同庆二十周年(国人啤酒)方案二.doc

辉煌二十年,精彩乐翻天湖南重庆国人啤酒股份有限公司“二十周年华诞、新厂落成、10万吨生产线投产”大型庆典活动策划方案（第二方案）一、 策划背景经过20年的艰苦打拼，国人啤酒经历了由小到大、由弱到强的光辉历程，取得了令人瞩目的可喜成绩。现在公司又与重庆啤酒强强联手，从而更加拓宽了重庆国人做大做强的发展空间。在重庆国人“二十周年厂庆、新厂房落成、十万吨生产线投产”三喜临门之际，公司将通过举办一系列隆重、热烈、新颖、喜庆的庆典活动，感谢社会各界和广大消费者的厚爱与支持，以实际行动倾情回报社会，同时向社会展示重庆国人啤酒的新面貌和新气象，扩大影响，强化品牌形象，使公司在新的征途再创辉煌。二、 活动目的营造喜庆气氛，聚集社会人气，彰显公司实力，扩大企业影响，提升重庆国人的知名度和美誉度，强化重庆国人的品牌形象。三、 活动内容1、 庆典剪彩仪式2、 庆典明星演唱会3、 有奖促销活动4、 扶贫助学活动四、 具体执行方案第一、庆典剪彩、扶贫助学捐款仪式1、 活动主题词：同庆二十周年，共创美好明天；副标题：湖南重庆国人啤酒股份有限公司“二十周年厂庆、新厂落成、十万吨生产线投产”庆典剪彩、扶贫助学捐款仪式。2、 活动时间：2005年6月25日上午9：38分3、 活动地点：公司新厂前坪4、 活动内容： 公司董事长、总经理讲话； 省市领导为“新厂落成、十万吨生产线投产”剪彩； 公司领导宣读扶贫助学宣言； 团市委负责人宣布全市200名“重庆国人扶贫助学”名单； 公司领导捐赠2005年扶贫助学金，市教育局领导代表200名学生接受捐赠； 省市领导讲话。5、 活动规模参加庆典活动总人数控制在3000人以内，参加人员： 省级领导及省直有关部门负责人：10名 市级领导及市直有关部门负责人：50名 公司相关业务单位负责人：50名 省市媒体记者：30名 重庆啤酒总公司领导人：10名 扶贫助学学生家长代表：50名（各25名） 公司员工：2000名本次活动之所以控制人数规模，主要考虑新厂场地空间有限和确保活动安全两大因素6、 领导、嘉宾、记者接待方案（略）7、 经费预算：22万元 领导剪彩，嘉宾礼品费：15万元 酒宴费：2万元 领导、嘉宾住宿费：2万元 现场布置费：3万元其中包含搭建舞台、背景喷绘、气球拱门、租用小凳、音响设备、摄影照相等。8、 组织领导：在公司统一部署下，由公司企划部和飞天公司具体执行。第二、大型庆典明星演唱会1、 演唱会主题：同庆二十年，精彩乐翻天。2、 演唱会时间：二00五年六月二十五日晚八点3、 演唱会地点：市体育中心4、 明星演唱会内容： 演员阵容A、 港台明星：5名（古天乐等）B、 湖南名主持：2名（汪涵、仇晓或赵靓） 文艺节目安排A、 歌曲节目20个（其中伴舞34个）B、 舞蹈节目3个C、 曲艺节目1个（新编常德丝弦“辉煌二十年”）5、 明星演唱会经费预算：90万元 明星出场费：52万元古天乐：40万元港台明星4名：8万元主持人：3万元 明星个人所得税：10万元 灯光音响租赁费：8万元 市体育中心场地租赁费：3万元 搭建舞台、舞美、租凳费：5万元 演员交通食宿费：3万元 本地节目编、导、演费：2万元 保安费：2万元 筹划执行费：4万元 文管费：1万元筹划理由：1、古天乐是目前港台当红影视歌星，在大陆20岁40岁年龄段的中青年男女中拥有众多崇拜者，如果公司能花巨资请他参加庆典活动，肯定是本次活动的一大亮点，能大大提升人气；2、20岁40岁年龄段的男女，是国人啤酒消费的主体人群，古天乐能参与本次活动，仅指演唱会人数20000人，送每人一张古天乐演唱会门票，认购四件重庆系列啤酒消费卷，销售量就达80000件以上，此消费卷可以在有重庆系列啤酒销售的地方进行消费，消费卷还可以带动其它消费群体，同时消费卷也是一种高贵身份的象征，再经过媒体的炒作，肯定能促进国人啤酒的销售量，扩大公司产品的市场份额，为公司创造更多的经济利益；3、目前在企业品牌创建方面，不少大公司纷纷聘请国内外明星作为自己品牌的形象代言人。如果公司决策者有这方面的考虑和打算，我们认为古天乐应是啤酒品牌形象代言人的理想人选，如果古天乐能参加公司本次庆典活动，则可以加深双方的了解，为今后的合作打下基础。6、 明星演唱会规模：入场总人数：20000人其中：公司3000人（含公司员工，参加庆典的领导、佳宾、记者等）有奖销售赠票：17000人7、 明星演唱会的组织 主办单位：湖南重庆国人啤酒股份有限公司 协办单位：常德飞天影视广告公司常德市繁荣实业公司常德市金桥公司常德市华业公司8、 古天乐明星见面会 目的是宣传国人啤酒，提升品牌形象；邀请省市领导、媒体记者、部分影迷参加；时间安排在6月25日下午；地点安排在古天乐下榻的宾馆会议室举行。主要为国人新厂搬迁和二十周年庆典造势。第三、国人啤酒文化周1.活动形式：畅饮重庆啤，再看古天乐2.活动主题：饮爆国啤周，豪情乐天翻3.活动时间：2005.6.152005.6.204.活动地点：步行街设一条龙销售点、以及各县市大型超市，主代理销售点5.活动内容：A 活动期间，在常德市步行街设一条龙销售点、以及各县市大型超市，主代理销售点配合举办国人啤酒周活动，每赠送一张明星演唱会入场卷，认购四件重庆系列啤酒消费卷，此入场券共一万七千张，每张面值一百八十元，兑完为止。 数量票种票价（元）分配方式3000张贵宾券280赠送领导17000张亲情券180啤酒周赠送B 活动地点配合举行本次活动，提前半个月在各大型超市、酒吧、各主要销售点等公共场所通过张贴海报的形式和销售方口头传播的方式进行宣传。同时这些销售场所提前半个月统一销售标有指定时期内生产的啤酒，以确保达到短期促销目的和兑奖活动的有序进行。6.活动理由：A 每年的本地六月，啤酒市场开始旺销，市场需求大幅上升，逐渐转入重度消费时机，这次活动由于古天乐等大牌明星的加盟，不仅可以达到预期基本宣传目的，还能促进销售和拓展市场；B 确保活动开展的喜庆气氛高涨，真正制造影响力，轰动整个湖南市场。为进军益阳，岳阳市场奠定坚实基础；C 重庆啤酒周认购行动开展，意即喝了啤酒又看了明星演唱会，这就将真正促进国人啤酒的消费落到了实处，在请古天乐参加活动经费持平的基础上，又达到大大提升人气，树立形象的目的。D 提前在各卖场张贴海报，目标消费群针对性强，信息到达率高，只需配合少量的硬性广告投入，即可收到很好的效果。E 与以往各地大型活动开展的方式不同，他是运用一种隐性的商业运作手段，实现多方共赢。消费者确实感到实惠，在不加任何附加值的情况下，喝了酒还可以与香港巨星面对面，共享庆典带来的快乐，充分的理由让他们接受我们的活动。对投资方来说这段时间的销售预期会达到前所未有的突破，对于新址的搬迁可谓是开门满天红，营造一片美好的前景。藉此突破，后期举行新闻发布会进行二度造势炒作，巩固国人啤酒在人们心中得到普遍认可、实力雄厚的形象，达到联合促销，可持续发展的目的。7.气氛营造：气球条幅、形象广告牌、拱门、横幅等8.活动组织领导：由国人啤酒公司企划部、销售部；市繁荣公司、金桥公司、华业公司及各县市代理商具体组织实施。9经费预算（略）第四、“国人献爱心、百万巨款助学行”扶贫助学活动方案1、 活动目的： 真心回报社会，体现公司“爱心成就未来”的企业价值理念 制造社会轰动效应，提升公司美誉度 发掘公司的后续新闻炒作点，达到持久宣传公司形象，提高公司品牌价值的目的。2、 活动主题词：“国人献爱心，百万巨款助学行”3、 活动内容： 设立“重庆国人扶贫助学基金”100万元 扶贫助学对象200名 扶贫助学时间：6年（2005年7月2011年6月即从小学四年级开始至初中毕业） 扶贫助学对象应具备的条件：A、 1995年6月20日出生，以公安部门出具的出生证明为准；B、 贫困学生标准按国家有关规定执行；C、 扶贫助学对象家庭成员无违法犯罪行为；4、 扶贫助学范围：常德市各区县市、名额分配另定。策划此方案的理由：一是选择1995年6月25日出生的学生，与公司厂庆同月同日，年龄选择95年，主要考虑该年龄的学生正在读小学，资助他们与国家九年义务教育相吻合。二是选择该年龄的学生助学，与高中、大学生比较费用较低，同样数额助学金可以资助更多贫困学生，这样增加扶贫面，也无形扩大了公司的影响面。三是之所以设定100万助学基金，主要考虑投入大，社会轰动效应大，但对公司而言，每年实际投入只有10多万元，压力不大，但效果要比直接花巨资在媒体做商业广告强得多。我们认为在这次活动中，适时推出爱心助学活动，会得到政府和社会大力支持和认可，同时我们为重庆啤酒的宣传提供了永无止尽的宣传理由。5、 活动时间：二00五年四月十日至六月二十日，大体日程安排： 5月20日以前，摸清底子，确定扶贫助学名单； 6月10日以前，制定重庆国人六年扶贫助学计划及实施细则，制作扶贫助学证书； 6月15日以前，制定第一次扶贫助学捐款方案； 6月20日上午，组织部分学生及家长代表参加在公司庆典文艺联欢会上举行的助学捐赠仪式。 活动地址：新厂开业庆典当日在新厂广场举行，明星演唱会6月20日晚上8点在市体育中心举行。6、 经费预算：12万元 2005年扶贫助学金：10万元（按教育部门规定执行，小学四年级全年级需学费500元，200人共需10万元）； 活动组织费用：2万元（包括部分学生及家长代表来常德参加扶贫助学捐赠仪式的差旅食宿费及组织活动的差旅费、资料费等）。7、 活动组织： 公司成立“重庆国人扶贫助学活动办公室”，作为公司的常设办事机构，由公司行政副总（或党委书记）担任办公室主任，宣传部（或人事部）部长担任副主任，具体负责公司六年扶贫助学计划实施，办公地点设公司宣传部（或人事部）。 由公司扶贫助学办公室负责，联合团市委学教部、市希望工程办公室、市教育局等部门共同确定扶贫助学名单，组织好2005年重庆国人首次扶贫助学活动的实施。五、媒体炒作方案为了把三大庆典活动搞得轰轰隆隆、有声有色，公司应加强媒体炒作力度，具体建议：1、 在常德日报和常德晚报进行炒作，从6月20日起至6月25日(共六天)，每天半版或整版宣传报道。2、 拍摄13分钟企业形象宣传片，在常德电视台新闻栏目每天播出一次（从6月5日至6月20日）（共15天）。3、 媒体炒作内容 宣传公司20年的成长壮大历程和骄人成绩； 宣传公司产品品牌形象； 介绍公司新厂建设、乔迁喜讯； 介绍公司10万吨生产线投产消息； 介绍公司四大庆典活动内容。经费预算：大约10万元左右。六、活动要求1、 三大活动应在公司庆典活动领导小组的集中领导下进行，按照“整体策划，统一部署，分工负责，逐项落实”的原则进行。要求精心策划，认真组织，抓好每一个环节和细节，确保三大活动如期顺利进行，并取得圆满成功，达到预期的目的。