资源大省，湖湘文化源远流长、博大精深，发展文化娱乐产业具有良好的禀赋和基础。湖南文物古迹资源丰富，据统计，全省有国家重点文物保护单位60处，湖南是一块厚重的红色热土，诞生了毛泽东、刘少奇、任弼时、彭德怀等一批领袖人物，发生了秋收起义、湘南暴动、平江起义等重大革命事件，红色文化独一无二。近年来，湖南文化系统投入资金20 多亿元，先后修建了一批带标志性的文化建筑，如毛泽东文学院、广电中心、新闻大厦、省博物馆、湖南大剧院、田汉大剧院以及金鹰文化城、出版科技圆、国际会展中心等，使文化产业发展成为支柱性产业有了一定的硬件基础。湖南是“快乐之都”，其影视文化、歌厅文化、酒吧文化、休闲文化、湘菜文化等全国驰名。湖南非物质文化遗产丰富且品位高，昆曲艺术、端午节两项进入联合国教科文组织“人类非物质文化遗产名录”。所以，我们要充分利用湖南丰富的文化资源，推动湖南省文化娱乐产业的发展。2、湖南文化产品有优势2012年，全省出版图书36290万册，杂志12680万册，报纸131889万份。湖南日报是中共湖南省委机关报，创刊于1949年8月15日，毛泽东主席曾三次题写报头，日发行量达27万份，居全国省级党报前十位，是湖南省最具权威性、发行量最大的综合性大报。2012年底，全省广播人口覆盖率为93%，电视人口覆盖率为97.2%，基本形成了卫星、无线、有线多种传输方式并存的大众传媒覆盖网络。湖南卫视收视率继续稳居全国省级卫视第一，一批自拍优秀电视剧和电视栏目风靡全国。湖南动漫起步较早，目前已基本形成研发、制作、发行、教育培训、播出、衍生产品开发等比较完整的产业体系，原创卡通动画占了全国70%的市场。目前长沙的民营书刊发行业从黄泥街到定王台，已成为长沙文化产业的六大主导产业之一，仅定王台书市年销售额就达2 亿元，上缴税费近千万元；另外，长沙市的“歌厅文化”也在全国独树一帜，成为一大亮点。（二）湖南省文化娱乐产业发展的劣势分析1、文化产业总量多，但规模较小面对国内激烈的竞争，湖南的广播电视业、出版业、报业、文化娱乐业等在全国具有较高的位次，但与上海、广东、江苏、北京等省市相比，总量和规模已显差距。产业链不大，产业之间的有机联结不密切，也未形成多元化的产业发展格局。产业群体没有很好地形成，产品的规模优势没有得到发挥。而且产业低水平重复建设，规模小，缺乏集约化的文化产业集团和有影响力的文化产品品牌，并未形成现代意义上的文化产业，难以形成竞争力和规模经营。尽管广电、出版、报业等新闻传媒得益于国家垄断性保护政策，从而在短期实现迅速发展，但随着国内和国际的竞争日益激烈，面临的挑战更加严峻，优胜劣汰势不可挡。2、旅游资源开发不均衡湖南省具有很好的红色旅游景点，有地理位置优势，并且有张家界、凤凰、岳麓山、韶山等一些很有名气的旅游景点。但是湖南在旅游业的宣传和服务工作方面还是做的很不够，规范性、专业性明显不够，而且湖南省对旅游资源的开发不均衡。目前，在湖南省已经开发的旅游资源中，自然资源比例较大，其中又以旅游地貌资源的开发为主，比如，张家界、衡山等。但是对于生态景观的开发、宣传则不够重视。生态旅游是一种新的旅游形式，是实现旅游可持续发展的基本途径，也是当今旅游的潮流 。此外，湖南省在空间开发上也不够合理，区域矛盾明显。旅游景区基本集中在东部经济发达地区，这种布局在旅游开发初期具有集约优势，但是在扩展阶段，导致了大量旅游资源利用不充分。同时，这种旅游区域冷热不均的状况导致了某些地区人满为患 ，旅