重庆讴歌ACURA品鉴活动方案.ppt

华仔邀您品鉴ACURA Prepared By 王龙 2011年4月18日,忘我驰越 炫魅于心,ACURA品鉴会,活动背景 活动主题、目标 活动时间场地安排 活动嘉宾 活动流程及亮点 活动人员及经费安排 媒体宣传计划,活动背景,讴歌这个在美国家喻户晓的品牌由于进入中国的时间较晚，所以在中国的知名度不是很高，而在作为国内豪车保有量比较靠前的重庆，讴歌的保有量同样很低，无法和他的竞争对手雷克萨斯相提并论。 2008年12月28日，讴歌重庆地区4S店盛大开业，这个耗资五千万的重庆地区最豪华的4S店让人处处感到以人为本的简约奢华。经过的两年的发展重庆地区的保有量虽然有所增加，但是讴歌的市场完全没有打开，市场需求仍然很大，究其原因是讴歌的知名度不是很高。 刘德华作为讴歌的品牌代言人，踏实的工作作风和讴歌非常相似，对事业的专注也和讴歌对技术和细节的关注的品牌形象相吻合。2011年5月27日刘德华重庆演唱会将举行，讴歌应利用这个契机，联手华仔提高讴歌的知名度。,活动主题,活动目标,提高讴歌在目标消费者中的知名度以及老顾客的顾客忠诚度,活动主题“unforgettable car”和刘德华重庆演唱会主题“unforgettable”相呼应，增强活动吸引力,Unforgettable Car,活动时间,2011年5月26日下午（刘德华重庆演唱会前一天）,活动地点,Acura（讴歌）重庆汽博店 地址：重庆市市北部新区金渝大道99号汽博中心内,活动嘉宾,重庆讴歌老顾客 50名 刘德华重庆演唱会1280元票以上级 50名 重庆“新贵圈层” 40名 公益组织代表 5名 媒体记者 10名,活动流程,准备阶段,1、和演唱会策划组交流商讨，确定活动可行性，确实时间 2、确定 嘉宾范围，向嘉宾发放请帖 3、选定试驾路线 4、确定人员分工，会场布置 5、活动物资准备及日式料理晚宴准备 6、媒体宣传 7、后勤保障安排,活动流程,13:30 公司派车去接刘德华和开始迎接嘉宾 14:30 嘉宾试驾体验活动 16:00 迎接刘德华的到来，开始活动，倾听华仔讲述他的ACURA情怀 17:00 拍卖华仔签名定制ACURA ，将拍卖款捐给公益机构代表 18:00 日式自助料理宴会 20:00 微博抽奖，奖品为演唱会VIP票及其他礼品 20:30 活动结束,现场活动,活动亮点,1、讴歌全程支持 2、嘉宾试驾体验（重点部分） 3、公益拍卖及捐赠活动 4、微博加关注、抽奖、,活动人员分工及费用预算,PS:这个部分由于涉及实际活动的安排，故省略,媒体宣传计划,1、写字楼及高档小区电梯楼宇广告 2、市内中高端杂志如：凤凰生活 3、电视广告宣传 4、配合刘德华重庆演唱会的宣传 5、汽车之家、大渝网汽车频道等汽车行业媒体的软文宣传,我有几句话说： 第一、我非常喜欢你们公司，我喜欢公关这个行业，我也喜欢汽车，当我看到你们公司的主要客户都是汽车公司的时候我真的很高兴，真的想进入你们公司。 第二、我是一个新人，平常的实践机会比较少，所以在把握重点上有所欠缺，但是我拥有不断学习的品性和不怕吃苦努力工作的精神，我相信经过一段时间的历练