奥迪南区第三季度全车系试乘试驾方案.ppt

奥迪南区第三季度全车系试乘试驾方案,国风整合行销传播机构 2009年5月,目录,活动策略思路 活动集客策略 活动内容规划 活动媒介建议 活动费用预算,目录,活动策略思路 活动集客策略 活动内容规划 活动媒介建议 活动费用预算,本次活动背景,2009年，奥迪南区一季度销量与去年同期相比，轻微上升，在金融危机还在持续影响之际，取得如此成绩实属不易，因此，奥迪应该抓住机会，深度挖掘潜力巨大的城市，再创佳绩。 面对日益激烈的豪华车竞争格局，每一个汽车品牌都在竞相寻找合适的时机进行品牌营销，而奥迪适逢“百年庆典”，正是一个可以宣传奥迪品牌文化、提高品牌知名度的最佳时机。 对于奥迪南部区域来说，金融危机的持续影响，无疑增加了区域市场销量的压力，而“奥迪百年”的来临，正好能帮助奥迪南区实现一次较大规模的推广机会。,数据来源：太平洋汽车网,本次活动目的,借助奥迪“百年”时机，展现奥迪文化，提升奥迪品牌形象。 借助此次试驾活动提升展厅到店率，获得意向较强客户的名单，从而有效集客，促进销量。 让更多的消费者感受奥迪“百年”文化底蕴，体会奥迪“百年”的品牌文化精神，体验经历“百年”洗礼的奥迪产品性能。,国云风对本次活动的理解,是奥迪南部区09年第三季度市场推广计划最重要的组成部分，通过这一活动加深目标客户对品牌和产品的深入了解。,09年是奥迪百年华诞，意义非同寻常，本次活动是奥迪在南区提升形象的绝佳时机。,和全国市场相比，南区有自己的区域与消费特征，在活动策略上要更有针对性，要将重点放在前期集客上。,本次活动在南区面临的挑战,奔驰宝马在南区市场占有率较高，在品牌形象上相对领先于奥迪。同时，不断持续开展多种多样的主题活动，让消费者通过活动体验感受到产品特点。 南区是日系车的大本营，雷克萨斯作为后进入的竞争对手，近年来销量有明显提升；也在积极推出不同层级的产品体验式营销，增强消费者对其产品的实力认同。,竞争对手：在消费者层面积极开展多种形式的主题活动,2009年宝马全车系试驾内容介绍,通过展示bmw的生活方式和历史，以及bmw在企业社会责任方面做出的贡献，传递bmw独特的品牌内涵,修养区,通过车辆静态展示, 触摸屏互动技术展示, 体现bmw不断挑战自己以达到产品推陈出新和服务不断完善的精神，其中在部分城市的售后区域中，还有真假配件及轮毂墙展示的设置。,挑战区,通过试驾和互动虚拟赛车游戏的动感体验, 感受bmw独一无二的驾驶动态。,动感区,通过以mini为主题的拼图游戏, 来宾可进一步体会mini前卫时尚、活力四射的品牌特质。,乐趣区,“2009 bmw & mini 感受完美”全车系试乘试驾活动，于4月7日在珠海拉开序幕，将于10月在山东临沂落下帷幕，巡经39个大中型城市，活动范围延伸到更多的二、三线城市， 活动现场分为四个区域，通过新颖、形式多样的活动展现修养、挑战、动感和乐趣四种概念。,2009年宝马全车系试驾分析,试驾形式比较简单，以全车系展示结合道路试驾为主； 但试驾内容全面且具备娱乐、时尚精神：利用全车系来展示宝马汽车文化和宝马经典汽车类型；虚拟挑战赛和试驾体验宝马汽车的驾驶乐趣；趣味的游戏则让参与者亲身体验宝马汽车品牌魅力。 汽车品牌的试驾已不足为奇，但以消费者的试驾感受和试驾乐趣为追求目标，已成为无可争议的事实。,本次活动在南区面临的挑战,一个品牌能达到百年的历史十分不容易，那奥迪到底有什么特别之处，应该更加形象、直观的展示给消费者。 奥迪百年就是一个很好的契机，让消费者了解奥迪在品牌形象上实现的全新跨越。,奥迪自身：需要借助百年历史深化奥迪文化与科技内涵,本次活动在南区面临的挑战,对潜在意向用户而言，对奥迪的品牌文化和领先科技缺乏深入的了解，此次活动则是一个很好的窗口。 呈现给经销商，区别以往的单场次试驾活动，持续引爆传播，真正带动潜在客户进入展厅了解活动，以提升到店率。 活动中联合品牌营销，植入意向客户圈层，制定精准深挖计划、有效后续跟踪，进而实现销售。,活动自身：开展的试驾活动能最大限度协助经销商集客,如何应对挑战我们的策略思考,3,本次活动不应是单纯的产品体验活动，更是一个展示奥迪品牌和文化的绝佳机会； 本次活动将奥迪和百年历史完美融合，给予消费者全新的品牌文化体验； 本次活动能有效获得意向较强的客户名单，提升集客率；,1,竞争对手：在消费者层面积极开展多种形式的主题活动,活动自身：开展的试驾活动能最大限度协助经销商集客,2,奥迪自身：需要借助百年历史深化奥迪文化与科技内涵,如何实现我们的策略,奥迪 全车系 试乘试驾 活动,实现推进策略,活动中期： 现场活动， 现场4大亮点准确诠释整个活动思路,活动前期： 精准集客， 为整个活动开展打下坚实基础,活动后期： 后续意向潜客 跟踪营销， 通过主题活动 促动目标消群， 经销商跟踪 达成购买,目录,活动策略思路 活动集客策略 活动内容规划 活动媒介建议 活动费用预算,竞品试驾活动集客方式洞察-宝马,集客方式,主要集客方式 网络报名 经销商邀请 热线电话报名 品牌联合营销,宝马全车系试驾,bmw x之旅,宝马3行动,宝马中国文化之旅,主要集客方式 网络报名 以参加博文比赛方式入选,主要集客方式 网络报名 经销商邀请 热线电话报名 短信报名,主要集客方式 网络报名 经销商处报名 热线电话报名 短信报名,宝马试驾活动集客方式-小结,集客方式,品牌联合营销,以参加博文比赛方式入选,网络报名,经销商处报名（或邀请）,热线电话报名,短信报名,2、难得一次豪华品牌百年历史的深度品鉴，让你终身难忘；,3、高额的礼品赠送及购车优惠，让你欲罢不能。,1、难得一次高档豪华品牌近距离深度接触，体现尊贵身份地位；,国云风对本次活动集客及转化策略思考,集客：撒饵引鱼,选客：大网捞鱼,诱客：愿者上钩,1、利用接触点分析，找到奥迪买得起奥迪的目标客户，进行全方位围追堵截的传播；,3、设计严密的筛选标准助力精确选客：a、对奥迪感兴趣；b、现有车辆牌子及购买时间；c、上次参加试驾活动时间；d、是否有购车打算；,2、借助深度调研其购买态度和时间，选择最急着买的客户；,1、奥迪百年全车系试乘试驾活动，机会难得；,适合本次活动的集客方式思考,奥迪百年 全车系试乘试驾活动 集客方式,车展集客： 针对深圳地区，深圳车展,网络集客： 与汽车门户网站深度合作,经销商店头集客,圈层集客： 深入奥迪圈、车友会等奥迪生活圈进行集客,品牌联合集客： 深度调研，了解奥迪客户喜爱品牌，进行联合营销,开放式集客： 电台+报纸报名，采用广告+软文信息宣传本次活动信息，预留报名途径,如何实现整个集客过程,网络集客,圈层集客,车展集客,客户信息,客户信息,客户信息,客户回访中心 1.确认登记 2.电话回访 3.相关资料 4. 通知展厅,经销商 1.现场登记 2.相关资料 3展厅.试驾 预约,经销商 1.展厅接待 2.展厅批次 试驾 3.店头礼品 4.店头品鉴 5.现场销售 6.后续跟踪,意向度较高的客户,全车系 试驾 活动,后续 追踪,开放式集客,客户信息,经销商店头,客户信息,品牌联合集客,客户信息,目录,活动策略思路 活动集客策略 活动内容规划 活动媒介建议 活动费用预算,活动元素,活动主题,越百年，驭经典 -2009奥迪全车系试乘试驾活动,百年历史，是一个品牌实力的象征，越过百年更是走向另一个巅峰的开始,解释：,越百年 ， 驭经典,经典，源自百年品牌的优良传统，淋漓尽致的驾驭体验更是百年品牌卓越性能的准确诠释,活动元素,备选活动主题,燃情百年 激情驾驭 -2009奥迪全车系试乘试驾活动,百年历史，是一个品牌实力的象征，充满激情的百年历史，更是奥迪品牌精髓所在,解释：,燃情百年 ， 激情驾驭,激情，是奥迪期望带给车主的完美享受，淋漓尽致的驾驭体验更是奥迪卓越性能的准确诠释,活动元素,活动时间,活动地点,2009年79月,深圳、厦门、长沙、武汉、郑州,活动人员,意向客户，vip客户，媒体,活动内容,试乘试驾、车辆展示、休闲娱乐等,活动主题1：越百年，驭经典,飞越时空篇,活动主题1：越百年，驭经典,穿越100篇,活动主题2：燃情百年 激情驾驭,燃情百年篇,活动亮点规划思考,娱乐区 奥迪电影精彩片段欣赏； 赛车游戏 亲子活动,试驾区 道路试驾； 场地试驾； 车舞表演,竞技区 趣味挑战赛； 换轮胎比赛；,展示区 奥迪百年文化展示； a6l商务哲学展示,经典百年区,卓越百年区,进取百年区,激情百年区,奥迪百年,经典百年区奥迪百年文化展示,09年是奥迪迈进百年的开始，在试乘试驾现场展示关于“奥迪百年”的主题展示，能让更多客户了解到这一信息，同时能有效增强客户对奥迪品牌的信心，提高品牌的美誉度。,奥迪品牌史,奥迪未来史,展示区,试驾区,竞技区,娱乐区,餐饮区,全息影像技术高科技展示奥迪品牌,球形投影幕是一个360度可视的巨大球体，可以全息影像技术能以360的角度，完全立体的将影片呈现，以多视角的方式介绍给观众，观众可以从任意位置看到。 高科技方式展示奥迪品牌，让客户直接感受到奥迪品牌的高端和科技感觉。 所展示的特别投影效果足以吸引嘉宾的眼球，给其带来超强的视听享受以及留下深刻的印象；并且令到媒体报道多亮点。,展示区,试驾区,竞技区,娱乐区,餐饮区,经典百年区奥迪a6l商务哲学展示,活动现场设有深度剖析a6l车型特点的物料展示，以a6l的车型特点，配予与之契合的独特商务哲学； 示例： 让客户深深感受到，a6l不仅仅是一款由部件构成的车，而是充满了商务智慧的伙伴。,展示区,试驾区,竞技区,娱乐区,餐饮区,奥迪全车系车队道路试驾,目的：通过全车系城市道路巡游展示增加城中热门话题，吸引目标人群关注和参与； 内容：活动当天选择城中重要商区干道进行车队道路试驾，奥迪全车系的集体亮相将会引起当地的巨大轰动；在试驾的过程中奥迪车队不断展现在城市公路上，吸引更多关注度；,活动概要,概要 basic information,卓越百年区道路试驾,展示区,试驾区,竞技区,娱乐区,餐饮区,体现车辆性能： 1. 通过道路试乘试驾，在平缓驾驶、转弯、刹车等情况下，表现奥迪轿车的领先制动性、豪华舒适性、操控流畅性； 2. 让嘉宾在驾乘中充分感受奥迪全系轿车的人性化设计与高科技含量；,卓越百年区道路试驾,展示区,试驾区,竞技区,娱乐区,餐饮区,邀请专业教练、技术顾问现场向嘉宾讲解各款奥迪车型的试驾要点与技术亮点；,各款奥迪车上配备销售顾问对嘉宾进行一对一的要点讲解，指导嘉宾以最佳方式感受车辆的各项性能；,概要 basic information,活动概要,奥迪专业教练指导试驾,卓越百年区场地试驾,展示区,试驾区,竞技区,娱乐区,餐饮区,专业试驾场地环境: 体育中心外独立大型停车场作为试驾场地，加入情景模拟专用车道，结合品牌尊贵感 的同时带来驾驶独特体验。 相对其他竞品同质化展示、结合新颖的场地试驾形式，突出奥迪在南部区的进取精神、创新力量。 令到嘉宾、媒体和经销商可全方位体验到奥迪科技带来的舒适、尊贵。,卓越百年区场地试驾,展示区,试驾区,竞技区,娱乐区,餐饮区,动感的外型 tfsi发动机 灵敏的操控 高智能钥匙体验 音响mmi多媒体交互效果 长轴距2868 智能驾驶模式 全新底盘结构设计,体验接触点,体验科目设计,sport体验 蛇型绕桩 之字倒车 esp体验 动力体验（单人与满载两种情况） 0-400加速体验 100k/h加速体验 60km/h中段提速体验 30度坡度加速体验 舒适体验 专家试乘体验 语音系统静态体验 凹凸路面驾乘体验 安全体验 100km/h驻刹体验 湿滑路面安全体验 沙石路面安全体验 趣味性体验 倒车、泊车趣味挑战 换轮胎趣味竞赛,注：具体体验科目设计待与ade教练深度沟通 试驾科目将结合不同试驾车型（如排量、驱动方式）进行组合设置,卓越百年区场地试驾,展示区,试驾区,竞技区,娱乐区,餐饮区,情景场地体验直线加速蛇行绕桩 体现车辆性能： 1、通过连续转向，体现悬挂设置的舒适性、稳定性、运动性和车辆良好的操控性。 2、体现奥迪新车对驾驶者驾驶技巧、车辆控制的融合，以及带来的驾驶乐趣。,卓越百年区场地试驾形式建议,展示区,试驾区,竞技区,娱乐区,餐饮区,情景场地体验陡坡演示智能安全性 体现车辆性能： 1、此环节中将由专业人员模拟非铺装路面的陡坡，在上坡中段设置有大约有一个轮子长度的滚筒方阵。在轮胎压上滚筒之后，有动力输出的动力轮就会由于没有了摩擦阻力而空转，以模拟车辆在失去抓地力，轮胎打滑空转的情况。 2、当轮胎出现打滑的时候，quattro能够更迅速、更精确地将扭矩不均匀、动态地传递到前后轴，通过中央差速器的精确调配，为前轴和后轴分别提供最多的扭矩分配。 3、体现奥迪越野车对驾驶者车辆控制的安全演示，以强化驾驶者的现场感知震撼。,卓越百年区场地试驾形式建议,展示区,试驾区,竞技区,娱乐区,餐饮区,车舞表演形式建议180度转弯、360度转弯 （具体表演规划视乎场地情况、教练可控执行效果为考虑） 1、邀请嘉宾试乘，亲身体验奥迪轿车张驰有度、收放自如的灵活驾乘感受 2、惊险刺激的现场演绎，让嘉宾对奥迪的制动性、操控性等多方面性能得到认 知，调动嘉宾对奥迪全车系的兴趣,卓越百年区车舞表演,展示区,试驾区,竞技区,娱乐区,餐饮区,形式建议倒车入库、完美泊车 趣味挑战环节不仅让嘉宾有机会参与趣味游戏，让他们一展身手，更有促销大奖刺激嘉宾参与。,进取百年区趣味挑战赛,展示区,试驾区,竞技区,娱乐区,餐饮区,进取百年区换轮胎比赛,首先由专业人员为大家示范，然后各参赛选手须团队独立完成整个换胎过程,由米其林工作人员现场裁判,以时间安全性为主要评判标准,列出名次、颁发纪念品。 此活动可以与奥迪轮胎供应商米其林进行品牌联合，得到此次试乘试驾活动的轮胎赞助。,展示区,试驾区,竞技区,娱乐区,餐饮区,激情百年区奥迪电影精彩片段欣赏,把奥迪过去曾经赞助过的一些电影，里面出现关于奥迪汽车的精彩片段，剪辑成短片， 供试乘试驾的客户在等待试车或和家人朋友休息时欣赏。,电影非常人贩2,电影我，机器人 及里面的奥迪rsq,碟中谍ii,展示区,试驾区,竞技区,娱乐区,餐饮区,激情百年区赛车虚拟模拟,不同于以往活动中的大众游戏机式赛车游戏，这次试乘试驾活动中提供的是专业赛车虚拟模拟，更加专业独特，能大大提升客户对奥迪的科技感及专业形象。,展示区,试驾区,竞技区,娱乐区,餐饮区,餐饮区,现场餐饮区域搭建符合奥迪活动一贯的高标准，体现奥迪的尊贵以及贴心的服务。,展示区,试驾区,竞技区,娱乐区,餐饮区,活动总体流程规划,周六上午：媒体vip专场（40人） 周日上午：精准筛选潜在客户品牌联合意向客户专场（40人） 09：00 09：15 嘉宾签到 09：15 09：25 活动开始 / 领导致辞 09：25 09：40 全系车型试驾体验活动讲解 09：40 10：40 全系车型试驾体验（场地试驾环节） 10：40 11：40 全系车型试驾体验（道路试驾环节） 11：40 12：00 全系车型试驾体验（趣味挑战赛环节） 09：40 12：00 茶点供应时间 12：30前 嘉宾自由离开 12：30 13：30 工作人员午餐 / 休息,活动总体流程规划,经销商嘉宾体验专场（周六/周日下午，每场次60人） 13：20 13：30 嘉宾展厅集合（经销商嘉宾） 13：30 14：00 嘉宾展厅出发/移动 14：00 14：20 嘉宾到达/签到/试驾协议填写 14：20 14：30 活动开始 / 领导致辞 14：30 15：00 全系车型试驾体验活动讲解 15：00 16：00 全系车型试驾体验（场地试驾环节） 16：00 17：00 全系车型试驾体验（道路试驾环节） 17：00 17：30 全系车型试驾体验（趣味挑战赛环节） 14：00 17：30 茶点供应时间 18：00前 嘉宾自由离开,武汉: 华星汉迪60人 湖北鼎杰60人,长沙: 华洋华迪60人 华运通60人,深圳: 深圳奥德30人 深圳新奥30人 深圳宗正30人 深圳增特30人,厦门: 厦门大邦60人 泉州华奥30人 福建盈众30人,郑州： 丰之元60人 河南豫海60人,数据来源： 2008年经销商市场走访调研报告,区域内同比每年增长率较高,当地城市豪华车市未饱和,经销商销量贡献上升空间大,新车销售市场潜力巨大,活动城市 考虑如下,活动城市筛选建议,概要 basic information,具体场地规划建议,建议活动选择在一、二级城市里面的体育中心或会展中心停车场内举行，场地较大，人流相对比较密集，配以良好的、可行的道路试驾路线，有助提高活动宣传效果； 场地需求征询奥迪ade专业教练团队意见，推荐如下：,周六周日: 试驾活动,周五: 彩排,周三: 进场,周四: 搭建,周一：活动后续撤场,车型,数量,提供方,用途,a4l或a6l,2,地方经销商,帐幕外展示,s8,1,活动现场展示,a4l或a6l,2,试驾车队领航,a4l,2+2,南部区代表处,道路试驾、场地试驾,a6l,2+2,南部区代表处,a8l,1,南部区代表处,道路试驾,a5,1,南部区代表处,道路试驾,q7,2,南部区代表处,tt,1,南部区代表处,道路试驾,r8,1,南部区代表处,道路试驾,服务车,1,地方经销商,维修应对,救护车,1,国云风,紧急事件应对,备用车a6l,1,地方经销商,现场待命,备用车q7,1,地方经销商,现场待命,总数,24,活动车辆需求,南部区代表处,道路试驾、场地试驾,道路试驾、场地试驾,备用车a4l,1,地方经销商,现场待命,地方经销商,室外效果图,活动现场布置规划帐篷搭建、模拟情景场地试驾车道,场地布置室外效果局部,场地布置帐篷内平面图,休息区,场地布置帐篷内布置,室内效果图,正门入口,汽车展示区,场地布置室内效果局部,场地布置室内效果局部,09：40 b组场内20人,09：40 a组道路20人,嘉宾试驾车辆 10台,嘉宾试驾车辆 6台,上午 试乘试驾安排,下午 试乘试驾安排,15：00 a组道路30人,15：00 b组场内30人,周六、周日 分组方式,10：40 b组道路20人,10：40 a组场内20人,16：00 b组道路30人,16：00 a组场内30人,试驾活动每场次嘉宾分组方式,嘉宾40人,嘉宾60人,每日嘉宾分组方式 根据每日嘉宾总量分上下午不同人数嘉宾试乘试驾 把嘉宾分为a、b两组同时进行，两组同时完成项目时对调进行另一项试驾,嘉宾试驾车辆 10台,嘉宾试驾车辆 6台,车辆交接 1、活动前由专人接车 2、根据车辆交接单上所有内容检查车辆，双方确认无误后签字交接完成 3、停车场安排24小时保安管理 4、所有车辆手续（临时号牌、保险单等）由专人管理，实行第一人负责，第二人监督制 5、活动前一天完成车身贴、车牌美容项目,试驾活动车辆管理,活动车辆管理人员架构 车队主管-负责管理与车辆有关的所有人员及车辆资料管理 陪驾教练-负责试驾车辆的移动及活动期间每辆活动车辆的安全 整备主管-负责车辆停放、加油、美容、保管 备件主管-负责活动车辆易损备件及轮胎保管 服务车主管-负责车辆抢修及救援（由奥迪提供）,车队主管,备件助理,车辆总管,备件主管,服务车主管,陪驾教练,各试驾车辆,美容助理,加油助理,备件助理,服务助理,服务助理,试驾活动车辆管理,活动车辆试乘试驾车辆管理流程,车队主管分配车辆,整备组,试驾结束,陪驾教练,试驾中,验收交接,讲解说明,服务组,全 程 监 督,紧急服务,陪驾教练,检查收车,车队主管接收车辆,验收交接,美容加油 备件更换,试驾活动车辆管理,奥迪ade专业教练现场讲解,专业教练：郭政/邓海泉/赵凯,ade教练进行专业培训,试驾活动专业教练建议,全程邀请当地汽车栏目主持人进行现场活动气氛调动和流程衔接,目的：从活动邀请主持人的专业度上更能彰显奥迪专业的作风； 主持人建议,安静看车从1998年8月开播至今已有7年，和中国汽车工业共同成长，第一时间生动传递新车资讯，精心塑造感性、优雅、时尚的专业性广播节目新形象，在深圳汽车行业和广大车友当中颇具影响力，设有新车落地、新车大比武、亲亲汽车等栏目。,安静（深圳）,试驾活动主持人建议之一,作为福建电视台一档大型专业性汽车节目，锁定所有关心汽车动态的电视观众，网罗最新、最快的汽车资讯；解读最火、最热的车市焦点；引领最酷、最炫的汽车消费时尚。,高山（厦门）,全程邀请当地汽车栏目主持人进行现场活动气氛调动和流程衔接,目的：从活动邀请主持人的专业度上更能彰显奥迪专业的作风； 主持人建议,试驾活动主持人建议之二,2004年4月进入长沙新闻频道担任节目主持人至今。先后主持晚间、车行天下、长沙新闻等节目。,陈璇（长沙）,李秋达（武汉）,担任湖北影视频道搜车空间栏目主持,威尼（河南）,2005年开始主持河南交通广播车友俱乐部节目，有着良好的组织和沟通能力。小熊选车单元，开设以来为众多车友挑选爱车，具有广泛的固定收听群体。,试驾活动礼仪建议,礼仪的挑选标准： 外形亮丽、活泼、有亲和力 具良好的语言表达能力及应变能力 工作态度佳、能服从安排 具一定的动态试驾礼仪经验,试驾活动现场礼仪套装/仪容建议,礼仪服装推荐 特别的鸡翅袖小外套加鸡翅袖高腰连身裙设计 赋予奥迪礼仪特别的艺术形象同时也不失高雅风格,礼仪妆容与发型推荐 自然色的粉底液加上透明蜜粉营造出自然无瑕的裸妆效果 以浅橘色腮红加珊瑚橙色的唇彩 头发后梳为马尾,整体自然又干练的感觉。,定制audi限量版蓝牙耳机,“奥迪百年”全车系 u盘,礼品挑选基准在于礼品符合活动内容及调性， 具有相当地实用性，比较受消费群体推崇；,试驾活动活动礼品建议,目录,活动策略思路 活动集客策略 活动内容规划 活动媒介建议 活动费用预算,媒介策略的三大目的,集客：前期利用线上线下的充分宣传，吸引潜在客户参与活动； 扩大事件影响力：使本次活动呈现品牌化运作，扩大事件影响力； 持续的传播力：使参与本次活动的人群，在活动结束后仍然保持较长时间的交流，打造舆论根据地；,目标人群定义,事业呈上升趋势的高收入人群 企业高级管理人员，私营业主 在短期内需要置换汽车的客户 喜欢国际品牌注重品质，对奥迪品牌喜好度较高、享受驾驶乐趣、渴望座驾能为生活带来激情与品位的一群,数据来源：广州方舟市场研究有限公司,购车者媒体获取信息比例,针对audi选择最有效、最适合的沟通渠道组合,网站,专业网/论坛,报纸,软性、采访报道,ots: opportunity to see,目标受众媒体接触习惯及ots,电台,软性、采访报道,信息的有效传播策略,本次试驾活动必须联合造势才能突出舆