平面广告设计--环保公益广告-毕业论文

XXXXX 大学职业学院毕业设计平面广告设计 环保公益广告作者XX系别计算机系专业计算机应用技术年级XXXXXXXX学号XXXXXXXXX指导教师XXXX教师职称XXXX1平面广告设计 环保公益广告一、设计的背景与意义（一）广告的设计背景广告作为一种传播形态，其内容和表现形式蕴含着各种文化信息诸如价值观念、信仰等。广告通过塑造一定的价值理想、提供一定的价值规范为社会文化的发展作出相应的价值引导，由此承载了文化功能。公益广告是一种特殊的艺术形式。它不以塑造商品形象和推销劳务为目的，它关注的对象是人及其思想和行为，并以社会热点现象为切入点，通过生动的形象和语言，借助现代化的媒体手段，宣扬传统美德，匡扶正义，针砭时弊，它肩负着明确社会公益文化信息宣传的责任，它的表达直接影响着社会公众的价值观念和行为动向。生态环境问题任重而道远，如何更好地挖掘和发挥公益广告的公益职能，让环保公益广告能真正为生态环境立言，是值得探讨的课题。因为环境的不断变化同时也为它的保护者公益广告提出新的要求，公益广告只有在和具体环境问题相结合的时候才能真正唤醒大众的环保意识，才能起到积极益公的目的。近几年，公益广告在我国进入全面发展期。政府组织的大型公益广告活动充分发挥了公益广告在社会教育、精神文明建设等方面的积极作用，成绩卓著，有目共睹，这也为公益广告在我国的快速发展奠定了坚实的基础。（二）设计理念1伴随社会的发展，物质水平的提高，同时，人类生存的地球环境逐渐遭到严重破坏，大面积的森林被乱砍乱伐，水资源遭到严重的污染，水质恶化，给海洋的生物生存带来威胁。人口的不断增加，大气、森林、河流的破坏程度明显加重，由于生活水平的提高，人们对生存环境质量也提出相当的要求，为此，人们必须保护好绿色的生存空间，面对如此大的重任，公益广告则起到相当大的作用。通过公益广告的宣传，来警示人们增强生态环保的意识，才能有助于生态环境向好的方向发展。2不带枷锁的公益广告创意，为生态环境保护赢得共鸣公益广告需要创意，是因为我们在要求公众对于社会观念、环境问题的参与时，需要找到一个与情感交流的切入点。如果创意没有震撼力，公众就会对公益信息熟视无睹，从而无法产生共鸣，达不到广告益公的效果。本次设计图中其一广告语是“是生机？是干涸？”，画面中采用一半是绿水一半是荒漠绿色平面铺开，以交流的心情告诉受众，如何选择都在你一念之间，希望你能多留点绿给世界。3用警醒的视听效果去震撼。当生态环境已恶化到了质变的紧要关头，是要所有受众警醒和积极行动的时候。有效的震撼刺激可以达到事半功倍的效果。在平面公益海报中的“节约用水”的宣传中，在地球的一边画一个水龙头，来浇灌幼苗。直观感觉地球就是个水箱，水资源并不是取之不尽用之不竭的，让人们意识到节约用水的重要性。 “保护地球”的海报，以绿色的标语，和绿意生机的花草，虫鸟相结合，画面给人心旷神怡感觉的同时，也会使人想到保护好赖以生存的环境的，这样突出了环保主题，收到了意想不到的效果，给人留下深刻印象。2二、软件介绍（一） Photoshop的来历Photoshop 是公认的最好的通用平面美术设计软件。由Adobe 公司开发设计的图形处理系列软件之一。主要应用于在图像处理、广告设计的一个电脑软件。其用户界面易懂，功能完善，性能稳定，所以，在几乎所有的广告、出版、软件公司，Photoshop 都是首选的平面工具。（二） Photoshop应用领域Photoshop软件的图形处理功能强大，且应用范围较广，主要运用于平面设计、修复照片、广告摄影、影像创意、艺术文字、网页制作、建筑效果图后期修饰、绘画、绘制或处理三维帖图、婚纱照片设计、视觉创意、图标制作、界面设计等领域。（三） Photoshop功能特色从功能上看， Photoshop 可分为图像编辑、图像合成、校色调色及特效制作部分。Photoshop 界面图像编辑是图像处理的基础，可以对图像做各种变换如放大、缩小、旋转、倾斜、镜像、透视等。也可进行复制、去除斑点、修补、修饰图像的残损等。这在婚纱摄影、人像处理制作中有非常大的用场，去除人像上不满意的部分，进行美化加工，得到让人非常满意的效果。图像合成则是将几幅图像通过图层操作、工具应用合成完整的、传达明确意义的图像，这是美术设计的必经之路。Photoshop 提供的绘图工具让外来图像与创意很好地融合， 成为可能使图像的合成天衣无缝。校色调色是Photoshop 中深具威力的功能之一，可方便快捷地对图像的颜色进行明暗、色编的调整和校正，也可在不同颜色进行切换以满足图像在不同领域如网页设计、印刷、 多媒体等方面应用。 特效制作在 Photoshop 中主要由滤镜、通道及工具综合应用完成。包括图像的特效创意和特效字的制作，如油画、浮雕、石膏画、素描等常用的传统美术技巧都可藉由Photoshop 特效完成。PhotoShop 功能相当强大的平面图像编缉、效果制作软件。但 Photoshop 文字排版 ,功能不强，一个文件内不能多页编辑，操作复杂，对系统要求高，文件很大时运行速度也很慢。它是针对点阵图的软件，有精度的问题，大尺寸高精度图像文件很大。三、技术路线（一）选择工具Photoshop 拥有多种选择工具，极大地方便了用户的不同要求。而且多种选择工具还可以结合起来选择较为复杂的图像，本次设计中运用了矩形选框，魔棒，套索等选区工具对图像进行处理和修饰。（二）制定多种文字效果利用 Photoshop 不仅可以制作精美的文字造型，也可以栅格化文字图层，还可以对文字进行复杂的变换，（三）蒙板的使用蒙板用来隐藏当前图层的分内容并显示下面图层的部分内容，蒙板有图层蒙板、矢量蒙板和剪贴蒙板三种。用黑色绘制的区域将被隐藏，用白色绘制的区域是可见的，而用灰色绘制的区域则会出现在不同层次的透明区域中，蒙板使图像之间拼接组合的更加完善。（四）多姿多彩的滤镜Photoshop不仅拥有多种内置滤镜可供用户选择使用，而且还支持第三方的滤镜。这样，Photoshop 就拥有不尽，用之不竭 的滤镜。本次设计使用了“抽出”滤镜，专用于抠图，使各种素材更好的融合， 此外其他滤镜效果的运用， 也使整体设计产生了极佳的效果。本此设计运用 Photoshop 对素材及设计图片和文字做了相应的效果处理，使之符合主题要求。整体运用了渐变，图层，通道等等功能，完成了整套三个主题的公益广告制作。3四、基本步骤（一）公益广告“是生机？是干涸？”的制作步骤1执行【文件】【新建】命令，打开如图1-1 所示的文件新建对话框。2创建新图层 1，从上到下进行从蓝到白的线性渐变，如图1-2 所示。图 1-1文件新建对话框图 1-2渐变填充后的窗口3打开素材“树 .jpg ” , 利用魔棒工具选择树的背景，再反向选择得到树的轮廓。用移动工具移动到“ 保 -1 ”，存为图层 2。按【 Ctrl+T 】组合键执行自由变化命令，并调到合适位置，如图 1-3 所示。图 1-3调整后的图像图 1-4添加阴影的图像4选中树，按【 Ctrl+C 】和【Ctrl+V 】组合键，形成图层 3。按【 Ctrl+T 】进行缩放，旋转变换后，执行【图像】【调整】【去色】将其制作成阴影效果，如图1-4 所示。5选中树，同上步骤形成图层 4。用矩形选框工具选中树左侧的 1/2 删除，右侧，执行【图像】【调整】【去色】处理。结果如图 1-5 所示。6在“图层 4”新建一个蒙板。单击蒙板缩略图，使其处于编辑状态。在蒙板上绘制渐变，使其边缘与下图层更好的融合，图像效果如图 1-6 所示。4图 1-5去色后的图像图 1-6使用蒙板后的图像7打开“水面 .jpg ”用选择工具将其移动到 “图层 5”, 按【Ctrl+T 】进行自由变换，调整到合适位置，如图 1-6 所示。用套索工具，选择不需要的背景，执行【图层】【添加图层蒙板】【隐藏选区】 ，即水面被显示出来，如图 1-7 所示。8打开“沙漠 .jpg ”用选择工具移动到“图层6”, 方法同步骤 7，效果如 1-9 所示。图 1-7 添加图像建立选区图 1-8 调整后的图像9打开“云 . 鸟、桥 .jpg ”，用选择工具将其移动到相应的图层，效果如1-10 所示。图 1-9添加沙漠背景图 1-10 调整后的图像510添加文字，选择横排文字工具，输入文字，在字符调板设置字体、字号、字的颜。设置好后，在文字图层调板上，设置图层样式为“投影”、“斜面和浮雕”。11最终效果如 1-12 所示。图 1-11文字调板效果图 1-12 最终效果图（二）公益广告“保护地球”的制作步骤1执行【文件】【新建】命令，打开如图2-1 所示的文件新建对话框。2创建新图层 1，导入背景素材，按【 Ctrl+T 】进行自由变换，调整到合适位置如图2-2 所示。图 2-1文件新建对话框图 2-2导入背景后的窗口3执行【图层】【新调整图层】【曲线】进行调节，如图2-3 所示。2-3调整曲线对话框图 2-4调整后的效果64同步骤 3，再次进行曲线调节，图像的效果如2-4 所示。5新建图层组 1，打开“地球 .jpg ”用选择工具将其移动到此 , 按【 Ctrl+T 】进行自由变换，调整到合适位置，如图 2-5 所示。2-5 调整曲线对话框图 2-6 最终效果图6添加文字，选择横排文字工具，输入文字，在字符调板设置字体、字号、字的颜。设置好后，在文字图层调板上，设置图层样式为“投影”、“斜面和浮雕”、“外发光”。并在该图层调板中，栅格化图层。执行【编辑】【变换】【斜切】，进行调节。并复制该图层，调节不透明度及混合选项，做出文字阴影的效果。新建图层若干，将素材中的花草、虫碟导入，添加在图中适当的位置，最终效果如如图2-6 所示。（三）公益广告“节约用水”的制作步骤1执行【文件】【新建】命令，打开如图3-1 所示的文件新建对话框。2创建新图层 1，从上到下进行从蓝到白的线性渐变，如图3-2 所示。图 3-1文件新建对话框图 3-2渐变填充后的窗口3创建新图层 2，导入“草地 .jpg ”背景素材，按【 Ctrl+T 】进行自由变换，调整到合适位置如图 3-3 所示。4创建新图层 3，导入“云 .jpg ”素材，按【 Ctrl+T 】进行自由变换，调整到合适位置如图 3-4 所示。7图 3-3添加草地效果图 3-4添加云朵效果5创建新图层 3，导入 “幼苗 .jpg ”素材，按【 Ctrl+T 】进行自由变换，调整到合适位置如图 3-5 所示。6打开素材“水龙头 .jpg ”、“水滴 .jpg ” , 利用魔棒工具选择水龙头、水滴，用移动工具移动到新图层 2，按【 Ctrl+T 】组合键执行自由变化命令，并调整到合适位置，如图 3-6 所示。3-5添加幼苗效果图 3-6添加水效果7制作地球特效，使用椭圆工具，填充，渐变，滤镜等工具，效果如图3-7 所示。8添加文字，选择横排文字工具，输入文字，在字符调板设置字体、字号、字颜色。设置好后，在文字图层调板上，设置栅格化图层，最终效果如3-8 所示。图 3-7制作地球