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文档简介

关于旅游踏青的广告策划书目录一 、前言二、广告目的三、广告期间四、广告区域五、广告对象六、市场分析七、广告策略八、主题表现及媒体的运用九、预算分配十、效果测评 一、 前言随着消费水平的发展，人们的消费观念也有了很大的改变，越来越多的人开始追求生活的品质与情调，旅游作为作为现今最热门的服务行业之一，逐渐走进人们的生活，而且越来越趋于平民化，多数人选择假期旅游。阳春三月，春天的脚步正在临近，我公司特别推出相关旅游项目。具体包括苍岩山风景区、嶂石岩风景区、“石门水都”蟠龙湖、“清凉胜境”清凉山、天下奇寨抱犊寨、无处不绿仙台山等，共计六处。我公司针对上述旅游景点作出以踏青为主题的旅游策划。二、广告目的1、引导更多的普通人享受旅游的乐趣。2、让旅游这种新型的消费观念深入人心。3、争取占领更多的旅游市场，树立石家庄旅游总公司良好的企业形象。三、广告期间2010年3月- 2010年6月四、广告对象广大大学生、普通群众（以年轻人为主）五、广告区域全国各地六、旅游市场分析：随着经济的发展，人们生活水平的提高，越来越多的人开始追求精神生活的享受。旅游作为一大热门消费市场，备受广大普通年轻人的青睐。如今从事旅游服务的行业层出不穷，服务项目多样化，行业竞争日趋激烈，没有好的品牌形象。我公司主要引导旅游消费，树立企业形象，打响旅游品牌。七、广告策略针对不同的消费阶层，运用不同的媒体做有效地诉求。做好电视广告宣传的同时，还要不定期的发放旅游宣传单，定期开展踏青旅游专题讲座，介绍特色旅游景点，宣传相关旅游常识，树立良好企业形象，总之，要简单明了的宣传，节省广告费用。八、主题表现及媒体运用以电视广告为主，请阳光具有活力的普通年轻人做宣传代言，以绿色为背景，以畅想青春享受生活为主题大肆宣扬，引起广大青年男女的共鸣。不定期的进行网络宣传，介绍相关旅游项目，定期进行春季旅游的讲座激发年轻人的旅游热情，定量发放传单等。九、预算分配广告制作费用80万，主要用于电视广告制作，宣传费用120万，以电视为主，网络为辅，卡片、传单相结合轮番轰炸。十、广告效果测评于广告刊播后，定期以小问卷的形式做广告效
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