深圳眠之堡媒介策略.ppt

深圳眠之堡媒介策略,2006年3月17日,全国卫视频道分析,华南卫视在全国卫视频道中收视率处于领先地位,金鹰剧场（湖南卫视）,北京新闻、天气预报（北京卫视）,第一剧场（安徽卫视）,数据来源：CSM05年 f25-45,央视收视分析,央视2套在目标人群中，收视率在央视所有频道中处在中上游,新闻联播、天气预报（央视1套）,今日说法（央视1套）,综艺栏目（央视3套）,佳艺剧场（央视8套）,今晚、开心辞典（央视2套）,数据来源：CSM05年 f25-45,目标人群电视节目节目偏好度,电视剧类栏目最受目标受众欢迎，综艺类和时尚类也是目标人群喜欢的节目类型,湖南卫视,湖南卫视主要以娱乐节目为主，通过亚洲2号卫星传送，覆盖全国 频道定位上主要是打造“娱乐、资讯为主的个性化综合频道”，追求“青春、靓丽、时尚”的电视品牌形象，为观众奉送“快乐、关爱、精彩”，成为湖南卫视更加明晰的全新整体定位 主打栏目为快乐大本营、金鹰之星、音乐不断歌友会、真情、背后的故事等,湖南卫视CPRP,电视类节目CPRP较低,CCTV-2 经济频道,经济频道是以经济资讯为核心内容，具有专业特色的服务频道。通过亚1A、鑫诺1号卫星覆盖全国，每天平均播出节目21小时左右。 CCTV-2覆盖率和入户率一直在全国名列前茅，仅次于中央一套，是名副其实的中国第二大卫视频道，被电视观众评价为最有活力的电视频道之一，最具品牌特征的电视专业频道之一。 精心打造的五大节目版块如资讯版块、服务版块、财经版块、深度资讯版块、益智娱乐版块构成CCTV-2的主体框架，树立了更突出、强劲的经济频道形象。,央视2套CPRP分析,央视节目中生活类节目CPRP较低,消费者接触习惯分析,电视在目标受众的媒体接触当中处于明显的领先地位,数据来源：CNRS05年7-12月 f2545,媒体选择策略,根据全国卫视频道收视率来看，湖南卫视的白天时段的收视率整体上较高，在收视点成本分析（CPRP）上，电视剧类节目最低，根据整体媒介费用指引，在媒体选择上选择湖南卫视白天套播，在保证收视和对受众的渗透同时，控制费用 央视2套的栏目整体上，经济栏目较多，在根据产品特性和节目类型分析，和收视率和收视点成本来看，在投放上选择周播栏目，生活周末版之交换空间为投放选择，作为一个家居类栏目，和眠之堡的目标消费者高度重合 根据品牌传播的周期特征和费用指引来看，品牌导入期最好以15秒告知性广告为佳 央视2套做为延续性投放，在交换空间栏目投放，每周一次、湖南卫视作为重点时期重点投放，集中性投放,选择媒体介绍交换空间,交换空间栏目是一档贴近普通电视观众，倡导自主动手、节俭装修为理念的服务类节目 受众人群主要为要家装的人，同时也包括那些热爱生活的人 家装人群为购置家居主要人群,主持人：王小骞,媒体投放选择,套播 平播,CCTV2生活周末版之交换空间,10500/次 15600/次 19500/次 26500/次 31000/次 35000/次,5 秒 10 秒 15 秒 20 秒 25 秒 30 秒,媒体投放行程与分配