GoogleAdword使用方法——关键词入门.ppt

第一部分：关键词 第二部分：关键词工具 第三部分：关键词的作用,分享者：SEO_Hacker,关键词是特指单个媒体在制作使用索引时，所用到的词汇。关键词又分为目标关键词和长尾关键词。,目标关键词：指经过关键词分析确定下来的网站“主打”关键词，通俗地讲指网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。 长尾关键词：网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词，称为长尾关键词。,长尾关键词的特征： 搜索量很小 搜索频率不稳定 竞争程度小 词量无限大 目标较精准 转换率更高 由几个词组成,目标关键词的特征： 一般作为网站首页的标题 一般是2-4个字构成的一个词或词组，名词居多 目标关键词在搜索引擎每日都有一定数目的稳定搜索量 搜索目标关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣 网站的主要内容围绕目标关键词展开,关键词工具有很多，Google、雅虎、Bing等都有自己的关键词工具。虽然这些工具有细微的差别，但是它们的本质是一样的。另外需要注意的是不同工具的数据来源不同。如Google关键词数据只是来自于Google的数据库，它只是关键词数据额的部分。,Google的相关工具 Google关键词工具（/adwords/）,匹配类型：广泛匹配、精确匹配和词组匹配。 广泛匹配是指用户搜索使用的词与该关键词一样或是该关键词的变体。如designer glasses包括glasses designer和designer glasses online等。 精确匹配是指用户搜索使用的的词必须与该关键词一模一样。 词组匹配是指把若干个词组成的关键词作为一个整体，而关键词左右可以添加任何词组，但是这几个词的顺序必须保持一致。如designer glasses包括designer glasses online和online designer glasses。,包含字段是指只提示包含该字段的关联关键词。如查designer glasses，在包含字段中输入了designer，则所有的关键词提示都包含了designer。 排除字段是指排除所有包含该字段的关联关键词。,Location and language即地点与语言，表面你想查那个地区和语音的关键词搜索量，就选择某个地区和某种语音，比如说你想查询美国市场的关键词搜索量，则在地区项选择美国，在语言项选择英语，同理如果想查英国市场的关键词搜索量，就在地区项选择英国，语言项选择英语。 Filter ideas相当于一个过滤器，如选择本地搜索量1000，则关键词提示将不会显示本地搜索量小于1000的关键词。 Show ideas and statistics for包含四个选项，如果为了拓展手机用户，则我们应该使用All mobile devices，根据不同的目的使用不同的选项。,Google trend和Google insight工具（Google上个月把两个工具整合到一起了）/trends,关键词的应用很广，网站结构、内容、营销等都需要利用关键词。 SEO优化包括很多类容，但是最基本的也是比较重要的就是网站内部优化。 页面标题 元标签,Glasseshunter与Framesdirectblog对比,Glasseshunter内容,Framesdirectblog内容,对应title对比,撰写页面标题的注意事项,要尽量简短 要包含关键词但是不要过度 关键词的搜索量要尽可能的大且易于优化 要包含组织名称 要为每个页面撰写独特的标题 不要在标题中重复网站导航信息 要在标题中区分大小写 不要当然的认为自己的标语能够起作用,元标签包含元描述标签和元关键字标签。,当人们在搜索引擎搜索时，元描述标签零距离的展现在搜索者眼前。它是对网站内容的进一步描述，能够很好的说服搜索者浏览网页。,撰写元描述标签的注意事项,含有丰富的材料 与页面标题匹配 包含关键字但是不要过度 内容独特,网站关键词就是一个网站给网页设定的以便用户通过搜索引擎能搜到本网站的词汇，网站关键词代表了网站的市场定位。网站的关键词至关重要，如果选择的关键词不当，对网站来说就是灾难性的后果。,你能找出两幅图片的错误嘛？,关键字选取原则,相关性 考虑竞争对手 地域性 行业特点 竞争热度 不可太宽泛与特殊 商业价值性 品牌与产品结合,相关性：指关键词一定要和网站的主页及内容高度相关。 地域性：指我们在选择关键词的时候要考虑访问者的行为偏好和风俗习惯。 竞争热度：指关键词的搜索次数及竞争程度。理想的关键词是搜索次数越多，竞争程度越小的关键词。 不可太宽泛与特殊：太宽泛的关