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文档简介
品牌的内涵与生命力单元测试答案第一单元 导论:品牌的内涵和作用 窗体顶端1. 商标就是品牌。(错) 2. 品牌等价于知名度。(错) 3. 品牌可以帮助企业成为垄断竞争者中的一员。(对) 4. 一个真正的品牌,当它有了内涵之后,它就具备了抗风险、抗打击的能力。(对) 5. 品牌的意义是当你想买一类产品时,你首先想到了谁?(对) 第二单元 品牌建设“三步曲”之一: 明确为部分人服务窗体顶端1. 市场进行细分之后,一般可以分成以下哪三个层次(ABD ) A.主流市场B.次主流市场C.反主流市场D.非主流市场2. 中产阶级消费者偏重感性消费。( 错) 3. 用户是平等的合作伙伴。(对) 4. 一个完整的战略包含以下哪些要素:(ABCDE ) A.目标B.责任人C.评估标准D.考评时间E.考评人5. 消费者在购买一件价格相对较高的商品时,通常主要考虑以下哪些因素(ACD)A.经济因素B.品牌因素C.心理因素D功能因素E.外观因素6. 任何品牌都只是为部分人服务的。(对) 7. 主流市场的特点(A) A.量大、面广的大路货B.优C.特D.专8. 丰田汽车中的丰田系列覆盖的是次主流市场。(错 ) 9. 战略的两大目的是:壮大自己和削弱别人。(对) 10. 温饱型消费者更关注商品的价格。(对) 11. 品牌建设“三步曲”的第一步是(明确为部分人服务)。第三单元 品牌建设“三步曲”之二:塑造品牌个性窗体顶端1. 品牌的概念可以分为以下哪几个层次?( ABCD) A.知名度B.偏爱度C.尝试率D.忠诚度2. 忠诚度=(ABC)A. 市场份额B. 自己重复购买C. 推荐他人消费该品牌D. 人们对该品牌有好感3. 品牌宣传的最高境界是“卖思想”。( 对) 4. 推销是站在顾客的立场,而营销是站在企业的立场。( 错) 5. 产品的FAB分析法是从消费者的角度出发,告诉消费者解决了什么问题。(对) 6. 品牌知名度是衡量品牌价值的关键要素!(错) 7. 进行品牌建设时,问自己的品牌等于什么很重要。(对) 8. 做广告时,(C)作为广告的大标题比较合适 A. 产品本身的特性/属性B. 相对于竞争对手产品的优势C. 产品带给用户的利益/价值9. 产品的FAB分析法,A代表(B);F代表(A) A. 产品本身的特性/属性B. 相对于竞争对手产品的优势C. 产品带给用户的利益/价值10. 中国大多数企业,都知道自己的品牌等于什么。(错) 第四单元 品牌建设“三步曲”之三:实现品牌溢价窗体顶端1. 品牌建设的核心是(C) A.市场宣传B.渠道建设C.产品创新D.市场把握2. 品牌建设“第三步”要达到的目标是(C) A.以品质为保障B.以客户为中心C.以长寿为目标D. 以市场为导向3. 品牌与企业战略无关。(错) 4. 品牌溢价体现在(ABCD)A. 和用户讨价还价B. 和供应商讨价还价C. 与投资者讨价还价D. 与员工讨价还价5. 品牌能降低企业人力资源成本表现在以下哪些方面(ABCD) A.招人,品牌企业更能吸引优秀人才B.留人,品牌形成了“退出壁垒”C.薪资,品牌企业同岗位提供低薪资D.收获,品牌企业让员工收获经历和知识6. 销售人员将不如竞争对手的产品以高于竞争对手的价格给出去,并且可以得到消费者的感激,这是根本不可能的。(错) 7. 做好品牌建设“三步曲”,企业必备的技能包括( ACD) A.市场细分B.广告宣传C. 品牌定位D.战略设计8. 品牌延伸需要一个支点。(对) 9. 品牌的保障作用是让人放心消费,是一种信誉。(对 ) 10.
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