化妆品市场调研计划图表.doc

化妆品市场调研表格商场专柜一、调研的目的进行较全面调研商场专柜品牌，了解并分析专柜品牌的市场动态，从中找出适合我司美肤宝的切入点，更为准确定位美肤宝专柜产品。二、调研方式实地走访商场专柜三、调研范围广州市大型商场：广百（北京路）、天河城（体育西路）、正佳广场、王府井百货（农林下路）、中华广场（烈士陵园）四、调研时间2007年9月1315日五、调研内容（可根据实地调研的情况做调整）护肤类产品参考品牌： 1992-1996年美国金融世界根据世界名牌认定标准（品牌的领导力、生存力、市场力、辐射力、趋势力、支持力、保护力）评出了世界最强品牌，发表了世界最有价值的品牌评价报告。该报告披露了27个世界名牌化妆品品牌。其中：美国品牌13个：雅芳（Avon）雅诗兰黛（Estee Lander）倩碧（Clinique）玉兰油（Oil & Ulan）强生（Johnson & Johnson）露华侬（RevLon）美宝莲（Maybelline）伊丽莎白雅顿（Eilzabeth Arden）潘婷（Penten）海飞丝（Head & Shoulders）高露洁（Colgare）佳洁士（Cret）尤特白（Ultra Brite）法国品牌6个：欧莱雅（Loreal）夏奈尔（Chanel）兰蔻（Lancome）圣罗兰（YSL）克里斯汀迪奥（Christian Dior）歌雯琪（Givenchy） 英国品牌3个：旁氏（Ponds）凡士林（Vasekine）克莱伦丝（Chrins）德国品牌3个：妮维雅（Nivea）威娜（Wella）花牌（Fa）日本品牌2个：资生堂（Shiaeibo）花王（Kao）日化参考品牌：玉兰油、雅芳、妮维雅、隆力奇、自然堂、小护士、旁氏、丁家宜、凡士林、可伶可俐/露得清、东洋之花 类型品牌名称及LOGO图产品名称品牌理念产品价位瓶身（草图）包装形式包装盒（草图）备注高档国产品牌 进口品牌中档国产品牌 进口品牌 低档国产品牌 日化线化妆品市场调研方案（超市卖场）一、调研的目的进行较全面调研超市卖场，了解并分析产品的市场动态，从中找出适合我司产品的切入点，更为准确定位美肤宝超市卖场产品。二、调研方式实地走访商超、卖场。三、调研范围广州各大超市（家乐福、吉之岛、百佳、好又多、万佳、屈臣氏）四、调研时间2007年11月23日25日填写完成调研表格，并写一份1000字的市场调研报告。五、调研内容（可根据实地调研的情况做调整）类型主要产品名称（5个以上）产品定位品牌理念产品价位包装形式产品包装风格备注超市品牌国产品牌8个 进口品牌68个参 考 资 料十大护肤品牌榜中榜/护肤品排行榜 1 欧莱雅LOREAL (中国驰名商标,中国畅销品牌,国家免检产品) 2 玉兰油OLAY (宝洁旗下品牌,国家免检产品) 3 雅芳AVOU (中国畅销品牌,国家免检产品) 4 资生堂Shiseido (1872年日本,世界十大化妆品企业之一) 5 妮维雅NIVEA (德国汉堡的BDF(拜尔斯道夫)公司旗下品牌) 6 安利Amway (知名畅销品牌,国家免检产品) 7 旁氏 (联合利华出品,国家免检产品) 8 可伶可俐/露得清 (强生出品,国家免检产品) 9 大宝 (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品) 10 隆力奇 (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品) 知名护肤品牌：玫琳凯，丁家宜，ZA姬芮护肤品，兰寇Lancome，雅诗兰黛，VICHY薇姿，LAROCHE-POSAY理肤泉，兰芝护肤品，欧珀莱，自然堂，露得清护肤品，雅漾护肤品，佰草集，卡尼尔，清妃，倩碧，李医生 2007世界十大化妆品品牌公司：1、法国欧莱雅集团（LOreal Groug）创立于1907年，旗下品牌： HR（赫莲娜） Lancome（兰蔻），Biotherm（碧欧泉），LOreal Paris（欧莱雅），Maybelline（美宝莲），Vichy（薇姿），Garnier（卡尼尔），羽西，小护士等2、美国宝洁公司（The Procter & Gamble Co）旗下品牌：SK-II、Olay（玉兰油）、Boss Skin、Hugo boss、Dunhill（登喜路）、海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣、伊卡璐、舒肤佳等3、英国联合利华（Unilever） 旗下品牌：力士、夏士莲、旁氏、奥妙、中华、洁诺、凡士林、金纺、立顿、Elizabeth Arden（伊丽莎白.雅顿）等4、日本资生堂（Shiseido Co Ltd） 旗下品牌：IPSA（茵芙莎）、Ettusais（爱杜莎）、AUPRES欧珀莱、SELFIT（珊妃）、俊士、Za姬芮、三宅一生等5、美国雅诗兰黛（Estee Lauder Cos Inc） 旗下品牌：雅诗兰黛、Clinique（倩碧）、Origins（品木宣言）、Aramis（雅男士）等6、LVMH集团旗下品牌：Guerlain（娇兰）、Christian Dior（迪奥）、纪梵希（Givenchy）、CLARINS(娇韵诗)、KENZO（高田贤三）、fendi(芬迪)、Celine（赛琳）、CalvinKlein（CK）等7、美国雅芳公司（Avon Products Inc） 8、美国强生公司（Johnson & Johns