大鹏文化村-宣传册-策划(邹华桢整理).doc

深圳市大鹏文化村 深圳市东山书院深圳市大鹏文化村（东山书院）营运宣传册创意与印制策划文案（草案） 总协调：李 园 文 案：邹华桢 效 果：樊 舟 参 与：杨礼深率全体股东及文化村员工 承制方： 冯其龙老总所在印刷公司凡例： 1、凡是刷成红色字样的内容，为印制到宣传册上的文字，含封面封底文字，内页插画配文，内页独段分条解说文字等。 2、文化村logo、东山书院logo居于每页视觉效果最佳的位置，反复出现。 3、所有文字均以中英文版呈现。 4、页眉页脚每页都有与公司相关的名号文字、网址、电话、微信，要高度在意。 5、为节省页面，所有工作人员，一律用名字，不加头衔尊称，敬请谅解。 6、对本册页应达到之宣传目的与预期效果，具有详细说明，务必细读。一：缘起 2015年1月1日公司将正式对外营业。务必在2014年年底印制出精美的宣传册页。二：工作预期目标与期限 2014年12月2日前，邹华桢完成宣传册页综合策划文案，为设计师提供详尽的设计要求。 2014年12月6日前，李园、樊舟、冯其龙等审定宣传册页文案，为册页的最终效果把关。冯其龙及时通知付印。 2014年12月16日前，宣传册印制完成，杨礼深到村验收。三：设计诉求与完成流程1、 开本：16开。2、 用纸要求：优质3、 主色调：淡绿，浅黄，水墨漫泛，古色古香。4、 图片：高清5、 设计主要参考创意元素（建议所有阅读本策划书的人员，秉持头脑风暴原则，根据各自冒出的创意，兼顾设计可行性，不断添加新的创意元素，但不要随意否定或删减）：深圳大鹏新区建设文化旅游重镇的大背景，中国十八世纪的古村原貌与古建筑文化交流传播平台，宁静幽远 “田园隐居”社交平台，古朴纯净 “情山爱海” 渔民娶亲场馆与民俗研究平台，古雅低调“聚义厅”会议庆典场地，质朴醇和“亲近自然”亲子教育交流平台，古村内中国国学文化（儒学、佛学、道家）传播平台，高端书画艺术品推广与驻村艺术家推介平台，古玩玉器珍宝品鉴推广平台，较场尾海洋海湾风光与海洋文化传播平台，大鹏所城古城风物与古代海军文化传播平台，东山古寺佛禅文化接续平台，纯美田园之清新空气与静谧幽境，山野田园“爬山”、“约跑”、“步行”、“骑行”的绝佳去处，纯天然餐饮，有机生态农业园，百年古树，原生古菜园，实景写生绘画胜地，常年梵音萦绕，野趣盎然篝火晚会，文化村规划示意图之运用.6、 完成流程设计师拿到策划文案-樊舟指导设计初稿（中英文版）-李园审核初稿综合效果特别是图片效果-邹华桢审定最终文字及诸多细节-杨礼深、冯其龙审定最终效果-设计师作最终修订-付印四：宣传册主体构成策划文案（草案）主要构成宣传目的与预期效果解说文字在页面中要求：详细内容具体位置字体大小色彩背景选用图片的要求图片提供部门此单项落实人及联系方式封面目的：对潜在会员、团体合作入村考察者、散客产生强烈的吸引力。效果： 建议画面采用彩图加水墨漫化技法，突出文化品位详细内容：“纯美滨海山野天然清新安闲优游十八世纪古村原貌原木建筑范式宁静悠远 田园隐居高端社交胜地最接地气朴茂丰博国学传动平台”具体位置：居于封面夺目位置字体大小：设计师确定色彩背景：设计师确定最能代表文化村特色的图片：1、 公司大门楼的预期设计效果图。2、 本村现有最美图片文化村信息专职员工小郭，电话：李园详细内容 “文化村logo及深圳市大鹏非遗文化村有限公司 书院logo及深圳市东山书院有限公司 公司公共微信 公司值班电话具体位置：居于封面下方正中位置字体大小：设计师确定色彩背景：设计师确定3、 图文结合，适当运用水墨效果第一部分（1-4页）宣传目的 帮助阅读者了解大鹏发展态势与概况；帮助阅读者快捷找到本案所在地；帮助阅读者选择个性化旅游休闲项目。预期效果： 全册第1、2第3、4页分别连成大展开样式。 以淡化的深圳东部卫星拍摄图为衬底。在衬底上突出本案与较场尾、大鹏所城、东山寺的互动辐射关系示意图 阅读者一目了然知晓本案，引发好奇与访问欲望详细内容（可以删节）大鹏，深圳市面积最大、保存最为完好、自然生态景观价值最高、历史文化资源相对集中的地区，拥有丰富的滨海旅游和生态生物资源。世界级滨海生态旅游度假区。三面环海，东临大亚湾，与惠州接壤，西抱大鹏湾，遥望香港新界，拥有独特的山海风光、旅游资源、丰富的人文资源、明显的区位优势和巨大的发展潜力。阳光、海浪、沙滩、古村、古城、古寺大鹏非遗文化村、东山书院、大鹏所城、东山寺、较场尾海岸，融海防文化、渔农文化、渔村文化、客家文化为一体，是新区典型的非物质文化遗产，现有各级历史文物67处。一个又一个美丽迷人、文化底蕴深厚的景观，无一不在众多游客心目中留下美好的回忆，人们似乎在这里看到了都市深圳的另一面，被誉为深圳版图上“最后的桃花源”。政府公开资料显示，到2015年，初步形成规划科学前瞻、建设适度超前、要素集约配套的滨海生态旅游度假区公共设施和服务体系，打造最生态、最整洁、最安全的旅游度假区，成为泛珠三角地区的重要旅游目的地。到2020年，初步建成具有国际影响力的世界级滨海生态旅游度假区。具体位置：依据视觉效果字体大小,重点突出“阳光、海浪、沙滩、古村、古城、古寺大鹏非遗文化村、东山书院、大鹏所城、东山寺、较场尾海岸，融海防文化、渔农文化、渔村文化、客家文化为一体”色彩背景：淡远1、 以文化村logo作为本村标志，出现在旅行示意图中。2、 图文结合3、 精选阳光、海浪、沙滩、古村、古城、古寺大鹏非遗文化村、东山书院、大鹏所城、东山寺、较场尾海岸相关美图，点缀在衬底与文字之间，图片边沿可以以各种方式漫化。本案与较场尾、大鹏所城、东山寺的互动辐射关系示意图具体位置字体大小色彩背景采用百度地图的截图，在被选的区域标注箭头符号请高度注意每一页的页眉与页脚文字地址：深圳市大鹏新区大鹏社区东村 网址 电话 微信号以大小梅沙为参照的交通线路示意图具体位置字体大小色彩背景采用百度地图的截图，即百元代金券上的交通示意图第二部分第5-6页宣传目的 帮助阅读者了解文化村发展态势与概况；帮助阅读者快捷找到本案所在地的特色；帮助阅读者选择个性化旅游休闲项目。预期效果： 全册第5、6页连成大展开样式。 以淡化的深圳大鹏新区卫星拍摄图为衬底。在衬底基础上突出本案大树、古村建筑、菜园示意图阅读者一目了然知晓本案，引发好奇与访问欲望。大鹏文化村，位于有6OO多年历史的东村，东连东山古寺，西邻大鹏所城与千亩荷塘，向北借势山岭有机农业基地田园风光，向南依托较场尾海滨岸线，是了解海防文化、渔农文化、渔村文化、客家文化的绝好去处，观光休闲、祈福美食、文化教育、运动养生等应有尽有。来客感言：大鹏文化村：所城旁，古寺边，上东山，望大海。古村落里，大榕树下，偶遇盘坐哼唱艺术家；青瓦房前，古石凳上，烹茶品茗，相识闲谈；热情招呼、笑脸相迎村民们，橄榄酒、大盆菜、红花轿，非遗非遗，不再遗憾留下背影，牵起了心，总惦着，常回村看看!4、 以文化村logo作为本村标志，出现在每页页面最佳位置。5、 图文结合精选大鹏文化村、东山书院相关近景美图，特写镜头点缀在衬底与文字之间，图片边沿可以以各种方式水墨漫化。第三部分第78页宣传目的 帮助阅读者选择个性化旅游休闲具体项目的细节，通过精美朴实、细致入微的图形，直观感受文化村内的精细服务、精致品质。预期效果： 全册第7、8页连成大展开样式。 以淡化的深圳大鹏文化村全貌为衬底。在衬底基础上突出本案工作人员风采、菜品、室内软装、古村建筑内饰、婚庆场景、禅修场景、会议场景、写生场景、茶艺、字画、古玩、书房、植物、菜园、走廊.阅读者一目了然知晓本案，引发好奇与访问欲望。纯美田园清新空气静谧幽境，山野田园“爬山”、“约跑”、“步行”、“骑行”的绝佳去处，纯天然餐饮，有机生态农业菜园，百年古树，原生古菜园，实景写生绘画胜地，常年梵音萦绕，野趣盎然篝火晚会，宁静幽远 “田园隐居”社交，古朴纯净 “情山爱海” 渔民娶亲场馆与民俗研究，古雅低调“聚义厅”会议庆典场地，质朴醇和“亲近自然”亲子教育交流平台，古村内中国国学文化（儒学、佛学、道家）传播平台，高端书画艺术品推广与驻村艺术家推介平台，精配相关图片工作人员风采、菜品（盆菜）、室内软装、古村建筑内饰、婚庆场景、禅修场景、会议场景、写生场景、篝火场景茶艺、字画、古玩、书房、植物、菜园、走廊第四部分待定？本村包村攻略（文字待补）会员专享攻略（文字待补）大鹏所城旅游攻略（待定）较场尾旅游攻略（待定）封底与封面完整呼应：目的：对潜在会员、团体合作入村考察者、散客产生强烈的吸引力。效果： 建议画面采用彩图加水墨漫化