广东卫视合作方案.doc

广东卫视合作方案一、 合作背景1. 坚决贯彻广东省外经贸厅2015“五个战略转型”战略规划；2. 打造中国制造向“中国智造”提升的产业品牌；3. 借助广东卫视在广东省的传播力，为企业走出去搭建一个高效，高价值的平台；4. 通过广东卫视，在广东省进出口行业树立“广东智造”的品牌价值体系；二、 合作目标1. 让“广东智造”成为21世纪10年代以后中国品牌参与国际竞争的特质；2. 提升广东省进出口企业国际价值链；3. 打造民营企业全新的进出口运营理念和经营体系；4. 打造民营企业参与国际竞争，实现企业国际化的价值链；5. 塑造商会的“中博会”，“欧博会”，“非博会”，“亚博会”，“美博会”五大品牌，为商会打造中国第一商会奠定基础。6. 培育一批广东智造的代表企业和代表人物；三、 合作方式1. 商会搭建平台，双方一起通过节目发展广告合作伙伴；2. 商会负责节目的整体策划，负责节目的战略性运营宣传；3. 广东卫视负责每期节目的策划、制作与播出；4. 依托节目，双方策划相关的高峰论坛，沙龙等活动；5. 节目全程跟踪报道商会“走出去”战略创新的活动；6. 双方建立定期沟通制度，从而确保节目的品牌影响力；7. 各种收益中，双方按照五五分成；四、 节目的组织机构 名誉制片人：刘焕泉 总制片人：潘 琳 执行制片人：崔修缘 李 广 节目总策划：崔修缘（兼） 节目统筹：曾旭林 何昊阳 卢 毅 杨永平 节目专家组：区域经济策划专家委员会 品牌战略策划专家委员会 合作伙伴：相关的专业镇，经贸局，调拨中心，关键合作伙伴单位五、 节目介绍广东民营企业进出口商会与广东卫视合作的节目广东智造（暂定名），是一档以塑造广东“智造品牌”，培育民营企业依托全新的商业模式走出去的产业传播渠道，通过对广东省制造目前的困境和创新的机遇思考，通过对企业创新运营，通过对出口企业品牌的建设探索，通过对当前中国制造出口的方式的反思，通过对产业转变经济发展方式的创新，对广东智造的倡导与国际价值链的搭建，为广东省56个行业进出口企业和企业家塑造一个“广东智慧”的品牌参与国际竞争。六、 节目宗旨1. 为政府提供一个参考。及时了解国际竞争趋势，了解企业在走出去遇到的困难和问题，积极探索中国品牌的发展之路，为政府制定产业走出去政策，制定转变经济发展方式决策提供科学的参考建议。2. 为产业塑造一个样板。中国智造，不是传统的产品销售，不是单纯的客户交易，中国制造面临的困境需要突破，产业发展的低端，低价值需要改变，通过本栏目，为广东省进出口企业塑造一个创新的样板，一个具备中国经营智慧的品牌。3. 为企业提供一个新思维。改革开放30年，中国制造走的是一条低价格，低劳动力，低附加值的OEM发展之路；今天开始，要走一条高附加值，中等价格，有效规避价格战，规避汇率，成本和贸易壁垒的OBM品牌之路；4. 为企业搭建一个国际化传播产业链。中国智造走出去，需要一个最匹配的传播渠道，为中国的经营智慧进行包装与策划。广东卫视是一个最适合的合作伙伴，充分依托其强大的品牌影响力，广东省性的传播平台，深度的策划为中国智造提供一个高端传播的产业链与价值链，彻底改变面前的通过展会等低端高成本，低效率的传播和品牌塑造方式。5. 为企业提供一个标杆和一个展示的平台。中国智造，必须有一个样板，然后带动一批企业推广，通过广东卫视，商会在广东省外经贸厅的指导下，树立一个标杆，为品牌企业打造一个品牌价值展示，品牌价值塑造的一个平台。榜样的力量是无穷的。七、 节目板块本节目时长约10分钟，分为3个板块；走出去：走进中小进出口企业，分析品牌当前困境，探索品牌创新之路，走进企业决策者的思想深处，探寻企业国际化的文化与价值体系，探寻中小企业借力发展的秘笈。智造时代：提升广东进出口行业的创新与发展，分析产业的困境和瓶颈，塑造广东制造业的产业文化，为产业塑造高附加值，打造中国品牌国家竞争的新模式。产业创造：以前瞻性的眼光和战略，思考广东省300个专业镇赢在明天的族群经济发展之路，探寻专业镇品牌的塑造与创新之路，让专业镇成为企业品牌塑造与走出去的坚实平台。让广东智造中专业镇成为一个价值链。八、 节目宣传1. 通过广东省外经贸厅宣传：八问广东2. 通过调拨中心宣传：市场为王3. 通过各地外经贸局宣传：走出去，新思维，新策略4. 高峰论坛宣传和沙龙宣传：赢在明天，赢在自己，赢在创新5. 通过广东省媒体宣传：广东智造，广东制造业文化塑造6. 通过行业协会宣传：搭建产业链，为企业塑造价值链7. 通过网络开展互动宣传：赢在自己8. 通过广东卫视宣传：智慧成就品牌九、 节目主题1. 广东智造：文化创造价值2. 广东品牌：智慧成就品牌3. 产业链：借力借势借天下4. 走出去之路：商业模式决定企业价值5. 专业镇：大视野，大格局，大服务，大品牌6. 产业化运营：高度决定影响力，思路决定品牌力7. 做规则的制定者：参与国际竞争，体现中国价值8. 借力借势：互联网时代的运营规则9. 商业模式：从企业经营者到企业运营者10. 创造价值：虚拟价值体验时代的魅力11. 市场为王：让客户成为品牌参与者12. 运营智慧：全新的利润布局，EMBA的运作之道十、 节目嘉宾要求1. 外经贸领导，宣传部门领导2. 专业镇领导，行业协会领导3. 品牌战略专家4. 产业化运营专家5. 出口品牌企业经营者6. 品牌创新企业经营者7. 商业模式创新企业经营者十一、 节目对诚信企业的宣传1. 品牌之基石：诚信2. 百年基业：从诚信开始3. 诚信是一种责任和态度4. 诚信是一种赢利能力5. 诚信是中国智造的特质6. 诚信是参与国际化的门槛十二、 节目的运营：出资与回报方案1. 冠名合作：300万元回报：以*广东智造的形式做冠名，共52期；在广东卫视公共频道播出；覆盖整个广东省；在节目中系统宣传企业3次；赠送10秒品牌广告2次赠送广东电视台新闻频道5次新闻专题宣传，价值30万元；为企业做1年品牌战略规划和商业模式设计，价值100万元；企业外贸运营体系建立服务（部分），价值100万元；为企业在欧洲、非洲、拉丁美洲、亚洲等设立市场调研中心、品牌运营中心、市场营销中心，为企业提供全方位的品牌和市场服务（1年），价值300万元；免费参加欧博会一次，价值50万元；赠送年度商会的理事单位名额一个，价值10万元；在商会的所有高峰论坛，沙龙活动中，以特别支持单位的名义宣传，价值150万元在商会的广东民营进出口报纸，给予不少于3期的专题报道（1/2版）；在广东进出口杂志，不少于3期的专题采访，黄金位广告；在每期外商采购指南给予黄金位宣传，价值总计120万元。企业服务热线免费服务一年，价值30万元纳入商会的123工程中的30家特殊扶持名单，申请政府产业政策支持，价值300万元。回报总计：1590万元2. 战略合作：500万元：每个小节目标板3. 产业合作：300万元；行业独家合作4. 深度合作：350万元；案例分析，样板企业跟进塑造5. 区域经济合作：300万元：专业镇，经贸局合作，专题策划报道6. 渠道合作：250万元，金融机构，媒体等7. 广告合作：600万元；广告时段销售；广告招商8. 会展合作：150万元；中博会，欧博会，展览公司等合作9. 运营合作：180万元；运营中心的合作伙伴：外贸培训顾问，法律，服务，国际化品牌顾问服务等十三、 节目的平台1. 五大博览会：中博会、非博会、美博会、欧博会、亚博会2. 政府的高峰论坛：中国智造论坛，赢在世界沙龙3. 专业镇的产业化展会：成为专业镇品牌塑造的一个平台！4. 族群经济5. 企业服务热线十四、 节目的商业模式1. 谁投资，给谁全面的品牌打造解决方案提供商服务；2. 树样板，做典型，谁受益谁投资：每个行业一个样板，每个外经贸局一个样板；3. 紧紧依托政府，强化政府背景，提升公信力，为政府探索4. 通过产业的研究分析。提升产业化提升之路5. 不仅仅传播理念和思想，更为企业解决问题，为区域经济通过战略的策划与提升平台；6. 优秀的节目与其他媒体互动；7. 节目的政治意义和社会意义要放大，成为国家倡导的创新之路十五、 节目的关键资源整合1. 政府资源整合，获得相关产业支持和产业资金扶持；2. 专业镇的整合，正在未来的国际化的视野，指导专业镇的升级与产业优化；3. 国家优质买家的整合，通过他们搭建渠道；十六、 节目的借力1. 广东省外经贸厅开展大讨论2. 在全国倡导中国智造：中国贸易促进会合作3. 在五大博览会展示中国智造4. 与外国地方政府合作，打造中国智造：26国采购商，非洲政府签署协议十七、 节目推广计划1. 从7月份开始，在珠三角各地，与外经贸局合作，开展相关论坛与沙龙，暂定每月二次，打造节目的影响力；2. 通过报纸，网站等媒体，借助“打造广东智造”