国广沙龙会策划案(sunny).doc

武汉独品女人文化传播有限公司独品女人 魅力之旅沙龙策划书承办单位：武汉独品女人文化传播有限公司一、活动背景v “圣诞节”是西方流传至中国的节日，因为其特殊的意义，越来越受到大家的认同，它代表了和平、友爱和幸福。Ulady品牌的发展离不开广大忠实VIP的支持，希望籍此活动，表达我品牌对VIP的答谢与感恩，加强VIP的忠诚度与信赖度，提升品牌知名度与美誉度；v SU品牌为我司新引进品牌，国广独品女人店是我司今年开业的第一家集合店，通过SU品牌的推广，搭配马克罗茜围巾和CA/CM发卡，连带推广独品女人集合店，宣传Ulady的企业文化，提升品牌附加值；v 11月新品上市，与商场强强联手，通过文化、服务和口碑的多重促销，提升销售额。二、活动目的v 维护VIP老客户，巩固新客户, 发展忠诚VIP群体； v 通过现场活动提高Ulady品牌附加值，突显Ulady品牌会员尊贵形象；v 藉此活动，让我们的客户更多的掌握装扮技巧,提升自信度,演绎美丽人生；v 让更多追求美的女性了解Ulady品牌文化，为后续新店的开业奠定基础；三、活动主题 独品女人 魅力之旅风格铸就品质，形象诠释内涵四、活动策略v 用尊贵、美丽为饵，专业形象顾问服务，传递品牌文化，提升Ulady品牌美誉度；v 通过商场广播、灯箱宣传，扩大影响力，提升Ulady品牌知名度；v 通过口碑传播，用老客户带新客户的方式开拓优质VIP客户；v 短信、电话通知预约VIP客户到场，感受品牌文化，提高品牌忠诚度；v 结合新品品鉴，在主通道做新品静态展示区或店铺做集中陈列，提高客户关注度，促进活动效果；v 通过文艺表演、动态模特秀、客户互动把活动推向高潮；v 凡到场客户均可获得大礼包一份.(内含100元现金券，最新产品目录一本，礼品一份)v 本次活动以尊贵为主，到会嘉宾人数重点圈定在年龄3050左右、消费积分 分以上（视公司会员系统资料定），人数：待定（视VIP室面积定）六、活动时间 12月16日下午14：30-16：00七、活动地点 国际广场7F八、参加人员v 专柜VIP客户；（邀请人数待定，筛选优质VIP）v 武汉国际广场部分金卡VIP嘉宾（女性，28-50岁，年消费额在一定金额之上；邀请人数待定） v 邀请设计师（暂定SU）或者时尚界知名人士（饰品配搭讲座）参与，进行现场互动，活跃现场气氛v 参会人员入场方式：所有参会人员凭短信或邀请函入场九、活动内容 （待讨论）v 活动当天全场9折(非VIP客户)v 活动期间品牌VIP客户或商场金卡VIP客户凭短信可享受8.8折优惠，并购物满2000元赠送精美特别礼品一份。v 活动期间，凡购买VIP客户即可享受双倍积分。v 活动期间，非VIP客户凡单次消费满2000元，即可办理贵宾卡，并赠送精美礼品一份（礼品待定）。十、活动流程项目时间环节内容描述迎宾14:2014:30迎宾接待来宾进入会场，两名礼仪分两排迎宾；点心区两名礼仪（1名礼仪负责引导客户签到并领取礼品,一名礼仪负责点心区）小提琴演奏先作为背景音乐切入再慢慢过渡到台前主体活动14:35主持人进场 主持人进场，精彩开场介绍嘉宾及本次活动的背景14:40商场领导讲话/公司负责人讲话此次举办活动的目的，品牌文化宣传等14:45热身舞蹈/小提琴演奏为开场带起活动氛围（活动第一个高潮）14:50DIY模特秀主持人发动现场所有VIP利用现场道具进行模特秀PK15:00主持人串词利用现场游戏互动效果抛砖引玉，隆重介绍讲师登场15:0015:40形像顾问主讲/SU设计师主讲色彩搭配，饰品与服装的搭配等/SU产品设计理念客户互动环节（设置奖品）由我司提供模特（员工或人体模特），再次发动现场VIP参与DIY搭配，优胜者颁发奖品（活动第二个高潮）15:45动态展示走秀环节由模特佩戴SU饰品，搭配马克罗茜丝巾和CA/CM发卡动态走秀。模特8人左右，邀请DIY模特秀环节胜出VIP（佩戴自己搭配的所有道具）参与。（活动第三个高潮）15:45 16:00与客户互动，专人形象打造由礼仪导购引领到专柜，专人形象指导，提高客户的购买欲望，达到成交目的，提高活动效果十一、商场支持事项:v 活动现场布场，包括搭台、点心区、讲师讲台一张、观众席座位 位（数量待定）、话筒两个、音箱两个和投影仪设备（最好有电子显示屏活动期间全程播放企业电子杂志）；v 发送活动信息至商场金卡核心VIP客户（数量待定）,年龄段锁定在28-50岁之间(按此年龄段按积分高低进行筛选)；v 商场内主要的流动广告位置（灯箱等）做宣传;v 主活动位置放置易拉宝宣传;十二、独品女人专柜配合布置：v 通道口布置红地毯、新品静态展示，门口放置花蓝；v 店内准备点心、糖果、企业内刊（视实际情况定）、最新产品目录。十三、相关职能部门及专柜准备事项：v 专柜负责提前十天提出受邀的客户名单，由公司统一审核；并提前一周与受邀请客户进行电话预约；在活动开始前一天，应再次确定预约位。v 专柜提前三天，向专柜所有VIP客户发送活动短信。v 行政部提前二天准备好活动当天所需物料，（POP、现场活动所需点心、水果、现金券、礼品等）v 企划部提前一周出活动现场POP设计图（活动宣传POP,含易拉宝和灯箱广告片尺寸）并负责制作，我方提前两天给到商场v 活动前期物料准备：分类品种明细我司 负责礼品v 现金券 份（100元现金券）；产品目录 本；礼品（待定）物料v 背景喷汇一幅（活动主题）:由商场提供尺寸我司负责设计与制作以及安装；v 邀请函：份v 活动现场易拉宝两个：（活动内容一个、独品女人企业文化和品牌介绍一个） v 静态展厅区POP二个：（活动内容一个，品牌简介一个）； v 专柜门口POP一个：（活动内容）v 花蓝现场布置4个,（VIP厅门口迎宾位置2个，专柜门口2个）v 活动现场点心区和专柜点心v 餐具、餐纸；纸杯，水果托盘等v 背景音乐（由企划部提供）；v 笔记本电脑、投影仪，投影幕布与支架等设备（可从外面租）商场负责场地设施v 协助现场布置，提供点心区和签到区桌椅，v 观众席座椅，话筒2个、音箱2个十四、主持人职能：v 把确定的活动主题通知大家v 活动开场白，引题，承上启下v 介绍嘉宾、主讲人、主要参加者 v 维护交流现场秩序v 总结活动十五、活动现场需注意事项v 工作人员提前2小时进入会场，留足会场布置时间。v 音响等现场设备必须事先调试，确保万无一失。v 如果现场需要播放ppt，需事先将所有需播放PPT拷入笔记本电脑，放至桌面文件夹，并按次序加前缀，需要事先调试投影仪位置，调试好分