广告策划ppt北京现代雅绅特新车发布天生一对活动提案精品文档课件

,Proposed by : Shunya Events Feb. ,2006,北京现代雅绅特新车发布 “天生一对”活动提案,筹备阶段 2.22-2.28,第一阶段 2.28-3.10,第二阶段 3.11-3.26,第三阶段 4.2,后续工作 4.3-4.30,网站试运行,巡展及宣传,后期宣传,报名及投票,决赛及颁奖,数据收集,网站试运营,六城市巡展,各地4S展示,线上投票,公关配合宣传,电视宣传蜜月酒店,雅绅特代言人发布,网站发布评选结果,中奖者兑奖,参赛选手报名,线上投票,决出最佳选手,宣布蜜月酒店拍摄开始,活动整体流程图,筹备阶段 2.22-2.28,第一阶段 2.28-3.10,第二阶段 3-11-2.26,网站试运行,网上报名及 投票阶段,六城市巡展 4S店宣传 公关配合,工作内容：网站搭建，前期选手资料收集及试运行 建立独立网站及数据库，连接到雅绅特官方网站,网站结构：包含活动信息，选手报名，在线投票和辅助功能 活动规则：主页面显示人气榜男女20名照片及新进榜前10名，投票人可直 接点击选手照片查看详情，网站同时提供排名前10位异性供选 择配对。网站实时显示排名前10位的配对供参考 报名要求：年轻时尚男女，有购车打算 投票要求：简单注册，活动结束时有抽奖活动,巡展方式：选取现代汽车销售业绩较好的区域作为赛区，在赛区中挑选北京 上海广州重庆青岛大连等时尚前卫城市，在这些城市选择人气极 旺的商业中心，在人流量最多的周末，邀请该赛区人气最高选 手进行拉票活动暨新车现场展示，活动形势包括才艺展示，互 动游戏、有奖问答，车模展示等围绕雅绅特展开，当天决出现 场最佳选手。 备选城市：南京深圳昆明沈阳 线上投票：网站设立论坛，即时新闻报导等，选手在网站上开设自己的博 客，争取选票；27日公布TOP10选手 4S店宣传: 在各地4S店设立大型海报宣传此次活动并发放活动宣传单页 公关配合：保证日常活动报道，并针对此次巡展在六地主流媒体做深入跟踪 系列报道，推荐与时尚及汽车杂志做专栏，如：新京报、 精品购物指南、新娘、新浪汽车频道、车王等,第三阶段 4.2,后续工作 4.3-4.30,决赛及颁奖 典礼,后期宣传及 相关报导,活动构想：邀请TOP10选手参加在北京的决赛作为巡展的一个总结， 也是“天生一对”的一个高潮。 活动场地：建议东方广场地下一层，使整个活动有始有终，推向高潮， 从客流量，消费能力以及活动影响力等方面都是很好的选择 活动流程：现场活动围绕雅绅特展开，选手作车模秀，与车有关的游戏 现场观众有奖问答等等，强调此次活动是雅绅特评选代言人 活动结果：评出现场最具人气两对选手，宣布十对选手获奖为入住十佳 蜜月酒店，配合旅游卫视的节目播出，吸引更多关注,主要工作：配合电视进行“雅绅特天生一对蜜月酒店宣传”： 雅绅特最终代言人揭晓： 网站上公布代言人 各选手及得奖投票人兑奖,筹备阶段: 时间: 2月22日-2月27日,核心目标: 网站试运行,实施方案,2月中下旬2月26日： 建立活动主题网站； 链接至雅绅特官方网站； 静、动态网页设计及编程； 数据库建立； 准备初期基础数据； 准备活动启动必须的基础数据源（30-50人）； 信息收集自影视公司艺员、院校学生等； 2月23日2月27日： 主题网站部分功能及整体运行测试；,网站架构,网站结构,模版设计,功能设计,内容上传,内容审批,页面发布,Feb 16,Feb 20,Feb 25,Feb 26,Feb 27,Feb 28,功能测试,网站架构活动信息,活动新闻 近期活动头条主题图片及详情 近期活动简讯活动预告和最新通知 活动规则 活动主旨、活动内容及奖项安排 选举机制、报名细则及投票细则 在线车展 雅绅特汽车及活动联系的简要介绍； 媒体评论及相关链接,天生一对,选手报名,实例,选手注册：报名用户进行注册，进入操作指导页面，按照相关要求提交个人信息注册； 邮件确认：“天生一对”注册人要通过邮件确认后生效； 审批发布：注册信息需要通过管理员审核确认，防止不良信息发布；,网站架构选手报名,网站架构在线投票,在线投票,排名页面：近期排名Top10图片Show；点击图片进入选手资料，选择投票/留言； 选手资料：进入详细数据（按照排名列出全部候选数据）做投票参考； 投票页面：a）参见投票细则（投票流程、标准、途径）及投票截止日期； b）点击浏览选手资料或通过序号和查询选择一方； c）根据排名参考选择另一方，选出自己理想之中的“天生一对”； 配对显示：显示牵线结果及实时票数；,网站架构辅助功能,留言板：网友进入论坛发表根据爱好发表感想和组织拉票； 在线统计：统计票数 选手博客：候选“天生一对”的博客空间。 进入候选人博客了解其优雅内涵，留言支持和交友； 设置最佳留言、最佳候选人博客、，分别列出论坛精华贴、最旺博客、最娱乐测试等简要链接； 参与征文活动，为支持者伴侣鼓气，赢取参与奖； 考虑设置“情” 商测试小游戏简要板块。 放松心情，游戏、测试中收获感情带来的快乐； 关键位置均设置投票通道，鼓励投票参与；,第一阶段: 时间: 2月28日-3月10日,核心目标: 网上报名开始 网上投票开始,实施方案,2月28日3月10日：网站正式启动 “天生一对”主题网站正式开始发布运行； 雅绅特发布会及各媒体正式推广； 报名和投票同时进行； 3月10日在线报名截止； 3月11日3月27日：“天生一对” TOP10投票 主题更新，海选入围十强； 提高网友关注程度，配合线下拉票； 3月27日线上投票截止，公布TOP10； 3月28日4月1日：“天生一对” 10进2决选活动的配合宣传,报名及参选说明,报名资格：2328岁，有购车打算的时尚男女； 报名规则： 1）报名者必须按选定的6大赛区参赛； 北京、上海、广州、成都、大连、青岛 2）报名者必须严格按照要求填写注册信息，特别是联系信息 部分务必真实，可用； 3）入围者必须按时参加组委会安排的活动； 4）报名需经过邮件确认和审核，禁止恶意发布违反法律法规 等不良信息； 投票规则： 1）可以通过两个途径进行投票：在线、线下活动； 2）投票前请填写尽可能可用的联系信息，以便有机会参与线下活动和幸运中奖；,选举规则： 参与竞选的候选人，登陆官方网站注册，填写个人资料，并以个人择偶标准和排名推荐为据作出最理想伴侣选择； 参与选举心目中最佳“天生一对”的网友，填写简要信息，牵线配对或直接投票给支持者。 投票工作按照三个阶段进行： 1）2月28日至3月10日：候选人征集及海选 “天生一对”； 2）3月11日至3月27日：“天生一对” TOP10投票选举； 3）3月28日至4月1日：“天生一对” 10进2决选活动选举； 入围Top10根据在线投票和线下票数合计票数选出； 最终名次综合评定：在线票数、线下票数合计人气占70%，决选 活动比拼占30%；,活动规则,第二阶段: 时间: 3月11日3月26日,核心目标: 线上投票 巡展拉票,实施方案,六城市巡展 选取现代汽车销售业绩较好的区域作为赛区，在赛区中挑选北京上海广州重庆青岛大连等时尚前卫城市，在这些城市选择人气极旺的商业中心，分两条线路在人流量最多的周末，邀请该赛区人气最高选手进行拉票活动暨新车现场展示，活动形势包括才艺展示，互动游戏、有奖问答，车模展示等围绕雅绅特展开，当天决出现场最佳选手。 北京4S店内活动宣传 在各地4S店设立大型海报宣传此次活动并发放活动宣传单页 线上投票 网站设立论坛，即时新闻报导等，选手在网站上开设自己的博客，争取选票；27日公布TOP10选手 公关宣传,巡展活动时间表,6城市巡展拉票时间表,3月11日,3月26日,3月18日,3月25日,3月19日,3月12日,北京拉票会,大连拉票会,青岛拉票会,成都拉票会,广州拉票会,上海拉票会,A 线,B线,3月11日至3月26日利用三个周末时间分两条线路在全国六个重点城市开展巡展拉票及新车展示活动。,巡展活动流程,中午现场播放广告片，下午两点半活动开始，流程与上午相同，活动最后由VIP宣布当日”天生一对“优胜者并现场颁奖,现场车模展示 主持人现场介绍雅绅特新车性能及细节，配合年轻靓丽的车模现场展示，必然能够吸引大量现场观众的关注。,活动亮点,活动,有奖问答 在活动进行中穿插主持人介绍“雅绅特”的外形、功能、服务等方面的优势，并随后采用有奖问答的方式，激励大家对活动的参与热情 城市最具人气选手颁奖仪式 每站巡展活动由现代VIP抽取当日幸运参与者，宣布现场票选出的 最具人气选手名单，并颁发大奖 Video回放 预热阶段：视频Video滚动播放汽车宣传片元素；雅绅特汽车广告 + 当日参加活动的选手介绍 活动全程：在舞台的旁边摆放两台42寸等离子，时时播放北京现代“雅绅特” 的广告，即使未参加次活动的“过路人”也会对此款车有一个大体的了解,活动亮点,活动亮点,反馈表抽奖 现场设立投票台，参与者可实时填写反馈表，票选自己认为合适的 选手。投票结果实时显示在现场屏幕上，凡是参选的都有机会得到 最后抽出的幸运大奖 摄影墙 以北京现代汽车的代表图片作为主背景，设计一个背景墙，只要是 参与我们投票活动的情侣就可以请摄影师在此记录他们的“爱情片 断”，并配合简单的像框，作为礼物赠送给他们，不仅是吸引人气 的另一种手段，同时也是宣传北京现代企业的一种方式。,唐伯虎点秋香 如同周星驰在“唐伯虎点秋香”的最后的场景一样，让每位被选人藏在我们 事先设计的幕布后面，出现在舞台上，让每位参赛者提出1个问题去选择 自己的那个“她”或“他”。,游戏设计,配音告白 精选著名影片中的经典“情侣对白”的画面，取消配音，让两位现场发挥，为活动增添笑料。,北京东方新天地,东方广场雄踞于王府井的黄金地段，融合商业、购物、消闲、娱乐和高尚居停于一体，附近是著名的王府井商业区及高档写字楼，消费定位于年轻且有消费能力的人群，平均小时客流量4千至5千人次，高峰期客流9千人次，日客流量达11万人次，非常符合本次活动的场地要求,六城市巡展拉票活动场地推荐,美罗城位于徐家汇地区，紧邻地铁出口，人流量极大（日均60万），消费定位为时尚年轻男女。活动场地为正门，我们去年在当地做过AMD推广活动，反响很好,上海美罗城中心,六城市巡展拉票活动场地推荐,来福士广场是一座集51层甲级智能化写字楼、7层大型购物中心为一体的现代商业中心。位于上海城市中心，紧邻人民广场和南京路步行街，是3条地铁线路的交汇点，人流量极大；周围写字楼及星级酒店林立，消费能力较高,上海来福士广场（备选）,六城市巡展拉票活动场地推荐,春熙路始建于1924年，是成都是最著名的商业区，汇集了众多品牌的各类专卖店、以及拥有众多的中华老字号商场，是外地游客和本地白领偏爱的购物地点。中山广场位于春熙路中段，交通极为便利，人气极旺，周末7万人日均客流量次，有专区作为商业展示活动之用，且成都三月没有大雨，完全不影响露天活动。,成都春熙路中山广场,六城市巡展拉票活动场地推荐,成都王府井百货有限公司同样位于成都市繁华的中心商业区春熙路段，集酒店、商务公寓、百货商场、电影院、餐饮等多项设施于一身，总经营面积达21000平方米。,成都王府井百货（备选）,六城市巡展拉票活动场地推荐,罗斯福天兴国际中心商业部分总建筑面积达万平方米，是集购物、休闲、餐饮、娱乐、展示为一体的大型综合性购物中心，有麦凯乐、国美、大连电影城、百车汇、伊都锦、东之杰等国内外家知名专业店铺，日均人流量7万人次，有强大的市场影响力。,大连罗斯福国际中心,六城市巡展拉票活动场地推荐,阳光百货位于香港中路，按高级百货店模式规划设计，形成以经营世界名牌服饰为主，配合高档化妆品，高档家居用品、餐饮等为一体的高级百货店，消费群体以中青年白领为主，此次选择的场地是阳光百货正门广场，所有进出阳光百货的消费者都会注意到此次活动，加深其对于现代的印象。,青岛阳光百货,六城市巡展拉票活动场地推荐,以体验式主题购物乐园为设计定位的正佳广场，是当今中国最大的完全贯彻“体验式消费”模式、集零售、休闲、娱乐、餐饮、会展、康体、旅游及商务于一体的现代化购物中心，日均客流量超过40万，提供的一层大厅中庭正位于广场中心，所有消费者都能直接注意到，非常适宜作为此次活动的场地,广州正佳广场,六城市巡展拉票活动场地推荐,现场参与者： 有奖问答奖（十名）：印有现代汽车LOGO的精美钥匙串 或太阳帽 幸运反馈奖（四名）：斯沃琪手表,奖品推荐,参赛者： 热情参与奖(四名): 北京现代“雅绅特”车模一个 “天生一对”奖(两名): 韩国新款情侣手机或车载冰箱，或车载MP3,奖品推荐,第三阶段: 时间: 4月2日,核心目标:决赛及颁奖典礼,实施方案,活动构想 邀请TOP10选手参加在北京的决赛作为巡展的一个总结，也是“天生一对”的一 个高潮。 活动场地 建议东方广场地下一层，使整个活动有始有终，推向高潮，从客流量，消费能力 以及活动影响力等方面都是很好的选择 活动流程 现场活动围绕雅绅特展开，选手作车模秀，与车有关的游戏，现场观众有奖问答 等等，强调此次活动是雅绅特评选代言人 活动结果 评出现场最具人气两对选手，宣布十对选手获奖为入住十佳蜜月酒店，配合旅游 卫视的节目播出，吸引更多关注,颁奖典礼活动流程,活动亮点,图片墙 在舞台的一侧，设有北京现代的成长历程回顾展示图： 用形象的图示、数字和图片向每位参观者展示“北京现代”是如何凭借着其卓越的 产品，领先的服务，以及灵活的营销策略，运用其质量经营的理念，一贯的“中国 和全球同步”经营战略，建立持续的优势和核心竞争力，成长为中国汽车业脚步最 稳、但却成长最快的轿车企业，实现汽车市场难得一见的“现代速度”现象的历程。,秀车秀人 让每对参赛选手利用舞台上的“雅绅特”的汽车，采用不同的音乐风格，向所有观众展示他们的风采，使大家在对选手的了解同时对北京现代的这款“雅绅特”汽车有个大致的了解。,游戏设计,打动我心 让每组人运用舞台上“雅绅特”汽车，上演一场“打动我心”的表演，为现场制造高潮，吸引更多路人的“驻足”,游戏设计,时尚搭配 为每组选手提供同样的道具，可能只是简单的丝巾、领带或彩色布艺等，让两位对汽车内饰有个简单的装饰，运用旋转的舞台，借机向路人介绍“雅绅特”汽车的内饰。,游戏设计,参赛者： 两组优胜奖-有机会成为北京现代的TVC、平面广告等推广活动的模特， 并参与“旅游卫视”国外蜜月酒店的录制活动。 最具默契奖- 国内旅游度假的机会 最佳时尚搭配奖-数码相机一台 现场参与者： 独具慧眼奖- 价值500元车载MP3 幸运奖- 价值200元车载香水,颁奖典礼奖项及奖品,后续工作: 时间: 4月3日-4月30日,核心目标: 后期宣传及 相关报道,实施方案,配合电视进行“雅绅特天生一对蜜 月酒店宣传”： 雅绅特最终代言人揭晓： 网站上公布代言人 各选手及得奖投票人兑奖,巡展设计方案,巡展设计方案,颁奖典礼设计方案,颁奖典礼设计方案,颁奖典礼设计方案,展区设计方案摄影墙,展区设计方案照片墙,展区设计方案投票箱,展区设计方案现场指示牌与悬挂竖幅,反馈表设计方案,活动预算,整体预算（单位：人民币）,活动预算,巡展拉票预算（单位：人民币）,活动预算,颁奖盛典（单位：人民币）,预祝现代亚绅特“天生一对”活动取得圆满成功!,宣亚国际传播机构 Feb.,2006,针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。,TOP INTERNATIONAL CITY,XXX.XX国际 2005推广策略 ,我们2004年做了甚麽？,2004年11月开始销售，销售中心，围墙、户外广告牌、房交会、楼体灯光字的使用、三维动画片的制作、样板房开放，项目高端形象的建立、地段价值与投资价值的传播，项目的核心卖点一一闪亮登场。,XXX.XX国际的 整体战略、销售情况、项目形象来看， 2005年都将是XXX.XX国际的项目品牌年、销售冲刺年。,通过之前我们所做的工作可以得出,我们目前还有优势吗？,XXX.XX国际现在状况：,地段优势与价值客户尽知 公寓价格已经不具备优势，写字楼蓄势待发 公寓部分买家投资的目的性很强 推广三个月，新鲜感不再强烈 好的海景单位都已消化完，市场在观望（公寓部分）,我们明年要做甚麽？,进一步阐述 “世界为我所用”， “CBD核心贵族商务” 根据项目2005年的推广节奏安排，再次赋予新的变化与新的内涵。 这就是我们的主要方向。,如何吸引新的客户？,以前没有全面了解XXX.XX国际的客户群，或是没有继续留意XXX.XX国际的购房群。（主要除市南区外的XX客户及省内外客户群体）,由于XXX.XX国际已经有相当一部分老客户群，而且优越的位置、完善的设施已经让老客户非常自然地，把自己的物业介绍给朋友，新客户群因此产生，其将成为2005年一种重要的销售方式。, 老客户的生活圈：, 新客户：,得到充分的心理满足，和价值认同度，促成免费的售楼顾问。 方式1：在省电视台播放项目的形象广告，形成的广泛的项目高端形象，使其购买行为得到最大限度的认同和心理满足。 方式2：有奖带动的形式，老客户带新户购买XXX.XX国际可以获得一定利益，新客户购房可以享受一定额度的折扣。,如何让老客户带新客户来？,重新积累新客户资源,开始项目的二次传播攻势 扩大传播范围 增加传播手段 利用季节优势 重点诉求核心利益点,2005全年推广策略布局,5、6、7、8、9、10月份以写字楼推广为主,一、二月 消化公寓客户,三、四月 开始写字楼预热 公寓再掀热潮,五月 写字楼强销期开始,六月 写字楼强销期 24小时商务概念,七、八月 写字楼续销期 24小时商务概念,九月 写字楼续销期 商务投资概念,十月 写字楼消化期 商务投资概念,12月份推广计划,一、二月 消化意向客户,以公寓推广为主（地段价值、精装修）,楼体广告、围墙、电视、报广,此期间须完成事项： 农历春节前增加2期报广 以配合销售圆满地告一段落及春节贺岁。 预定山东卫视广告时段，在春节期间播出项目形象广告。 预订机场广告牌,推广主题：,推广手段：,34月份推广计划,三、四月 公寓再掀热潮,以项目实际核心卖点诉求打动消费者,开始商务概念的预热,精装修品牌、城市景观样板房地热系统,推广主题1：,推广主题2：,此期间须完成事项： 发布机场广告牌 现楼样板房完成 电视广告制作及发布 新锐杂志副刊完成 招商周刊做主题营销 房交会参展，积累客户 DM重点直邮 楼书制作完成,半岛都市报、户外广告、电视广告、房交会、报道,推广手段：,XX的城市地位、商务前景、项目的形象价值、投资价值（新闻报道、报纸软文形式）,房交会 热点战,4月份是地产上半年最大的节点，5月1-7日为长假，春季房交会同样在4月，其成为我们11月开盘后，最好的新客户积累期；,2005年房交会，由于现场展示中心、楼体、示范环境、样板区展示实景已经全面出现，全面展示实景楼盘是我们的目的； 与房交会协商组织一个XX房地产楼盘评比，争取几个较好的楼盘称号如：最诚信楼盘、最具投资价值楼盘等等，有利于项目的报道与推广。,一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点； 一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化； 一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性； 一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点； 一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；,攻击目标：,攻击核心：,攻击概念：,这个阶段公寓推广为主，主要以诉求实卖点为主。 写字楼推广为辅，开始进入“24小时全球商务”概念的前期预热阶段， 主要以代表高端形象的虚卖点为主，为5月进入写字楼的强销做准备。,XXX.XX国际,1、2、3、4月份推广目标,5月份推广计划,五月 写字楼强销期,24小时全球商务模式及项目商务形象,小开间写字楼,半岛都市报、户外广告、电视广告、航空杂志,24小时商务概念阐述、全新概念颠覆XX市场,推广主题：,目标客户2：,推广手段：,成长型中小企业、外贸企业、物流企业、投资客,此期间须完成事项： 更换楼体灯光字 更换户外广告信息 电视广告省内外发布 航空杂志重点出击 滨海花园一期条幅出街 推广重点从公寓转为写字楼,30层以上整层消化的大客户，,目标客户1：,外来国有企业、大型民营企业、外资企业,5月份阶段推广主题,XXX.XX国际24小时全球商务模式,XXX.XX国际引领XX商务模式,“,“,6月份推广计划,六月 写字楼强销期 24小时商务概念,24小时全球商务模式、项目商务形象建立,半岛都市报、齐鲁晚报、电视广告、招商周刊,详细阐述24小时商务、与项目卖点结合传递概念如： 滨海CBD概念/景观/大堂/等,推广主题：,推广手段：,此期间须完成事项： 招商周刊媒体商务论坛 山东卫视电视广告 齐鲁晚报全省宣传 写字楼封顶宣传,1、招商周刊发布四个硬性广告，结合项目卖点 2、同时由招商周刊记者采访XX及全国权威经济学家对24小时全球 商务模式进行专家论证； 3、以硬广与软文相结合的形式，阐述中小型企业创业应注意的事项 以及在全球化浪潮下应选择怎样的公司运作模式，打响项目知名 度。,XX作为中国最具经济活力的城市之一，其经济外向型特征较明显，因而就产生了大量的创业型中小企业，其公司运营性质具备全球性，24小时商务在线是必备商务办公条件。XXX.XX国际所提倡的24小时全球商务模式恰恰是其所需，能够获得他们的认同。,招商周刊 媒体论坛,攻击核心：,攻击目标：,启动政府高度，举办记者新闻发布会，让媒介首先了解XX的整体规划； 以主流媒介（半岛都市报）为核心点，铺天盖地的造势，形成CBD滨海地带国际商务的规模性推广，全面启动滨海热点； 通过滨海规划、政府引导、媒介造势，一定要让体现滨海CBD商务才是XX的未来，一定要让消费者了解XXX.XX国际是XX国际化商务的明天；,市南区政府本身就在全力推动滨海商务区，政府本来就想启动滨海的关注力；,方式：,前提：,把握4月份后期的春季房交会、五月份旅游经济的东风，销售推广重点开始从公寓转向写字楼；因此这二个月是项目写字楼部分在XX商务市场的冲刺时期，一定要加大推广力度，加大推广投入。 写字楼市场前期的形象建立对后期销售至关重要，因为写字楼买家是纯粹的理性消费者。,XXX.XX国际,5、6月份推广目标,7-8月份推广计划,七、八月 写字楼续销期 24小时商务概念,写字楼具体卖点阐述,在XX，XXX.XX国际是高端商务的代表,针对小开间写字楼，有针对性的诉求投资概念， 为消化小面积