大众型乘用车项目前期总结.doc

大众型乘用车市场机会研究项目前期总结第一部分：国际部分：目前已经搜集到的一些资料：1、 美国1910-2000年汽车产量走势图（每10年数据）及其简单经济背景；2、 德国、意大利、日本、前苏联19552000年汽车产量走势图；3、 韩国19652000汽车产量走势图；4、 巴西1960-2000汽车产量走势图；5、 目标国家（除俄罗斯外）集中年份汽车总销量、轿车销量、轿车所占比重数据（可惜是5年数据点）；6、 德国、法国、意大利、英国、日本轿车生产结构图（按照排气量划分：微型1升以下，小型1-1.6升，中型1.6-2升，大型及超大型2升以上）；7、 美国、德国、英国、法国、意大利、日本在研究年份内的公路里程、车均公路长度、人均公路长度、铺装率、公路密度。8、 研究年份内，国内大型汽车制造商年销售量变化；一、 汽车产量与销量增长状况（举日本和巴西为例）1、日本产量增长状况2、巴西汽车市场汽车销售量增长状况年份汽车总销售量（万辆）轿车总销售量（万辆）轿车占比重（）196013.14.131.3196518.811.561.2197041.730.873.9197585.566.177.019809879.380.9198576.360.278.9199071.353.374.819995162.7142.187.3巴西轿车与汽车总量发展增长图3、世界汽车总产量中乘用车占比重年份汽车总产量（万辆）其中乘用车总产量（万辆）乘用车产量占汽车总产量比重（）19501057.7817.47719601648.81283.97819702940.32249.47619803851.42857.87419854481.13229.372199904827.53577.37419955020.93650.373二、 公路发展状况1、 美国公路发展状况年份公路里程（万公里）公路密度km/km2铺装率（）车均公路长度（m/辆）人均公路长度（m/人）总计高速1930485.30.52182.848.01940495.00.53152.538.11950533.20.5758.5108.535.01960570.71.680.6172.177.331.61970600.35.370.6479.055.429.31975617.66.460.6680.846.428.91980636.66.920.6882.04.0828.01985621.48.170.6636.226.01990623.78.440.6733.125.21995623.98.850.6731.423.9三、 其他需要的资料：这些国家相应年份人均GDP、家庭年均收入（或可支配收入）；各档次轿车结构变化、各档次轿车的价格变化；家庭乘用车养护费用（包括停车费用、燃油费用、养路费用、其他费用）；城市出租车数量、城市轨道交通里程数；政府产业发展政策、消费环境改善政策（包括安全制度、汽车召回制度、燃油费燃油税选择政策、汽车环保政策、二手车交易政策等等）； 第二部分：国内部分一、 宏观方面整理出了全国600多个城市的GDP及人均GDP水平，然后与全国300多个不同等级城市的可支配收入及人均可支配收入进行对比，表现了一定的一致性。从人均GDP看，我们所划定的19个城市在研究的范围内基本上均匀分布。目前通过图书馆和统计局资料中心，及我们图书室的资料，找到了所有省级市的统计资料包括GDP/人均可支配收入/消费支出项目/日常消费品、耐用消费品、交通费用、娱乐支出等，并进行了录入。另外部分城市的道路里程、道路面积等资料已经找到，因为车保有量的问题还没有进行分析。由于还没有得到家庭轿车保有量和最近几年销售量的数字，所以没有发现与汽车相关的内部规律。这些有待下一步得到数据后深入研究。我们还没有进行足够深入的分析，具体数据见附件2和附件3。二、 中观方面关于竞争者的产销量、资产规模等情况，我们可以通过汽车工业研究所得到。但更深入的资料，如投资规划等得不到，福田战略发展部优势明显。关于产业政策，我们从网上得到一部分，汽车期刊可以查到一部分。关于各地政府部门出台的各种土政策，以及各种对汽车消费影响的规定，我们已经列出单子，委托调查那边去搜集了。调查三、 微观方面微观方面，通过在北京开的7场座谈会，我们总结一些要点，基本按照5组不同人群在需求直接原因和背景因素及价值观不同进行比较，对于家庭座谈会家庭成员之间的互动和谈判过程，我们也进行了深入探测，现在还没有总结出来，预计今天下午可以总结出一些特点。具体参见附件4。 总之，大众型乘用车项目工作正在进行之中，我们每周要针对所进行的工作进行23次的讨论，以避免出现偏差。目前，我认为工作的重点是定性座谈会，通过座谈会探讨出消费者产生购买需求的直接因素有哪些？其背后的社会经济、政治、文化、心理背景因素有哪些？那么这些需求通过什么方式表现出来？是在什么样的条件下发生的？另外宏观、中观部分目前主要还是搜集资料，需要的资料内容我已经列了出来，目前正在抓紧进行。现在已经到了联系到了几个专家，相信他们可以在搜集资料方面可以提供有益的帮助。项目进行中黄钢和华欣表现得比较勤奋，合作很好，赵