QM：网易新闻内容持续优化，引来高粘性用户(2)

注：1.人均使用次数：在统计周期(本报告为2017年1月)内，该应用的总使用次数除以该应用的总活跃用户数。2.新闻客户端均值是指门户类与聚 合类新闻客户端人均使用次数的均值。 数据来源：Quest Mobile 2017年1月 2016年2月-2017年1月网易新闻APP人均使用次数 单位：次 网易新闻APP过去12个月人均使用次数均高于行业新闻客户端 均值 44.5 55.1 55.2 57.6 56.2 59.2 62.5 56.3 57.9 59.8 80.8 79.1 61.5 84.1 82.3 79.3 78.2 78.6 81.6 68.3 76.1 77.3 118.8 115.4 新闻客户端均值网易新闻 注：1.人均单日使用次数：在统计周期(本报告为2017年1月)内，该应用的每日总使用次数除以该应用的每日活跃用户数，再对该周期内的自然天 数求平均值。 2.新闻客户端均值是指门户类与聚合类新闻客户端人均单日使用次数的均值。 数据来源：Quest Mobile 2017年1月 2016年2月-2017年1月网易新闻APP人均单日使用次数 单位：次 网易新闻APP过去12个月人均单日使用次数均高于行业新闻客 户端均值 4.5 5.1 5.2 5.3 5.3 5.5 5.8 5.5 5.4 5.7 7.5 7.3 5.2 6.3 6.4 6.1 6.2 6.6 6.9 6.2 6.1 6.3 9.4 9.2 新闻客户端均值网易新闻 iOS平台，网易新闻APP过去12个月人均使用次数均高于行业 新闻客户端均值 2016年2月-2017年1月网易新闻APP人均使用次数 单位：次 注：1.人均使用次数：在统计周期(本报告为2017年1月)内，该应用的总使用次数除以该应用的总活跃用户数。2.新闻客户端均值是指门户类与聚 合类新闻客户端人均使用次数的均值。 数据来源：Quest Mobile 2017年1月 49.2 61.3 61.2 64.1 62.5 66.0 69.6 62.5 66.3 68.4 92.9 90.9 67.4 93.6 90.9 88.0 86.7 87.7 91.3 76.5 90.6 92.3 142.0 137.5 新闻客户端均值网易新闻 iOS平台，网易新闻APP过去12个月人均单日使用次数均高于 行业新闻客户端均值 2016年2月-2017年1月网易新闻APP人均单日使用次数 单位：次 注：1.人均单日使用次数：在统计周期(本报告为2017年1月)内，该应用的每日总使用次数除以该应用的每日活跃用户数，再对该周期内的自然天 数求平均值。 2.新闻客户端均值是指门户类与聚合类新闻客户端人均单日使用次数的均值。 数据来源：Quest Mobile 2017年1月 4.8 5.4 5.6 5.7 5.7 5.9 6.2 5.9 5.8 6.1 8.1 7.8 5.7 6.8 6.8 6.6 6.7 7.2 7.5 6.7 6.5 6.8 10.1 9.9 新闻客户端均值网易新闻 安卓平台，网易新闻APP过去12个月人均使用次数均高于行业 新闻客户端均值 2016年2月-2017年1月网易新闻APP人均使用次数 单位：次 注：1.人均使用次数：在统计周期(本报告为2017年1月)内，该应用的总使用次数除以该应用的总活跃用户数。2.新闻客户端均值是指门户类与聚 合类新闻客户端人均使用次数的均值。 数据来源：Quest Mobile 2017年1月 42.9 53.0 53.1 55.4 54.1 57.1 60.4 54.5 55.0 57.0 76.8 75.2 58.4 79.4 78.0 74.9 74.2 74.8 77.6 65.1 67.7 69.2 105.9 102.8 新闻客户端均值网易新闻 安卓平台，网易新闻APP过去12个月人均单日使用次数均高于 行业新闻客户端均值 2016年2月-2017年1月网易新闻APP人均单日使用次数 单位：次 注：1.人均单日使用次数：在统计周期(本报告为2017年1月)内，该应用的每日总使用次数除以该应用的每日活跃用户数，再对该周期内的自然天 数求平均值。 2.新闻客户端均值是指门户类与聚合类新闻客户端人均单日使用次数的均值。 数据来源：Quest Mobile 2017年1月 4.4 4.9 5.1 5.2 5.2 5.4 5.6 5.4 5.3 5.5 7.3 7.1 5.0 6.0 6.1 5.8 6.0 6.4 6.7 6.0 5.8 6.0 9.0 8.8 新闻客户端均值网易新闻 网易新闻APP过去12个月人均使用时长均高于行业新闻客户端 均值 注：1.人均使用时长：在统计周期(本报告为2017年1月)内，该应用的总使用时长除以该应用的总活跃用户数。 2.新闻客户端均值是指门户类与聚 合类新闻客户端人均使用时长的均值。 数据来源：Quest Mobile 2017年1月 2016年2月-2017年1月网易新闻APP人均使用时长 单位：分钟 273.0 364.8 364.5 384.2 376.9 410.6 442.5 389.4 407.9 408.8 477.5 468.1 356.5 525.1 508.5 492.4 493.2 516.6 547.1 423.5 476.9 469.1 635.6 620.9 新闻客户端均值网易新闻 iOS平台，网易新闻APP过去12个月人均使用时长均高于行业 新闻客户端均值 2016年2月-2017年1月网易新闻APP人均使用时长 单位：分钟 注：1.人均使用时长：在统计周期(本报告为2017年1月)内，该应用的总使用时长除以该应用的总活跃用户数。 2.新闻客户端均值是指门户类与聚 合类新闻客户端人均使用时长的均值。 数据来源：Quest Mobile 2017年1月 305.1 409.9 408.6 431.3 423.2 461.3 497.5 433.3 469.6 470.7 554.1 542.5 381.1 572.7 552.1 535.7 537.2 564.0 597.5 463.0 556.3 550.6 745.3 723.4 新闻客户端均值网易新闻 安卓平台，网易新闻APP过去12个月人均使用时长均高于行业 新闻客户端均值 2016年2月-2017年1月网易新闻APP人均使用时长 单位：分钟 注：1.人均使用时长：在统计周期(本报告为2017年1月)内，该应用的总使用时长除以该应用的总活跃用户数。 2.新闻客户端均值是指门户类与聚 合类新闻客户端人均使用时长的均值。 数据来源：Quest Mobile 2017年1月 262.3 350.0 349.6 368.2 361.8 395.3 426.3 377.4 387.7 389.4 454.1 445.3 343.2 501.3 486.9 470.1 472.3 496.4 526.2 407.8 430.6 424.9 574.6 562.5 新闻客户端均值网易新闻 数据来源：Quest Mobile 2017年1月 注：1.使用频率区间：使用频率为单日启动次数，并分成区间1-2次，3-5次，6-9次，10-19次，20次以上。2.使用频率分布比例：在统计周期内， 使用频率分布比例即为该应用中每日的各使用频率区间所占的用户数除以该应用每日活跃用户数，然后再对在统计周期内的自然天数求平均值。3. 新闻客户端均值是指门户类与聚合类新闻客户端日均使用频率的均值。 78.5% 26.9% 71.9% 22.7% 3次以上10次以上 网易新闻客户端均值 64.6% 23.7% 56.5% 20.3% 3次以上10次以上 网易新闻客户端均值 iOS平台新闻APP日均使用频率占比 单位：% 安卓平台新闻APP日均使用频率占比 单位：% 2017年1月网易新闻用户日均使用频率表现较优：3次以上、 10次以上使用频率占比高于行业均值 数据来源：Quest Mobile 2017年1月 注：1.使用时长区间：使用时长为单日使用时长，并分成区间0-3秒，4-9秒，10-29秒，30-59秒，1-3分钟，3-10分钟，10-30分钟，30分钟以上。 2.日均使用时长分布比例：在统计周期内，使用时长分布比例即为该应用中每日的各使用时长区间所占的用户数除以该应用每日活跃用户数，然后 再对在统计周期内的自然天数求平均值。3.新闻客户端均值是指门户类与聚合类新闻客户端日均使用时长的均值。 63.1% 59.9% 46.0% 53.4% 10分钟以上30分钟以上 网易新闻客户端均值 61.9% 58.3% 44.7% 51.8% 10分钟以上30分钟以上 网易新闻客户端均值 iOS平台新闻APP日均使用时长占比 单位：% 2017年1月网易新闻用户日均使用时长表现较优：10分钟以上、 30分钟以上使用时长占比高于行业均值 安卓平台新闻APP日均使用时长占比 单位：% 94.9% 68.0% 32.0% 87.5% 55.9% 44.1% iOS平台上，网易的用户转化漏斗表现最为健康：活跃转化 率、留存转化率显著高于行业均值；卸载转化率最低 数据来源：Quest Mobile 2017年1月 2017年1月iOS平台新闻APP用户转化漏斗 单位：% 注：1.活跃转化率：在统计周期内，安装后并启动过应用的用户数占在统计周期内安装用户数的比例。2.留存转化率：在统计周期内，安装了且在 统计周期内，最后一天未卸载的用户数占在统计周期内新安装用户数的比例。3.卸载转化率：在统计周期内，安装后且最后一天有卸载行为的用户 数占在统计周期内新安装用户数的比例。3.新闻客户端均值是指门户类与聚合类新闻客户端留存、卸载及活跃转化率的均值。 活跃转化率 留存转化率 卸载转化率 网易新闻新闻客户端均值 69.8% 30.2% 57.0% 43.0% 安卓平台上，网易的用户转化漏斗表现也最为健康：留存转化 率显著高于行业均值；卸载转化率最低 数据来源：Quest Mobile 2017年1月 2017年1月安卓平台新闻APP用户转化漏斗 单位：% 注：1.活跃转化率：在统计周期内，安装后并启动过应用的用户数占在统计周期内安装用户数的比例。2.留存转化率：在统计周期内，安装了且在 统计周期内，最后一天未卸载的用户数占在统计周期内新安装用户数的比例。3.卸载转化率：在统计周期内，安装后且最后一天有卸载行为的用户 数占在统计周期内新安装用户数的比例。3.新闻客户端均值是指门户类与聚合类新闻客户端留存、卸载转化率的均值。 留存转化率 卸载转化率 网易新闻新闻客户端均值 44.9% 36.7% 36.3% 23.3% i