翰林文化奖励申请报告0903(终).doc

北京市旅游商品扶持资金项目北京市旅游商品扶持资金项目 奖励申请报告奖励申请报告 项目名称：项目名称：京门九衢图京门九衢图古运回望图古运回望图衍生旅游商品衍生旅游商品 研发与应用项目研发与应用项目 申请单位：申请单位：北北京京大大运运河河翰翰林林文文化化开开发发中中心心（盖章（盖章 ） 申请日期：申请日期： 20122012 年年_7 7_月月_2626_日日 目目 录录 一、项目申报单位基本情况一、项目申报单位基本情况1 1 二、项目基本情况二、项目基本情况2 2 2.1 项目开发建设情况.2 2.2 项目实施内容.5 2.3 项目特点12 2.4 知识产权保护情况16 2.5 项目实施进度17 2.6 销售渠道17 三、申请奖励主要理由三、申请奖励主要理由1919 四、项目资金投入情况及奖励经费在该项目中的主要用途四、项目资金投入情况及奖励经费在该项目中的主要用途2222 五、投资项目的预期效益分析五、投资项目的预期效益分析2424 5.1 项目的社会效益分析24 5.2 项目的经济效益分析24 六、项目风险控制六、项目风险控制2626 七、结论评价七、结论评价2828 1 一、项目申报单位基本情况一、项目申报单位基本情况 1.1 项目单位：北京大运河翰林文化开发中心 1.2 企业性质：集体所有制企业 1.3 成立时间：2001 年 2 月 26 日 1.4 注册地址：北京市通州区台湖镇次一村村委会东 500 米 1.5 注册资金：人民币 1000 万元 1.6 法定代表人：谷建华 1.7 股东及持股比例：股东谷建华，持股份 89.4%；股东程俊玲， 持股份 10%；股东张建丰，持股份 0.6%。 1.8 主营业务：组织文化艺术交流活动；组织展览展示活动； 销售文化用品、工艺美术品、办公用品、字画；美术设计、制作； 环境艺术设计、文化产品开发等。 1.9 财务状况：截至 2011 年末，公司总资产约 2678.5 万元， 净资产 1024.9 万元，2011 年业务收入 256.2 万元，利润总额 48 万 元，上缴税金 43.5 万元。 2 二、项目基本情况二、项目基本情况 2.12.1 项目开发建设情况项目开发建设情况 本项目主要是以京门九衢图和古运回望图为蓝本开发 出来的衍生产品。京门九衢图古运回望图是两幅大型国画 长卷姊妹篇，作为北京大运河翰林文化开发中心的主要开发成果， 由其投资组织众多专家、学者和数百位书画家，共计历时八年集体 创作完成。这两幅长卷得到了国家文化部、北京市文化局、通州区 区委区政府等各级领导的大力支持与指导，并相继取得了北京市版 权局颁发的版权证书。 京门九衢图全长182米，高82公分，是以项链串珠的形式来 展示老北京城“内九外七皇城四”20个城门格局，横切康熙至乾隆 这一时代的历史断面，艺术地再现了古都北京昔日恢宏繁盛的历史 风貌，反映了清代康乾盛世时期的社会百态。刘炳森、欧阳中石分 别为京门九衢图长卷做卷首、卷尾题名；夏桐郁、史树青分别 为该图书写了前言、后记，王明明、刘大为、林林、刘艺、王琦、 陈大章等著名书画家为画卷题词或题写城门诗。众人拾柴火焰高， 有了创作组成员的一致努力，有了专家学者们的鼎力支持，京门 九衢图在几经周折中终于创作完成，并于2002年10月26日在人民 大会堂成功举办了新闻发布会，全国人大原副委员长布赫、全国政 协原副主席马文瑞等国家领导人出席了开幕式。 3 京门九衢图京门九衢图创作完成新闻发布会在人民大会堂举行创作完成新闻发布会在人民大会堂举行 著名古建专家罗哲文、王世仁关注著名古建专家罗哲文、王世仁关注京门九衢图京门九衢图 4 古运回望图全长 210 米，高 82 公分，反映明代漕运鼎盛时 期京杭大运河两岸民风民俗的 210 米国画长卷。沈鹏、郭雅君分别 为长卷做了卷首、卷尾题名；高占祥、孙克分别为长卷书写了前言、 后记。2006 年 11 月 22 日古运回望图首展在全国政协成功举行。 中共中央政治局常委、全国政协主席贾庆林，北京市政协主席阳安 江等领导出席了开幕式。 古运回望图古运回望图在全国政协首展在全国政协首展 全国政协主席贾庆林等领导参观全国政协主席贾庆林等领导参观古运回望图古运回望图 5 2.22.2 项目实施内容项目实施内容 京门九衢图、古运回望图完全是两部缩写老北京、古 运河的“历史百科全书”，都是以书画的形式分别再现了老北京城 与古老的大运河宏伟壮观的景象，人们通过画面能对老北京的城市 外观、大运河历史风貌以及文化内涵有一个较完整的印象。北京大 运河翰林文化开发中心根据书画制品在北京旅游市场中具有的纪念 性、实用性、艺术性、便携性、知识性、趣味性、收藏性、馈赠性 的不同物质形态的供需特点，重金投入，重磅设计，推陈出新，设 计研发不同档次、版本与多种品质的旅游商品来满足广大顾客的需 求。自 2011 年开始截止目前，以两幅长卷为基础相继开发了由国家 博物馆监制限量发行的精品折页、顶级收藏品，老北京地图、工艺 折扇等旅游商品。 （1 1）老北京地图）老北京地图 老北京文化地图京门九衢图是以项链串珠的形式展示老 北京城“内九外七皇城四”二十个城门格局，再现了清代康乾盛世 时期老北京风貌，力求使后人能对老北京的城市外观和文化内涵有 个较完整的印象，地图周围及背面有一些有趣的城门故事、北京历 史变迁、北京牌楼、北京四合院等小知识。 地图制作规格：平装，750*520，1/2 开，高档 120g 日本进口 白牛皮纸印刷；封套为 120g 进口黄牛皮纸印刷，规格 210*270，本 款商品将由中国书店出版社出版。 6 老北京文化地图老北京文化地图- -京门九衢图京门九衢图 （2 2）微缩折页）微缩折页 京门九衢图、古运回望图微缩折页是应旅游者需求， 为让更多的游客深入了解老北京、了解大运河，设计研发以京门 九衢图古运回望图为蓝本，由国家博物馆监制开发的多款衍 生旅游商品，以宣扬老北京文化和大运河文化为宗旨,基于京城传统 特色的旅游商品设计，以京城文化、运河文化为思想基础与价值取 向的设计理念,其核心价值的内容包括主体北京首都人文的价值,客 体首都文化、旅游、商品的价值，同时具备以京城文化、运河文化 为代表的中国传统文化与以旅游商品设计为目的的拓展价值。京 门九衢图和古运回望图微缩折页大小各 2 种，共 4 种，具体 设计方案如下表。 7 产品名称类别制作工艺 京门九衢图画册 古运回望图画册 精装 1、规格：260370 2、封面封底采用 6mm 厚板材；封面采用特种纸，四 色印刷 3、内页采用 120g 的特种纸，单面四色印刷 京门九衢图画册 古运回望图画册 简装 1、规格：250120 2、封面封底采用 3mm 厚板材；封面采用特种纸，四 色印刷 3、内页采用 100g 的特种纸，单面四色印刷 包装盒 1、采用 5mm 厚板材， 2、均采用特种装帧布，局部烫金、烫银 手提袋采用 350g 白卡纸，四色印刷，覆哑胶，穿棉绳 画册说明书 规格：大度 16 开 内文 16 页，线装，四色印刷 注：中国国家博物馆颁发的监制证书。注：中国国家博物馆颁发的监制证书。 国家博物馆监制国家博物馆监制京门九衢图京门九衢图精品折页证书精品折页证书 8 京门九衢图京门九衢图精品折页精品折页 古运回望图古运回望图精品折页精品折页 （3 3）高端旅游商品）高端旅游商品-京门九衢图京门九衢图套装套装 京门九衢图顶级旅游收藏品，包装盒为稀少珍贵的金丝楠木 制作，内部采用最先进文物艺术品复制技术，由原图按 1:3 的比例， 分 3 卷复制在日本绢丝上，采用传统工艺装裱，并在原作基础上调 色、看样，进行复制，完全忠实于原作风貌的微缩卷。同时特邀上 9 海造币厂雕刻师陈坚将京门九衢图描绘的 “内久、外七、皇城 四”20 座城门楼，采用现代铸币技术，微调在一块 300 克纯银银砖 上的银砖一块，玉别和八宝带为苏州丝绸博物馆特购。京门九衢 图顶级收藏品是将传统文化与现代工艺的完美融合，兼具文化和 艺术价值，是收藏爱好者的收藏首选。本藏品为中国国家博物馆监 制，限量发行。 京门九衢图顶级收藏品内装中国人民银行发行 1/10 盎司天 坛金币，造币厂铸造的 300 克纯银银砖上雕刻 20 座城门，上、中、 下三卷计 60 米为日本绢丝丝网印刷的长卷，并配有京门九衢图 光盘、产品宣传册、收藏证书等。 10 京门九衢图京门九衢图顶级收藏品顶级收藏品 （4 4）工艺折扇）工艺折扇 工艺折扇规格为 15 股，共分为三大系列，几十种产品，以满足 游客不同档次的需求，具体包括： 系列一系列一 乌木骨片折扇：15 股、一尺乌木折扇骨，骨片扇把，鱼子金扇 面，配以硬木扇盒，扇面为不同风格的书法家亲笔书写的京门九 衢图中不同时代的个个城门的城门诗，另一面是书法家题词。 11 系列二系列二 乌木扇：15 股乌木整块扇骨，鱼子金扇面，配以高级锦盒，单 面印刷京门九衢图中的其中的一个城门，另一面是书法家题词。 12 系列三系列三 普通竹扇：15 股、1 尺竹扇，鱼子金扇面，配以锦盒，单面印 刷单面印刷京门九衢图中的其中的一个城门，另一面是书法家 题词。 13 2.32.3 项目特点项目特点 随着人们生活水平的不断提高，人们对于精神文化的需求越来 越强烈，同时外出旅游的人数也与日俱增，为了提高旅游质量，丰 富旅游商品的种类，使游客充分感受旅游中文化的内涵，北京大运 河翰林文化开发中心以京门九衢图和古运回望图为蓝本开 发了两幅画的衍生旅游产品，该系列旅游商品符合市场的需要。本 项目所开发的京门九衢图古运回望图相关书画制品具有纪 念性、创新性、经济性、实用性、工艺性、文化性、环保性及安全 性八大特征。 （1）纪念性 本项目所有产品均京门九衢图和古运回望图为蓝本进 行开发设计，京门九衢图、古运回望图完全是两部缩写老 北京、古运河的“历史百科全书”，都是以书画的形式分别再现了 14 老北京城与古老的大运河宏伟壮观的景象，人们通过画面能对老北 京的城市外观、大运河历史风貌以及文化内涵有一个较完整的印象。 北京有着 3000 余年的建城史和 850 余年的建都史，整座北京城， 是中国古代传统文化的一大载体，外城与内城，雄伟美丽，与自然 合谐统一。但在北京向国际化大都市迈进的过程中，北京的古都风 貌正在某种程度上遭到破坏，随着越来越多的现代化建筑拔地而起， 最能体现北京历史文化内涵的特色建筑面临着拆除的危险。京门 九衢图以项链串珠的形式来展示老北京城“内九外七皇城四”20 个城门格局，横切康熙至乾隆这一时代的历史断面，艺术地再现了 古都北京昔日恢宏繁盛的历史风貌，反映了清代康乾盛世时期的社 会百态。本项目中以京门九衢图为蓝本进行衍生旅游商品的开 发，是留住老北京风貌一种方式，具有深远的纪念意义。 京杭大运河是我国古代劳动人民创造的一项伟大工程,是祖先留 给我们的珍贵物质和精神财富,是活着的、流动的重要人类遗产。随 着随着经济社会的发展，大运河的传统运输功能已经改变，当前又 面临着城市现代化、农村城镇化建设的严重挑战，保护大运河的工 作已经迫在眉睫，为此首都各级政府采取多种措施来保护大运河。 本项目中以古运回望图为蓝本进行衍生旅游商品的开发，是保 护大运河的工作内容之一，是纪念京杭大运河的最好方式。 综上所述，本项目所有产品均具有纪念性的特点。 （2）创新性 15 在设计该项目中所有产品时，充分结合了现代时尚元素，创新 了表现形式，使传统书画制品以更加新颖的形式进行展示，让人们 在体会传统文化内涵的同时，感受到现代时尚的魅力，充分融合了 情感和消费需求，更容易被游客所接受。 （3）经济性 一方面，本项目中所有产品均采用批量生产的方式，打破了传 统书画制品价格高、数量少的常规方式，产品经济实惠，这种生产 方式有利于更多的游客进行购买，充分符合旅游商品经济性的特点； 另一方面，在进行产品设计时综合考虑了市场需求、消费群体等多 方面的因素，使产品符合各个消费群体的实际需求，从而使产品在 市场中的销售份额更大，更具市场竞争力。 （4）实用性 在进行产品设计时充分考虑了旅游商品实用性的特点，本项目 包含的产品中既包括有收藏价值的顶级书画制品，又包括便于携带 和使用的折扇。 （5）工艺性 本项目所有产品均为国内知名书画制品出版和制造，工艺精良、 选材合理，符合国内外技术质量标准和安全标准，以高品质展现中 国民族的文化内涵。 （6）文化性 本项目所有产品均是以京门九衢图和古运回望图为蓝 本进行开发设计，京门九衢图、古运回望图完全是两部缩 16 写的老北京、古运河的“历史百科全书”。因此，以这两幅画为蓝 本开发设计的衍生品能够充分再现了老北京城与古老的大运河宏伟 壮观的景象，体现了北京特有的文化特征和内涵。 （7）环保性 本项目所有产品均沿用传统书画制品的制造材质，但在设计过 程中本着节约、环保的原则，产品包装与产品的需求相一致，避免 了过度包装，产品健康、环保。 （8）安全性 为保障旅游商品的安全性，本项目所有产品均经过反复检测， 符合国家对书画制品的要求，产品中不含任何有害物质，可与人体 长期接触。 2.42.4 知识产权保护情况知识产权保护情况 由于该项目的整体策划设计都是由北京大运河翰林文化开发中 心组织实施并投入资金，所以不存在知识产权的纠纷，版权完全归 属北京大运河翰林文化开发中心。京门九衢图和古运回望图 分别于 2003 年 4 月 24 日、2005 年 12 月 8 日取得了北京市版权局颁发 的版权 证书。 17 2.52.5 项目实施进度项目实施进度 从 2010 年 10 月份开始，北京大运河翰林文化开发中心成立了 项目实施领导小组，由项目具体负责人牵头，进行项目整体方案制 定、策划，确定实施步骤。2011 年 2 月起本项目全面启动，中心 借助专业团队的技术力量，与设计公司签订合作协议，加大了产品 研发力度，增加产品研发数量。目前已完成精品折页、顶级收藏品， 18 老北京地图等 4 类衍生品的设计方案，并进行相应的知识产权保护。 2.62.6 销售渠道销售渠道 京门九衢图、古运回望图相关衍生产品深受大家欢迎， 在中国国际图书城、中国书店、文史参考官方淘宝店、当当网 等平台均有销售。北京大运河翰林文化开发中心目前主要采取零售 的方式进行销售，考虑到目前人们消费方式的不断变化，中心计划 将与北京礼物店合作，采取专营店销售的形式；同时与各大知名团 购网站合作，采取网上销售的形式。这样既可以保障该系列产品销 售方式的多样性，又可以扩大产品销售区域，促进该系列产品的销 售。 19 三、申请奖励主要理由三、申请奖励主要理由 3.13.1 本项目符合本项目符合北京市北京市“十二五十二五”时期旅游业发展规划时期旅游业发展规划中中 开发高端、特色旅游商品，展现北京文化内涵的要求开发高端、特色旅游商品，展现北京文化内涵的要求 北京市“十二五”时期旅游业发展规划中明确提出要开发 高端、特色旅游商品，着力调整旅游消费结构，提高弹性消费比重； 指出应大力发展文化旅游业，开发具有文化特色的旅游产品。文化 创意产业作为一种新兴的产业，它是经济、文化、技术等相互融合 的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力，为发展新兴 产业及其关联产业提供了良好条件。北京大运河翰林文化开发中心 不惜投巨资致力于文化项目开发，组织创作了京门九衢图和 古运回望图，并开发两幅图的衍生文化产品，通过开发具有北 京特色的文化旅游商品弘扬和宣传首都北京文化，从而在一定程度 上推动社会主义文化的发展和北京市旅游产业的发展。 3.23.2 本项目有利于提升北京旅游纪念品的整体形象和品位，赋本项目有利于提升北京旅游纪念品的整体形象和品位，赋 予旅游商品的传统文化内涵予旅游商品的传统文化内涵 京门九衢图、古运回望图及其相关书画制品是中心自 主开发的具有中国特色的、代表地域文化的产品，其作为北京旅游 商品突破了北京旅游纪念品多数为传统工艺品和食品的局面，提升 了北京旅游纪念品的形象和文化品位。 3.33.3 本项目的设计研发，丰富了北京旅游市场的商品种类，具本项目的设计研发，丰富了北京旅游市场的商品种类，具 有市场带动作用，有利于促进北京市旅游纪念品市场的发展有市场带动作用，有利于促进北京市旅游纪念品市场的发展 20 京门九衢图、古运回望图及其相关书画制品作为老北 京符号，极具区域代表性，充分体现了北京特色。部分设计商品在 第六届中国北京国际文化博览会、2012 北京国际旅游博览会上展示 引起了强烈反响。同时由于产品代表了地域文化、民族文化，将被 当地各级政府作为指定礼品送往全国各地。京门九衢图、古 运回望图及其相关书画制品作为北京旅游商品具有一定的市场带 动作用，它的建设有利于促进北京市旅游纪念品市场的发展。 3.43.4 本项目是对老北京和京杭大运河传统文化的纪念，有利于本项目是对老北京和京杭大运河传统文化的纪念，有利于 促进北京文化的传承，丰富人们的文化生活促进北京文化的传承，丰富人们的文化生活 北京是我国著名的文化古都，已有三千多年的城市史和近八百 年的建都史。经过元、明、清三代发展形成的这座都城，是历史精 神文化、科技艺术和建筑艺术巧妙结合的集中体现，是劳动人民智 慧创造的结晶，是我国宝贵的历史文化遗产。改革开放以来，北京 正以前所未有的速度进行着现代化建设，旧城区也发生了日新月异 的变化，老北京也随着城市的发展逐渐离我们远去，这其间有多少 中外人士关注和怀念着老北京城。京门九衢图以项链串珠的形 式来展示老北京城“内九外七皇城四”20 个城门格局，横切康熙至 乾隆这一时代的历史断面，艺术地再现了古都北京昔日恢宏繁盛的 历史风貌，反映了清代康乾盛世时期的社会百态。它的出现，不仅 弘扬了北京的历史文化，同时也丰富了大众的思想和视野。 北京是运河的源头，历史悠久，具有深厚的运河文化底蕴， 古运回望图是中华民族画家第一次全景式描绘了人类四大奇迹 21 之一的京杭大运河。中国历史建筑学权威、古建专家罗哲文、王世 仁对古运回望图给予了高度评价，他们认为这幅图的创作，无 异于再次“开挖”了一次运河一条文化运河。古运回望图 对弘扬民族统一大业，挖掘运河文化底蕴，再现京杭大运河的昔日 壮丽风采，促进运河申遗和现代发展具有重大意义。 同时，这些产品的推出让普通老百姓都能享受到文化大餐，感 受到文化的魅力，进一步丰富了社会文化，带动了相关产业发展， 并吸纳了更多人的就业。因此，京门九衢图、古运回望图 的书画制品的推出有着广泛而深远的社会效益和历史效益。 22 四、项目资金投入情况及奖励经费在该项四、项目资金投入情况及奖励经费在该项 目中的主要用途目中的主要用途 项目进展顺利，目前已投入 281.272877 万元，费用主要包括新 产品设计费；研发活动直接相关的技术图书资料费、资料翻译费； 从事研发活动直接消耗的材料、燃料和动力费用等。投资明细详见 下表： 旅游商品研发设计生产项目投资明细表旅游商品研发设计生产项目投资明细表 序号序号项目名称项目名称金额金额备注备注 1 新产品设计费 1502200.00 1.1 旅游产品设计费 200000.00 1.2 顶级藏品开发费 850000.00 1.3 京门九衢图写书、设计、 打样 114200.00 1.4 重游运河图设计费 248000.00 1.5 京门九衢图重游运河 图扫描电分及设计 80000.00 1.6 宣传费 10000.00 2 研发活动直接相关的技术图 书资料费、资料翻译费 37500.00 3 从事研发活动直接消耗的材 料、燃料和动力费用 404551 4 在职直接从事研发活动主要 工作人员的工资、奖金、津 贴、补贴 710992.77 主要是参与产品研发相关人员的薪酬 5 专门用于研发活动的软件、 专利权、非专利技术等无形 资产的摊销费用 19000.00 商标注册费 6 研发成果的论证、评审、验 收费用 138485.00 合 计 2812728.77 单位：元 23 本项目投入总额为 281.272877 万元，拟向政府申请扶持资金 84 万元，申请奖励资金的主要用于新产品的设计及研发，继续开发 五种以上的书画衍生产品。 24 五、投资项目的预期效益分析五、投资项目的预期效益分析 5.15.1 项目的社会效益分析项目的社会效益分析 本项目以京门九衢图和古运回望图为蓝本开发出来的 衍生产品，京门九衢图、古运回望图完全是两部缩写老北 京、古运河的“历史百科全书”，都是以书画的形式分别再现了老 北京城与古老的大运河宏伟壮观的景象，人们通过画面能对老北京 的城市外观、大运河历史风貌以及文化内涵有一个较完整的印象。 因此，本项目的建设有以利于弘扬北京精神、宣传和传承北京特色 文化，使全世界的人们都能感受到北京传统文化的内涵和魅力。 京门九衢图、古运回望图及其相关书画制品作为老北 京符号，极具区域代表性，充分体现了北京特色。产品投放市场以 来，深受京城内外顾客的青睐，本项目实施后必将带动北京旅游商 品销售市场的发展。同时，随着项目的不断推进，本项目带动就业 人数将会不断的增加。 本项目的建设丰富了北京旅游商品的种类，改变北京旅游商品 缺乏自身特色、互相仿制、产品雷同、材料相同、样式相同的现状， 为北京市打造了具有文化特色、首都特色、民族特色的旅游商品品 牌。 25 5.25.2 项目的经济效益分析项目的经济效益分析 2011 年年初进行商品研发设计到目前，所研发商品的出版图书、 老北京地图、大小长卷微缩精品折页、顶级收藏品、折扇等已陆续 投放市场，市场消费潜力巨大，预计到 2012 年年底销售收入将超过 80 万人民币，可上缴税金 12.5 万元，2013 年销售收入将超过 200 万元。 26 六、项目风险控制六、项目风险控制 6.1 风险分析 项目风险分析是为了识别拟建项目在建设过程中潜在的风险因 素，揭示风险来源，判别风险程度，并提出规避和降低风险的对策。 本项目风险主要来自政策风险、市场风险和管理风险。 6.2 风险规避 1.政策风险 目前，旅游产业作为北京第三产业中重要的支柱产业之一，展 现了经济繁荣与社会和谐的风貌。但随着金融危机的深入，粮食、 能源等价格的不断上涨，企业的经营成本不断上升。企业在项目运 作成本上的投资也会受到一定程度上的影响。这些因素会对本项目 造成一定的冲击。北京大运河翰林文化开发中心将随时掌握政府新 的政策、法律、法规，及时采取措施，适应形势发展，以避免或减 少政策调整等因素对公司发展的影响。 2.市场风险 市场风险主要包括：消费潜力的大小，将会影响项目的发展空 间；而消费者对生产出的旅游商品认可度不高、渠道建设不畅等， 则会造成产品积压，沉淀资金。因此，本项目实施前，项目单位进 行了充分的市场调研，同时对以往工作进行了认真总结，对消费者 的意见信息进行了全面分析，特别是各类消费群体的购买需求和方 27 式，让每个群体都有适合他们的消费水准，满足消费的愿望；拓宽 销售渠道，如采取团购、网购更优惠的方式确保资金回收，以达到 项目健康良性发展。 3.管理风险 本项目的管理风险主要体现如何让各上下游产业链条顺利有效 运营，项目组制定详细的管理运营机制，实行责任负责制，项目到 人，责任到岗。项目小组对项目运营过程中的各个环节进行时时监 控。降低运营过程中因管理脱节而出现的项目管理风险。此外，项 目组一直很重视建立高效的组织模式和合理的管理体制。目前，已 建立起了先进的管理和组织模式、科学的流程和制度。凭借项目组 具有竞争力的人才引进和使用政策，项目组不断吸引着各界优秀的 技术、管理人员；同时，项目组非常注重人才的培训和储备，并制 定了有效的内部管理培训制度。项目组具备良好的风险控制意识和 手段，可有效控制风险。 28 七、结论评价七、结论评价 京门九衢图古运回望图衍生旅游商品研发与应用项目 主要是以宣扬老北京文化和大运河文化为宗旨, 基于以京城文化、 运河文化为思想基础与价值取向的设计理念,结合北京旅游商品的特 性进行产品设计，产品设计的核心价值包括北京首都人文的价值、 首都文化、旅游、商品的价值，同时具备以京城文化、运河文化为 代表的中国传统文化与以旅游商品设计为目的的拓展价值。 本项目以传统书画制品为依托，充分展现北京旅游文化的内涵， 它必将成为今后旅游文化产品的一种新的发展方向和展示北京旅游 文化的亮点，预期销售前景良好。同时，本项目的建设将带动北京 旅游商品销售市场的发展，推动北京传统文化的传承，促进北京精 神的传播。 20122012 年北京市旅游商品扶持资金奖励项目申报表年北京市旅游商品扶持资金奖励项目申报表 注：带“*”的项目不用填写项目编号* 1、项目名称 京门九衢图古运回望图衍生旅游商品 研发与应用项目 2、项目实施地点北京市通州区台湖镇高古庄村 3、项目申报类别（单选） 旅游商品研发设计生产项目 “北京礼物”旅游商品营销体系建设项目 各类相应产品向旅游商品转化项目 旅游商品孵化基地 其他 4、项目资金投入额资金投入：281.272877 （万元） 5、是否已得到其他政府 专项资金支持及额度 否 是： （专项资金名称） （额度） 6、项目主要内容 （不超过 500 字） 项目主要以京门