《导购七步走》PPT课件.ppt

新导购七步走,张富 老贵 三鸟 告很 诉好 朋 友,顾客是怎样选择和购买的？ 消费行为的七个心理过程,存在 认识 欲望 比较 选择 购买 评价,看张 到三 李想 四换 穿掉 皮布 鞋鞋,张到 老鞋 三帽 总商 想场 进看 城看,连张 续老 两三 个总 星是 期逛 天鞋 店,张富 老贵 三鸟 看和 中依 的斯 有高 森 达,张最 老终 三选 再择 三了 权富 衡贵 鸟,导购七步走,品牌形象 电视报刊 软性报道,功能宣传 店头POP（看板、海报、单页） 演示活动（试骑、点检、服务）,存在 认识 欲望 比较 选择 购买 评价,导购,主要媒体在不同阶段的作用？ 有效借助并引导顾客的消费心理,导购七步走,存在 认识 欲望 比较 选择 购买 评价,启迪激发,刻 画 尺 度,满意服务,导购七步走,不同的心理阶段 采取不同的引导方法,导购七步走,导购七步走,精神百倍 等待时机,察,导购七步走,我行，我一定能成功 顾客的消费行为需要科学和专业引导 大部分消费者凭着朴素的判断和认识 购买商品，存在相当的盲目性 我们所面对的很多顾客十分缺乏选购商 品的科学常识和专业知识 我们所面对的每一位顾客都在急切地 寻找适合自己的摩托车 我们所面对的每一位顾客都已经准备好 了足够的购车钱款，并且可以随时支付 我们所面对的每一位顾客都非常需要有 专业知识的朋友给予指点和帮助,强烈的自信心 和责任感是从事 导购工作基本素养,精神百倍 等待时机,察,导购七步走,打开大门迎请贵客 别不留神做了挡驾的看门神 店门打开，顾客可以很方便地走进店来 但千万别站在门口，一不留神充当了挡驾 的看门神 微笑致意、点头熟 打个招呼接着忙自己的 犹如老朋友见面，随便打个招呼，接着 继续忙活自己的。让顾客随意浏览，等他自 己找感觉了再说,每天开门三件事： 精神饱满、仪表大方 整理环境、清洁样车 清点用品、熟悉资料,精神百倍 等待时机,察,导购七步走,上赶着不是买卖 太过热情小心“烫”跑了客人 顾客一进门就紧随不舍，步步“跟逼”， 如此只能使客人犹如芒针刺背、不堪其扰， 唯有夺门而逃了 擦车、理店别闲着 忙碌的气氛最能招引顾客登门 随手的忙碌，能够给店里增添一股勃 勃生机和活力，顾客很容易受到这种熏染 走进店里来。千万不要傻站着充呆、发愣,样车的整洁和陈列摆放 能够赢取顾客驻足观看 在品评观看之中判断欣 赏，这是顾客产生购买 动机的原动力,精神百倍 等待时机,察,导购七步走,店里客人少、小心气氛冷落 注意“制造”店内人气 冷冷清清的环境容易使顾客的选购兴 致顿失，一但店内客稀人少，可以适时 播放旋律轻柔的轻音乐或演示摩托车性 能的VCD。自然而巧妙地在顾客周遍忙 来忙去，也可以抵挡好一阵子 保持微笑服务 笑容能够感染顾客 想让镜子对自己微笑的唯一办法就是你 自己先对着镜子笑。最能传神的是人的双眼 而最能打动客人的是脸孔最灿烂的时刻 微笑,新大洲本田导购员 标准照： 手里拿着块抹布 脸上挂着灿烂笑容,精神百倍 等待时机,察,导购七步走,准确判断顾客怀有的6种登门目的1 忙忙碌碌是招徕顾客上门的“香味” 1、问价不看货 不想购买就不会问价格，但顾客往往是还没有 等看明白产品就先问了价格 其实是在衡量自 己兜里的“银子”。 接待此类顾客切忌一口报价，因为无论价高 价低，一连串抽象的价格数字对于买家来讲永远 都是两个字“贵了”。 我们要学会“打岔”，即接上一句不相干的话， 如“你好，看车呀”，然后将顾客的注意力转移到产 品本身上，如“这是新大洲本田出品的车，摩托车界 最大的合资企业，价格比普通杂牌车是高了些，本田 的么，发动机品质肯定好很多，不过在全球来讲，已 经是很便宜的本田车了”,精神百倍 等候时机,察,导购七步走,准确判断顾客怀有的6种登门目的2 忙忙碌碌是招徕顾客上门的“香味” 2、奔着优惠和折扣 肯买降价摩托车的顾客，其实早就看中并且 想购买了，只不过侑于自己“囊中羞涩”，口袋中 的“银两”不足而久拖未买罢了。 如果确实没有价格浮动空间，则一定要耐心 而诚恳地向顾客进行解释和说明，特别强调自己 在售后服务上的优厚与保证，突出产品在使用上 的优势，如油耗低、噪音小。 逢年过节，搞优惠促销活动，要在店门入口 醒目处张贴优惠期限“倒计时”海报。活动结束时 要贴出“折扣货已售空，感谢惠顾”。这样做能够 催促部分顾客及时购买。,精神百倍 等候时机,察,导购七步走,准确判断顾客怀有的6种登门目的3 忙忙碌碌是招徕顾客上门的“香味” 3、侃价杀价挤“水分” 讨价还价是顾客购买的前奏序曲，只有非常 希望买车的人才会侃价杀价。之所以如此，是因 为大多数顾客认为当地商家获利够丰，加价水份 太大。 否则就是已经比较过多家，心中必有标准实 价。货已相中，价格当然是能越少越好。遇到此 类顾客，要耐心介绍本店信誉和厂家的周到服务 即便是勉强作出点滴让步，也是辅赠一些实用性 的物品，如头盔、车筐、车锁、机油等等。 切莫一口回绝顾客，伤了大家情面。,精神百倍 等候时机,察,导购七步走,准确判断顾客怀有的6种登门目的4 忙忙碌碌是招徕顾客上门的“香味” 4、喜欢赠品、忠诚品牌 品牌往往是品质和品位的象征，顾客怀有相 当的品牌忠诚度，所以爱屋及乌地喜欢厂家配发 的小礼品。向看车顾客发送一些由带有趣味性而 市面上又很少见到的新大洲本田纪念品，能引起 顾客好感和好奇，增加其优先考虑选择我们产品 的“砝码”。 5、结伴同行当参谋 结伴而来的大都是顾客的军师参谋，应设法 先同他们进行接触和攀谈，话里话外找到共同语 言，如此则已成功大半了。,精神百倍 等候时机,察,导购七步走,准确判断顾客怀有的6种登门目的5 忙忙碌碌是招徕顾客上门的“香味” 6、兴师问罪、退换商品 或因价格、或因款式而提出退换商品的用 户，主要是在心理上动摇了自己当初的判断和 选择，其内心往往自觉歉意和理亏。我们可以 给予合理解释或追赠些辅助性用品表达店家的 心意，往往可以缓和顾客的狭隘念头。 用户因我们的产品不争气而造成麻烦，前 来登门问罪，主要还是心里憋了一口恶气。接 待此类顾客要首先将其引离营业场所（如办公 室），避免给其他选车顾客造成负面影响。 我们一定要殷勤热情，先在情绪上使其紧 绷的弦松懈下来，切不可推委、顶撞和强词夺 理。,察言观色 善于识别,察,导购七步走,巧妙应对8种类型的顾客1 每个进店的顾客都是带有购买动机而来 1、见多识广型 顺水推舟 见多识广者大都自以为是、深藏不露，好为 人师、固执己见。应对此类顾客的基础是首先 自己作到通晓摩托车实用知识。 凭借优于顾客的商品知识，以中肯公正、通 俗易懂的语言，辅以富有感染力的手势和姿态向 顾客诚恳介绍。 对于顾客指出的不足要虚心接受、耐心请教， 适当恭维顾客几句佩服的话，会更加有助于拉近 彼此距离、博得好感。对顾客所提出的异议要保 留不同自己的看法，巧妙地岔开话题、避免不必 要的争论。,善于观察 是引导顾客的前提,察言观色 善于识别,察,导购七步走,准确判断8种类型的顾客2 每个进店的顾客都是带有购买动机而来 2、慕名来访型 切勿怠慢 或因广告、或因口碑，慕名而来者大都怀有 较强的品牌认购心理，所以也希望我们能够给予 不同一般的服务和热情这将使其更加直接地 肯定自己的判断和选购的信心。 切不可怠慢了！ 3、熟门熟路型 保持适当热度 登门自来熟，拉关系、扯近乎软磨硬泡、攀谈 压价是熟门熟路者的特点。对此类顾客过于热情反 而避之不急，过于冷淡则易伤情面，保持适当温度 不冷不热恰倒好处。,观察顾客的三个步骤： 观其人（衣着打扮） 看其行（行为举止） 听其言（言谈话语）,察言观色 善于识别,察,导购七步走,准确判断8种类型的顾客3 每个进店的顾客都是带有购买动机而来 4、犹豫不定型 耐心鼓动 犹犹豫豫、取舍难定、拿不准主意，要留心 此类顾客第一次驻步审视的是哪一款车，其反复 把玩、抚摸观看的产品必是已基本相中看定的。 我们可以了解顾客的实际用途，进行体贴入 微的介绍，通过提出肯定性意见进行鼓动引导， 帮助其下定决心付款购买。 如果有其他顾客在场，则不妨通过征询第三者 的意见来促使其下定决心。被问及的顾客，通常 都会给予积极合作。,观察顾客的三项原则： 打个招呼 让顾客知道自己受欢迎 忙自己的 让顾客不必担心遭遇纠缠 佯装不知 让顾客消除商品被看管的顾虑,察言观色 善于识别,察,导购七步走,准确判断8种类型的顾客4 每个进店的顾客都是带有购买动机而来 5、征求意见型 诚恳以待 顾客肯于征询店员的看法和意见，完全是出 于对店方的信任，我们应该倍加珍惜并尽职尽责 地给予帮助。切不可敷衍了事或极力推销未必 适合顾客的贵重商品。 6、直言快语型 充当顾客贴心知音 遇到心直口快、好讲道理的顾客，一要从自 己有把握、有自信的话题开始，切莫盲目诋毁同 行“小不忍则乱大谋”，凡是不能苟同的话题，可尽 量岔开，设法捕捉双方共同点，充当顾客的贴心 知音。切忌虚伪地随声附和。,观察顾客的基本方法： 先打个热情的招呼 暂且不忙接触 忙来忙去别站着 凭眼角的余光 自然地感觉顾客,察言观色 善于识别,察,导购七步走,准确判断8种类型的顾客5 每个进店的顾客都是带有购买动机而来 7、谨小慎微型 “请您转转再看看” 凡事求全责备、务求完美，遇事小心谨慎、 生怕上当受骗，这是谨小慎微者的心理特点。接 待此类顾客要先教会其掌握科学选择摩托车的判 断标准，然后再突出介绍新大洲本田的服务优势 和企业实力。 如果双方卡在讨价还价上，则可主动、客气 地请其再到别家转转、看看，考虑一下。我们随 时恭侯光临。,察言观色 善于识别,察,导购七步走,准确判断8种类型的顾客6 每个进店的顾客都是带有购买动机而来 8、寡言少语型 暂勿贸然应对 沉默寡言者往往心有主见，一旦他们看中某 种品牌就会成为其忠诚用户。 在顾客还没有决定选择哪一款商品之前，且 不必贸然上前应对，要任其自由浏览。 我们可以貌不经意的留心观察，来揣摩顾客 需求和喜好，等其开启金口问询时，则可成竹在 胸地向其介绍。 注意态度从容、口齿清晰、语调平稳。,信,导购七步走,信人、信话 信物,赢得顾客的信任 信任是我们引导顾客购买的基石 良好的第一印象，是博得顾客好感 的诀窍，落落大方、仪态端庄、热情 友好是我们必须做到的 语言通俗、自然、亲切而有道理，处 处为顾客着想，句句说在客人心坎上 经验丰富、动作简练、操作娴熟，专 心细致，浑身上下有股使不完的劲，充 满激情 时刻坚守在工作岗位上，保持良好的 精神状态,取信顾客的三个步骤： 先信人（衣着打扮） 后信话（行为举止） 再信物（言谈话语）,信,导购七步走,温语慰心三寒暖 用语言拨动顾客的心弦 八哥鸟的只会人云亦云地学舌，漂亮鹦鹉 却会见机行事地说的自己话。语言是人类特 有的交流工具，善于应用语言是为人修养的 境界 会说话的艺术 应对顾客注意些什么 语言层次清楚，突出重点、要点，不必做无 谓的铺垫，善于应承转接、绝不可与顾客争论 多请求、少命令，多肯定、别否定，多配合感 情丰富的动作表情,信人、信话 信物,取信顾客的三项原则： 换位 站在顾客的角度 换脑 替顾客着想 承诺 打消顾客的顾虑,当心！保持距离美 顾客不喜欢离自己太近的店员 半米之内的圆径，是每个人的私人空间 只有自己熟悉的亲朋好友走进圈来，才不会 感觉不 快或受到威胁 顾客不喜欢店员站在自己想看的样车旁边 更不喜欢店员站得离自己太近。在顾客还没 有表示出自己需要帮助之前，我们还是先离 顾客稍远点，闪身一旁擦擦样车什么的，千 万别让顾客心生疑虑自己被盯梢了 当顾客产生疑问，想向人询问时，店员 能够自然而恰如其分地出现在顾客身旁,信,导购七步走,信人、信话 信物,取信顾客的方法： 以诚恳的形象赢得好感 以丰富的经验争取信任 以娴熟的技术博得信赖,随便摸摸没关系 善于用产品激发顾客兴趣 视觉上的享受和触觉上的感知，能够很快拉 近顾客和产品之间的距离，从而激发顾客的 兴趣和好感，产生拥有的欲望。 “舍不得孩子套不来狼”，准备几辆可以试骑 的样品车，专门供顾客“操练”找感觉，这样做所 引发的销车获利，远远大于成本投入，何乐而不 为呢？但要小心丢车！ 传统百货店的衰败和现代超市的兴起，能够 很好地说明：人员介绍为辅、产品自身为主。在 顾客还没形成基本概念之前，任何推介都将徒劳。,信,导购七步走,信人、信话 信物,顾客登门主要是 看车、选车， 而非倾听店员的 聒噪介绍 在条件许可下， 要尽量凭借产品 的魅力打动顾客,递上份资料看看 善于创造接触顾客的机会 心里还没个准“谱儿”的顾客，往往不愿 接受店员的打扰，所以随手递上份选购折页 画片资料什么的，等他有看不懂的地方自然 会问我们，良好的接触机会已然埋下了成功 的伏笔 乡里乡亲套个近乎 善于消除彼此陌生感觉 熟人熟地、乡里乡亲，套套近乎、拉拉关 系，可以很快消除彼此之间的陌生感。顾客 只有把我们当成朋友的时候，我们介绍的话才 能听得进去,信,导购七步走,信人、信话 信物,消除陌生感 是顺利讲解和 介绍的前奏,与顾客初步接触的5个最佳时机 万事开头难、用心就容易 1、顾客长时间凝视某一辆样车，且若有所 思之时； 2、顾客反复抚摸、摆弄某款样车时； 3、顾客看罢抬头环视，在店内四下找人时； 4、顾客看车突然驻足不前，细看样车时； 5、顾客的目光与店员相碰时。,信,导购七步走,信人、信话 信物,自然而顺利的第一 次“亲密接触”是导购 成功的一半,试,导购七步走,试听、试坐 试骑,激发顾客的拥有愿望 鼓励客人参与试骑 拥有得愿望越强烈，就越发得爱不释 手，越是爱不释手就越发地渴望拥有 通过示范，引导顾客抚摸样车；通过共 同品评，说明介绍车辆外观 事先调试好样车，做好随时打火的准备 启动发动机，轻轻轰起油门，用发动机 的声音撼动和感染顾客 自己先试骑演示一边，然后交给顾客尝 试，自己坐在后座上保驾小心丢车！,引导顾客试的三个步骤： 先触摸 后演示 再试骑,试,导购七步走,试听、试坐 试骑,引导顾客“试”的方法： 用产品演示引起 顾客兴趣 请顾客亲身体验来 激发热情 结交朋友让顾客放 心,引导顾客“试”的原则： 共同参与 鼓动顾客一起动手 一起品评 客观公道、顺势迎合 互相交流 话缘投机、适度赞许,比,导购七步走,引导对比 避短扬长,权衡比较，是顾客判定、购买的 门槛，这时要公正而积极地协助 顾客进行对比，帮助顾客建立起 科学选择摩托车的评价标准是第 一位的。 店员的诚意、品牌的知名度和可 靠的品质，是新大洲本田不可多 得实力资源,做对比的三个步骤： 摆事实 介绍大家的口碑和评价 讲道理 突出服务的重要性 打比方 列举实物对比、言而有据,比,导购七步走,引导对比 避短扬长,买车先看发动机 “HONDA”、“SUNDIRO”是品质的象征 车价高低、比寿命 费用摊算到每一天 寿命长短比服务 对比服务网络的专业和规范 安全第一 比性能,做对比的方法： 摆事实先比服务 后比车 再比价格,引导对比 避短扬长,比,导购七步走,处理顾客异议的6种方法1 灵活回转话题、避免无谓争执 “是，但是”法 先肯定并赞同顾客的意见，然后再解释顾客 因了解并不全面而产生误解的原因。切忌讳上来 就否定对方，招致彼此不快 “避短扬长”法 顾客认为我们产品的有短处，很多是其不了 解问题的本质，我们可以列举事实来解释和说明,有效劝说的四项原则： 实事求是 投其所好 辅以动作 对比演示,引导对比 避短扬长,比,导购七步走,处理顾客异议的6种方法2 灵活回转话题、避免无谓争执 “问题引