关于手机报的调查报告.doc

江西财经大学2010 2011学年第二学期期末考试论文题目 关于手机报的调查报告 课程编码 06552 选课班 课程名称 社情民意调查 任课教师 詹国华 学 号 0104334 姓 名 傅婵慧 学 院 金融与统计学院 专 业 统计学 考试时间 江西财经大学20102011第二学期课程论文考试评分表课程名称及代码：社情民意调06552 提交时间：2011-8-17学生姓名傅婵慧学 号0104334成绩学 院金融与统计学院任课教师詹国华题 目关于手机报的调查报告项目评分点评分理由得分选题（010分）价值难度论点（15分）确定性新颖性论据（30分）阅读范围调研观察资料运用分析推理结论（15分）合理性说服力写作（3040分）结构表达规范 注：教师提供选题者，选题项不予评分 任课教师： 关于手机报的调查报告统计二班 傅婵慧调查目的：随着生活水平的改善，手机的普及率开始升高，且使用者范围也开始扩张。再加上信息技术的迅猛发展，作为第五媒体的手机，也与报业联合，推出了一种新型媒介样式“手机报”。一些新闻媒体也开始了网络化和数字化的改革历程。由于手机的日益普及、3G无线数据等的技术支持，“手机报”应运而生并迅速发展起来，在社会生活中扮演着重要的信息传播媒介的角色。所以在这个几乎人手一部手机的年代，利用手机来看新闻，听广播等都非常地方便，这也成了很多年青人的追求。但是这个手机报到底受不受广大人民的欢迎，它的发展前景究竟怎么样呢？于是我便开始了关于手机报的调查。一、我国手机报发展现状 报纸是传统的四大传播媒介之一。随着手机的发展，将报纸与手机结合在一起作为一种新兴媒体开始发展起来了。刚刚起步不久的“手机报”，是传统纸质媒体的一种新延伸，它全面革新了读报模式，不仅稳固了手机作为“第五媒体”的地位，更拓宽了传统纸质媒体的传播渠道，让传统的纸质媒体在传播上锦上添花。手机报是科学技术迅猛发展、电信技术突飞猛进、传统媒体应对挑战的产物，是传统媒体和电信媒体联姻的成果。“手机报”简言之就是通过无线技术平台发送到用户的手机，使用户随时随地第一时间通过手机阅读到当天报纸的内容。通信技术的发展为手机报的诞生奠定了技术基础，人们对信息产品多元化、个性化的消费需求刺激了手机报的产生。近年来，开办手机报已成为传统媒体尤其是传统报刊媒体创新发展的重要手段。 经过短短几年的发展和革新，曾处于“试水”状态的手机媒体如今已经形成强大影响力。目前，全国的手机报有100多家，据中国移动2008年中期财报显示，中国移动手机报付费用户已超过4024万户。不止是数量，从内容制作方式，到平台发送模式再到技术流程保障，都已相对成熟。二、手机报诞生的条件（1）传统媒体面临严峻挑战，生存日渐危机，只有进军多媒体，才有更广阔的生存空间，才有发展的机遇。 进入21世纪以来，媒体市场竞争日益激烈甚至残酷。如今，新技术日新月异，网络媒体对传统媒体挑战日甚，既不断融合，又无情博弈。据业内人士的观点报纸、杂志两大平面媒体的广告经营额下滑严重。其中，报业情势更为严峻。业内以为，2005年3月为报业广告呈现下滑态势的分水岭，从此报业广告的月增长率同比增速下滑，6月份的同比增幅已不到3%。广告如此，读者读报热情分明也在减少。有调查显示，从2003年到2005年，北京读者平均每天阅读报纸时间减少了2.2分钟，上海读者减少了3.6分钟，广州读者减少了3.5分钟。而与此形成鲜明对比的是，三大门户网站网易、新浪、搜狐在2004年的经营收入已经分别达到1.09亿美元、2亿美元、1.03亿美元，广告额不断走高。这说明传统报业面临着严峻挑战，不改革就没有出路，多媒体岂不是生存的首选？（2）在传统报业的外围，正活跃着新鲜的血液，诸多新兴媒体生命力强大。中国移动、中国联通所运营的新兴移动通信媒体，以巨大的客户群体令传统媒体艳羡不已。据信息产业部今年6月公布，截至5月底，中国手机用户已超过4.2亿户，平均每百人拥有30.3部手机。手机短信发送总量今年前5个月就达1679.5亿条，市场规模在2005年达407亿元。如此巨大的客户群体，如此巨大的市场规模，在短短的几年之间快速形成。为何不搭这样的顺风车？此刻，传统媒体在困境中看到了光明，真可谓“柳暗花明又一村”。传统媒体以强大的内容供应优势，移动通信媒体以超大的客户群优势，给双方带来了“双赢”的希望。（3）、手机报自身魅力无穷，手机媒体有待重点开发。对于手机的媒体功能认识，学界早有诸多理论的探讨。将其信息传播功能运用得最早的，还得数对突发性新闻事件的短信传播。2003年2月1日22时32分，美国哥伦比亚号航天飞机失事16分钟后，新浪网把这则新闻以手机短信的方式发送给万千客户，由此开创了国内手机传播新闻的先河。直到23时50分，央视一套插播了“哥伦比亚”号坠毁的新闻，比短信晚了一个多小时；而纸质媒体要在第二天才刊登此新闻，其速度绝非以时分秒计算，而是以“天”来算计的，优劣一望可知。三、我国手机报发展案例分析以新华手机报的办报特点做一个简单的分析： 新华手机报的信息容量非常大，首先表现在标题方面，其标题短小精干，并且配有清晰明确的导读。南都手机报以彩信形式来传播信息，其优点是利用图片，在信息发送中设置了封面图片、插图、动漫图片，其新闻性、主体性、趣味性很吸引眼球，自成一格，颇为“养眼”。 新华手机报是一家综合性的报纸，其内容涉及时政、财经要闻和体坛、娱乐热点，同时为用户提供生活娱乐休闲信息，引到健康都市生活，适合不同受众的品味。彩信版新闻不再局限于过去短信意义上的文字新闻，而是一个多媒体数据包。这个多媒体数据包包含了图片、文字、声音、动画等，可涵盖4开8版报纸的全部内容。充分调动受众的视听感官，实现新闻的多维阅读。四、手机报的传播特点从上述案例中可以总结出现代手机报的一些传播特点和优势：1、更强化了时效性，可以实现信息的即时传播和接收手机报的载体是手机，用户随时随身携带。手机报编辑可以将新闻第一时间发送到用户的手机上，省去了报纸的印发环节，和电视、电脑相比，它不受地点限制，也为节省了接触媒介的时间。特别是遇到突发事件时，手机报可以实现新闻的动态传播，用户不仅可以第一时间知道新闻的结果，还可以时刻关注它的发展过程。2、提高了互动性，真正实现了传播流程的反馈传统媒体的一大弊端就是缺乏与受众的互动，极大地影响了传播的效果。而手机报的用户可以通过短信等方式实现与手机报编辑的有效互动，不仅可以最快地得到新闻，而且可以得到自己最想获取的新闻。通过互动反馈，用户可以实现新闻定制，手机报编辑可以将用户最需要看到的新闻发送过来，真正体现了传播的人性化和个性化。3、手机报的多媒体优势。手机报所发送的新闻，是一个多媒体数据包。这个多媒体数据包包含了图片、文字、声音等内容。这样，用户不仅可以去看、去听，而且还可以借助图片和动画等形式更深刻地去理解新闻。充分调动受众的视听器官，实现新闻的“全方位”阅读。五、调查问卷统计出结果的分析先要看看中国手机使用者的数量：以中国移动为例，截止2008年上半年中国移动用户总数达到4.15亿户，净增4525万户，占新增用户总数的97%。另外，中国联通在上半年的用户总数也实现了827.7万的增长。由此可见，这么快的增长速度为手机报的发展提供了很好的平台。可是就目前看来，手机报的订阅途径有套餐配送、免费接收、自费订阅等，而在调研中，前两者人数占到了订阅人数的86.2%。所以如果没有开通相应套餐的人是很难接收到手机报，更不用说使用体验了。（右图）而且根据调查显示，对手机报感兴趣，表示一定会定的人还不超过30%，这是个不太乐观的数字。因为大多数人手机中的手机报都不是自己主动订阅的，既然是不要钱的那自然是不要白不要了。但是除了这些消极的数字，还是有积极的数字的，比如说对于手机报内容的真实性绝大多数人（70%）还是相信的，所以这就对手机报以后的发展奠定了良好的基础。据调查，有60%的人表示他们的手机报中植入了广告，而且介意广告植入的人数比不介意的人稍微多一点点。但是，如果在手机报里面插入广告，然后实行免费发行的话，那么大多数人还是同意的。有80%的人表示最希望在手机报上看到的是时政新闻，其次是健康养生信息和娱乐新闻。有一大部分人认为手机报目前最大的缺陷是信息量少，不能满足阅读兴趣。所以说手机如果能更快更好地承载文字、图片、音视频等各类传播方式和内容，那么，作为“第五媒体”将比电脑更普及、比报纸更互动、比电视更便携。随着生活节奏的加快，高校学生对媒体服务要求的提高，需求增大。六、展望我国手机报的发展前景1、手机报拥有良好的发展潜力。步入瞬息万变的信息时代，人们对资讯的迅速到位的要求越来越高。这要求有一种新的信息媒体能时刻伴随在人们身边，能及时地告诉人们新近发生的事情。在这时代需求的大背景下，数字报、手机报应运而生。手机用户的数量庞大，无疑给手机报迎来了极其有利的发展机遇。随着移动通信技术的高速发展，手机已成为人们日常生活中必不可少的通讯工具。手机功能的不断完善，也是手机报发展的良好表现。由此可推想，手机报的潜在用户将逐渐向核心用户迈进一大步。2、从依靠定阅收费到多元化盈利模式 手机报下一步可以尝试的盈利模式是以“服务”为宗旨，进行数据库营销。对于娱乐、天气、体育资讯；重大事件、新闻人物等各种资讯进行分门别类的整理存储。当读者有需要的时候，可以随时得到答复。3、媒介生态上，从占领市场到互利共存手机报作为新生媒介，必然要有一个向传统媒介争夺吸引力和市场的过程。手机报的出现，会促使各种媒介强化自身特点，走向互利共存。对于传统纸质媒体而言，手机报实现了对传统纸质媒体的二次利用，相对节省的成本获取较大的经济收益。手机报纸的出现及时地挽救了处于低谷状态的传统纸媒，为传统纸媒的发展找到一条新路。4、3G时代的潜力发展 3G时代的到来，使得手机真正成为一种大众传媒，届时门户网站的手机网竞争优势也会发挥出来，如新浪、凤凰网等门户网站凭借其强大的新闻整合能力，赢得良好的用户基础和较高的用户认知度。目前，虽然我国手机报发展还处于起步的阶段，但它作为一种新生的传播方式，有其自身的顽强生命力。随着用户群体的培养、技术条件的成熟和手机自身的媒体化进程，手机报必然会有巨大的发展潜力，相信不久的将来，手机报将成为数字报业发展战略的前行军。七、总结分析手机媒体的出现向人们展示了基于移动互联网的新传媒时代的到来。“第五媒体”的风靡也显示出传统报业对手机这一新兴传播平台的前景十分看好。手机媒体通往一种成熟媒体的路程还有多远，我们谁也无法预料。但技术的进步和社会的发展肯定会加速这一进程，因为到目前为止，似乎没有一种终端比手机更具有媒体的兼容性、整合性和贴身性。如今，随着移动通信的3G时代渐行渐近，基于3G网络的手机媒体，又给了人们带来无限的遐想空间。因地制宜，因人而异，手机报的改版需要以受众群体的广泛需求为依据，紧跟时代需求，及时更新，通过软硬件两方面的提高赢得市场和受众的肯定。手机如果能更快更好地承载文字、图片、音视频等各类传播方式和内容，那么，作为“第五媒体”将比电脑更普及、比报纸更互动、比电视更便携。“手机报”的前途确实令人憧憬。我们相信，当手机进一步高科技化、资费进一步大众化时，会有越来越多的人选择手机报、热爱这种新鲜便捷的“影子媒体”。（调查问卷见附录）附录一：关于手机报的调查问卷1、 您的性别（ ）A、 男 B、女2、 您是否看过手机报？（ ）A、 看过 B、没看过 3、您是否愿意订手机报?A感兴趣，一定订 B没想好要不要订 C不感兴趣，不想订 （选此项直接跳到17题）4、请问您是通过什么途径订阅手机报的？（ ）A、套餐配送 B免费接收 C 自费订阅 D、其它5、您现在使用的手机报是付费还是免费的？（ ）A、付费 B、免费6、您对手机报里面内容真实性的态度：（ ）A、相信 B、半信半疑 C、不相信7、您觉得手机报里面的信息量怎样？（ ）A、很丰富，值得细读 B、普通，只做浏览 C、匮乏，看了等于没看8、您最希望在手机报上读到哪些内容?（可多选）（ ）A、时政新闻 B、娱乐新闻 C、体育新闻 D、社会新闻 E、财经证券新闻 F、就业招聘信息 G、服务信息 H、教育培训信息I 、健康养生信息 J、旅游出行信息 K、其它9、您的手机报里面有没有广告的存在？（ ）A、有 B、没有10、您是否介意手机报里面有广告？（ ）A、介意 B、无所谓11、您认为手机报的月租多少比较合理（ ）A、2元以下 B、25元 C、510元 D、10元以上12、如果在手机报里面插入广告，然后实行免费发行，您是否赞成（ ）A、赞成 B、无所谓 C、反对13、您认为一天收到手机报的次数多少为合理？（ ）A、1次 B、2次 C、3次 D、3次以上14、您通常是怎