新西兰极限之旅活动策划案.ppt

,新西兰国家旅游局,一、走进新西兰 二、精 英 无 畏 三、活 动 价 值 四、电 视 专 题,导航,一、走进新西兰,别致的南北两岛,新西兰位于太平洋西南部的北岛、南岛及附近小岛上。首都惠灵顿是世界上地理位置最南的首都。新西兰由北岛、南岛两个主岛和斯图尔特岛、坎贝尔岛等几十个小岛组成，境内多山，河流多短而湍急。北岛多火山、温泉，南岛多冰川、湖泊。,新西兰，一个遥远独特的蓝与绿的神奇国度，一片如诗如画的美丽陆地，以其多样的地形，繁茂的植被，丰富的野生动物，绵长的海岸线，宜人的气候，被公认为世界地理教室，动植物的王国。 三部指环王惊世钜铸将壮丽山景、平原的新西兰岛这个7000年前人类文明开始的“中土大地”展现无疑。,纯净的自然天堂,新西兰是户外运动爱好者的天堂，帆船、徒步、跳伞、登山、滑雪、漂流、蹦极、山地越野、洞穴探险等活动十分流行。 享受浪漫.体验激情新西兰极限之旅通过6个极具特色的户外极限运动为主题，再现新西兰迷人的自然风光，体验惊险的极限挑战！,心跳的极限之旅,新西兰统计局2007年月20日发布的数据显示，在截至今年1月的过去一年里中国（不含港、澳、台）访新游客的人数为11.3万人，成为新西兰第五大海外游客来源地。统计显示，过去一年访问新西兰的中国游客，比此前一年人数增长近2.5万人。,100%纯净的新西兰 100%盛情相邀,新西兰国家旅游局,享受浪漫、体验激情 2007新西兰极限之旅,新西兰以自然纯美、变化万千的独特风光受到越来越多中国游客的青睐，成为最受欢迎的旅游目的地之一。众多户外活动和探险是享受轻松、刺激的圣地。,新西兰国家旅游局、旅游卫视、联合中国知名媒体 全国范围内向旅游爱好者、户外运动爱好者们发起活动邀请 畅游地球上最美丽的国度之一 新西兰,活动主办： 活动冠名赞助商 媒体主办： 活动协办： 活动装备供应商 活动承办： 北京汉华天下国际广告有限公司,新西兰国 家旅游局,1.组织机构,中国户外资料网（）迄今已发展成为拥有中国户外资料网主网站、91滑雪网（91）、户外网址(8264.cn)等网站，集国内外户外运动新闻资讯、户外运动产品、行业客户信息化解决方案、户外运动专业搜索、招聘培训以及DM杂志于一体的专业网站矩阵，是国内最有影响力的和最具商业价值的户外运动行业网群之一。,国内最具影响力的户外运动行业的垂直门户网站,2. slogan,新西兰独具特色的地形地貌造就了这里户外运动的鼎盛，帆船、快艇、高山跳伞、滑翔、登山攀岩、漂流、蹦极等每项运动都充满了惊险，因此这里充满了惊险和挑战，在享受浪漫的同时体验激情之旅！,享受浪漫 体验激情,享受浪漫 体验激情，是对那些充满勇气，渴望征服， 憧憬神话的户外族群的强烈感召！,3.活动概述,1,配合旅游卫视同名电视专题片的拍摄，依托中国户外网络平台，在全国范围内启动户外探险人群征招；,2,以“大众参与、机会均等”为原则，通过网络摄影作品评选活动和促销两种方式并行，产生“新西兰中土冒险之旅”的最终名额；,主办单位制定全方位的传播策略，针对户外特定人群和大众旅游族群进行有效宣传，将活动传播最大化；,3.,2.,4.,5.,6.,1.,国内知名户外俱乐部组织报名征集；,国内知名旅行社报名；,户外utside杂志报名表；,户外用品品牌商自有俱乐部发起；,中国户外资料网活动官网；,户外运动机构、协会号召；,4.组织办法,5、活动规划：,征集报名：分网络户外运动摄影作品评选征集和产品促销征集，面向大众告知、敞开报名。 入 选：网络户外运动摄影作品评选征集和产品促销征集共产生5个免费名额。 新西兰拍摄：入选人员加入旅游卫视摄制组，赴新西兰电视片拍摄。,8中下旬合作网站筹建官方网站,8中下旬圈定合作品牌商家,拟订促销计划,8中旬-月底选定北京、上海、成都、广州主要合作俱乐部,9月初到月底摄影作品初选，并在中国户外资料网活动官网选登,9月初执行商家促销方案，发放个名额,8月下旬向户外运动俱乐部启动视频征选,到月底执行商家促销方案，发放个名额,9月初视频上传活动官网,10月摄影作品评选，前50名接受大众投票，中国户外资料网活动官网在30日公布获奖者3名,11.8前办理手续、签定各项协议和其他前期准备工作,11.10出征新西兰，拍摄主题片,后期素材整理编辑 官网上传旅途手记、图片、视频等；,12月中旬前旅游卫视系列片6集联播,11下旬结束拍摄活动,网络摄影作品评选,说明：视频部分在于宣传展现选手风采，俱乐部自身，不纳入评选范围内。,重赏之下，中奖几率的刺激，极限新西兰引爆中国！,三、电视专题,新西兰是全球户外旅游资源最为丰富的国家； 用户外探险和体验的主题型电视片表现新西兰独特的旅游资源，较之 一般的旅游风光片更有强烈的吸引； 而中国人群中对新西兰认知度较高，并带有强烈欲望前往新西兰的正 是目前行走在户外旅途中的这群人； 他们拥有足够的时间、消费力，更拥有探索神秘、挑战极限的勇气；,全新的拍摄视角 互动的主题传播,踏上征途是主题旅行的前期准备介绍，包括选手介绍、所在俱乐部介绍、俱乐部风采、新西兰整体概况、活动路线介绍等；,踏上征途,远征归来是对整个行程的回顾，包括拍摄花絮、团队趣事、选手旅程感悟、旅途趣闻、新西兰国家旅游局致辞等；,远征归来,2,时间：3分钟,时间：3分钟,两个精简版宣传短片前后呼应，增加活动暴光率！,第一集-魔戒诱惑 第二集-回旋激流 第三集-洞穴探险 第四集-驾帆破浪 第五集-空中飞行 第六集-极限蹦极,六集系列专题电视片剧集介绍,选取全球最经典、最美的徒步路线新西兰菲奥兰自然保护区，这是众多户外爱好者的梦想之地。在这条经典的徒步线路上，魔戒电影中那些魔幻般风景将陪伴着你一路到底！,魔戒诱惑-徒步主题,海港畅游、激流漂荡从Kaituna瀑布顶尖乘坐激流橡皮筏，急速沿下流漂荡。玩的就是心跳！,回旋激流-漂流主题,剧集时间：50分钟,剧集时间：50分钟,对洞穴探险者来说，新西兰拥有世界上最具挑战性和最壮观的洞穴体系，北岛最有名的洞穴地区是怀卡托地区的怀托摩。从萤火虫洞里的黑水泛舟到暄闹的充满精彩的地下冒险，都会给你不一样的刺激。,洞穴探险-洞穴探险主题,驾帆破浪-帆船主题,扬帆出海，摆脱烦嚣桎桔，以轻松心怀择乘电动帆船体味海上惬意，或感受喷气快艇的急速飞驰，邀游于奥克兰港口、岛屿湾或马尔堡的峡湾河上。100%漂移，无与伦比！,剧集时间：50分钟,剧集时间：50分钟,当您漂浮在一个刚刚苏醒的世界上方时，您将绽放出像地平线一样无限的笑容。蒂阿瑙是可以提供跳伞场所的最南点，在这里跳伞是一种绝对充满想象力的俯瞰峡湾地区的方式！,空中飞行-滑翔主题,皇后镇被誉为新西兰的“体育之都”，风靡世界的“蹦极”就是从这里最先兴起的，现依然是世界各地“蹦极”极限运动爱好者的热门地。,极限蹦极-蹦极主题,剧集时间：50分钟,剧集时间：50分钟,播放时间：2007年11月下旬-12月初,惊险刺激的户外体验项目；,唯美而浪漫的自然景观；,第一视角的真实感受与激情呈现,再现魔戒神奇世界真实面貌,节 目 看 点,时效活动与电视专题片联播总历时近4个月，时效长久 关注联动全国户外俱乐部，极具吸引力的事件，关注度高 热点户外从国内走向国外