《月子酒店规划书》PPT课件.ppt

月子酒店策划书,Jacky Lin 2009.9,介绍（introduce）,随着人们生活水平和知识素养的提高，家长们望子成龙盼女成凤的心愿，已不再仅仅关注在孩子学龄后的教育。而学龄前的教育，继胎教之后所出现的”月嫂，又显得过于业余和单薄， 在全国各大主要城市如北京、上海、广州、杭州等，一批精明的投资者瞄准了产妇手术后需要营养调理的迫切需求，搞起了收入稳定的“月子经济”，月子宾馆由此应时而出。 “其实这种宾馆在发达国家早就已经出现了，是未来发展的一种趋势。我国很多城市已经出现这种宾馆，月子护理这个行业的可发展性，今后它一定是越来越普及的。,月子酒店策划书,面临的问题（Question）,按传统观念，女人生完孩子后，应该在婆婆家或到娘家坐月子，得到婆婆、妈妈及全家人的精心呵护，这可以让产妇感到家庭的温暖。现在，网络内容丰富，育婴书籍应有尽有，再加上父母传授的经验，新妈妈们多多少少可以掌握一些坐月子应该注意的事项，不一定需要24小时的护理，自己也能应付得来。况且近万元的费用，也不是所有家庭能承担得起的。,月子酒店策划书,人群定位 Consumer Position,月子酒店策划书,竞争优势（Strength）,月子酒店策划书,S W O T,竞争劣势（Weakness）,目前上海、北京、广州、杭州、苏州等大城市都已经有类似酒店，并发展的不错 月嫂市场参差不齐，缺乏专业机构很不规范 女性产前、产后营养过剩或不良，需要专业人员护理 福建省还没有月子酒店 月子酒店是未来的趋势,传统观念占据很大一部分人群，他们只相信医院和家人 消费者对月子酒店还缺乏了解和信任 目前没有月子酒店经验、对厦门月子酒店市场不了解 涉及行业较多、管理比较复杂 消费者觉得月子酒店价格偏高,月子酒店策划书,机会（opportunity）,月子酒店策划书,威胁（Threat）,规模（Market size）,根据以上分析由于市场的不确定性，建议初期规模不要太大。 根据其它城市情况来看，建议以会所形式出现，月子酒店客房大约在20-25间比较合适。 其中三到五间为VIP房,月子酒店策划书,定价（Price）,月子酒店策划书,目前了解的情况：一般家里请月嫂需要花费30005000元左右。而月嫂只负责照顾宝宝和妈妈，买菜和烧饭通通不管；要是没有老人照顾，还要再找个阿姨干家务，每个月至少多出1200元。 孕妇少要补充营养100元/天的菜金来算也要3000元/月，再加上尿布、奶粉、奶瓶之类林林总总，在家坐月子，花销也接近10000-12000元。,信任（ Confidence ）,选择在医院作为月子酒店的地址（首选） 聘请各大医院的高级医生轮流来客座指导，或聘请专业医生坐诊。 聘请卫校毕业的护士做护理，制定妈妈和宝宝的营养和健身计划 由来自台湾的专业营养师不定期做主题活动 与酒店附近医院挂钩，一旦母婴出现健康问题，会所立即与相邻的医院联系，五分钟内医生便会上门就诊。 有专用车立刻送产妇或母婴到指定医院,月子酒店策划书,管理（Management）,月子酒店策划书,宣传（promotion）,在各大医院做联合推广 做一个专业网站 广播电台做宣传 在本市外来人员主要浏览网站做广告 组办各类孕妇和产后妇女健康主题活动 本