雅安市旅游资源调查评价报告.doc

20128918 魏树涛雅安市旅游资源调查评价报告雅安市旅游资源调查评价报告目 录1、 雅安市旅游开发现状分析1.雅安市概况、历史2.旅游开发现状3.目前接待能力2、 旅游资源类型3、 旅游资源评价1. 资源价值2. 旅游条件3. 景点规模4、 开发建议1.定位2.产品体系和项目策划9一、雅安市旅游开发现状分析1.雅安市概况、历史雅安市位于四川盆地西缘、成都平原向青藏高原的过渡带，古称雅州，现辖雅安市雨城和名山区、天全、芦山、宝兴、荣经、汉源、石棉六县两区，面积1.53万平方公里，人口153万。气候类型为亚热带季风性湿润气候，南北差异大，年均气温在14.117.9间，降雨多，多数县年降雨1000毫米以上，有雨城、天漏之称。湿度大，日照。雅安两汉文化历史底蕴丰厚，近现代更留下了“翼王头落地、红军会师处”的壮丽诗篇。雅安山川秀美，生态良好，是天然氧吧，有雅雨、雅鱼、雅女“雅安三绝”美誉。雅安是“中国优秀旅游城市”、2006年的“中国十佳魅力城市”，是全省乡村度假旅游和自驾车旅游的热点地区。雅安是世界上第一只大熊猫的发现地和模式标本产地，2006年，以雅安为主要核心区的四川大熊猫栖息地列入世界自然遗产名录；雅安是世界茶文化、茶栽培的发源地，是全球人工栽培茶树最早的地区。2. 旅游开发现状开发的旅游景点有旅游地有碧峰峡风景区、蒙山风景区、周公山温泉、上里古镇、金凤寺景区、汉高颐阙、白马泉、唐代摩崖造像、严道古城遗址、富林文化遗址、安顺场渡口、田湾河、汉樊敏碑阙、蜂桶寨自然保护区、大板桥风景区、宝兴邓池沟熊猫故乡等。另有中国大熊猫保护研究中心。3. 目前接待情况目前各大景区接待设施完善，配套项目非常齐全，可以满足日常游客吃、住、行、游、购、娱等服务，景区内部制定一些应急预案，对小长假的游客承载量进行一定的估算。二、旅游资源类型1.地文景观（1）碧峰峡风景区碧峰峡位于雅安市北8公里，景区为两条峡谷，左峡长7公里，右峡长6公里，呈“”字形，宽30-70米，海拔700-1971米，峡壁相对高度100-200米。植被、峡景和瀑布是碧峰峡景区的鲜明特色。峡内林木葱郁，苍翠欲滴，峰峦叠嶂，崖壑峥嵘。时而奇峰耸峙，高插蓝天，时而两山并合天光一线，多类型的瀑布景观，更使双峡增添无限景色，令人陶醉。谷底溪流奔泻，激发的银色浪花与山谷鸣响，别有一番意境。沿1.5米宽的石板路在峡区内环绕旅游，可领略险、奇、秀、幽之原始风貌。景区有黄龙峡、天仙桥、天然盆景、千层岩瀑布、白龙潭瀑布、女娲池、滴水栈道、动物园、碧峰寺等景点。（2） 蒙顶山风景区 蒙顶山位于四川省雅安市境内，四川盆地西南部，横亘于名山县城西北侧，山势北高南低，呈东北一西南带状分布，延伸至雅安境内。山体长约10公里，宽约4公里。蒙顶五峰环列，状若莲花，最高峰上清峰，海拔1456米。坐落在名山县境内，距成都110公里，离雅安市15公里。蒙顶山，又叫蒙山，为青藏高原到川西平原的过渡地带，位于号称“天漏”雅安市和名山县之间，最高峰上清峰，海拔1456米。蒙顶山因“雨雾蒙沫”而得蒙顶山名，这里因常年雨量达2000毫米以上，古称“西蜀漏天”。 说到蒙顶山，我们都知道一副对联：“扬子江中水，蒙山顶上茶”，这副对联说的是蒙顶山的“仙茶”，蒙顶山也因为是茶的发源地而成为“世界茶文化圣山”。蒙顶山景区由蒙山和百丈湖两个主景区组合而成，是四川首批省级风景名胜区之一。2.水域风光（1）周公山温泉度假区 周公山温泉距雅安市6公里，位于山环水抱的四川省雅安市雨城区东南风景秀丽的周公河畔，周公山穿行其间，宛如色丝带自山顶而下，更增添一份柔美。公园内植被丰富、田园风光诗情画意，而品质优良、水量丰富的周公山温泉，更为这处天然的度假胜地，注入优质的核心资源。周公山为游客所熟悉的不是它略现一般的风景，而是这里有“蜀山第一汤”之称的，开采于地下3000多米的温泉。3. 天象与气候景观（1） 牛背山未开发牛背山位于四川省雅安市荥经县境内，与泸定县交界，属二郎山分支，是青衣江、大渡河的分水岭，山顶海拔3600米，因山顶一面悬崖有巨石突出酷似牛头，山脊细长貌似牛背而得名牛背山，它四面环山中间突起的独特地理位置，使它获得360度全方位“中国最大的观景平台”和绝佳摄影圣地的美称。泥巴山、瓦屋山、峨眉山、夹金山、四姑娘山和二郎山在前，贡嘎雪山在侧，大渡河大峡谷在后，几乎天府之国的所有名山峻岭在此时都变成了玲珑盆景。站在牛背山顶环顾四周，看脚下云海、云瀑，时而如丝般柔滑，时而如潮水般汹涌，其壮观的云瀑更是无以能比，民间已有“牛背归来不看云”的赞叹；看四周群山环绕层次分明，有雪山、佛光、彩虹、霞光相伴。在不同的季节，可以看到不同而美丽的景色，有金色的群峰，有云海的飘渺；有炫丽的霞光，有连绵的群山，有满山的杜鹃，让人感到自己已经步入了仙境。4. 遗址遗迹（1） 高颐阙石刻东汉浮雕。在今四川雅安姚桥高颐墓前。 建安十四年（209）刻立。共有东西二阙，相距13.6米；东阙仅存阙身，阙身北面刻有“汉故益州太守武阴令”铭文。西阙高5.86米，阔1.63米，阙身上面所雕枋子、斗拱、棱角犹新，阙座四周雕蜀柱斗子，阙顶正脊当中雕（朱雀）口衔组绶，此浮雕影象清晰，动态鲜明，形状壮美，层次处理得宜，为古浮雕中杰作。阙身到屋檐，用五层石块逐渐向外挑出。石块上的雕刻是此阙的重要部分。大斗上浮雕饕餮，四面大斗各雕一神；二层雕成斗栱，斗栱之间浮雕人物故事；三层周边浮雕图案花纹；四层浮雕人物、车马、禽兽；五层雕成纵横相交的枋子。整个阙的轮廓曲折而有变化，雕刻华丽细致，是四川雅安诸阙的代表作。5. 旅游商品（1） 雅鱼雅鱼，属雅安名特产之一，是中亚高原山区特有的品种，又称“丙穴鱼”。产于青衣江（雅安段）周公河，故称雅鱼。鱼形似鲤而鳞细如鳟，体形肥大，肉质细嫩，砂锅雅鱼为当地名菜。相传，清代上贡慈禧，太后赞美为“龙凤之肉”。（2） 汉源贡椒产于中国四川省汉源县的四川汉源花椒历史悠久，唐代列为贡品，故名“贡椒”。以其色泽丹红，粒大油重，芳香浓郁、醇麻爽口，畅销省内外。6. 人文活动（1） 上九节上九节，是夹金山藏族的传统节日。每年正月初九，藏族同胞要在夹金山下举行各种灯会，表演舞狮、舞龙等传统节目，在灯的海洋中，人们的欢声笑语将节日气氛推向高潮，这时人们可以看到独具一格的男女对垒摔跤和令人忍俊不禁的高跷、“天鹅抱蛋”等杂耍。（2） 年猪节 雅安市雨城区年猪节，由传统的农家过新年、杀年猪、看大戏的喜庆场面逐渐演绎而来。自2005年开始举办，今年已是第四届。年猪节一般在农历十月以后择日举行，前后历时三个星期左右，结合主办地上里古镇的悠久历史文化传统，主要进行“年猪祭祀”、“杀年猪，喝旺汤”、“唱大戏”、“茶马互市古装演绎”、“民俗表演”等活动。目前，年猪节已成为雨城区独特的民俗文化演绎名片，在省内外具有极高的知名度和美誉度。三、旅游资源评价1.资源价值 在资源的数量方面，雅安旅游资源单体达到30个，旅游资源主类上地文景观9个、水域风光4个、生物景观2个、天象与气候景观1个、遗址遗迹2个、旅游商品5个、人文活动5个。 在资源功能方面，雅安市具有丰富的地文景观，独具特色的自然风光，悠久的茶文化，造就了雅安旅游资源丰富的特点。2.旅游条件雅安交通发达，形成了一系列的旅游专线；饮食方面，雅安不同的地区具有不同的饮食风格，造就了雅安风味小吃众多的特点；导游服务方面，景区加强了对旅游服务人员的培训，所以高素质、高质量的服务人员众多。3.景点规模各景区规划合理，景点与景点之间形成了多重组合，方便了游客。在景区环境容量方面，景区有严格的管理制度，合理安排游客的容量，在小长假期间专门制定了应对机制。四、开发建议1.定位运用空隙型定位策略，可以将雅安旅游形象定位为具有旅游体验特色的外向型、多样化的旅游城市。在继续完善和提升现有的熊猫品牌、茶文化品牌等旅游产品的基础上，重点开发红色旅游体验、汉文化体验、休闲娱乐美食体验等体验旅游产品，以及温泉休闲康体、市郊山地休闲度假、农家乐体验等山地体验度假旅游产品，建成全国著名的体验旅游城市。2. 产品体系和项目策划 通过调查分析，雅安的旅游品牌大致可以集中在碧峰峡熊猫文化体验、蒙顶山茶文化体验、农家乐体验、周公山温泉度假体验、红军文化体验，因此，在进行雅安的新形象宣传的时候应充分考虑这些因素，对不同旅游细分市场采用不同的宣传策略。 （1）按年龄划分：针对青少年学生市场推出具有自身特色的体验夏令营、红色修学旅游等；针对中青年市场推出熊猫文化体验，茶马古道探秘体验等；针对中老年市场推出蒙顶山茶文化体验，农家乐体验旅游等。（2）按地域划分：针对国际市场重点宣传：“