全国2010年10月自学考试现代媒体总论试题.doc

全国2010年10月自学考试现代媒体总论试题课程代码：03300一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.下列各项中构成传播媒介前提条件的是( )A.技术B.符号C.信息D.物质实体2世界上最早的移动电话研制成功的时间是( )A.20世纪60年代B.20世纪70年代C.20世纪80年代D.20世纪90年代3.最早出现定期报纸的国家是( )A.意大利B.德国C.英国D.美国4在我国的报纸中，规格仅次于社论的重要评论是( )A.本报评论员文章B.署名社论C.编者按D.短评5.负责对广播节目整体把关以及各个节目和栏目之间的协调和整体运作的部门是( )A.公关部B.听联部C.编辑部D.总编室6若以节目的表现形态来划分，广播剧的节目类型属于( )A.一般型B.综合型C.专题型D.对象型7.中国第一条电视广告播出的时间是( )A.1949年B.1958年C.1976年D.1979年8.电视节目是集体的创作，该集体的负责人是( )A.制片人B.导演C.编剧D.主持人9.被称为“新媒体”或“第四媒体”的是( )A.报纸B.广播C.电视D.网络10.国内第一家将新闻信息发布到国际互联网的日报是( )A.杭州日报B.中国贸易报C.人民日报D.中国青年报11.标志着世界电影进入全新数字时代的影片是( )A.火车到站B.定军山C.星球大战D.爵士歌王12.有线电视发展的最初阶段是( )A.共用天线阶段B.同轴电缆阶段C.光纤传播阶段D.卫星有线电视联网阶段13.媒介组织的功能特点是( )A.突出社会效益B.突出经济效益C.社会效益和经济效益的统一D.社会效益和经济效益的分离14.在我国电视产业中最早出现的经营项目是( )A.电视购物(直销)B.广告经营C.收费信息节目D.电视节目经营15.提出“把关人”理论的学者是( )A.卢因B.波兹曼C.麦克卢汉D.李普曼16.我国报纸创办的审批机构是( )A.中共中央宣传部B.全国文联C.新闻出版总署D.中国作协17.提出“电视人”和“容器人”理论的传播学者来自于( )A.美国B.英国C.日本D.德国18.就现状而言，我国内地拥有最多受众的强势媒介是( )A.报纸B.电视C.广播D.网络19.在传播效果研究中，研究者发现“攻击抑制型”的人( )A.易受传播影响B.不易受传播影响C.传播对其没有影响D.传播对其影响变化莫测20.对民意现象用现代思路进行系统研究的学者是( )A.纽曼B.李普曼C.麦奎尔D.卢因二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21.从媒介技术演变的角度可将媒体大致分为( )A.书写媒体B.印刷媒体C.电子媒体D.互动媒体E.语言媒体22.互动媒体传播的特点有( )A.传播过程的双向性增强B.多媒体化C.媒体功能融合D.媒体资源丰富化E.信息传播的全球化增强23.报纸传播的优势有( )A.强视觉平面媒体B.给予读者较强的阅读自由度C.可保存性强D.传播范围广E.长于深度传达信息24.广播的自然音响主要有( )A.自然环境音响B.动物声音C.机器工具音响D.人的动作发出的声响E.效果音响25.下列媒体中属于星型传播拓扑结构的有( )A.报纸B.无线广播C.无线电视D.有线电视E.网络26.杂志的传播特点有( )A.可读性强B.传播范围广C.传播速度快D.传播质量高E.使用价值大27.媒介组织经营的主要内容有( )A.广告经营B.发行经营C.印刷经营D.节目经营E.多种经营28.非法出版行为主要有( )A.未经批准擅自出版报刊B.假冒报刊名称出版C.转让刊号和出版权D.盗印报刊E.擅自更改发行价格29.电视观众的动机主要有（ ）A.主人的心理B.强烈的参与心理C.选择性心理D.渴求信息和知识的心理E.消遣娱乐心理30.受众研究的内容包括（ ）A.受众的智力水平对说服效果的影响B.群体归属的影响C.对象是否主动参与D.受众个性因素对可说服性的影响E.传播效果的持久性三、名词解释（本大题共2小题，每小题4分，共8分）31.网络媒体32.交互电视四、简答题（本大题共3小题，每小题6分，共18分）33.传播媒介包括哪些基本性能？34.报纸的传播劣势有哪些？35.简述媒介组织经营的必要性。五、论述题（本大题共2小题，每小题11分，共22分）36.试述广播节目系统构建的原则。37.试论“受众即市场”观点的现实基础及其认识上的误区。六、综合运用题(本题12分)38.根据案例，运用所学的理论知识，回答下面提出的问题。2009年10月，X国新政府宣布，2009年财政赤字占该国GDP的比重为12.5，远高于前任政府宣布的6.7。X国债务危机最终导致全球三大评级机构惠誉、穆迪、标普相继下调其主权评级，从A直降为Bal，即“垃圾级”。为应付债务危机，X国政府采取了财政紧缩政策，大规模削减公务员工资、福利，并通过推迟退休年龄、克扣养老金等办法严厉削减公共开支。此举引发了X国六次全国规模的大罢工，造成该国交通瘫痪，商旅停业，全国各地的公共服务暂停，民众的示威游行一浪高过一浪，中央和地方政府办公室被关闭。X国政府陷入全面的危机之中。不仅如此，X国债务危机迅速蔓延，一场欧洲主权债务危机由此爆发。问题一：从公关的角度分析，这是一起什么性质的事件?问题二：作为X国政府的公关人员，应该采取哪些有效措施缓解民众的反对情绪，化解危机?问题三：作为政府的公关人员，应该如何处理与媒体之间的关系?全国2009年10月自学考试现代媒体总论试题课程代码：03300一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.最早提出“媒介生态”一词的加拿大媒介理论家是( )A.卢因B.波兹曼C.麦克卢汉D.李普曼2.任何媒介形态变化的前提条件是( )A.政治的发展B.经济的发展C.文化的繁荣D.技术的进步3.世界上第一个开办商业广播电台的国家是( )A.英国B.德国C.日本D.美国4.最早出现现代报纸的国家是( )A.意大利B.德国C.英国D.美国5.目前国内最具有影响力的媒体是( )A.广播B.杂志C.电影D.电视6.在我国的报纸中，规格仅次于社论的重要评论是( )A.评论员文章B.述评C.编者按D.短评7.按信息重要程度递减的顺序来排列的新闻写作结构被称为( )A.金字塔结构B.平行结构C.倒金字塔结构D.对比结构8.广播节目系统构建中第一个环节是( )A.节目推广B.选择形象代言人C.整合协调D.定位9.负责对广播节目的整体把关工作，负责各个节目和栏目之间的协调和整体运作的部门是( )A.公关部B.听联部C.编辑部D.总编室10.被称为“第九艺术”的媒体是( )A.电视B.电影C.杂志D.报纸11.电视信息表达的最基本符号是( )A.语言B.图像C.声音D.文字12.无线广播电视传播网络的逻辑拓扑结构是( )A.树型结构B.环型结构C.线型结构D.星型结构13.Internet被引入中国最初的目的是( )A.科研B.教学C.经济交流D.文化传播14.标志世界电影进入全新的数字时代的影片是( )A.火车到站B.定军山C.星球大战D.爵士歌王15.我国首次进行数字音频广播试播的城市是( )A.深圳B.上海C.佛山D.东莞16.媒介组织的功能特点是( )A.突出社会效益B.突出经济效益C.社会效益和经济效益的统一D.社会效益和经济效益的分离17.媒介组织最重要的外部公众是( )A.分销商和厂家B.媒介的受众C.广告客户D.管理部门工作人员18.我国创办报纸的审批机构是( )A.中共中央宣传部B.全国文联C.新闻出版总署D.中国作协19.提出“电视人”和“容器人”理论的传播学者来自于( )A.美国B.英国C.日本D.德国20.提出“沉默的螺旋”理论的学者是( )A.纽曼B.李普曼C.麦奎尔D.卢因二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21.媒体的基本类型有( )A.书写媒体B.印刷媒体C.电子媒体D.互动媒体E.语言媒体22.报纸传播的优势是( )A.强视觉平面媒体B.阅读自由C.便于保存D.传播范围广E.长于刊载深度信息23.广播节目按内容性质可划分为( )A.新闻类B.社教类C.文艺类D.服务类E.专题类24.电视台的专业人员主要有( )A.制片人B.导演C.节目主持人D.摄像师E.节目制作技术人员25.网络媒体所具备的特性是( )A.容量大B.速度快C.超地域D.可链接E.可检索26.网络广播的特点是( )A.异步性B.同步性C.窄播化D.分众化E.互动性27.媒介组织的内部管理包括( )A.编务管理B.人事管理C.财务管理D.物资、技术设备管理E.生产管理28.西方学者关于媒介制度的“规范理论”主要有( )A.自由主义理论B.极权主义理论C.社会责任理论D.民主参与理论E.发展传播学理论29.比较容易接受传播影响的人的个性特征是( )A.比较害羞B.对他人富有攻击性C.言谈中缺乏自信D.在社交场合局促不安E.有不喜社交、离群索居的倾向30.决定媒介议程的因素有( )A.大众媒介的把关人B.大众媒介的受众C.具有影响性的媒体D.意见领袖E.特定的新闻事件三、名词解释题（本大题共2小题，每小题4分，共8分）31媒介组织32使用与满足理论四、简答题（本大题共3小题，每小题6分，共18分）33简述报纸业务流程中编采合一的弊端。34为什么说广播是由声音构成的符号系统？35新闻法规和新闻政策的差异性体现在哪几个方面？五、论述题（本大题共2小题，每小题11分，共22分）36试述电视媒体的功能属性、传播优势及其对受众的重要影响。37论述当前违反新闻职业道德的现实表现及其产生的原因。六、综合应用题(本题12分)38.根据案例，运用所学的理论知识，回答下面提出的问题。2009年3月开始出现的一种新型流感疫情(最初被称为“猪流感”，后来被权威机构正式命名为“甲型H1N1”流感)，在袭击墨西哥、美国之后，迅速向世界各国蔓延，我国也未能幸免。疫情爆发之初，由于对引发该流感的病毒产生的原因未能及时查清，对其可能造成的危害也有种种猜测，这导致许多人怀有恐惧心理，一部分人甚至盲目抢购防治流感的药品，此类现象和问题引起了政府和有关部门的高度重视，并积极采取应对措施。问题一：从公关的角度分析，这是一起什么性质的事件?问题二：作为某城市疾病防控中心负责对外宣传的公关部主任科员，应该采取哪些有效措施减少和消除人们不必要的恐慌情绪，并积极防范疫情的发生和扩散?问题三：作为训练有素的公关人员，应该如何与媒体沟通以获取最佳传播效果?全国2011年1月自学考试现代媒体总论试题课程代码：03300一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.首位将“媒介生态”确定为一种媒介研究理论的学者是（ ）A.麦奎尔B.卢因C.麦克卢汉D.波兹曼2.传播媒介得以存在的首要因素是（ ）A.信息B.物质实体C.符号D.人员3.在广播普及前，最具有影响的全国性媒体是（ ）A.电影B.电视C.杂志D.网络4.世界上第一个开办商业广播电台的国家是（ ）A.英国B.德国C.日本D.美国5.横排报纸的版位中，最具强势的是（ ）A.上右区B.下右区C.上左区D.下左区6.报刊业的主要业务是（ ）A.审稿B.编辑C.印刷D.发行7.广播表情达意最主要的手段是（ ）A.音响B.语言C.文字D.音乐8.构建广播节目系统的第一个步骤是（ ）A.策划B.节目推广C.定位D.整体协调9.电视节目是集体创作的产物，这个集体的负责人是（ ）A.制片人B.导演C.主持人D.摄像师10.电视节目制作过程中，电子演播室制作方式的英文缩写是（ ）A.ENGB.ESPC.EFPD.EPP11.Internet被引入中国最初的目的是（ ）A.科研B.教学C.经济交流D.文化传播12.世界上第一家基于互联网的电子报纸产生于（ ）A.日本B.美国C.中国D.英国13.网络媒介的传播拓扑结构是（ ）A.树型拓扑结构B.环型拓扑结构C.星型拓扑结构D.线型拓扑结构14.广播经营的重中之重是（ ）A.广告经营B.技术经营C.节目经营D.服务经营15.媒介组织最重要的外部公众是（ ）A.分销商和厂家B.媒介的受众C.广告客户D.管理部门工作人员16.强调大众传播媒介对社会和公众应该承担责任和义务的理论是（ ）A.自由主义媒介规范理论B.民主参与理论C.社会责任理论D.极权主义媒介规范理论17.我国新闻工作的根本宗旨是（ ）A.为人民服务B.追求新闻自由C.实事求是D.坚持正确的舆论导向18.提出“政治既有倾向假说”的学者是（ ）A.纽曼B.李普曼C.麦奎尔D.拉扎斯菲尔德19.对民意现象用现代思路进行系统研究的学者是（ ）A.纽曼B.李普曼C.麦奎尔D.卢因20.提出“电视人”和“容器人”理论的传播学者来自于（ ）A.美国B.英国C.日本D.德国二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21.媒体的基本性能包括（ ）A.实体性B.中介性C.承载性D.还原性E.扩散性22.传播媒介的组织功能包括（ ）A.告知功能B.表达功能C.解释功能D.指导功能E.创新功能23.报纸编辑的职能主要体现在（ ）A.统筹决策B.广告发行C.整体