活动策划方案及报价单.doc

吉利轿车 帝豪4S店2012年市场推广策划方案主题：吉利送幸福 帝豪到我家方案策划意义：1.让”帝豪”这一品牌在当地拥有一定的口碑和客户群2.由于“吉利”汽车一直贯彻“性价比标杆”这一思想还不足以 深入普通老百姓生活。根据品牌定位，深入基层，走进老百姓 生活这一理念必须起到实质性的效果。所以这次的活动的意义 就在于此。3.通过全民家庭的参与，提升帝豪汽车的品牌知名度4.通过活动，让更多的人知道，“帝豪”汽车不光在价钱上为普 通老百姓考虑，而且在安全性能上，实际操作上，实用性方面 都是处于国内领先水平，真正意义上的中国自主汽车的“性价 比”标杆。5.通过此次活动力争让“帝豪”汽车能够普遍进入大众家庭或者部分 中小企业6.通过此次活动，让更多普通家庭，享受到“吉利送温暖，帝豪 到我家”这一活动的口号，提升更多家庭的幸福指数，并通过 这一契机，使“帝豪”汽车走进更多家庭7.把”实用性家庭轿车”的理念推广到当地,从而为本公司产品赢 得市场先机。方案策划目的：本次活动是通过与巴州文化文体局、巴州民政局等政府职能部门的合作，打造巴州最具影响力全民幸福家庭评比活动。此活动的影片将在巴州文体宣传部门进行展示。活动通过借助政府影响力，制造全城轰动的事件，以此提升帝豪汽车在巴州的品牌形象，树立巴州新普张帝豪4S店的社会公益形象。从而造就帝豪汽车成为巴州普通家庭购车的首选品牌之一。活动策划形式：欢快 祥和 浓烈 积极 媒介宣传：由甲方单位自主操办媒体宣传工作,与乙方单位无关.二、活动流程1、报名（1）报名时间：7月1日7月22日（2）报名条件：所有以家庭为单位参赛的队伍均可报名（3）报名要求：所有参赛队伍，必须上交一张各自认为各自 家庭最具代表性的一张照片，并以文字形式诉说照片背 后的故事、(注照片形式实物或电子版)（4）报名地点：各小区居委会，官方E-mail、电话报名、商场咨询台现场报名、1、由居委会牵头下达到小区物业投放报名表，小区居民通过物业填报报名表，同时乙方单位定期到指定小区回收报名表进行数据统计。在市区将覆盖20个小区2、参加活动者可以通过网上报名填写网络电子报名表。3、在指定商场设置咨询台现场填写报名表商场设有海报、易拉宝进行产品展示与活动宣传。（汇嘉、天百、亿家、金三角、小康城）2、评选方法（1）海选：由大赛组委会根据参赛队伍上交的资料，进行初步 淘汰。选出最感人，最具代表意义和幸福感最高的家庭晋 级20强的决赛。（2）决赛：1.各种趣味活动（如三人四足，你比我猜等）来判定家庭默契程度，协作能力等，选出五组优秀家庭进入最后总决赛。2.总决赛通过家庭才艺比拼，有奖知识问答等决出前三名。3、活动评审团（1）海选：由公司相关部门负责筛选（2）总赛：由公司相关部分分派人员进行现场考核打分（3）总决赛：由各大社区居委会代表，专业文艺工作者以及公司 相关负责人组成最后评审团4、活动宣传：当地地方电视台以及当地知名报纸进行跟踪报道（由甲方负责）5、活动时间：海 选：7月15日22日 决 赛：7月28日 总决赛：8月4日6、大赛奖品（1）冠军：奖励帝豪5000元打折卷+车载GPS定位系统（2）亚军：奖励帝豪4000元打折卷+车载冰箱一台（3）季军：奖励帝豪3000元打折卷+车载MP3一部（4）所有参与本次活动并且进入前20名送纪念品加一张购帝豪送3000装修大礼包（前三名除外）（5）所有参与本次活动进入前20名的家庭，都有帝豪提供的3000元购车折扣券，同时他们的家庭故事都将刊登到当地报刊（共十期，每期刊登两组家庭）（6）凡报名参与本次活动的家庭，均有丰厚礼品相送。7、活动场地（1）海选：巴州文化局（2）决赛：巴州文化局（3）总决赛：孔雀河风帆广场活动流程细节：活动海选前期、活动海选期间、活动决赛期间、活动总决赛期间2.选手报名统计：从小区物业，电话报名，官方E-mail中统计参加海选选手人数制作嘉宾参会统计表 总报名数（100 ）人，预计参赛（ 50 ）人，实际参赛（30）人，参赛人名单，参赛人所居小区（ 20个以上 ），参赛人职业（ 不限 ），参赛人有车情况，参赛人喜爱车型款式。决赛现场卫生道具准备。海选活动期间：2012年7月1日7月22日海选活动筛选方式：第一步,家庭代表成员才艺展示，；第二步，成员中每人关于家庭中最难忘的事描述；第三步知识测试；选出20位家庭参加决赛。活动决赛期间：1.时间安排 2.活动流程 3.人员配置 4.后勤保障时间：2012年7月28日上午10.30-12.30 活动流程：上午：09：00 工作人员到岗，检查现场卫生、道具、选出总指挥一人，活动协调员数名(负责活动现场各岗位联络、后勤保障、卫生清理等)，音效负责人一名09: 30 统一各岗位服饰，各岗位人员分工，迎宾礼节排演，10:00 各岗位人员到岗，活动场地人员到岗、停车场地人员到岗 音效负责人放音乐10:25 音效负责人调低音乐，各岗位工作人员调解现场以保持现场逐渐安静，主持人到岗准备；10:30 音乐关闭，主持人上场宣布开幕，活动主办方负责人致欢迎词，主持人汇报活动游戏内容时间安排和规则； 10:50 分组比赛开始，每小组参赛游戏活动一致第一环节：家庭的欢声笑语，活动方式：以家庭为单位，参加知识抢答比赛，活动规则：抢答题目为50题，每题为1分，共50分；按总分排名，20位家庭淘汰5名，晋级第二环节：家庭的协作力，活动方式：将家庭成员分两组：答题人；投射人游戏规则：答题人答对加1分，答对同时，家庭中另一人将乒乓球从指定位置投向道具中，投中者加1分，评选方式：按积分从15人中选出10人晋级第三环节：家人的亲情度 （10进8）活动方式：演自驾游准备前家庭成员协调配合活动细节：将每组家庭成员分开，分别在道具中挑出自驾游所必需携带物品，爸爸们在食品类中选择，孩子在生活日用品种中选择，妈妈们在安、维，兴趣道具中选择，活动规则：每组家庭都是在同时进行，参赛家庭成员中不能通风报信，否则视为犯规、淘汰；选出所拿自驾游必须携带道具最实际，兴趣爱好最广泛者，并听取成员对所拿道具最合理的解释，才算通过。评选方式：最实际道具每件加1分，兴趣爱好中，每个兴趣加一分。评选意义：家人平时生活的默契额度，外加一点点运气评选结果：分数最低两位淘汰，主持人现台来插播节目节目：由提前选定的家庭进行才艺表演，其余参赛家庭场地自由活动，喝水、品食小吃。晋级第四环节：家人的默契度（8进6）考虑 主持人邀请活动主办方代表上台演讲，向观众讲述本次活动的目的和意义，并将大家介绍国家制造业宏观经济多元化形势和前景，并概述全国整体经济消费品走势。（20）分钟随着音乐响起，支持人上台，宣布总决赛比赛正式开始评审规则：积分制（总分100分）积分最高者为冠军，以此下排， 五进四比赛：总分（50）分所用时间：45分钟比赛方式：表演比赛：分组看词-肢体猜词（胜者得3分，输者不得分），（评选规则：看词-肢体猜词规则：出词前参赛家庭排成前胸看后背的队列，由家庭组成员自行选出表演能力强的成员看词，10秒钟表演构思，再通过肢体表达给下个人，最后一人能通过多人的肢体表演说出正确次的家庭为胜利（注：环节中如若有人急中说话解答，此均宣布得分无效）智力比赛：算数测试，规定30秒时间里算出，胜者的3分、输者不得分；观察力比赛：看图找茬，每图五个缺点，（但不说明有几处错误，规定30秒时间内找出答案；每找出一处者得分，以此累加，故四处2分，五处12分；体力脑力结合比赛：家庭成员中选出两代表，一人背负一人，有家庭中另一人选择答题范围，主持出题，背负人答题，答对者不用蹲，打错者做下蹲起一个，每族家庭有六题答题机会，每题2分，共12分，评比结果：积分最少者淘汰四进三比赛：10分钟比赛方式：知识抢答环节：共十题，每题2分，共20分，答对加1分，打错扣1分。评比结果：积分垫底者淘汰冠亚季军比赛：所用时间：35分钟评审规则：积分制（总分50分）三评审团有20分权利，两观众评委有20分的权利,主评审员有10分权利；比赛方式：第一环节：三组家庭分别展示全体成员才艺展示，家庭感人故事演讲，三评审团有15分权利，两观众评委有10分权利第二环节：家庭成员拉赞助票时间，评审团有5分权利，观众评委有10分权利，主评委有10分权利每评审5分，三评审共计15观众评审+主持人上台将评审投出的分数交与公证组统计，再分别将冠亚季均排名交与主持人宣布；主持人调出获奖选手从海选到总决赛参赛一路走来的艰辛路程，并邀请三组获奖家庭上台领奖，主办方负责人颁发奖品，主持人邀请获奖选手发表获奖感言。主评委对此次活动发表讲话主办方负责人对此次活动致答谢词。主持人宣布活动结束。工作人员在现场进行人员疏导，并清理场地。媒体投放预算：由办方投放活动投放预算：预算项目 规格 数量 单价 总价 备注日常生活用品 100 10 1000纪念品 30 50 1500奖品 10 300 3000背景牌 18*5 20/ 平方 10 1200 三脚架展 示牌制作 1*0.4 10 100 1000彩飘 带气球 6个 300 1800彩旗 25 50 1250花篮 20 50 1000签到台拱门装修 60/米 按现场宽度10米 800 人工费300 礼仪 1