媒介与企业形象推广.ppt

媒介与企业形象推广,企业宣传片,为什么需要企业宣传片,企业宣传片如同一张企业名片，利用声音、影像等资讯，随着音乐的节奏，在轻松的环境之中就可以去真正了解一个企业的精神、文化和发展状况。,什么是企业宣传片？,企业宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。,而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品。营造良好的销售环境。,企业宣传片的直接用途,促销现场 项目洽谈 会展活动 竞标 招商 产品发布会 统一渠道中产品形象,企业宣传片如何渗透企业文化,企业宣传片的拍摄和制作经常会陷入误区，即只表现出了形式而缺乏灵魂。究其主要原因，是在拍摄时没有聘请具备扎实的策划功底的影视制作人员、在拍摄之前也未进行周详的调研、在制作“宣传片”时更缺乏系统的表现能力，导致“宣传片”空泛，表现不出企业的灵魂所在。,针对这一状况，有关专业人士在业界率先倡导宣传片策划和整体包装理念，要求在拍摄企业宣传片时，将企业文化渗透到其中，并将其作为制作优秀企业宣传片的重点和要点之一。,由于企业文化是由企业价值观、信念、仪式、符号、处事方式等抽象概念所组成的，直白的展示往往会破坏其特有的文化形象所蕴藏的内涵，从而降低企业宣传片的传播效率。,宣传片对企业的帮助,一、树立企业形象 1、良好的企业形象，可以扩大企业的知名度，增加投资或合作者地好感和信心； 2.、良好的企业形象，可以得到公众的信赖，为企业的商品和服务创造出一种消费心理； 3、良好的企业形象，可以吸引更多人才加入，激发职工的敬业精神，创造更高的效率。,二、开拓市场 任何一个企业只做两件事情，第一是生产一个产品，第二是把产品卖出去。可以说，营销就是企业的生命线。 要把产品卖出去，首先就是需要让客户了解你的产品。在这样一个信息高速发展的时代，客户每天都会接触到很多同类的产品信息，如何在最短地时间内，最有效地让客户了解企业产品的详细特点、优势、与众不同之处就成为企业营销的重要手段。企业宣传片就是这样一个很好的宣传方式。,三、配合营销 企业宣传片作为展示企业的工具，固然不能取代营销在开拓市场时所起到的作用，但它也可以作为企业营销的重要补充。 企业宣传片汇集视听语言于一身，可以从视觉和听觉两方面来展示企业及其产品。其本身所具有的直观性和概括性的特点也使其较之单一而传统的营销手段更具有优势。因此，当传统的营销手段在得到企业宣传片的辅助时自然可以扬长避短，既使得营销行为更加得生动直观，也使得宣传片的宣传更加深入有力。因此，有了一部好的宣传片的辅助，营销也将更具成效。,四、其他多种用途 除了以上这些用途外，宣传片还有许多其他的用途。这些用途中比较主要而直接的有： 促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。可以说宣传片可以贯穿在企业生产和营销的多个环节中，对企业的商业运营起到重要的辅助作用。,企业宣传片与企业文化的结合,一、扫清认识误区 在拍摄之前，企业宣传片的制作班子就要首先明确这样一条准则：企业形象专题片不是单纯的产品广告，而是整个企业综合实力的定向传播。围绕着企业文化的核心，将企业经营方针、企业核心优势、企业成长历史、企业愿景展望这些素材一一呈现在大众面前。,二、 彰显创意张力 在企业经营中，通常会使用一些简洁明快的格言对企业文化予以表达。在进行企业宣传片拍摄时，也可以运用多种创意形式，要捕捉最能代表企业文化的精彩瞬间，从而使个性鲜明的企业特有文化深入人心。,三、多方挖掘题材 专题片可涉足的范围极为广泛，而选题的关键是在于它的内涵价值。当前，许多企业会将榜样教育、企业历史教育融入到企业文化建设的过程中去，以培养员工对企业的深厚感情。在拍摄企业宣传片时，也不妨多角度记录这种教育方式，以有血有肉的题材唤起观众的共鸣。,四、内容适度包装 最后，我还建议大家牢记一句策划准则：没有策划与包装的专题片是暗然无色的，没有加工的素材是平淡无奇的。相信多加摸索，会有更多更好的企业宣传片呈现在大家面前。,企业宣传片脚本的撰写,按照设计好的情境流程将脚本拍摄成企业广告宣传片，其目的是为了有效地巩固、提升企业形象，展示企业文化特色以及企业产品和服务，从而达到预期的宣传目的和广告效果。在整个宣传片的制作中，设计和撰写广告宣传片脚本是最重要的前提，也是必做的一项，从开始到结束再到预期效果上，它起着至关重要的作用；脚本的质量也决定着宣传片的质量和最后所要达到的宣传效果。,撰写企业广告宣传片脚本的方法,一、首先我们要了解企业需要诉求的是哪方面的宣传，比如公司品牌或产品、服务等，同时要认证仔细地查看企业所给出的要求（及给出的方案模式）。如果企业给出的要求和模式比较模糊，那么就需要我们找相关负责人进行沟通，并索取详细的资料，以便于我们了解和掌握企业以及产品的相关情况。,二、在详细了解企业的基本要求模式和相关情况后，下一步就要我们开始设计脚本提纲，先以我们的角度并结合客户的企业以及产品的情况，规划好广告宣传片脚本的基本组成部分，并分清各部分的重点是什么，应该如何去表现。,三、在得到并掌握了企业的要求和相关资料后，首先在我们的头脑中应该有一个映射的过程，就着主题在脑中展开想象。,四、在进行脚本创意过程中，我们要按自己想象出来的创意片段做出脚本提纲，任何创意设计都是经过多次的创立推翻再创立再推翻而最终创作出来的。,五、在设计撰稿之前，我们必须要了解关于广告宣传片标准的制作方法和步骤：1撰稿2写脚本3拍摄4编图像5配音6配乐7上字幕，当我们了解了广告宣传片的制作步骤后，在撰写的时候，就可以按照这些必须事项和条件，缺一不可的按自己写好的脚本提纲进行设计和撰写了。,设计宣传脚本时，要注意以下几点,1. 选择好宣传片所使用的背景音乐，在什么场景下使用什么背景音乐可以显示出更好的效果。 2. 应用到的场景和图像一定要完整，注意要有起幅也要有落幅，过镜的时候，不能太快，也不能过慢，应该随着音乐或解说的起伏进行设计。,3.在设计节奏上要保持一致，要求每个镜头在长度上基本保持一致，要么都长，要么都短，推拉摇移等运动的镜头，长度则按起幅或落幅来计算，中间的不去计算。 4.关于运动镜头和静止镜头的间隔，在脚本设计中，相同的动镜头最好不要相接，除非是极特殊的情况，否则看着会很不舒服，中间最好是隔上一个静或摇，再接上推这样就好得多。,特别注意,1.撰写脚本时，按照片子的时间长度，比如5分钟、10分钟、20分钟等等或者以解说的语速来确定脚本的字数。我们再设计过程中，自己可以在脑子里想象一下速度，或者自己去读一下，以便计算出多少字合适。 2.撰写分镜头脚本时，先来想象一下，什么样的语句该用什么画面，什么音乐来进行搭配。,3. 将脚本中写好的分镜头按事先设计好的提纲顺序排好，将有关背景音乐和配音的解说词调进来，然后按照脚本的内容、节奏、对应好分镜头和场景。这样，一个完整的企业广告宣传片脚本就撰写好了。,宣传片拍摄流程,一、前期工作 1. 与企业初次沟通，了解需求。 2. 与企业深入接触、沟通，详尽了解企业和产品的特点。 3. 制片组和创意人员根据客户提供的资料，拟定提案大纲。 4. 确认提案大纲后，做出详细方案和报价并与企业客户积极沟通。 5. 制片组和创意人员综合客户的意见想法、要求，整理相关的素材、资料，创作详细的影视文案，制作分镜头脚本。,二、中期筹备、现场拍摄 1. 双方共同确定拍摄脚本，签定确认开拍脚本协议，进入实期拍摄。 2. 制片组拟定拍摄日程和场景准备要求并通知企业客户，开PPM会议。 3. 采景，准备演员、造型、道具、场景等。 4. 企业可以指派专员协助现场拍摄。,三、后期制作与服务 1. 对全部影音拍摄素材采集进非线。 2. 对全部影音资料进行后期编辑，包括剪辑、特效、字幕、三维等。 3. 配音配乐，并输出样片 4. 请客户审核样片，并提出修改意见。 5. 按照客户意见进行修改，总体合成。 6. 请客户最后看片确认。 7. 输出成品(提供协议商定的播出带或DVD和VCD)。 8. 建立客户资料档案，以及其他完整的后继服务。,企业做宣传片首先要明确目的,为什么要做宣传片？ 企业制作宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品？ 如果是为了提升企业形象那当然是做企业形象片。很多中小企业自身的形象并不是很突出，在企业内部对自身没有一个统一的认识，在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这对企业的发展是十分不利的。,那么企业就需要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象。如果企业要做的是产品直销片，和企业形象一样，产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。 宣传片可以帮助企业实现企业代理商经销商零售商消费者对企业形象和产品的共识。,明确了目的还要明确用途,是用来促销、参加会展还是招商、产品发布，这对宣传片的要求都是不同的。 产品发布会，招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力，传播新产品信息。面对的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出。 如果企业是在现有渠道中统一形象，那么目标受众明确，对企业和产品有一点的认知和了解，这样的宣传片需要强调的是精练。 总之，企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况，明确目标和用途。不能为了做宣传片而做宣传片。,企业宣传片做