速途研究院：2014年Q2手机阅读App市场分析报告.docx

速途研究院：2014年Q2手机阅读App市场分析报告速途研究院8月13日报告（分析师 冀静 吴海霞）截至2014年6月，我国网民的上网设备中，手机使用率首次超越传统PC整体使用率。手机对于人们而言已不再是简单的联络工具, 它覆盖了工作、学习、娱乐等方方面面，各式手机应用更是层出不穷。手机阅读软件便是其中的重要组成，且孕育着巨大的市场发展潜力。速途研究院综合第三方下载平台、用户调查及市场监测数据等，对2014年第二季度手机阅读市场进行分析和探讨。（速途研究院配图）手机成为很多人的首选阅读工具， 那么用户进行手机阅读有哪些方式呢？从调查数据来看，手机阅读软件成为最大的入口，通过手机阅读软件下载文档后离线阅读的用户占78.62%，通过手机阅读软件在线阅读的用户占46.23% 。由于智能手机的迅速普及，用数据线从电脑拷贝内容、直接登录WAP/www网站以及手机报等非智能阅读方式已不再受用户的青睐，逐渐淡出市场。阅读App开启了新的手机阅读模式。（速途研究院配图）市场份额是对产品最直接、最客观的评价。在这一季的手机阅读App市场份额争夺中，掌阅iReader以35.24%的市场占有率蝉联桂冠，在拥有庞大用户群体基础上本季度继续保持快速增长，这与其产品的用户友好性以及丰富的资源有着直接的关系。书旗免费小说、和阅读、QQ阅读分别占据第二三四名，市场份额分别为12.77%、10.59%、7.61%。和阅读较上季实现小幅增长， QQ阅读首次超越91熊猫看书，成为前四新晋组员，这与QQ的庞大用户群密不可分。91熊猫看书与上季相比市场份额有所下降，安卓阅读、多看阅读、开卷有益等占比变化不大，稳定在4%左右，而塔读文学、起点阅读、网易云和百阅等则依旧在2%左右，占据麟毛一角。（速途研究院配图）通过对各应用平台的数据统计，截至6月30日，掌阅iReader的下载量为40959万次，遥遥领先其他手机阅读App。另外两个突破1亿大关的分别是书旗免费小说和和阅读，分列占下载排行的第二三位，QQ阅读和91熊猫看书竞争激烈，QQ阅读以125万次的小优势险胜91熊猫看书，排行第四。安卓读书、多看阅读下载量突破5000万次，开卷有益、爱阅读紧随其后，起点阅读、塔读文学等相对来说较为落后，用户群体较少。（速途研究院配图）单从本季度的下载量环比增长率来看，各手机阅读App相较前一季度下载量均大幅增长，市场空间巨大。爱阅读环比增长率高达52.5%，尽管上季下载基数小，也足见其本季度其取得的巨大进步。而和阅读与掌阅iReader在上季度拥有高值下载量的基数上仍分别实现46.4%、42.6%的大比增长，见证了两家企业在用户体验改进与产品宣传推广上取得的优异成果。（速途研究院配图）对于任何一件产品而言，用户的口碑都是抢夺市场的最好筹码。综合第三方平台用户对软件的评价，可以看出上述几大手机阅读App的好评均在7分以上，整体市场评价较好。名列好评榜前三的分别是掌阅iReader、QQ阅读和起点阅读，尤其拥有绝佳用户体验的掌阅iReader，更是获得了9.15分的好评。（速途研究院配图）阅读内容的资费向来是各手机阅读App关注和讨论的热点问题，实现规范的收费模式一直是手机阅读App的愿景和努力的方向。虽然我国用户对于互联网应用的免费意识根深蒂固，而近几年对版权的保护和内容付费模式的探讨已初见成效。在本次调查中，超过60%的用户在手机阅读上显示出了付费的意愿，值得注意的是，18岁以下的用户付费意愿最低，而随着年龄的增长，总体呈现越高的付费意愿，在45岁以上的用户中，愿意付费的用户比例高达70%。（速途研究院配图）而据付费方式意愿调查数据显示，最为用户接受的付费方式是包月付费，占比49.68%，除此之外，按章节付费和按季度付费也是颇受用户青睐，分别占到23.41%和17.72%，选择包年付费的用户仅占9.19%。（速途研究院配图）内容或功能的推送可以说是手机阅读App等手机应用的的一大特色。而经过本次用户调查显示，用户对阅读内容的推送态度各异，26.73%的用户较认可推送，33.42%的用户认为可有可无，持否定态度的用户达39.85%，其中有16.67%的用户对推送表示反感，认为推送的内容是垃圾信息。随着移动互联网的发展，手机