广告亮化标识标牌平台建设项目可行性研究报告.doc

广告亮化标识标牌平台建设项目项目可行性研究报告一、 单位介绍、1、基本情况单位名称：xx建设工程有限公司公司类型:有限责任公司住 所:x市x区x法定代表人:x注册资本:人民币2000万元整成立日期:2014年1月2日经营范围:装饰工程的设计、施工，园林景观、亮化工程，展览、展示，标识标牌、建筑装饰材料的销售；国内广告的设计、制作及发布。(涉及许可审批的经营项目，凭许可证或审批文件方可经营)。2、企业简介:xx建设工程有限公司正式成立于2014年1月，现已打造成x省知名的标识标牌建设服务商。企业创始人x，从2004年就开始专业从事于文化标识行业，十年来已为x省国税局、x省地税局、科佳商业集团、赛格电子广场、中国建设银行、中信银行、金科地产、x省图书馆、友阿集团、x野生动物园、宁乡灰汤景区、麻阳水上乐园等数百个实力客户提供高品质的广告标识亮化服务。2017年12月，公司荣膺国家高新技术企业，正式启动平台战略，成立网络运营部，决心打造广告亮化标识标牌平台，运用互联网工具和科技工具，在提升自身广告标识制作能力的同时，带动全省广告标识亮化企业合纵联横，实现资源整合，抱团发展。二、 项目内容与规模、21 项目内容标识不同于音乐、绘画等其他文化形式。标识是一种可以通过声、光、电的方式表现一个城市深层次文化的表现形式。它往往能给城市居民和城市游客一种直观的印象定位。我公司作为一家专业从事广告标识设计制作公司，决心从2018年开始，花三年时间打造一个针对x本土的广告亮化标识标牌平台。总体来说，广告亮化标识标牌平台分为四大版块：1广告版块：为全省各类灯箱、招牌、电子显示屏等广告制作类企业提供展示营销平台。2标识版块：为全省各类雕塑、导视、标识标牌产品的设计及生产制作商提供展示及营销平台。3亮化版块：为全省各类路灯、景观、照明亮化工程商提供展示及营销平台。4设备版块：为各类广告、标识、亮化的厂家提供展示和交易平台。四大版块环环相扣，紧紧围绕“文化标识”的概念和主题，为全省广告标识亮化企业筑造展示营销平台，实现x广告亮化标识标牌行业的创新突破发展。22 项目规模由我司精心打造的广告亮化标识标牌平台将历时三年，投资伍佰万元，建立“一网一院一中心一基地一产业园”的“五一”服务体系，目前已在微信小程序推出广告亮化标识标牌平台，已建成近二千平米的“x标识产业园”，已成立xx智慧照明科学研究院等子公司，已建成x广标汇设计中心，已着手搭建“广告亮化标识标牌平台”平台，并正在积极和宁乡县市民公园洽谈“x广标汇智慧标识体验中心”。届时，不管是文化石雕，还是艺术喷泉，或是抽象不锈钢雕塑，亦或大理石浮雕，又或者只是一个实木指引，甚至只是一块LED显示屏、一组奇幻的夜景都能从“广告亮化标识标牌平台”中找到它的设计者，和它的供应商。在一个充满生机和活力的文化标识平台中，一切，皆有可能一个专注服务于全省广告标识及景观亮化的平台已雏形初现。建成后，该平台将拥有从业人员近百名，年产值过亿元。并且，该平台本身也将发展成为全省广告标识亮化行业的一张闪亮名片，成为x文化企业中的一颗璀灿明珠。三、项目可行性分析、31 背景分析我省标识产业属需求拉动型零散产业，呈现出三大竞争特点:1、第一大特点是需求结构零散。 首先表现在市场结构过于零散。2、第二大特点是竞争焦点的前移。 标识产品是具有高科技含量的物理产品，企业的竞争战略是选择主流顾客，开发通用产品，提高产品质量，取得技术突破，进而扩大推广规模，取得市场支配地位。 我国的标识产业的竞争焦点呈现出完全不同的特点:竞争焦点集中在营销环节。由于标识产品和服务的供给由市场需求拉动，企业缺乏自己主动细分的市场、锁定的顾客和定位的产品、因而搞好客户关系，全力获取订单成为标识产业的竞争焦点，而竞争订单+系统集成也就成为标识产业最基本的经营模式。这实际就是放弃自己的主营业务主导技术和主导产品去迎合顾客的杂乱需求的经营模式，这种模式最大的缺点就是不能形成自己的，不能规模化经营，因此缺乏规模效益。支配地位在下游顾客。因为顾客订单成为竞争焦点，整个产业的支配地位必然握在买家手中，结构供求双方的博弈中，买方往往具有随意转换供应商的灵活性和超强的压价能力。特别是大公司握有大订单，往往形成对中小标识企业的不公平威胁和压价，长此以往则会形成由业内企业屈服于大客户压价的习惯。需求杂乱导致门槛低。标识产品和服务的经济效益，取决于独具一格的眼球吸引力，因此该产业的个性化设计、个性化制作和个性化需求，堪称B2B产业之最。这种社会需求的多样化和企业需求的个性化，造成的直接结构就是产业进入门槛低。新企业的标识产品或服务多是就近提供，主要为方便附近客户。单行业产品或服务的市场可能是全球化的，也就是各国企业都面临同样的市场环境，因而发达国家企业就可能利用其积累的知识和经验来抢夺大客户。竞争激烈导致企业小。只要进入门槛低，就不断会有大量新创企业用低价甚至亏损进行竞争，产业平均利润率也很难搞起来。产业利润率不高，业内企业就难以做大做强。我国标识产业和其他新兴产业一样，尽管拥有许多雄心勃勃的竞争者，却尚未有企业获得优秀的市场声誉和较大的市场份额，业内更少有势力大、信誉高的领军企业。3、第三大特点就是制胜关键点模糊。竞争制胜的关键在于服务好大客户的需求，即客户关系制胜。业内人士称:优势标识产品和服务应该包括如下几点:能够醒目、连续、完整地传递信息。能够广泛适合各种环境与经久耐久；能够安全、无障碍、无隐患地放心使用；能够视觉美观，且与周围环境协调；能够节能、环保、低价；能够科学、方便、廉价的维护。如果能够对大客户的需求进行全价值链管理，就可以压缩成本、提高质量、降低成本，做大做强企业。32 必要性分析从整体上来说，x的标识行业在全国处于中等水平，落后于深圳和江浙一带，但比江西、贵州等地的标识行业有过人之处。从上个世纪90年代开始，经过二十多年的发展，x标识行业目前仍然缺乏核心竞争力的强劲发展潜力。标识行业并不是一个真正意义上的全新行业，它是在广告制作业基础上结合精细金属加工、建筑装饰、电子信息等相关行业，为不同类型客户提供专业整合的产品和服务，是产业提升性的新行业，它的一切技术及研发都可以在其它专业相关产业中找到。 标识标牌市场永远不会有统一的标准和最高级的产品，只会有最适合客户需求的产品，谁更了解客户的需求，谁就赢得客户赢得市场。广告亮化标识标牌平台的立项，必将促进全省广告标识牌导向系统的快速发展，无论走进风景优美、赏心悦目的公园、景区、景点，还是逛进琳琅满目、精品荟萃的专卖店、超市、商场，还是在热闹喧哗、光彩夺目的酒吧、舞厅，形象亮丽的标识导向系统将指引您所向在方位，挑选称心如意的商品、品尝美酒、引导购物，既省时间又能宣传城乡文化，是提高城市形象不可或缺的重要因素。同时，广告亮化标识标牌平台的立项，城市形象识别系统的建立，使得城市形象管理更加科学有效。同时也使得城市形象基于一个统一的层面以整体的姿态面对公众，形成统一的印象。广告亮化标识标牌平台的立项，有助于形成城市的亲和力；有助于建立城市建设的核心平台-文化构架。总体来说，广告亮化标识标牌平台的立项，满足人们城市公共活动的要求，创造一个更符合现代人之间交流的媒介，塑造城市的文化氛围和环境形象，促进城市经济和文化持续发展。33 市场分析：“广告亮化标识标牌平台”不仅仅是我公司一家企业行为，它还需要上到政府、下到标识同行高度重视，共同来创建一个全新的广告标识亮化系统平台。当前背景下，将全省分散的广告标识设计制作企业充分组织整合起来做大做强，无疑需要有一个平台横空出世，有一个组织来牵头担当。就广告亮化标识标牌平台的立项规划设计，我司在此提出三个创新思路。1.依托微信八亿用户，在微信小程序上推出广标汇平台。x广标汇平台是xx建工集团顺应“互联网+”时代潮流、秉承资源共享、共谋发展的理念推出的微信小程序平台。平台致力于服务全球广告亮化、标识、标牌、原材料、机器设备等相关行业供应商、服务商，打造行业产业链，借力互联网平台，增强行业间联系性，为广大企业、供应商、服务商、客户群体营造一个简单便捷、互利互惠的合作交流平台。2.成立智慧照明科学研究院，组建x首个亮化景观科研机构。 未来的标识产品一定要融入声光电等技术，才能更好地发挥广告标识导向的功能。目前，xx建设工程有限公司已成立全资子公司xx智慧照明科学研究院，整合全国顶尖景观照明专家资源和科研力量，为未来全省标识亮化的融合发展打下坚实的基础。 2017年，xx建设工程有限公司已荣膺国家高新技术企业，凭借其雄厚的行业经验和技术实力，我司将为全省广告亮化标识标牌行业树立发展标杆，真正起到行业领头羊的作用。3.线下建立营销体验中心，与广告亮化标识标牌平台实现线上线下互动。2017年，我司选址x市x区未来的融城中心，地铁一号线与芙蓉路交叉的黄金广场，购买200平米的复式写字楼，精心装修成广告亮化标识标牌平台的线下营销体验中心。目前，该中心已投入运营使用，行业的一些高精尖及有代表性的前瞻广告亮化标识标牌产品在这里都可以实现展示与营销体验。可谓开行业先河，树行业典范。四、项目示范性与创新性：1项目示范性广告亮化标识标牌平台建设是互联网+文化的重大举措。由我司投资兴建的“广告亮化标识标牌平台”是目前全省广告亮化标识标牌行业的唯一线上线下互动的展示营销平台。该平台对树立x广告标识行业品牌，进一步塑造x文化形象、推进文化建设、提升x经济魅力有着重要意义。标识是城市的形象代表，是城市对外宣传的第一窗口，也是城市与外界沟通的桥梁。2 项目创新性标识与文化密切相关。广告亮化标识标牌平台可以促进视觉艺术的发展，促进文化艺术通过标识载体发扬光大。标识文化作为一种意识形态，一方面通过产品质量、管理模式、规章制度等向物质形态转化；另一方面通过标识的视觉标识反复灌输和宣传。此平台充分利用微信小程序与网站进行线上资源整合，同时在线下组建展示营销整合中心，线上线下联动的创新形式，必将对全省广告亮化标识标牌行业带来全新的冲击。五、项目实施方案及进度：51项目实施方案阶段时间内容第一阶段立项阶段2017年6月-12月申报专利，招聘精英第二阶段整合阶段2018年1月-6月网站建设，推出平台第三阶段完善阶段2018年7月-12月基地建设，平台完善第四阶段运营阶段2019年1月-2019年4月项目宣传、软件建设第五阶段升级阶段2019年5月-6月平台升级目前，公司已成功发起组建x省照明工程渠道联盟，并已成功登陆x股交所优选板。两年前，公司在x市x区中意二路租赁了一个2000多平米的空地，搭建了一个钢结构厂房，添置了一批标识标牌生产设备，用于平台标识产品的生产制作基地。另外，公司还在x市x区芙蓉南路中建芙蓉嘉苑23栋购买了200平方的写字楼，用于平台的线下展示营销体验中心。同时，我司已成功向国家工商总局成功申报6个实用新型专利，平台已获得1个软件著作权，正在准备申报22个实用新型专利和1个发明专利，充分证明了我司建设广告亮化标识标牌平台的信心和决心。2017年12月，公司荣膺国家高新技术企业，必将在广告亮化标识标牌平台建设上劈波斩浪，与时俱进。现在，我司不仅有专业的设计师、专业的工程师和专业的项目经理，更有全产业的勘查、设计、制作、运输、安装、维护与更新的专业人员，已初步形成标识全产业链的综合型服务公司。由我司投资兴建的广告亮化标识标牌平台，必将独树一帜，脱颖而出，成为全省文化标识行业中的一匹黑马。 52项目实施进度 521广告亮化标识标牌平台服务项目结合我司现有服务流程和全省广告标识行业的发展需求，现将我司“广告亮化标识标牌平台”项目具体服务项目公示如下：1、招投标咨询为全省广告亮化标识标牌企业提供各类招投标信息，随时为业内企业提供最新的广告亮化标识标牌建设需求，让用户获悉最新标识报价和服务项目。2、设计本平台将汇聚一批同行业经验丰富的设计师，不断汲取国内外文化标识精髓，在标识规划设计上遵循标识风格与环境风格的完美统一，以构建和谐文明社会。设计新颖、醒目、富有个性，可为客户提供多种风格极具创造性的标识、内饰、户外标牌、大型项目等设计，并提供全套方案。3、 材料平台将关注国内外最新广告标识材料和最新工艺，为省内广大广告亮化标识标牌生产制造企业提供高精尖原材料采购信息。4、制造平台将重点关注省内广告亮化标识标牌生产制造企业，针对他们在生产制造过程中的难点和痛点，进行排忧解难。5、工艺广告亮化标识标牌平台是一个全产业链平台，同时将组织各类主题沙龙，包括对标识设计师群体进行工艺培训，组织生产制作工人进行工艺交流。6、安装平台将积累一批优秀的广告亮化标识标牌安装人员，建立一个即时的广告安装供需对接渠道。7、维护 平台将搭建一个专业的广告亮化标识标牌售后服务平台，实现24小时有人值守售后服务，为广大客户解决后顾之忧，改变我省过去广告亮化标识标牌行业售后服务难的问题。53项目组织机构及劳动定员 为保证项目顺利实施，本平台除了配备正式人员13人以外。其主要负责人员配置情况如下表所示:部门职能姓名备注管理部项目经理x负责平台的全盘操作和资金筹措。经理助理喻叔兰公司的基本事务，项目的管理工作市场部总监李尚魁平台营销、招商、策划。经理李建飞采用各种营销渠道进行推广经理隆文军采用各种营销渠道进行产品推广服务设计部总监刘芳负责平台美术指导网络部总监喻凯君线上平台技术总监策划隆胜林平台架构策划及设计技术员邓喜清平台维护及技术指导生产安装 总监 郑刚负责平台业务落地及项止实施售后服务部客服总监陈月华平台客服调度财务部会计唐娟报账、计税出纳刘冰灵现金流的管理六、 投资预算与资金筹措：61投资预算：项目预算金额（万元）1设备购置1002研发费用2003人员工资1004其他100合计500其中，广告亮化标识标牌平台的技术研发费用和标识产品的生产设备设施采购费用占到总投入的一半以上，以确保此项目在未来5-10年仍然在概念上不落后，在产品上不掉队，能扩容能升级。方式筹措金额1自有资金投入200万2银行贷款100万3政府补贴费用60万4其他融资渠道140万5合计500万前期，我司已在此项目上投入了160多万，后期准备通过自有资金、向银行抵押贷款和其他融资渠道解决300多万资金。前期投入资金分配状况如下表所示:序列营运设备和设施数量金额（元）1电脑6台290002办公电器若干250003办公家具若干350004办公用品若干60005厂房建设1200平1200006生产机械设备若干1500007安装机械设备若干400008软件开发费用/3000009经营与管理费用（月度）/120000 10人员工资(月度)/13000011展示体验中心建设200平48800012研发费用/200000合计（壹佰陆拾肆万叁仟圆人民币整）164300062 资金筹措整个项目计划还需新增投资300多万元，将以企业自筹和申请国家专项扶持资金等方式进行资金筹措。筹措计划为:拟申请x市文化产业引导资金60万元；企业自筹资金300多万元，主要来源为:企业现有货币资金的投入；企业向银行申请的抵押贷款；本项目营业收入的滚动收入。七、 经济与社会效益分析：71经济效益分析营业收入：在规划广告亮化标识标牌平台的前期，我司即可通过对接省内一些景区、景点、公园、酒店等项目实现创收。预计至2016年本项目营业收入将达到600万元，至2017年底项目营业收入达到3000万元，到项目建成营业收入达到8000万元以上。总成本估算：总成本包括管理费用和营业费用，主要包括场馆装修费用员工工资福利、材料成本费、研发费用、设施设备维护费用等等。预计至2018年底总成本为800万元，2018年底总成本为2600万元。2018年总成本为1600万元。税金：按照国家规定，至2017年底应缴纳税金20万元，2018年底应缴纳税金300万元，2019年税金有望达到900万元以上。营业净利润：预计2017年底营业净利润为60万元，2018年营业净利润为600万元，2019年底营业净利润预计将达到3000万以上。综上所述， 由我司投资建设的广告亮化标识标牌平台具有非常理想的成长性和赢利性，该项目由于符合国家产业方向，所以能很快赢得市场的认可，创造良好的经济效益。72 社会效益分析：本项目的成功实施将带来众多的社会效益:首先，广告亮化标识标牌平台的建立，使得全省文化标识相互有了一个统一展示营销平台，有助于全省标识企业抱团发展。其次，本项目的发展，将带动一部分人的就业，减轻社会就业压力，为社会和谐作出应有的贡献。三是更好地表现湖湘文化。标识是文化的载体，