广告学创新大赛申请书.doc

大学生创新性实验计划项目申 请 书项目名称 当前合肥农民工媒介消费模式及分析申 请 者 所在学院 建筑与艺术学院专业年级 08级广告班指导教师 广告系主任 何玉杰老师项目起止时间 2011年1月1日-2011年7月1日联系电话13665696030电子信箱 520029280申报时间 2010年12月合肥工业大学教务处制填 表 须 知一、合肥工业大学大学生创新性实验计划项目申请表要按顺序逐项填写，内容要实事求是，表达要明确、严谨。空缺项要填“无”。要求一律用A4纸打印，于左侧装订成册。 二、申请参加合肥工业大学大学生创新性实验计划项目团队人数不得超过5人（1人为立项负责人，参与合作研究者1-4人）。三、合肥工业大学大学生创新性实验计划项目申请表由申报学生所在学院初审，签署意见后，一式三份（均为原件），报送教务处实践教学科。四、如填表有不明事宜，请与教务处实践教学科联系和咨询。（联系电话：2901108）申请者情况姓名性别 女出生年月1990.8.27所在院（系）建筑与艺术学院专业年级 学号项目组成员情况姓 名性 别出生年月专业年级分 工女1989.05.12 处理主要工作指导教师情况姓 名 何玉杰职 称副教授学历/学位博士讲授课程 传播学 广告创意策略 品牌传播策略研究方向广告策划与创意 品牌传播策略 消费媒介分析所在院（系）建筑与艺术学院E-mail地址Heyujoae 163.com电 题来源： 科研 教学 设计 工程 自选 其他（ ）一、申请理由（知识条件，特长、兴趣，相关经历等） 1、作为广告学专业的大三学生，已经基本掌握了传播、媒介、广告方面的专业知识。对于媒介消费模式这一版块有基本清晰的认识，选择了“当前合肥市农民工媒介消费模式及意义”这一课题，是理论联系实际的案例。 2、我们在09-10学年度的市场调查课程实习及10-11学年度广告策划课程实习中，完成了非常优秀的调研实践报告，获得了指导老师的高度认可。在老师指导和团队合作的基础上，已经对整个调查和策划有了自己深切的实践体会，培养了自己的调研策划能力。 3、我们出生在城镇乡村，接触到很多位进城务工的人员，对农民工的生活状况、媒介消费情况已有一些深刻认识和体会。非常希望进一步的了解相关的知识和实际情况，填补本方向专业研究的不足，并为学校的科技创新做出自己的一份努力。 4、同学在20809学年度和0910年学年度都荣获学生三等奖学金，“三好学生”优秀称号。同学在0910学年度获得校科技创新积极分子，三下乡先进个人，在安徽省的三下乡优秀实践报告比赛中荣获一等奖；在进行理论学习和实践上各有很多的经验，非常有利于完美的做好这个课题。二、项目研究内容（目前研究的现状、研究方法、实验方案、解决的关键技术和创新点等） 【一】研究背景 一在社会主义新形势下，贫困差距扩大是目前社会面临的主要问题之一，所以调查农民工的媒介消费模式及意义，是贯彻落实党中央、国务院加强和改善宏观调控决策部署、实施积极财政政策的重要举措。 二在工业化和城镇化飞速发展的今天，农民工的队伍不断壮大，他们已然成为中国最庞大的新型劳动力大军，也是日益发展起来的庞大的消费群体。因此，研究农民工媒介消费模式及其意义具有里程碑式的作用，能为更好的打开农民工这一庞大的媒介群体探索一条崭新的道路。 三.农民工消费问题目前仍是被众多学者冷落的边缘化群体，由于他们处在社会的底层，政治、经济以及社会地位地下，在传播权、知情权以及传媒接触权得不到充分的尊重与满足。是保障农民工媒介消费水平，让他们共享社会传播资源，体现社会公平正义，从而促进社会的稳定和谐发展的必要举措。【二】研究现状 一、很长时间以来，国内专家学者围绕农民工的研究主要涉及其外出的动因、流动方式、社会网络、组织化程度、家庭模式、主体意识等众多方面，却鲜有直接关于农民工消费的研究，在农民工媒介消费这一领域的研究更是缺席的。 二、在最近几年中，北京、上海、长沙等几个地区的毕业生在论文中曾试图探讨过农民工的媒介接触状况以及新生代农民工的媒介消费态势，并发表了自己的相关评议，这也是对于当前农民工问题，更进一步说是对当前各地农民工媒介消费状况的初步探索性研究，对我们这一课题有着很大的指引性意义。 【三】拟研究方法1、 二手资料法：调研前期，我们将对本课题的所有直接间接延伸的相关涉及内容做大量的二手资料搜集整理分析。其中包括图书馆数据库，各类专业书籍和论文以及相关网站，对看课题有一个全面的了解。二、实况考察法：鉴于“合肥农民工消费模式及其意义分析”没有相关的前期数据，加上课题本身具有动态性、时代性和实践性，选择实况考察，到所选的区域获取大量实际的第一手材料。以更好的进行后期探讨，更具发言权。三、问卷调查法：设计一些针对性的主观题和客观题，对合肥各代表区域的农民工进行随机抽样问卷调查，通过他们的选择来分析探究其媒介消费模式。四、代表访谈法：针对所选区域选择几个代表性的所谓“活跃性”的农民工，会聚起来由主持人设计问题引导进行深入的发散性的问题讨论，获取细节性的深刻答案。五、团队讨论法：在形成策略体系基本架构的情况下，再同相关的职能部门、设计人员、普通市民展开讨论，征询意见，最终由团队和指导教师一起进一步修改完善内容，进行理论阐释。【四】研究方案一、研究内容摘要 本次调查活动准备利用问卷调查、实地考察等手段进行研究，深入调查研究当前合肥农民工媒介消费模式及分析。我们的调查研究内容大致如下： 1、农民工媒介消费频率 2、农民工媒介消费渠道 3、农民工媒介消费内容与偏好 4、农民工媒介消费动机 5、农民工媒介消费时常与时段 6、农民工与媒体之间的互动 7、农民工对媒体的评价 二、研究目标通过深入调研分析总结出现阶段农民工媒介消费的现状，探析农民工媒介消费模式。 打开农民工这一庞大的媒介消费群体。 填补农民工媒介消费模式这一领域的研究空白。强化农民工的媒介素养教育，广泛满足农民工的多层次信息要求，合理配置媒介资源。更好的保障农民工媒介消费水平，让他们共享社会传播资源，体现社会公平正义，从而促进社会的稳定和谐发展。 写出一篇深刻分析当前合肥农民工媒介消费模式及其意义分析的论文，以期做到理论指导实践，为今后的继续研究打下基础。三、研究路线和技术方案1、研究路线研究报告实地调研再次调研补充调整分析整理完善成果模式应用资料收集 2、技术方案本项目采用实地调研与理论研究相结合的研究路线，充分利用地域和专业的巨大优势，结合现阶段有关农民工消费的相关调研数据和理论成果来论证完善的技术方案。四、可行性分析 1、项目研究基地完善本项目依托建筑与艺术学院庞大的科研基础和师资教学优势，有较强的技术优势。 2、团队成员组成合理本项目团队组成成员由教授、高年级广告学专业学生组成，教授成员对广告传播知识，尤其是媒介传播专业理论与实践有较深入的研究，发表过多篇相关研究论文。且团队整体专业素质较强，配合默契，对研究开展和相关调研的深入有很大的优势。 3、地域性优势强团队中的两位同学都生活在城镇乡村地区，对该地区的进城务工的农民工有切身的了解和体会，且凭借方便开展当地实际情况的调查研究。同时与安徽大学，山东大学等相关专业的研究人员进行相关课题的探讨学习，对方案的创新性研究很有帮助。 4、项目可操作性强此次调研选取的区域皆为熟悉区域，便于调研，且运用的调研方法如实地考察法、代表访谈法、二手资料法都极具操作性。 【五】项目创意点及应用前景1、 项目创意点1、项目自身的创新性本项目的研究领域在国际上属先进领域，在我国则基本上属空白，这一项目的研究对促进我国当前合肥农民工媒介消费模式及分析这一领域研究能够起到非常积极的作用。2、研究内容的前瞻性对于当前合肥农民工媒介消费模式及分析一个重要发展方向，也是当今世界前沿的建筑科学，具有开拓性。3、研究着眼点新颖研究农民工问题，及时发现他们的生活状况和社会地位现状;研究大众媒介消费问题；这两方面在的国内已有一些学者研究。而把两者结合起来，从农民工的视角来研究他们的媒介消费模式及其意义，进行契合现阶段三农问题、新农村建设和农民工问题的时事的研究并不多见。4、项目普适意义强农民工因其自己的性格、素质问题和社会地位、国家政策等的影响，普遍存在着媒介消费不足及媒介消费模式混乱的状态。本项目针对重点建设的安徽省会城市合肥，做出的有关农民工媒介消费模式及其意义分析的研究，对于中部城市乃至全国大多数城市的农民工媒介消费状况具有很强的适用性和指导意义。 2、 应用前景 及早展开有关调查与探索，能够迅速填补空白，为国家发展献计献策，为相关方面的研究打下基础，有利于我校今后在此领域的研究和发展。调研结束后形成的相关资料和报告将对此领域的研究起到指导和帮助作用。三、项目进度安排（查阅资料、选题、自主设计项目研究方案、开题报告、实验研究、数据统计、处理与分析、研制开发、填写结题表、撰写研究论文和总结报告、参加结题答辩和成果推广等） 4、 拟利用资源（实验室、研究所、工程创新中心、科教实践基地、仪器设备、资料等）参考文献：李强：中国外出农民工及其汇款之研究，社会学研究，2001第 4 期冯桂林、李淋：我国当代农民工的消费行为研究中国农村劳动力流动国际研讨会论文1996 年，第 13 页波德里亚著 消费社会，刘成富、全志钢译，南京大学出版社，2000 年。郭庆光：传播学教程，1999年11月第一版，中国人民大学出版社陈红梅：大众媒介与社会边缘群体的关系研究以拖欠农民工工资报道为例，新闻大学2004.春卫夙瑾：大众传媒与农民话语权从农民工“跳楼秀”谈起，新闻与传播研究长辉：媒介消费学中国传媒大学出版社 2007年王素芳：我国城市弱势群体信息获取取向问题初探 图书情报知识 2004美.史蒂夫莫滕森编选 跨文化传播学：东方的视角美赛弗林,坦卡德著;陈韵昭译传播学的起源、研究与应用福建人民出版社,1985美阿特休尔著 黄煜、裘志康译权力的媒介：新闻媒介在人类事务中的作用 北京：华夏出版社1989日竹内郁郎编大众传播社会学 张国良译复旦大学出版社 19893 S1 6 J; l2 b r1 u英巴特勒著 赵伯英、孟春译 媒介社会学 社会科学文献出版社1989美施拉姆著金燕宁等译 大众传播媒介与社会发展 * V; ; |% 华夏出版社 1990陶建杰民工的媒介接触状况及评价新 闻 大 学 2003 年第 12 期何晓红:关注农民工的精神生活,三峡大学学报 人文社会科学版五、经费使用计划序号支出项目金额（元）依据或理由1资料及印刷费0.05%购买书籍杂志：350复印打印费用：1502差旅费0.05%实地考察调研费用及住宿交通午餐费3版面费0.03% 调研报告发表版面购买费用4其他机动费用0.02%合 计1500六、项目预期成果（研究论文、设计、调研报告、申请专利、开发软件、研制产品、项目鉴定等） 预期结果