经销商大会-西铁城市场宣传推广工作介绍2014-47页版 (压缩).pptx

西铁城市场宣传推广工作介绍,2014-04,全年传播回顾总结 品牌传播 产品传播 节日传播,全年传播回顾总结,品牌,产品,节日,通过品牌活动及代言人推广，全方位传递西铁城创新、挑战、环保的品牌理念和精神,根据重点表款的核心利益点，进行有针对性的产品传播，提升产品认知度及友好度，助力销售,结合不同节日的情感诉求及主推产品的特性，策划线上线下的整合营销活动，加深品牌及产品和消费者的情感沟通,整合发声，为品牌及产品打造更高声誉,在原有报道基础上，加强大版面/封面合作力度，挖掘美图集等多种网络报道形式，深入、生动传递核心信息,传统媒体平台,结合不同传播主题，打通线上、线下平台，达到资源的集中爆破和倍增效应，实现整合营销,线下终端平台,尝试包括微博APP在内的创新性推广形式，挖掘媒体、明星、KOL等推广资源，加深与消费者的互动沟通,新媒体平台,传播内容,传播平台,2013.4-8 2013年度巴塞尔展 2013.5 活出理想 2013.7-10 徐静蕾广告片 2013.11 领导人专访 2013.11-2014 吴彦祖代言西铁城,项目回顾,2013 巴塞尔世界钟表珠宝博览会,品牌 活动,传播目标,传播目的：深化国际化品牌形象，提升品牌好感度 主推表款：新款光动能卫星对时手表 传播时间：2013年4月25日-8月1日 传播策略：以充满艺术感的展厅设计为载体，并通过此轮传播生动传达西铁城“时即光 光即时”的品牌理念，以及“技术与美融合”的产品研发理念。 传播效果：报纸65篇、杂志25篇、网络主动发布23篇、计划外杂志发布1篇、网络转载50篇，累计传播18万字，覆盖北京、上海、广州等全国30多个大城市主流媒体，让品牌及其理念得到广泛传播。,西铁城的展厅作为巴塞尔展标志出现，深度传递品牌价值,2013 巴塞尔世界钟表珠宝博览会,品牌 活动,传播亮点,报纸 5.10-8.1,杂志 68月刊,网络 4.25-6.10,东方航空报Oriental Sky 2013.5.13,风度 Mens uno 2013.6,名表 Famous watch 2013.6,时尚先生Esquire 2013.6,“活出理想”品牌传播,品牌 活动,传播目标,传播形式： APEC“活出理想”青年KOL分享专场 三联生活周刊线上互动及徐静蕾专访 传播目标：通过与APEC、三联生活周刊深度合作，借助其线上传播资源，KOL资源，以及线下多形式、多渠道宣传资源，实现品牌信息的全方位露出,整合强势媒体和平台资源 线上线下多元化传播模式，传播效果最大化,“活出理想”专场主会场 TVC播放,会场茶歇区广告,传播效果,“活出理想”品牌传播,品牌 活动,结合热点事件剖析，深入传递品牌信息,徐静蕾专访,有奖互动,抛出话题,三联生活周刊徐静蕾专访，维持话题热度,三联置顶活动主贴,KOL自发撰写#活出理想#体,西铁城腕表 及三联生活周刊 双平台发起，活动主帖阅读量超257万次，转发3356条，评论超过700条，获得良好的互动效果,徐静蕾广告片,品牌 活动,项目概述,代言人形象：增强代言人与品牌的关联度和知晓度，提升品牌形象 品牌理念：传递“用信念，造就更好的自己“的广告主题，展现西铁城始终致力革新、勇于突破的品牌精神 产品推广：传播新款馨悦之旅表款的产品信息，让受众了解产品的特点与设计理念，强化多局电波的核心利益点,深化传播效果,用信念，造就更好的自己,品牌 活动,传播效果,徐静蕾广告片,扬子晚报 2013.08.22,新闻晚报 2013.07.26,杂志 9-10月刊,报纸 7.8-8.22,网络 7.8-8.12,精品导报 2013.07.11,传播效果： 报纸48篇、杂志4篇、网络主动发布18篇、网络转载64篇，累计传播10万字； 全面覆盖北京、上海、广州、杭州等全国30多个大城市主流媒体，深化传播效果。,领导人专访,品牌 活动,传播目标,合作媒体：新京报 发布时间：2013年11月1日 新京报十周年，年底最大活动“时尚权利榜” 对住川龙夫先生进行专访 以“创新”为关键词，结合住川先生的个人从业经历，以及西铁城在中国市场的发展历程，深入的传递了品牌坚持创新、勇于突破的精神。,深入传递“坚持创新、勇于突破”的精神,吴彦祖代言,品牌 活动,传播概述,传播内容：2013年11月，西铁城正式签约吴彦祖为大陆地区品牌代言人。 传播目的：深度挖掘吴彦祖人生阅历与品牌核心价值契合点，强化品牌传播；借助吴彦祖人气，制造舆论热点，扩大品牌知名度。 传播时间：2013.11.14-2014.1.8 传播手段： 传统媒体大范围新闻发布 重点媒体大版面/封面报道沟通 微博话题炒作及APP互动活动策划 全方位、立体式传递代言信息，提升品牌形象 热点话题：结合吴彦祖新片控制上映和“男神与奶爸”双重身份，策划线上互动，引起网友广泛热议。,结合男代与品牌，策划多个话题方向，多角度传播,吴彦祖代言,品牌 活动,新媒体传播,传播目的： 深度挖掘男代言人的信念故事，传播吴彦祖与品牌之间理念的契合。 软性品牌植入，让代言人和品牌获得持续曝光。 传播效果： 期间共发布长微博9条 累计评论数4,788 累计转发数13,002 累计阅读量超2,400W 热点话题： 针对吴彦祖与西铁城的品牌契合点，策划微博话题，引发网友热议 #吴彦祖的电影人生# #男神之神吴彦祖的通勤必备# #吴彦祖的爱情信念#,信念APP,微博话题炒作,官微告知 男代线上互动,新媒体整合立体传播 最大化利用明星资源，提升品牌影响力,品牌 活动,传统媒体,吴彦祖代言,羊城地铁报 1/2P,新闻晚报 11.22,新潮生活周刊 11.25,杂志 13年11月-14年1月刊,报纸 2013.11.14-2014.1.1,网络 2013.11.13-2014.1.8,传播效果： 报纸61篇、杂志8篇、网络主动发布38篇、网络转载106篇，累计传播近19万字； 全面覆盖北京、上海、广州、杭州、武汉等全国40多个大城市主流媒体，深化传播效果。,项目回顾,2013.3-4 Citizen X Toyota86联名款 2013.3-4 Eco-Drive EYES 2013.4-8 超级空中之鹰 2013.6-7 Proximity蓝牙腕表 2013.10-12 花语风吟+晨曦百货 2013.11-12 WAVE-AIR 2013.12-2014.3 登山表,产品 传播,传播概述,传播时间：2013年3月12日-6月1日 主要卖点：与TOYOTA跨界合作，跑车仪表盘式动感设计， 速度感与设计感的完美结合 传播效果： 报纸16篇、杂志8篇、网络主动发布7篇、计划外网络发布2篇、网络转载14篇，累计传播4万余字； 覆盖北京、上海、广州、太原等20多个城市主要报刊媒体及网易、TOM等网站时尚版面，效果显著。,丰田与西铁城资源相互借力，在各自平台曝光跨界产品,杂志 4月刊-6月刊,报纸 3.12-4.19,网络 3.11-3.29,CITIZENTOYOTA86联名腕表,产品 传播,传播亮点,CITIZENTOYOTA86联名腕表,中国汽车画报 2013.6.1,华西生活周报 2013.3.18,Voyage新旅行 2013.4.1,杂志 4月刊-7月刊,微博 3.25-4.3,Eco-Drive EYES,产品 传播,传播概述,传播时间：2013年3月8日-7月1日 传播手段：除传统媒体沟通外，在微博平台发起#时光慧眼#互动话题，与KOL配合针对西铁城工艺水准引起网友热议。 主要卖点：强调防反射涂层蓝宝石玻璃，白色陶瓷表盘镶嵌白色陶瓷刻度，DURATECT处理，将西铁城对制表技术和工艺水准的追求传递给消费者。 传播效果： 官微发布 13篇，共计达到阅读量103,335次；KOL发布3条，共计达到阅读量21,961次； 报纸8篇、杂志4篇、网络主动发布5篇、计划外网络发布4篇、网络转载13篇，累计传播1.6w字。 覆盖北京、上海、广州等城市主要报刊媒体及凤凰网、新浪、MSN等网站时尚版面，效果显著。,网络 3.18-4.2,报纸 3.8-4.4,内容取胜，意见领袖传递信息,Eco-Drive EYES,产品 传播,传播亮点,外滩画报 2013.3.14,生活快递 2013.4.1,超级空中之鹰,产品 传播,传播概述,报纸 7.15-8.30,传播时间：2013年4月22日-8月31日 传播手段：除传统媒体沟通外，与KOL用户联合财经网策划线上活动“玩转世界的工作” 主要卖点：强化受众对多局电波技术及其核心利益点的认知，从商务、旅行、激情运动等不同角度进行曝光。 传播效果： “玩转世界的工作”线上活动3072人参与，测试1783次，答题1780次，阅读量约60万次，评论量710次，转发量1050次； 报纸20篇、网络主动发布13篇、网络转载24篇，累计传播7万余字； 锁定5 本重点男刊展开合作，包括瑞丽男人风尚、时尚先生、型男志、风度、看天下优享生活，累计曝光11次，传播量超过30,000 字； 全面覆盖北京、上海、广州、南京、哈尔滨等全国各大城市主要报刊媒体及财经网、雅虎、搜狐、MSN等网站时尚版面，效果显著。,网络 7.15-8.27,通过高端KOL用户的现身说法，拉动品牌整体的高端形象,杂志 6月-9月刊,微博 4.22-5.12,发表日期：2013-07-20 媒体名称：沈阳地铁第一时报 版面/栏目：表情,发表日期：2013-07-15 媒体名称：广州青年报 版面/栏目：时尚生活,产品 传播,精彩报道,超级空中之鹰传播,发表日期：2013-03 媒体名称：中国汽车画报 版面/栏目：时尚,发表日期：2013-01-25 媒体名称：南京晨报 版面/栏目：波波族,Proximity 蓝牙腕表,产品 传播,传播目标,腕表试用评测，网络广泛告知,传播时间：2013年5月10日-7月18日 传播手段：除网络和核心杂志发稿外，沟通门户网站IT频道及IT垂直网站发起试用评测，更加生动的展示蓝牙腕表的功能点。 主要卖点：科技属性，可通过蓝牙与iphone相接，带有震动提醒、手机搜索等功能；光动能技术的强大续航能力和充电能力。 传播效果： 搜狐IT、天极网、IT168、泡泡网共发布4篇试用评测，网络转载3篇； 新浪网、世界钟表网、网易等网站时尚、钟表频道主动发稿共13篇，网络转载20篇； 2家核心时尚杂志，进行单品曝光。,花语风吟+晨曦百货,产品 传播,传播概述,EX1123-55D 花语风吟徐静蕾签名款,传播时间：2013年10月2日-12月8日 传播手段：10月2日起发动微博预热，基于新品发布会活动，展开线上线下活动，灵活利用传统媒体和社会化媒体。 主要卖点：精致的外观设计，贝母表盘，徐静蕾签名款 传播效果： 中央电视台电影频道、CETV电视台、BTV生活频道、BTV文艺频道播报共4条，累计曝光时长3分钟； 报纸40篇、杂志8篇、网络主动发布20篇、网络计划外发布1篇、视频3篇、网络转载62篇，累计传播7.5w字； 微博活动期间：活动帖累计转发711次，活动帖累计评论229条，活动主贴阅读量40W+，粉丝数量增长明显回升。,通过系统整合资源，达成传播效果的最大化,西铁城晨曦百货徐静蕾明星活动,花语风吟+晨曦百货,产品 传播,传播亮点,栏目名称：中国电影报道 播出时间：2013-10-13，18：00 播出情况：栏目播出时长17秒。 涵盖信息：明星店内外活动环节、西铁城领导镜头露出、西铁城Logo多处露出等重点环节,精品导报 2013-10-17,广州青年报 2013-10-21,杂志 11月-12月刊,报纸 10.16-12.8,网络 10.14-10.24,电视新闻 10.13-10.28,WAVE-AIR,产品 传播,传播概述,自媒体+移动客户端，新模式产品推广,传播时间：2013年10月2日-12月8日 传播手段：除传统媒体发稿外，联合网易手机客户端及午夜表情钟表视频杂志合作宣传，并在官微和主持人顾江微博配合传播 主要卖点：光动能卫星对时技术，有光就有能量，有天空能对时 传播效果： 报纸33篇、杂志2篇、网络主动发布11篇、网络转载60篇，累计传播8万余字，覆盖北京、上海、天津等全国22个城市主流媒体； 网易新闻活动页面PV 578,586 UV 534,981，收到940个真实用户的购买意向； 土豆网、优酷网、酷6网三大视频网站对视频节目进行刊登。,产品 传播,传播亮点,光动能卫星对时系列腕表传播,山西日报 2013-12-12,东方航空报 2013-12-9,午夜表情,腕表时代,午夜表情 官方微博发布视频链接 顾江 转发，腕表垂直媒体 腕表时代 对视频进行有力扩散,登山表,产品 传播,传播概述,BN4021-02E,BN4026-09E,BN4026-09F,西铁城首次发售登山表 同时，也是首款登录中国大陆的光动能登山表 轻盈舒适的钛合金表壳，20个大气压防水设计 精确海拔测量范围上至10,000米，高于世界任一座高峰，下至海平面以下300米，低于人类自由下潜最大深度，让探索者的挑战永无极限。,网络媒体,区域媒体,期刊杂志,精选各地区A类及以上的财经类报纸媒体时尚、旅游、生活等相关版面大篇幅报道，针对热爱运动、时尚，了解腕表的高端男性消费者,覆盖新浪等门户网站，在Yoka时尚、GQ男士等著名时尚网媒基础上，针对登山主题在旅游、地理类网站发布文章，从而增强专业类消费者记忆,除优享生活、芭莎男士男士风尚等主要男性时尚杂志的钟表版面和钟表期刊外，与华夏地理时尚旅游等旅游期刊合作，展现登山表的专业风范,产品信息,传播平台,以新闻稿件形式图文并茂地展示登山表独特的表盘设计，以及300至10000米高度计的极限工艺,登山表,产品 传播,传播亮点,地理杂志 华夏地理 2014.2.1,区域媒体 北京青年报 2014.1.16,网络媒体 YOKA时尚网 2014.1.2,时尚杂志 男人风尚 2014.2.1,报纸2篇；网络主动发布6篇；网络转载11篇,项目回顾,2013.5-6 父母亲节 2013.7-8 七夕 2013.9-10 双节 2013.12-2014 年底三节 2014.2 情人节,传播目标：提升大众对AR0074-51A & EG3224-57A超薄对表的关注度，在父母亲节这一节日营销的重要时节中抢占市场，助力华东/华北区域市场销售. 传播手段：线上线下同时发力，官微对明星活动进行预热及直播，加之传统发稿形式，整合传播。 传播效果： 报纸44篇、杂志9篇、网络主动发布12篇、网络转载15篇，累计传播，覆盖北京、上海、杭州、太原等全国20多个大城市的主流媒体； 杭州电视台、大同电视台均对明星活动进行转播，累计曝光时长3分多钟； 微博两轮传播超1500个转发及900多条评论，官方粉丝团纷纷助阵。,节日 营销,传播概述,父母亲节传播,网络 2013.5.12-2013.6.14,杂志 5-6月刊,AR0074-51A & EG3224-57A超薄对表,报纸 2013.4.17-2013.6.15,微博互动 2013.5.6-2013.5.13,何润东母亲节携西铁城现身杭州,李晨现身大同分享亲情与粉丝互动,节日 营销,平面媒体,父母亲节传播,日期：2013年05月24日 媒体名称：精品导报 版面/栏目：潮人,杭州电视台、大同电视台对新闻活动捕捉全面，重点环节均有全面的曝光，logo均有露面体现。,传播目标：通过情感共鸣强化核心产品多局电波表的产品利益点，挖掘西铁城的节日营销机会，助力省会级市场的产品销售。 主推功能：多局电波，DURATECT 表面保护技术 传播效果：报纸51篇、杂志8篇、网络主动发布16篇、网络转载15篇，累计传播8万字，覆盖北京、上海、杭州、济南等20多个大城市的主流媒体。,节日 营销,传播概述,七夕节传播,网络 2013.8.1-2013.8.13,报纸 2013.7.18-2013.8.14,杂志 7-8月刊,男表：CB0131-59E,女表：EC1042-51A,出版日期：2013年07月19日 媒体名称：都市女报 版面/栏目：她时代,出版日期：2013年08月1日 媒体名称：时尚先生 版面/栏目：信息,节日 营销,传播概述,双节传播,馨悦之旅闺蜜款对表 EC1042-51A/EC1044-55W,传播目标：主打旅行、闺蜜情这一卖点，吸引都市新独立女性的关注，最终助力节日的销售 主推功能：光动能多局电波机芯，耐磨抗敏钛合金表壳 传播效果：报纸19篇、网络主动发布12篇、计划外网络发布1篇、网络转载18篇，累计传播近3w字，覆盖北京、上海、南京、广州等15个城市的主流媒体，及网易时尚、VOGUE时尚等大型时尚网络平台。,出版日期：2013年09月13日 媒体名称： 北京青年报 版面/栏目：秀,出版日期：2013年09月13日 媒体名称：北京晨报 版面/栏目：风尚,男表：超鹰系列BY0054-57A,女表：馨悦之旅系列EC1042-51A,节日 营销,传播概述,年底三节及情人节传播,领先多局电波功能，自动对时功能，10个大气压防水设计 情侣对表设计，馨悦之旅描绘女性知性典雅，超鹰腕表彰显男性睿智干练,情人节：金色高贵外观设计，体现“爱，分秒不离”,年底三节：世界不同时间 相聚同一时刻,网络媒体 网易时尚 2014.2.12,区域媒体 时代画报 2013.12.27,时尚杂志 男人风尚 2014.1.1,节日 营销,精彩报道,年底三节传播,网络 2013.8.1-2013.8.13,报纸 2013.7.18-2013.8.14,杂志 7-8月刊,报纸35篇；杂志10篇；网络主动发布17篇；网络转载58篇，累计传播7万余字，覆盖北京、上海、杭州、济南等30多个大城市的主流媒体,媒体：昕薇 日期 ：2013/2/1 位置：FASHION,节日 营销,传播效果,情人节传播,媒体：时尚健康男士 日期 ：2013/2/1 位置：时尚圈,媒体：外滩画报 日期 ：2013/1/31 位置：腕表,报纸10篇、杂志4篇、网络主动发布20篇、网络转载45篇，累计传播2万余字，覆盖北京、上海、济南等20余大城市主流媒体， 搜狐、网易等门户网站时尚频道,杂志 2月刊,网络 2014.1.29-2.4,报纸 2014.1.19-2.7,封面合作 静物大片 模特大片 节日选题,项目回顾,今年，加大了与媒体沟通策划选题的力度，积极配合媒体现有选题，主动策划符合西铁城产品特性的选题，无论在选题的形式、还是报道效果上，均实现了极大的提升。,媒体 沟通,项目概述,传统媒体选题策划,封面合作,静物大片,节日选题,模特大片,圣诞节,七夕节,父母亲节,新年,媒体 沟通,节日配合,传统媒体选题策划,2014年度传播计划 企业品牌 技术品牌 产品品牌 服务品牌,2