ASO优化的几方面以及重要程度分析.docx

随着科技生活的飞速进步，手机也成为了我们生活中的一个组成部分。也越来越智能化，操作系统的变迁更是快速，手机中一直自带的一些系统应用也走向了我们的眼前。其中就包括现在各种智能手机必带的一个基础应用：应用商店。“应用商店”这个词由来已久了自从有了手机，就可以在手机的菜单里面翻出“应用商店”了。但是直到苹果应用商店横空出世，才真正让“应用商店”走到舞台中央。而应用商店中应用的排名顺序就促使了一个新的名词的产生，就是ASO。ASO的英文全称是App Store Optimization，中译为应用商店搜索优化。 什么是ASO？ASO(App Store Optimization)就是提升你APP在各类APP电子市场排行榜和搜索结果排名的过程。类似移动APP的SEO优化。ASO优化目的是为了尽可能优化APP搜索“曝光度”，“曝光度优化”分为两方面“关键词覆盖数量优化”以及“关键词的排名优化”。ASO优化的几方面以及重要程度：1、APP标题（重要程度）一个好的标题，不仅有助于吸量，而且在ASO方面也会抢占先机。目前苹果后台允许标题最多可设置255个字节，注意每个汉字占3个字节。这里跟大家强调二点：标题不宜堆砌词语，容易审核不通过。标题尽量用长句，避免短词太多，以两个长句为佳。2、关键词域Keyword（重要程度）目前苹果允许100个字符的Keyword，1个汉字相当于1个字符。由于标题部分可发挥空间不大，所以Keyword的选词需要特别策划，这里跟大家分享几点：Keyword不需要用逗号或者分号进行区隔，苹果会自行分词收录。双词收录率大于三词收录率。举例“格斗玩游戏”，格斗、游戏可能会被收录，但是玩游戏不一定会被收录。从玩家角度出发，看看作为玩家在搜索一款游戏的时候，会输入什么词。可以参考同类型的游戏（即竞品）使用的关键词，进行收录。但是注意：假设您开发了一款中度游戏，使用跟梦幻西游或大话西游一样的关键词是没有意义的，因为这款游戏本身的安装量都达不到这两款游戏的水平，即使收录了也达不到效果。标题跟Keyword里面的词不用重复，重复并不会增加搜索权重，而且还浪费字符；关键词之间还可以相互组合、扩展。举个例子：天天冒险飞车，用户搜索“天天飞车”或者“飞车冒险”都可以搜索到你的APP。理论上是这样，不排除偶尔特殊情况，苹果分词组合规则还是黑匣子。注意：只有在提交新版本的时候，才能修改标题跟Keyword里面的词，需要苹果审核通过，才能生效。时间成本并不小，因此每一版本的词需要慎重。3、icon跟截图（重要程度）icon跟截图对于搜索优化没有作用，但是对于下载转化率的作用是大的，也就是咱们俗称的“吸量”，游戏开发团队们值得在icon下功夫。炫酷的icon肯定更吸引玩家下载的，游戏截图也是类似的。注意：icon跟截图也是只有提交新版本的时候，才能修改。4、应用描述（重要程度）有坊间传闻，应用描述对于搜索优化是有用的。根据数据显示，蜜蜂网络可以在这里告诉大家，应用描述对于搜索优化完全没用。也就是说应用描述里面出现的词并不会被收录。但是跟icon、截图一样，玩家在挑选一款游戏的时候，肯定会看这些介绍的，有吸引力的文案，显然会得到玩家的肯定，也能带来下载。注意：应用描述是可以随时自行修改，不用通过苹果审核。5、评论（重要程度）APP好评数有多重要，相信开发者都达成共识的，除了让玩家更有下载欲望之外，好评度好的APP也趋于搜索排名更高。这一点是我们不能完全掌控的，刷评论是万万不可的，100%有风险。在用户“爽”的时候请求其评价，例如，在用户完成一个奖励任务或者击败一次高分时。记住要引导，而不是强迫。类似“请给我们个评价”，而不要直接写“请给5星好评”。苹果禁止任何手段诱导用户评论，不要设置任务让用户去评论，然后奖励*道具之类的。6、活跃度DAU（重要程度）活跃度对于搜索排名也是有影响力的，而且苹果出于生态系统的健康发展，也在不断加强DAU的权重。活跃度的提高是需要各位产品策划的人员脑洞大开了。7、下载量（重要程度）这个因素的影响权重并不小，目前最近5天日均下载量仍是排序最重要的要素，随时间延长权重递减。如果你的产品的自然下载量较小，在关键词下的搜索排名比较靠后，能够怎么做呢？假如说某个关键词下，app的搜索结果一个月内都在200名以外，就说明app的下载量不足以balance这个词的竞争度，建议可以直接删掉。反之，如果能保持在50名以内，就可以长期使用了。如果这个关键词搜索指数在5000以上，并且这个词下的排名可以维持在50名内，说明值得保留。购买外部流量，也是大家目前采用的方式之一。先借助外力提升某个关键词的排名，然后这个关键词可以带来额外的新增。8、IAP设置（游戏开发者独有）（重要程度）应用内置购买也是App Store可利用的索引之一，因此要精心选择。不要简单把你的IAP内容命名为“付费内容”选择有价值且跟游戏具有关键性的词，比如说：高级定制、特殊武器、困难谜题、宝石消除等。ASO优化主要是增加app在搜索结果页的“曝光度”。和应用市场的CPM广告类似，只增加展示量。至于有多少用户产生下载激活，看产品自身的转化率了，不同的app转化率差异非常大，目前我们看到的数据是，ASO能带来下载的量的增加一般都在20%