浅谈媒介融合背景下广电版权管理及保护.docx

媒介经营管理学期小论文浅谈媒介融合背景下广电版权管理及保护学 号：2013710037 专 业： 新闻学 院：光明新闻传播学院 姓 名： 周子园 年 级：2013级 新闻班级: 02班完成日期：2015.6.12 论文成绩： 浅谈媒介融合背景下广电版权管理及保护摘要:随着媒介融合时代的到来，内容产品可以通过多渠道进入传播领域，版权经营渠道和经营利润大大增加。同时，技术变革使内容产品易复制、易传播，新类型的侵权盗版现象逐渐增多，给广电版权管理及保护带来巨大的挑战，毫无疑问，在提高自身能力、协调三方关系、完善法律发条等一系列环节革新理念，才能促进媒体事业的长远发展。关键字:媒介融合 广电版权 革新理念 版权管理 版权保护随着电脑、互联网等现代信息科技的日益普及和快速发展，人类迎来了信息时代，信息、知识的作用日益突出，成为重要的经济和社会资源，对知识产权的保护成为世界各国运用、保护智力成果、增强国家竞争力的重要手段。版权作为知识产权的类型之一，自然受到世界各国的重视和保护。我国2008年颁布的国家知识产权战略纲要提出，国家扶持新闻出版、广播影视、文学艺术、文化娱乐、广告设计、工艺美术、计算机软件、信息网络等版权相关产业发展；要完善制度，促进版权市场化；有效应对互联网等新技术发展对版权保护的挑战；妥善处理保护版权与保障信息传播的关系，既要依法保护版权，又要促进信息传播。广电总局制定的广播影视知识产权战略实施意见也要求大力实施广播影视精品工程，坚持抓创意、促原创，扶持内容创作生产，从而推进广播影视版权创造；利用版权对广播影视原作品、复制品、衍生品进行多媒体传播，多渠道营销和多层次开发，延伸广播影视产业链，形成广播影视多元营利模式，充分挖掘广播影视产品的整体效益。8广电行业版权保护困难重重去年，国家新闻出版广电总局副局长、国家版权局副局长阎晓宏在出席2014BIBF国际版权贸易高级研修班开班式时表示，媒体融合中要积极探索实践版权作用，版权在未来发展中越来越重要，传统媒体和新兴媒体都要重视版权资产管理，整理好自己的版权资源，防止版权资产沉默。新兴媒体的生产方式和传播方式与传统媒体完全不同，在媒体融合发展过程中，通过互联网提供内容整合达到集约版权资源的效应，通过同一内容的多渠道投送能够充分实现版权价值，从而有效降低成本。9但同时，媒体融合过程中，广电行业版权保护困难重重，版权纠纷日益突出。媒介融合时代，内容产品可以通过多渠道进入传播领域，版权经营渠道和经营利润大大增加。同时，技术变革使内容产品易复制、易传播，新类型的侵权盗版现象逐渐增多，给广电行业版权管理以及法律的修订和实施提出了更高的要求。以江苏省广播电视总台综艺节目非诚勿扰为例，该节目自开播以来获得了较高的收视率和广告收入，具有较高的版权经营价值。2011年，因暴风影音未提供播放器供用户下载，在播放器上的点播页面上，用户可以点播未经授权的非诚勿扰54期节目。随后，江苏省广播电视总台所属公司向人民法院提起诉讼，一审判决暴风影音公司败诉，赔偿经济损失6.5万元以及诉讼合理支出1.6万元。非诚勿扰从节目创意到节目制作播出，摄制团队、嘉宾、内容版权、宣传等产生了大量开支，除通过传统广告获得收益以外，许可新媒体网站同步在线或者点播节目获得的收益是直接的版权收益。10暴风影音的盗版行为给节目的直接版权收益造成了严重的损失。虽然非诚勿扰获得最终的诉讼胜利获得了赔偿，但这赔偿与其损失的商业利益来说，简直小巫见大巫。商业价值比较大的综艺节目只是广电行业诸多类型内容产品的一类，新闻、影视剧、体育节目等同样面临新媒体侵权盗版问题。媒介融合时代广电行业版权保护和经营的对策传播内容的管理，在媒体融合大背景下，要认识到内容即版权，要将版权当作媒体运营和发展的核心，在提高自身能力、协调三方关系、完善法律发条等一系列环节革新理念，能促进媒体事业的长远发展。1. 提高自身能力创造能力。过去人们普遍认为节目就是用来播的，播得好再考虑要不要出书出光盘。但是现在除了直播以外，广播电视节目可使用和开发的渠道十分多元，如交互式网络电视（IPTV）、车载电视，互联网直播、点播，开发手游或菜谱客户端，出版音像制品、图书，售卖服装和玩具，开发旅游业、餐饮业等。只有你想不到的，没有你做不到的。可以说，现在节目开发正在形成相对完整的产业链条，好节目做出来根本不愁卖不出去，因此节目生产要面向全媒体生产，从前期就对广播电视产品的版权创造、管理、使用和保护精心钻研、系统规划，通过种种渠道进行进一步增值。例如，爸爸去哪儿奔跑吧兄弟等去年受欢迎的综艺节目都相继推出其电影系列，虽然内容还是以其周末版综艺节目为主，可谓是“坐在电影院看电视”的感觉，仍有不少观众买票进场，电影成功在春节档期席卷几亿票房。再比如更典型的中央电视台知名电视节目舌尖上的中国，就得益于在前期对版权全媒体利用进行了科学、合理的规划。2014年4月，舌尖上的中国第二季（下称舌尖2）在电视多轮播出，创新纪录片周播模式，央视综合频道每周五晚9点、纪录频道每周五晚10点黄金时段播出，并在财经、军事农业、少儿等多个频道进行重播。在新媒体分授环节，有选择地将整片、花絮、宣传片、访谈分授给优酷、乐视、爱奇艺、搜狐等网站，并通过新媒体渲染、推广主题。在社交电视方面，导演及主创团队每周五晚9点舌尖2播出时，都会在中央电视台微视直播间与广大“舌尖迷”们热聊互动，发挥粉丝效应。在客户端方面，央视网与搜狐设立自媒体平台“吃货联盟”客户端，美食社区豆果网则整合舌尖2中官方的食材和食谱的内容，与节目同步推出了“豆果美食App舌尖特别版”和“舌尖上的中国贰”同名App两款移动应用。在电商方面，与合作体验平台天猫食品开发主题特色食品销售，与电视同步上线了雷山鱼酱、四川腊肉、西藏林芝蜂蜜等100多款食材，真正实现了边看边买的经营方式。在衍生产品开发方面，全面开展音像制品、图书和海外版权的发售。通过产业链运营方式，央视成功打造了“舌尖”这一现象级电视节目，提升了电视节目的版权价值。战略能力。媒体的核心竞争力无外乎政策、机制、资金、人才、技术和内容。但目前，从机制上看，传统广电媒体普遍不够灵活；从资金上看，融资渠道和资金管理方式无法与社会公司相比；从技术上看，和技术出身的互联网公司还有一段距离；从人才上看，广电多年培养的人才正加速流向新兴传媒企业。那么我们还能把握的优势，一方面是政策的支持，另一方面则是广电媒体对版权内容的生产、利用、开发和保护，版权管理则对广电媒体的生存意义重大。近年来，中央人民广播电台、中央电视台，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（SMG），以及湖南、安徽、湖北等地方广电媒体纷纷加强版权管理，将版权提高到全台战略的高度。通过对湖南广播电视台版权独播战略的了解，可以初步认识合理的版权战略对媒体发展的重要性。2014年，湖南广播电视台台长吕焕斌提出“芒果TV”独播战略。该战略意味着，对于湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目，将由“芒果TV”独播，不会采取互联网版权分销，以此打造自己的互联网视频平台。这与以往将优质综艺节目网络版权销售给各大视频网站的做法截然不同。芒果独播战略的实践包括明星自助旅游真人秀节目花儿与少年唱战记变形记第八季等几档新上档的栏目。尽管较之各大视频网站，“芒果TV”在技术和用户体验层面仍在不断探索中，但独播战略实施后取得了明显的效果。截至2014年10月10日，“芒果TV”客户端（App）下载量在两个月内从1671万增至3470万（仅安卓平台），翻了一倍，在播出类客户端中位居第一。5由此可见，湖南卫视对“芒果TV”的重金投入、内容独播战略及与湖南卫视的捆绑式营销等动作，效果初现。以资源共享、优势互补为依托，尝试合作开发，既丰富版权产品，也拓展版权经营渠道。比如江苏卫视的老公，看你的就是与德国公司共同研发的综艺节目，该节目在德国以及中国开播，都获得了不错的收视成绩。以电视内容生产为核心，形成由节目创意研发、节目生产、节目交易、节目播出、衍生产品开发等环节组成的版权产业价值链，利用版权内容的品牌影响力，将版权产品衍生至动漫、游戏、音乐、出版、舞台剧等多个环节，创造版权增值效应。保护能力。广电产业最重要的核心就是其内容，以创造新颖受欢迎的内容为主。广电行业提高自身的版权保护意识和能力，是促进广电行业健康发展的基础。我认为首先，一个具有良好版权保护意识的企业应该有专门的部门和人员来负责企业的版权日常管理工作，版权管理部门和人员对企业的重大版权决策要有发言权，并最先发现企业的版权被侵权内容被抄袭等。其次，广电行业从业人员需要提高版权侵权违法意识，了解相关法律法规；版权管理人员要在熟悉内容产品生产和经营流程的基础上，掌握与版权管理相关的技术、法律、内容、经营等多方面知识；版权管理部门要在机构内部建立部门信息流通平台，积极与行业协会、高校、版权局建立信息沟通网络。再次技术人员应该学会保护其生产作品。比如生产播出的数字作品必须加水印。由于数字作品的拷贝、修改非常容易，而且可以做到与原作完全相同，所以原创者不得不采用一些严重损害作品质量的办法来加上版权标志，而这种明显可见的标志很容易被篡改。数字水印技术可以实现多媒体作品的版权保护和内容的真实性、完整J吐认证。其目的是在数字作品中嵌入能证明作品版权归属的信息(数字水印)，当需要时，使用专用的检测器提取出隐藏的水印，即可获得版权信息，从而能推翻其他个人和团体对该作品声称拥有版权。11协调版权人、传播方、受众三者关系很多时候，版权人、传播方、公众的利益三方都是从自己的角度出发,都只是关注自己的利益,对其他利益相关方缺乏相应的理解,对版权法的理解缺乏责任心和公平性。这样的逻辑思维导致利益各方各执一见,走入误区,因此应该把这三者看成是作品真正实现价值的一个共生共存的产业链,即在现实中,权利人不要总是认为自己的利益受到了威胁,对版权法的合理性和版权的正义性提出质疑,传播者要发现真正获益的是文化产业,而非作者本人,这样一来,在产业中的利益分配也会趋于公平,使用者能够高效获取应有的信息和知识,要在利益上达成三方相互影响、相互作用的共赢关系。像人人影视这样一个为公众提供免费资源的平台,在著作权制度适度开放版权内容的协议,它允许作者在保留自己合法权利的同时适度的让出一些自己的权利,这能够帮助作品原创者在满足公众信息传播的同时,也保护自己的权利。我认为,必须以满足大众为前提,以协调版权人的原创作品为基础,适当调整版权人由原创作品向广电出版的知识让渡,比如在保证自己经济利益的同时让渡作品的广电版权即把信息网络传播权给传播方。降低版权人的智力成果测度,在版权法理中划出版权人、传播方、受众的知识让渡和分成比例,以适应媒介融合时代全方位传播。6完善相关的法律法规,提供有效的法律支持法律是保护正当权益的最后一道防线。近些年来，随着网络技术的日新月异，对广播电视节目内容进行非法盗用的现象屡禁不止，尤其体现在对新闻节目的使用上。新闻节目本身是广电媒体的核心优势和竞争资源，是很多知名电台、电视台的立身之本。然而由于立法和司法保护不够完善，导致新闻节目被一些没有新闻采编权的媒体以各种形式“盗用”，可以说是以自己的版权为他人创收。因此，广播电视不能松懈版权保护意识，必须坚持维权，注意维权方式和手段的选取。另外，还应积极关注立法，在法律和规章制度的创立和修订过程中积极发声，运用法律武器保护好自己的合法权益。中国的传媒业已经发展到一个全新的阶段，广电媒体应把握时机，充分发挥比较优势，加强自身的版权保护创造战略能力，版权保护法律意识以及协调版权人受众传播方三者关系，牢牢占据传媒产业的上游，以此为基础，贯彻互联网思维，积极补上技术短板，有效推动广电的媒体融合步伐，才能在媒介融合时代成为真正的赢家。参考文献1(美罗杰菲德勒.媒介形态变化认识新媒介M.明安香译.北京:华夏出版社，2000: 192阂大洪.数字传媒概要M.上海:复旦大学出版社，2003: 43(荷)约斯特斯密尔斯，玛丽克范斯海恩德尔.抛弃版权文化产业的未来仁M.刘金海译.北京:人民