现代企业如何运用网络营文献综述

文献综述 网络营销基础 在新世纪的第一缕曙光中，复旦版的网络营销基础终于问世。此书是一本凝聚着多方智慧和力量的优秀著作。也是到目前为止，由中国网络界掌门人物写序推荐的第一本著作。商业门户网站阿里巴巴（ 席执行官马云先生在为此书所写的序中写道： “ 今天要在网上发财，概率并不是很大，不过今天的网络，可以为企业省下很多成本。我跟人家聊天的时候人家说， 阿里巴巴要是能让我发财的话，我明天就上网去了 。这个世界没有人能替你发财，只有你自己才能替你发财， 商人需要的是投资和投入，把自己的时间投资在网络上面，把网络作为枪去使用。 网络一定是一把枪。今天那些棍打得很好的人，他不会去练枪；而你从来不会使棍，但你拿起枪一枪就能把他打死。枪的威力太大了。网络一定会给商人省钱，但不一定今天就能让你赚多少钱。赚钱是明天的事；省钱，今天就看得到。 ” “ 呈现在读者面前的网络营销基础就是一本如何 使枪 的教科书，其清晰的脉络、丰满的内容和认真的笔触证明了它与国内同类书的差异。相信此书定能为起步中的中国网络营销事业指点迷津。 ” 的确，网络营销基础是国内第一本全面而清晰地建 立了 “络直销 ” 内容体系的著作，它力图满足各类企业 “ 上网工程 ” 的业务指导需要，以及各类电子商务教育培训的教材需要。与国内同类书相比，本书具有新鲜活泼的内容和务实精到的风格。 网站建设和网络营销是企业电子商务的重要构成，也是各类电子商务专业教育和培训的核心课程。书中，作者针对当前国内电子商务事业蓬勃开展的需要，从互联网技术、市场营销和信息管理等多学科角度对网络营销的理论和实践问题进行了系统的研究，开创性地建立了 “络营销 ” 的内容体系 它是由 “ 网站建设和推广 ” （即网站营销和策划 ）和 “ 网上营销 ” 组成的综合体。全书围绕这个清晰的结构展开，内容包括电子商务的现状和发展趋势、网络营销的内涵理解和理论方位；网络营销环境（因特网基础知识和 术的应用）；网站建设中的域名策略、信息内容组织、网站平台架构、站点优化和网页设计；网站推广的搜索引擎注册、在线和离线策略的整合以及用户忠诚度的提高；网上营销的战略规划、网上市场调查、网上广告和综合运作实务等；同时配有大量的资源站点和精彩案例。 全书共分 14 章，四个部分，它与国内其他同类书的差别在于：它是一本理论与实践相结合的教科书，内含大量的案例和资 源站点，却找不到对资料的拼凑内容；它是一本国际和国内实践兼顾的严肃著作，却找不到对外文资料的翻译搬抄。这大概就是被编校质量甚严的复旦大学出版社看中，以及得到马云赏识、应允写序的原因。 针对网络公司不景气的现状，马云在该书的序中，也毫不掩饰地写道， “ 过去几个月是中国、乃至世界互联网最痛苦的几个月，网络从英雄一下变成了瘟神。但是互联网的作用不能以股市的起伏来衡量， ”“ 中国互联网现在的普及程度和美国 95、 96 年时差不多。中国互联网的高潮还远远没有到，网络的发展才刚刚开始。 ” 相信读者读过该书之后，头脑中能有一个清醒 的轮廓。 网络营销 本书在总结编著者多年教学科研成果的基础上，吸收了国内外网络营销方面的最新资料和最新成果，根据高职高专教学训练实践操作技能与培养实践应用能力的特点，全面介绍了网络营销的基本理论，网络营销环境分析，网络营销战略规划，网上市场调研，定价、渠道、促销等网络营销策划以及网站建设的策划等内容。本书在每一章后还针对教学内容编排了复习思考题、案例分析等技能训练方案，突出了内容实用性、方法的训练性及体系的逻辑性。读者对象：本书适合于高职高专电子商务、市场营销、工商管理等专业的教学用书，也可作为企业经营管理、营销策划、广告公关 等实务工作者的参考书。 21 世纪，社会生产已经经历了 “ 石器时代 ” 、 “ 金属手工具时代 ” 、 “ 机器工业时代 ” ，发展到今天的 “ 网络经济时代 ” ；人类已经历经 “ 茹毛饮血的蛮荒时代 ” 、 “ 听天由命的农耕时代 ” 和 “ 人为财死的工业时代 ” ，发展到今天“ 智能决定命运的知识经济时代 ” 。人们的生活发生了翻天覆地的变化。同历史上每一次生产工具的巨大变革一样，网络在社会生产中的大面积推广与应用将会带来社会生产力巨大的划时代的变革。亘古至今，企业经营的基本法则只有一条，那就是紧跟时代步伐，根据时代潮流因势利导，把握机遇，迎接挑战，谋 求企业最大利益。作为发展中国家，加速发展网络经济应当成为我国 21 世纪的重大战略决策，作为国民经济细胞的企业更应积极把握与充分利用好网络经济带来的发展机遇。电子商务与网络营销是当前理论研究、企业实践的热点，也是各高校的热门专业。网络营销是电子商务、计算机应用、市场营销、贸易经济、工商管理等专业的必修课程。 我们编写的这本网络营销教材主要有以下特点。 1体系完整，逻辑清楚网络营销是市场营销新领域，目前比较权威的体系和内容都还没有形成。我们认为，网络营销的本质是营销，网络营销的实质是如何运用网络开展营销 。因此，按照 “ 旧瓶装新酒 ” 的思路，基本上按市场营销原理中所阐述的步骤编排了该教材的体系与章节。这样做比较容易被任课教师和学员接受，特别是那些已有一定市场营销知识的学员对此更容易接受与理解。 2内容实用，资料较新本书在总结编著者多年教学科研成果的基础上，吸收了国内外网络营销方面的最新资料和最新成果。在编著过程中，根据高职高专教学训练实践操作技能与培养实践应用能力的特点，力求突出内容的实用性、方法的训练性及体系的逻辑性，对网络营销的基本理论、基本方法及实用策略做了较为全面的介绍。特别适合于作为高职高专电子商务 、市场营销、工商管理等专业的教学用书。 还有： (1)石广生 积极推动国际电子商务应用 人民日报 2002 (2)顾永才 企业电子商务实务 北京中华工商联合出版社 2000 (3)黄敏学 跨世纪的网络营销 企业经济 1998 (4)潘玉红 电子商务在中国 市场经济研究 2000 (5)马苏芹 计算机网络时代市场营销变革 外国经济管理 1999 (6)