上流家族亲子装的行业分析与设计.doc

上流家族亲子装的行业分析与设计创新目录一、 前言二、 亲子装的概念三、 亲子装的兴起原因四、 亲子装主要作用的体现五、 亲子装设计上的不足六、 亲子装设计创新七、 亲子装设计原理与方法八、 结束语一、前言近几年来亲子这个概念，已经悄悄走进了如今许多年轻父母的思想。所谓“亲子”，通俗的讲就是亲近孩子，与之共同进行活动或情感交流，使彼此的关系更亲密。这是人类伟大情感的一部分。而且，良好的亲子教育可以塑造孩子良好的性格、品质，对孩子的未来产生深远的影响。二、亲子装的概念“亲子装”这一概念是从2005年下半年开始在国内一时风生水起，关于亲子装的各种招商信息开始见诸各种媒体，成为创业和加盟的关键词。国内外诸多亲子装品牌纷纷登陆中国市场，推出“情感”服饰概念，以连锁加盟营销模式，向全国发展部分加盟商和代理商。所谓“亲子装”就是指父母与孩子共同穿着相同风格的服装，在视觉上可以形成整体感觉，增进家庭的归属感，体现父母与孩子亲密关系的服装。亲子装是继“情侣装”之后产生的打着情感概念的服装，亲子装的兴起与发展是社会发展到一定阶段的必然趋势，在欧美、韩国、日本、台湾等地，亲子装已经是比较流行的概念服装，在90年代末已经兴起。三、亲子装兴起的原因而亲子装现在在我们国内兴起的原因主要有以下几点： 1、 经济收入的提高：经济的发展导致过剩收入的提高和消费水平的提高，用于服装、服饰方面的消费自然增长。 2、生活方式的自由性：假日休闲的增多，生活方式的多样化，休闲、聚会、场合的增多，使亲子装有很多的展示机会。 3、时尚消费意识的提高：感性消费已成为当今消费的一种趋势，尤其是作为亲子装消费的主体女性更是注重感性的消费。感性消费注重的不是商品本身，不只是量和质的满足，而是重视“情感价值”，更加注重附着在商品物体上属于象征性的、意义性的、符号性的成分，以及个性的满足与精神的愉悦。4、现代亲情观念的强调：在我国自古就“重情”的国度，选择用亲子装来营造亲切、和谐、温馨的家庭氛围，将家庭文化的概念提升到一个新的层次。受中国文化的影响以往人们通常以含蓄的表达情感为主，而今时尚的新一代年轻父母更乐于张扬、率性的、大方的表达对家人、孩子的爱。接受过良好教育，追求个性与标新立异的年轻父母会在子女的身上投入更多的精力与物质支持。 5、媒体的引导：媒体在推动亲子装的流行上起到重要的作用，时尚的引导者如国内外明星，在与孩子一起出场时，会非常注重与孩子服饰在风格、色彩、配饰等方面相呼应，大部分会选择亲子装。而时装杂志会对此进行报道，并进一步的宣扬与评论。 四、亲子装主要作用的体现综上所述，亲子装的兴起是物质因素与精神原因共同发展的结果，那亲子装的主要作用体现在以下几个方面： 1、亲密的家庭形象标识作用： 因为亲子装可以使家庭成员之间的感情更亲密，在别人看来是紧紧相连的一个整体，是明显的形象符号，在陌生的人群中可以很鲜明的联系在一起，而这种关系是单纯的男装、女装或童装都无法涵盖的。 2、对爱的心理诉求作用： 日益紧张的工作压力，冷漠的现代都市生活，人们对家庭、对亲情的爱显得尤为重要，满足人们心理诉求的亲子装将是一种理想的纽带，将爱与渴望紧紧相连。 3、培养孩子的家庭观念与审美意识： 亲子装可以使孩子从心理上体会到父母的爱，增强孩子的信心和信赖，而且亲子装还可以从小培养孩子对家庭观念的认可，培养孩子良好的着装品位和审美意识。 4、亲子系列服装的特点：服装个体之间既有共性又有个性，数量的组合会产生新质，即新的内涵，较之个体服装更具有视觉吸引力、更强烈的视觉效果。 5、亲子装可以满足人们的生理需求：更重要的是可以满足人们的心理需求，对爱的情感的需求。五、亲子装设计上的不足但因为亲子装在国内刚刚兴起，无论在款式设计还是市场运营方面都不够成熟，存在一些不足，经过亲子装专卖店调研与问卷调研，以及网络上销售的亲子装调研，发现目前市场上亲子装存在的不足主要表现在以下几个方面： 1、亲子装系列数量较少 。2、亲子装的款式设计缺乏个性风格：市场上存在的亲子装大多是父母与孩子的服装在面料、色彩、款式上完全雷同，只是号型不同；或者是面料相同、色彩相同，但款式上略有变化。具体款式设计有一部分款式陈旧、缺乏时尚感；款式完全雷同的亲子装设计简单， 缺乏设计感，只注重系列服装的共性，缺乏系列服装个体的个性。 3、面料单一：亲子装的面料大多是全棉面料、棉涤混纺面料以及化纤面料。面料较单一，装饰手法较单调，使设计缺乏创新。 4、服饰配件： 绝大多数亲子装没有服饰配件产品，设计上缺乏整体着装形象设计的概念。 除了设计方面概念性的设计、简单化的设计外，主要以网络销售为主的低价位的亲子装的质量和健康安全问题堪忧。主要存在的问题有：甲醛含量超标、pH值超标、染色牢度不合格、款式设计方面缺乏安全意识、缝制质量不合格、纤维含量实测结果与明示标志不符等。 六、亲子装的设计创新通过以上对亲子装的调研分析，改变现有亲子装存在的不足，使其早日走向成熟，在设计方面，本文意欲从以下几个方面进行创新： 1、改变已有的亲子装设计雷同的设计现状，以及以款式为主的设计，倡导以人为本，以情感为主线，尊重个体特征、个体需求来设计形象，不是彼此迁就，而是在共性与个性之间寻找平衡点，共性与个性兼顾，把握设计中共性要素与个性要素的度。倡导系列设计中你中有我，我中有你的思想精神。 2、由单纯的服装设计，延伸到整体设计，注重开发以亲子文化为主题的相关产品，以满足物质需求以外的，更深层次的精神需求。 将亲子文化与服饰文化结合，成为亲子服饰文化。创造了一种文化概念，经营的是文化服装不仅要显示它的独特个性，更要将个性升华为一种为全世界所认可的服饰文化概念。服饰文化应该是广义的、世界性的。这是本人对服饰文化的本质及其发展趋势的理解。 3、亲子装设计的本质就是系列服装设计。把握系列服装设计的共性和个性、统一和变化的关系，是系列服装设计的关键。而且亲子装系列的设计囊括了男装、女装和童装三个类别，所以相对于同一类别的系列设计，难度增加不少。对设计师的要求极高，不但要有丰富的情感体验，积极地心态，还要全面的把握男装、女装、童装三者的设计，使之融于一体。在产品设计中还要把握创意的度。 4、亲子装设计应追求设计的趣味性。在保证亲子装设计的安全性、舒适性、整体性之外，对个性、趣味性、创新性的追求是亲子装设计的宗旨。 亲子装的主题表达：亲子装的主题表达主旨重在对家庭亲情概念的强化表达，通过亲子装的形式表达对亲情的渴求与热爱，对内强化家庭观念，对外通过形象的传递，塑造家庭形象的同时，将家庭理念得以传扬，希求得以肯定与认可。亲子装的永远要积极向上、充满阳光的，美好的。不可能产生消极的主题，否则就违背了“亲子”的根本精神。七、亲子装设计原理与方法1、亲子装的设计原则： 服装是人类创造的文化形态，而文化是物质财富和与精神财富的总和，因此服装也带有物质性和精神性双重特征。物质性体现在服装的作为生活用品的实用性，舒适性、机能性、科学性等；服装的精神性体现在服装的审美性、装饰性、象征性、艺术性等。 以人为本、健康舒适、体现人文关怀、尊重个性特征、美观、创意；表达美好、积极向上、活力阳光的精神等，这些都是亲子装的设计原则。具体可分为舒适性原则、整体性原则、创新性原则和精神性原则。（1）舒适性原则： 舒适包括生理上的舒适以及视觉上的舒服感觉。舒适性是服装穿着的最基本需求，也是亲子装设计必须遵守的一项基本准则。”穿着舒适”既包括穿着者自我感受，也包括带给观众的外观感受，不仅带给穿着者舒适体验，也能给观众带来轻松、愉悦感受。例如，亲子装款式造型不能过于成人化，在心理上给人以“小大人”感觉，或者款式上偏重于儿童，则给人以”幼稚”、”做作”的感觉。 （2）整体性原则：外在形象与内在精神统一的美，局部造型与整体造型的统一美。面料、色彩、款式、工艺各要素的和谐统一的美。服装与服饰配件的整体着装形象的美。 （3）创新性原则：服饰产品创新的核心，应该是设计理念的创新。这种创新，应该是建立在对服饰文化的本质充分的理解，对它的发展趋势准确把握的基础上的。 其次，从款式上创新。服装的款式是由出色的设计和精湛的工艺带来的，它应充分体现儿童可爱、活泼、充满生机活力的特点，而不应该是单调或是过分趋向成人化；童装的设计应从儿童的心理需求出发，去发掘儿童最喜爱的款式。不应照搬成人的流行元素，应结合了时装界流行的元素和儿童的特点，为消费者提供了高品位又不失童趣的服装。 （4）精神性原则，设计师不能仅仅停留在表面款式上的设计，而应该在服装设计中注入理性的思考，注重借以服装所要表达的内在精神、意义和本质。只有深层次表现，才可能有更深层的内涵、更广泛的社会意义。服装的表现也就超出了事物表面形态的束缚，具有更宽广的设计创作空间。 成功的亲子装设计，不仅在款式上、造型性趋于完美，给人以美好的感受，更能反映出设计师的思想，更能揭示人的情感和内心世界，实际上，某种意义上说，服装就是一种载体，籍以此表达人的思想、情感的载体。这一点，以情感概念为主的亲子装尤其可以证明。从艺术发展来看，越到现代，越会注重人的心灵，越会关怀人本身。 2、亲子装设计要点：合情合理，以情动人。 （1）合理：首先是考虑各年龄段的生理、心理特征进行合理的设计，注重细节处理。 在中国服饰艺术发展还不够成熟的时期里，服饰的年龄角色差异是不十分明确的，也就是说，此时的少儿服饰，大多只是成人的缩小而已，在别的方面几乎没有什么差别。在这种情形下，少儿的心理生理特征得到漠视，但他们无缘享受完全具备自身属性的服饰，他们的穿着打扮让旁人看上去更像一帮小大人.。合理，就是要针对不同年龄阶段的消费者，进行合乎自身生理、心理特征的设计，尤其是亲子装中孩子服装的设计，要充分的考虑其生理需求方面的安全性、舒适性、科学性，心理需求方面的个人喜好、内心渴望等。 （2）合情：亲子装的设计要以情动人，以情悦目。要通过所创造的服装形象营造出一种特定的情境，把着装者和观赏者，受到感染，从中得到美好感受。服装形象不只是停留在表面上的款式设计，而是赋予服装以情感、精神，并且挖掘隐藏在服装之中更深层的内涵。 3、亲子装对设计师的要求：（1）亲子装设计师不但要掌握设计的原理、方法及技巧，更重要的是设计师必须拥有丰富的、真情的情感。（2）设计师首先要热爱生活，努力置身于美好的生活环境，用心灵和身体去感受生活之美并将这种美的感受演绎到设计中。因为，亲子装的情感表达不需要消极的因素，亲子装表达主题，决定了设计师无需通过设计表达消极地情绪，或消极的主题。（3）而且亲子装的设计师必须对“亲子”感情有所感受和理解，设身处地的为父母和孩子着想，才能设计出合情合理，有情感，有精神亲子装。 以情感装为概念的亲子装，要求设计师必须心中有爱，包含情感来设计，才能设计出好的产品，才能够将服装中的情感传递给消费者。否则，没有爱，没有感情的设计，只会产生冷漠的，不合情理的设计。或者只是简单的拼凑或复制，简单的将男装、女装、童装进行形式上的拼凑。如此肤浅进行的设计永远不能深入人心，不能获得赞同，也永远达不到设计的最高层次、最高境界。 （4）另外，设计师必须透过流行的表面发现流行产生的本质。对流行不能只摄取一些表面的时尚现象，更要把握对应生活方式变化而衍生的新生活场景的潮流。亲子装的产生、发展与流行就是因为消费者对时尚的价值观以及生活方式的改变而来，亲子装的消费，使由于对家庭内部生活方式的重视，外部活动的生活方式丰富变化而来。 八、亲子装的延伸产品开发亲子装的发展趋势，以情感为主导，必将沿着形象更趋完整，品类更丰富等方面来发展，当亲子装发展到一定阶段，因观念与经济发展到更高层次，而被普遍接受时，发展到较高层次时，必将延伸出与之相关的延伸产品。虽然这需要相当一段时间，但这必将会是一种可以预见的趋势。可以预见的是亲子工艺品、装饰品、亲子玩具等等。如开发小熊一家亲的服装与亲子装相同的设计，使孩子有一种认