2015年中秋节活动策划方案.doc

“月露风情，爱满金园”大型趣味庆中秋活动策划方案主办单位：XXXXXXXXXXXXXXXX8目 录一、前言1二、活动简述11.活动主题12.活动时间13.活动地点14.活动目的15.举办思路16.创意策略2三、活动板块21.建筑体大幅海报宣传22.集宝赢奖品23.广场活动（可作为中秋节园区活动的开幕式）34.奢侈品直营掀购物狂潮45.古味展览56.群放孔明灯57.露天餐饮与赏月6四、活动具体运作71.日常工作反馈与执行流程72.活动准备73.活动氛围制造74.活动媒体对接7五、效果预估8六、可预知的困难及解决方案8一、前言金风送爽，丹枫迎秋，9月30日将迎来中华民族的传统节日中秋节。作为港城首家集购物、餐饮、娱乐、商务、休闲为一体的一站式大型Shopping Park，我公司将借中秋节这一欢乐喜庆的节日举办“月露风情，爱满金园” 大型趣味庆中秋活动，在营造和谐美满、温馨浪漫的节日氛围的同时，也为促进我市人民消费水平的提升、为我公司项目的宣传打下了良好的基础。二、活动简述1.活动主题：“月露风情，爱满金园”大型趣味庆中秋活动2.活动时间：前期宣传：9月10日9月29日 正式执行：9月30日18点22点3.活动地点：xxxxxxx4.活动目的：(1) 通过系列活动让我市人民享受快乐、健康、快速、便捷的“吃、喝、玩、乐”之旅，感受特殊人性化的购物服务，提升大家对品牌的认知度和健康的消费水平，丰富综合业态形象。(2) 通过“中秋”主题的活动执行，营造欢乐、温馨、典雅、和谐的节日氛围，提升精神文化素养，愉悦身心，也有助于弘扬中华传统文化。(3) 于入驻XXXX的商铺而言，通过此次活动，可以大量促进商品销售，盈利为最直接目的，此外，还可以提高店铺的知名度，创造间接价值。(4) 于我公司而言，此次系列活动将高强度打造品牌形象，在民众中拥有较佳口碑，并致力成为我市人民心中首选的娱乐购物场所。5.举办思路：(1) 引进群众文化活动，以文化活动带动多元经济。 现今的文化产业在经济链中占据着举足轻重的地位，成为推动地方经济的关键因素。争取在节庆活动期间丰富园区的文化氛围，提升园区的精神形象，力争淡化以往的促销方式促进园区发展的单一模式。(2) 活动与促销双线并行，打造卖场新亮点。 活动与促销向来都是相辅相成的，丰富多彩的促销形式不仅可以增加卖场消费亮点，聚集人气，更是直接助于营业额的增长。(3) 与强势媒体结合进行大规模、立体式、全方面的宣传报道。a) 通过召开新闻发布会，发布园区中秋节活动信息。b) 通过市电视台、广播电台、网站、报刊杂志、大巴广告等进行活动的广告发布和新闻报道。c) 诚邀政府机构相关人士、相关商家参加活动。6.创意策略：由于此次项目地域开阔，主题建筑相对分散，本策划以宣传册集宝为主线，旨在将各个主题卖场连成一体，最大程度的发挥群体集成效应，同时配合循环抽奖活动，成本可观，且能连续拉动客源，前期巨幅海报的宣传，中国风古乐器书法的展览，放飞孔明灯以及中秋当晚的晚会及露天餐饮赏月，势必将活动氛围推向高潮。活动时间和活动地点的渐次深入，易于将顾客引导游览整个园区，有效防止以往“看完表演就走”状况的发生。 三、活动板块1.建筑体大幅海报宣传*活动时间：9月10日10月10日*活动细则：主要为中秋和国庆两个销售旺季进行造势宣传。由于A、B两个建筑临近X路，对面是小区群，所以在这两处悬挂大幅海报有利于吸引客源。*备品：大幅海报若干，海报风格与C建筑的古味风格具有相对一致性，呈示此次活动的主题性。2.园区集宝赢奖品*活动时间：9月10日10月07日宣传册发放 9月10日10月07日店铺集宝及后续抽奖*活动细则：1.宣传册简介： 通过招商、沟通等方式将愿意合作的商家的信息及其主打商品、折扣商品或需要宣传的商品统一制作成一本XXXXX寻宝册，每页右上角均留有一块空白处，留给顾客在活动期间前往指定店铺索要该店铺Logo贴纸贴于册页该处，在指定时间完成者可获赠奖品（如电影票、打折卡、优惠券、商家提供的小样等）。 2.宣传册发放 活动期间在XXXX内消费，即可凭小票至服务台免费获赠一本。 3.店铺寻宝及后续抽奖 在指定时间内前往宣传册上的店铺索要Logo贴纸，集齐即可获赠礼物及带有编号的抽奖券一张。凭抽奖券可参加假期期间我们的抽奖活动，抽奖活动可分两场甚至多场（可根据营业额定），参加抽奖活动需顾客亲临抽奖活动现场，否则视为无效，并将名额保留，直至抽满名额为止。抽奖场次暂定一场于9月30日，一场于10月3日。奖品可分为多等，终极大奖可设置ipad，iphone等。*备品：宣传册若干各商家自备贴纸奖品若干3.广场活动（可作为中秋节园区活动的开幕式）*活动时间：9月30日18：3019：20*活动细则：诚邀精彩纷呈的文艺节目来园表演，此为吸引人群最有力的造势方式，节目时间不可过长，主持人中途穿插介绍节日当天各大模块的活动，帮助人流往园区内部游动。文艺表演时间约50分钟。*备注：节目可考虑选择与中秋有关的中国风系列的表演，搭配整场活动典雅古朴的风格。*备品：灯光音响舞台桌椅观众气氛道具装饰物等4.奢侈品直营掀购物狂潮*活动时间：9月25日10月10日*活动细则：与入驻园区的商铺进行沟通，形成相对一致性批量性促销狂潮，让客户在此销售旺季首选园区进行消费，直接促进商铺盈利增长，扩大园区影响力。*备选促销方式：a) 打折减价销售，需防止恶性竞价。b) 提供附加赠品，搭配销售，需保证质量，档次符合，对象符合。c) 购买成交，返还现金d) 凭优惠券或其它信物，优惠一定幅度e) 达到积分或者数量，兑换或者优惠f) 互相优惠，如酒楼和婚纱影楼互惠联合促销，或在饭店消费可获赠KTV优惠券等等。g) 提供试用产品，如化妆品试用装；食品、保健品试用装h) 购物参与抽奖，现场或者集中开奖i) 在重要场所展示新奇产品j) 卖场设置专门促销推介人员k) 给经销商更多的政策激励或者包装政策l) 产品与其它产品或服务相互捆绑销售m) 特定时段卖场的特价或者无偿销售n) 对老顾客进行定期的回访，跟踪服务等。5.C建筑古味展览*活动时间：9月10日9月30日*活动细则：“明月几时有，把酒问青天”，月圆月缺，总让人怀想起古味盎然的诗句，园区可借此中秋佳节提升园区文化内涵，在C建筑两旁放设古诗书法、乐器进行展览。*备品：古筝横笛琵琶二胡柳琴扬琴萧等古诗书法若干幅古式展架若干*备注：(1) 每个展点安放一副古式展架、一副古诗内容书法、一架乐器。(2) 古诗备选：唐代王建十五夜望月、唐代刘禹锡八月十五夜玩月、宋代苏轼水调歌头名句、唐代皮日休天竺寺八月十五日夜桂子、宋代米芾中秋登楼望月、唐代张若虚春江花月夜名句、唐代张九龄望月怀远等。(3) 每个展点需安排工作人员进行道具安全维护。6D广场群放孔明灯*活动时间：9月30日19：40*活动细则：(1) 客户可凭9月10日到9月30日之间的园区小票在指定时间和地点换取一张孔明灯券，亦可在指定团购网上购买后前往园区领取（价格1元左右）。(2) 每15分钟为一组，每组放飞孔明灯XX只。(3) 园区工作人员需组织现场发放秩序，安排合理的领取通道。*备品：孔明灯若干 点火工具若干 气氛装饰物若干*备注：(1) 工作人员维持秩序、保障安全，做好安全预案。(2) 做好垃圾合理放置措施，防止孔明灯包装纸的乱丢乱扔现象。7.E建筑露天餐饮与赏月*活动时间：9月30日19点40*活动细则：(1) 客户可凭9月10日到9月30号之间的园区小票在指定时间和地点换取一张露天餐饮券，亦可在指定团购网上购买后前往园区领取（价格两元一桌）。(2) 地点设置在欧陆风情街前。(3) 每桌放置34枚月饼、若干杯酒饮、糖果甜品等（亦可考虑每桌发放少量具有园区餐厅特色的菜肴）。(4) 主持人现场组织抽奖或游戏活跃气氛。a) 抽奖可采取多次抽奖模式，如当晚可以参与一次，10月3日可参与一次，10月中上旬可参与一次，用一次活动拉动客户多次前往园区，势必拉动园区消费提升美誉度。b) 游戏环节可以竞猜答题赢奖品的方式，可以从D广场的古诗、园区现状方面出题。(5) 工作人员需合理组织领票秩序。*备品：桌椅若干音响设备餐饮食品气氛装饰物奖品等四、活动具体运作1.日常工作反馈与执行流程组委会 执委会 现场执行部展览部部宣传部招商部后勤部以上组织架构每部初步定员25人，以后根据工作需要再增加相应工作人员。业务划分虽各有不同，人员却可随时交叉不拘一责。确保活动的顺利开展。2.活动准备(1) 招商书、宣传资料等策划印刷（9月1日9月10日）。(2) 媒体广告宣传、制造新闻亮点（9月10日9月30日）。(3) 活动前与商家沟通进行全方位清洁工作，尤其保持玻璃橱窗干净整洁，杂物归放整齐。(4) 商铺橱窗的海报以相同尺寸相同张贴位置为宜。(5) 市场调研、信息收集、建立信息数据库等。3.活动氛围制造(1) 条幅、旗帜、现场广告、宣传册、海报、场面设计等到位。(2) 活动期间灯光方面设置完备，由于届时为月圆之夜，园区灯光氛围营造以“金黄色”为宜。(3) 园区内可公放一致音乐，以防杂音过多。4.活动媒体对接(1) 平面：市日报、金陵晚报、姑苏晚报、扬子晚报、现代快报等(2) 杂志：壹生活、张家港文明、群众等(3) 网络：大港城论坛、张家港在线、金港热线等(4) 在微博、人人网等社交网站上注册园区小站，定时发布促销活动信息(5) 窝窝团、金港热线团购网售票(6) 电视台：张家港电视台、苏州电视台、江苏电视台等(7) 公交车载电视、出租车led显示、大巴车身广告(8) 城市新媒体（各大商业中心电子大屏、商业大楼电梯平面电视）五、效果预估1. 回馈老客户，聚集新客户，进一步促进商品销售，预计活动阶段销售额约xx万。2. 借势扭转园区之前“太贵”、“太冷清”等不良口碑，提高园区人气和美誉度，达到良好的宣传效果。3. 月色之下，灯光之中，届时园区将成为一片金色的欢乐海洋，由此通过中秋欢庆活动有效扩大日后园区活动的号召力和影响力。六、可预知的困难及解决方案1. 由于中秋节活动高潮定于19点，为了安排好周边城镇顾客安全回家，公司可在当日21点