雪佛兰品牌文化.ppt

雪佛兰-品牌文化,前言,雪佛兰是怎样的一个品牌？ 这个号称，百年品牌，跟我们有什么关系？ 这个品牌的理念，核心价值是什么？ 在国内的发展趋势？,Logo-意义,雪佛兰Chevrolet -雪佛兰商标表示了图案化了的蝴蝶结，Chevrolet是瑞士的赛车手、工程师路易斯雪佛兰的名字。 象征雪佛兰轿车的大方、气派和风度,一、品牌历史,始于威廉杜兰特 在911年美国底特所创立。同时威廉杜兰特亦是美国通用汽车公司的缔造者 。 他是一个超级的推销员、 一个不知疲倦的经营者、 一个白手起家的百万富 翁。,大事年表, 1911年11月3日，威廉+杜兰特与路易斯雪佛兰合伙成立了“雪佛兰汽车公司”。 1912年，雪佛兰的第一批车型顺利地驶出了底特律车厂，其中包括雪佛兰的第一款车型“Little Four”。 1917年，雪佛兰490轿车以490美元的定价推出，成功帮助雪佛兰公司将销售量提高到19万辆。 1927年，雪佛兰第一次超过福特汽车，成为美国本土销售超过100万辆的汽车品牌。 1928年之后的55年中，雪佛兰创下了“每隔7.2s就会售出一辆雪佛兰”的业界神话。 1953年，雪佛兰品牌下的著名跑车“CORVETTE”第一次在大众面前展示。 1954年，雪佛兰首创了动力制动、电动座椅和电动车窗。当时的广告语这样写到：“See the U.S.A in your Chevrolet”（从雪佛兰中看美国）。 1965年，雪佛兰公司成为美国第一家年生产超过300万辆的汽车公司。 1975年，“棒球，热狗，苹果派和雪佛兰”，这是当年最流行的一句广告语，折射出雪佛兰在美国公众心目中的地位。 2005年，上海通用汽车向中国市场正式推出雪佛兰品牌。 2008年7月16日 通用汽车宣布，五菱鸿图将使用雪佛兰N200的名称出口秘鲁。,通用全球90%以上的销量来自于雪佛兰。 雪佛兰最新销售记录每7.2秒，卖出一辆雪佛兰。 北美汽车市场上，雪佛兰成为在售价为3.5W美金以上的汽车的领军品牌。销售量已经超Mercedes-Benz 、BMW等品牌。,雪佛兰是通用全球销量最大，产品线最广，品牌最全球化的国际品牌,品牌定位,品牌在中国的使命： 奋斗的年轻人和年轻家庭首选品牌 品牌口号：未来，为我而来 目标客户：奋斗的年轻人和年轻家庭 品牌传播平台：热爱我的热爱 Passion For Life 有潜力，有发展的轻人，贴近年轻人的生活理念和生活方式。精神力量是一种对生活的热爱。,产品设计理念(DNA),运动风格的造型设计 年轻人的喜好也是我们雪佛兰年轻、活力的DNA的元素。 每一辆雪佛兰都有跑车的影子： 金领结双格栅 炮筒式的动力仪表盘 双座驾驶舱 跑车风格的车身比例 跑车式双圆尾灯,产品设计理念(DNA),富有乐趣的操控性能 面对挑战，充分展现激情向上、乐于表现的雪佛兰精神 每一辆雪佛兰都赛车的血统 Tiptronic6速手自一体变速 WTCC赛车级运动底盘 Ecotec DVVT发动机,Eco 环保节能的未来科技,环保理念 小排量，高性能Eco涡轮增压发动机 小排量，低油耗S-TEC发动机 零排放燃料电池动力,品牌个性,自信睿智 年轻活力 乐于表现 值得信赖,品牌宣传,通过对雪佛兰的了解，让客户