已阅读5页,还剩21页未读, 继续免费阅读
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
【金碧湖畔】 整合推广媒体计划 Media. Planning,提 案:朗力传播 日 期:2005年2月,目录 Contents,PART 1 媒体费用估算 PART 2 费用年度分配比例 PART 3 05年推广节奏 PART 4 05年营销预算分项建议 PART 5 分阶段预算 PART 6 2-5月预算明细,一、媒体费用估算 Medium Budget,全程预算: 项目销售总额为13.8亿元左右; 依据项目常规推广情况,别墅项目推广费用比例应为2-2.5%。现以2.5%比例计算,项目总推广费用为3450万元。 【其中不包括现场售楼处、样板组团的费用】 支配原则:根据别墅项目推广周期长的特点,推广不宜以高投入的报纸广告为主,而应选择具有长期性和高传播性的户外形式,辅助特殊营销渠道以及特殊营销方式的使用。 1、 户外路牌的大量运用 2、公关活动的大投入量使用 3、特种营销渠道的开发与使用,二、推广费用的年度分配 Medium Budget,分配原则:别墅项目的前期推广非常重要,可以确立项目地位,树 立项目形象,因此投入比例应适当加大; 别墅项目的后期销售主要依靠前期资源的积累以及人脉 和销售惯性,推广费用逐年递减。,项目推广预算(即:3450元)按推广年度分配: 05推广预算比例: 54% 即:1860万元 06推广预算比例: 33% 即:1138万元 06以后推广预算比例: 13% 即: 452万元,三、05年推广计划 Strategies Plan,市场预热2月-4月,1、储客内购开始 2、户外媒体亮相 目标:业内渠道 户外媒体 杂志网络,形象确立 57月,1、多渠道整合 2、主导户型推荐 目标:多渠道攻势 项目描述 销售高潮,强销8月11月,1、树立亚洲别墅形象 2、确立高端市场地位 目标:客群描述 文化营造,品牌建立12月后,1、建立品牌地位 2、消化剩余户型 目标: 提升品牌文化 为新项目树立口碑,第一阶段,第二阶段,第三阶段,第四阶段,第二波攻击 目标:确立市场地位,第一波攻击 目标:市场预热,四、攻势风暴 Offensive,第三波攻击 目标:强销攻势,第三波 第四波 第二波 第一波,第四波攻击 目标:品牌文化,推广轴线 时 间: 05年24月 57月 811月 12月以后 营销力度曲线 成交状况曲线,推广费用营销预算建议表(05年),注:以上费用预算目的是为了表示出本案在推广上的发力趋向,在许多营销数据为确认之前,本表并不代表最终的营销支配建议。,第一阶段:预热开盘 05年2月05年4月,第一阶段:预热开盘 最终目标:制造登场气势 展示项目气质 在05年2月至4月的三个月时间内,本案的最终目标就是通过户外及报广等各个层面的营销渗透,初步建立并明确本案亚洲别墅的差异化形象,为本案制造登场气势,引起业内及市场的热情关注。,第一阶段:预热开盘,第一阶段:市场预热05年2月4月阶段推广费用预算表,注:以上费用预算目的是为了表示出本案在推广上的发力趋向,在许多营销数据未确认之前,本表并不代表最终的营销支配建议。,第二阶段:气势营造 05年5月05年7月,第二阶段:气势营造 最终目标: 1、实现与目标客群的对话,建立与目标客群的心灵交流。 2、在表达项目特点过程中,完成项目亚洲别墅气质的构建, 确定本案的话语方式及品牌调性。 预计时间在05年5月7月。,第二阶段:气势营造 2005年5月7月,注:以上费用预算目的是为了表示出本案在推广上的发力趋向,在许多营销数据未确认之前,本表并不代表最终的营销支配建议。,第二阶段:05年5月7月阶段推广费用预算表,第三阶段:强销攻势 05年8月05年11月,第三阶段:强销攻势 最终目标:多渠道配合,实现强销 本案在确立项目高端形象、市场地位及话语权的基础上,整合资源,进行多渠道密集传播,实现对细分阶层的精准打击策略。 掀起销售高潮。,第三阶段:强销攻势,注:以上费用预算目的是为了表示出本案在推广上的发力趋向,在许多营销数据未确认之前,本表并不代表最终的营销支配建议。,第三阶段:05年8月05年11月阶段推广费用预算表,第四阶段:品牌建立 05年12月以后,第四阶段:品牌之路 2005年12月以后 最终目标:塑造品牌形象 形成品牌销售力 在新形象树立后,本案的销售将释放强大的销售势能,而最终形成真正的品牌口碑,形成品牌热销的深厚积淀,消化剩余户型的同时,为以后项目的销售打下良好的基础。,2005年2-5月
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 金银花种植项目可行性研究报告
- 抗感染、心血管等7类药物研发生产平台项目可行性研究报告
- 年产6万吨重晶石矿改建、扩建项目可行性研究报告
- 废纸废塑料分拣拆解中心项目可行性研究报告
- 绿色生物农兽药产品升级技术改造项目可行性研究报告
- 江苏省兴化市顾庄学区2024届中考冲刺卷语文试题含解析
- 2023-2024年《办公室文员聘用合同样本范本》
- 三年级数学100以内整数除法计算题水平考核训练题带答案
- 2024年墨水项目营销方案
- 小学二年级数学100以内加减法竖式计算竞赛测验试题带答案
- 了解红旗渠-学习红旗渠精神课件
- 五年级下册 第四单元 《水的蒸发和凝结》教学设计 小学科学科教版
- 武汉市洪山区2022-2023学年度七年级第二学期期中质量检测语文试卷【含答案】
- 沪教版三年级上册数学练习题
- 全自动果蔬切丁机设计
- 福建省高速公路标准化施工指南
- 小班音乐《杯子响叮当》课件
- QC成果提高沥青路面检查井周边平整度4
- 2023甘肃省兰州市事业单位考试真题:综合基础知识
- 人教精通版五年级英语下册期中测试卷(有答案)
- 人际沟通分析理论
评论
0/150
提交评论