游戏行业背景分析.docx

1市场背景1.1 什么是电子游戏？电子游戏，是指人们通过电子设备，如电脑、电视游戏机等，进行游戏的一种娱乐方式。电子游戏按照玩游戏的终端设备来分类主要分为电脑游戏，电视游戏，和便携游戏。电脑游戏是指通过电子计算机来玩的游戏。而电脑游戏根据是否连接网又分为单机游戏和网络游戏。电视游戏是指用游戏机连接电视以电视屏幕为显示器的游戏。便携游戏是指在便携的移动终端如手机，PAD等上来玩的游戏。1.2 电子游戏的发展1.2.1 国际电子游戏的发展电子游戏产业的发展最早是从美国开始的,很快扩展到全世界。电子游戏在日本发展很快,到80年代末，日本游戏产业一年的经营收入超过200亿美元,比他们的汽车工业一年的收入还多,引起世界轰动。美、日、英、法、德、加拿大等世界经济强国，都把游戏产业作为本国的重点产业来发展。电子游戏比传统的休闲娱乐手段更具有科学性、互动性,消费者犹如身临其境,能充分感受到它的逼真性和刺激性，又能锻炼人的体能和智能,同时还能使消费者得到心理满足，因而它成为目前人们最受欢迎的休闲娱乐方式之一，能进入千家万户拥有巨大的消费市场。1.2.2 中国电子游戏发展中国电子游戏产业的发展，是从上个世纪的80年代末开始兴起的，市场展现过的有大型机游戏、家用游戏、掌机游戏、PC机游戏、动漫游戏、网络游戏、手机游戏等几大类游戏。80年代末是大型机游戏时代,主要经营游戏厅。90年初家用游戏和掌机游戏发展较快,主要产品面向家用。到了90年代中期，个人计算机普及很快,因此PC机游戏比较流行。随着网络技术的发展,从2000年开始盛行网络游戏。现在,网络游戏发展很快,是目前游戏产业中规模较大的一个种类。最近几年,手机游戏、动漫、卡通又开始迅速发展。游戏产业发展很快, 游戏种类不断变化。1.3 游戏行业市场分析及趋势随着游戏技术的发展游戏市场也在不断的变化。早期的电视游戏占有绝大市场，而电脑游戏出现后又占领很大的市场，现在智能手机平板电脑的发展又使便携游戏有了爆炸式的增长。但是,一种新游戏的兴起,并不表示旧的游戏被取代或者退出,许多旧的游戏仍然具有很强的市场和生命力。总体上游戏市场上呈现的是新旧游戏并存,互为发展的格局。1.4 云游戏1.4.1 什么是云游戏云游戏是以云计算为基础的游戏方式，在云游戏的运行模式下，所有游戏都在服务器端运行，并将渲染完毕后的游戏画面压缩后通过网络传送给用户。在客户端，用户的游戏设备不需要任何高端处理器和显卡，只需要基本的视频解压能力就可以了。可以简单概括为：所有的游戏运算处理都由云端服务器完成，再通过视频压缩以及网络传输技术，只把视频画面传给用户，用户的操作指令通过网络回传给服务器，如此循环。1.4.2 云游戏的优势作为一名发烧级电玩爱好者需要的一个特质是什么？要有钱！需要购买先进的游戏主机。购买高级的显卡CPU，频繁升级硬件，购买游戏软件。等等而云游戏让普通玩家也能享受发烧级体验。不需要高硬件，就可以享受高硬件带来的游戏体验。不需要单独安装游戏，就能玩所有云游戏授权的游戏。云游戏带来的优势是显而易见的，用户不需要为玩游戏而花费费用在游戏硬件和软件上。只需要购买云游戏服务就能享受更好的游戏体验。云游戏这个通过网络来游戏的方式看上去非常让人兴奋！很可能会是未来游戏业的重点发展方向。国外也类似的云游戏平台譬如 GaiKai、Geforce GRID、OnLive 等。1.4.3 云电视游戏云游戏的特点是瘦终端。那么只需要简单的设备就能实现在电视屏上玩需要高硬件支持的游戏。通过一个简单的盒子就可以玩PC、PS3、甚至大型网络游戏。不用坐在电脑前，随心所欲的享受电视屏高视觉和听觉效果，以及游戏的无尽乐趣。从娱乐效果上讲，云电视游戏将比其他的屏游戏更具优势。1.5 云联科技国内云游戏服务供应商是云联科技。主要做云游戏平台的设计、开发和运营。公司核心团队主要由在云计算、视频、游戏、移动互联网等领域拥有多年行业从业经历的专业人才组成。目前云联云游戏平台现在已经开始正式运营，向全国用户提供游戏服务。1.5.1 云联科技对云游戏的探索邓迪将此总结为“云游戏”的“三部曲”，虚拟、压缩和传输。建立服务器自然是一切基础，OnLive在美国建了6个服务器群，申请测试的人要在其中一个服务器群的800里以内。毋庸置疑，这些服务器成本昂贵，也是构筑这片“云”最烧钱的地方。幸运的是，Onlive的服务器都是戴尔埋单，而邓迪也乐于选择有实力的投资方，比如邀请一些与当地电信运营商有关系，有运营实力的公司，出资架设各个省的服务器，而为了有效利用服务器的资源，云联科技还对专门对服务器实施了虚拟化处理，相当于一台服务器变成了6台。这也成为他们的核心技术之一，Onlive的做法截然相反，后者只能运行一个游戏。“一台服务器我们做到了同时支持20个游戏，我们现在已在全国部署了100台服务器。当然，支持多游戏，也会牺牲掉游戏的部分性能，很多画面特效就达不到Onlive那么多。”邓迪说从中国实际情况考虑，这是不得已的牺牲。流畅代价如果说“云游戏”的地基是服务器，那么压缩就是房屋设计，而这正是体验“云游戏”时几乎感觉不到延迟的关键所在。“要保持画面稳定，必须稳定在60帧(帧数是图形处理器每秒钟刷新频率，帧率越高画面越流畅逼真)以上，人的眼睛才不会花。”邓迪用手指着他们三天前刚签约的游戏古剑奇谭说，没有压缩好的游戏，人物跑动起来背景会模糊成雪花，有时还会显现出电影解码出错后的色斑，为了避免雪花和色斑，云联必须想办法将延迟保持在毫秒级。游戏压缩不同于一般的视频压缩，市面上普通的压缩卡或者电视压缩卡，一般的压缩延迟在500毫秒左右，通过与英特尔和英伟达(全球知名的显卡厂商之一)等公司的合作，现在云联能做到15毫秒左右。云联采用的是并行压缩技术，动作场景非常多的第一人称射击游戏和赛车游戏，则运用复杂密集的压缩算法，而植物人大战僵尸这类的休闲游戏，则运用比较简单的压缩算法。Onlive则是同时采用两种压缩算法；一种算法让每一帧画面在动态下表现良好，另一种算法则保证整体效果流畅，虽然云联和Onlive都没有透露各自压缩算法的核心，但他们压缩都有一个共同点，必须保持固定的分辨率，云联目前提供了800600和1024768两种，Onlive则可以达到720P(1280720)的像素效果。尽管如此，云联压缩的数据仍然达到优酷网和土豆网的4倍。不过，除了压缩过程的延迟，还有传输过程的延迟。玩家心理总是希望一按下鼠标，游戏角色就能瞬间作出反应。但“云游戏”最大的问题是，当人们按鼠标的时候，实际要传递到几千公里外的服务器进行处理，因此网络传输过程中发生的延迟，这也是“云游戏”厂商面临的最大技术问题之一。在不够完美的网络条件下，用户体验会大打折扣。视频网站发送数据流时，电脑通常会建立一个缓冲区，来缓解网络阻塞问题。但如果游戏发生缓冲，那玩家基本上都会丧失耐心继续下去。这也是国内玩家对云联最担心的问题。中国的宽带条件远不如美国和欧洲，更比不上日本和韩国，云联如何保证用户拥有玩自己电脑里游戏的畅快度？面对质疑，邓迪说他们的计划是在每个省都安置“云游戏”服务器数据中心，这些服务器会采用分配的机制和算法，在玩家玩游戏时，将其运行的游戏分配到离他最近的服务器上去。这样能保证用户与服务器之间的传输延迟被控制在一个非常小的范围内。在“三网融合”的背景下，今年4月工信部等部门提出，2011年中国城市带宽平均速率将达到8M。“如果中国的带宽平均能达到4M，那我们的业务就能在全国很快拓展。”商业模式美国的Onlive公司目前主要采用租金加点播向用户收费的商业模式，今年年底，Onlive将会推出自己的游戏终端。内容方面，Onlive已经推出自己的SDK，并且已经吸引了一定数量的游戏开发商。从策略上看，它更类似苹果：从内容的生产到消费的每一个环节都自己控制。这种模式的优点是对于用户体验的完全掌控，当然，投入也将会是天文数字云联选择的是超轻资产的道路，将所有力量集中在研发上，而其他所有一切，全都交给合作伙伴。2009年初，邓迪家乡的湖南电信面临着宽带升级的任务，不过却遇到一个尴尬：用户没理由加钱，将2M宽带升级到4M，由4M升级到12M。正好“云游戏”是个消耗带宽极大的产品，而且又为湖南电信增添了一个吸引新用户的服务，于是双方一拍即合。接着，在湖南电信的扶持下，他们找到本地一家投资公司，让对方投资购买服务器，并负责日常的运营，而在这个计划中，用户只需每月向电信支付200元，带宽就可以从2M提升到4M，同时免费享受云联科技的“云游戏”服务，而云联则同湖南电信进行ADSL套餐的分成。邓迪也明白内容提供商的支持必不可少，如今他们已经拿到国内外60款游戏的授权，未来他们还希望开放后台，成立类似于苹果软件商店那样的游戏商店，不管是大游戏厂商、小工作室甚至是个人，都可以在他们的“云游戏”平台上发布，然后双方进行分成。因此，与电信运营商的分成，与各地合作方的分成，与内容提供商的利益共享，共同组成了云联科技未来收益保障。“未来一年，估计我们一个省的收益将达到每月50万元到100万元的规模，而且我们基本不用什么投资，正式运营后就能达到盈利了。”邓迪说。出于这份自信，云联科技今年还制订了一个更大的计划，他们希望自己的这片“云”不但要覆盖游戏领域，而且更多的应用应该放到这个平台上。比如，在线看房、试驾、虚拟试衣、远程医疗等这些在PC或机顶盒上难以顺畅实现的服务。“现在我们只需耐心做自己的平台，只要做起来了，将来不仅现在的三方面收益，周边的增值服务应用、广告服务投放等一定都会随之跟进的。”邓迪描绘起云联科技的未来一脸幸福，在中国市场尚未发育时，率先吃螃蟹的云联有着多于别人的机会。2概述2.1云服务平台引领电视互联网的到来云服务平台通过对应用页面的流化处理，以视频流的方式为机顶盒提供应用页面，使普通机顶盒访问互联网应用成为可能。云服务平台将成为了机顶盒访问互联网应用的入口，不同厂家、各种配置的机顶盒(包括单向广播式机顶盒配上带外交互遥控器、基本交互式机顶盒和增强交互机顶盒）都可以访问接入到云服务平台的各种互联网应用，如视频点播、游戏娱乐、电视商务、信息服务等，云服务平台将引领电视互联网时代的到来。电视云游戏丰富平台内容和高用户体验无论是互联网，还是电视，游戏娱乐功能都是一个重要的功能。云服务平台作为一个多元化的平台，云电视游戏可以满足用户游戏娱乐需求，带来高用户体验。2.2合